融媒体背景下电视主题报道如何求新求变

朱树友

摘 要：电视主题报道是各地新闻栏目日常播报的主要内容，按照传统的采编习惯，基层电视台的电视主题报道喜欢讲究“高、大、全”，但是在融媒体背景下，这样的传播形态明显已经无法适应受众的需求。因此，记者在采制电视主题报道时如何做到求新求变以适应融媒体传播的需求，已经成了一个亟待解决的课题。本文以笔者就职的文成县融媒体中心开办的《文成新闻》栏目为研究样本，从主题呈现、叙事手法、融合传播等方面展开探讨，试论电视主题报道求新求变的路径所在。

关键词：融媒体;电视;主题报道;求新求变

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-01

主题报道，顾名思义就是主题明确的新闻报道。在长期的采编实践中，主题报道被大多数记者都认同为“规定动作”，报道手法陈旧，从而导致受众“不买账”。在融媒体背景下，新理念和新思维促成了新闻内容采制上的转变，而這种转变也影响到了主题报道这种特殊的报道形态。笔者作为文成县融媒体中心电视新闻的制片人，长期从事主题报道的采制，在采编实践中有如下心得：

一、主题呈现要小

报道主题是主题报道的核心所在，按照传统的操作模式，我们在实践中都是围绕框定的主题，去选择符合的几个案例进行组合“堆砌”，再以一段面上材料来烘托主题，虽然很规范，但是主题呈现得很生硬。但是，在融媒体时代，这样的主题报道很难引起受众的兴趣。对此，我们可以探索尝试用巧劲来以小见大，从而让我们的主题报道富有更好的传播效果。

在实践过程中，我们尝试结合“走转改”的报道理念，对于每则主题报道都要求记者摈弃原有的“大开大合”模式，在“规定动作”之内探索“自选动作”。具体做法就是，我们要求记者在采制主题报道之前，一定要先做好功课，在采制报道时不要面面俱到，而是选取一个小的切入口，以小见大来呈现主题。这样操作之后，我们报道中凸显的主题反而会更加直观和深入人心。如2018年《文成新闻》推出的常设主题报道专栏《改革热点面对面》，主要是根据文成县委、县政府全面深化各方面改革成就的“规定动作”，在实践中，我们摈弃了原有的大量引用背景资料和数据的做法，每一篇报道都是由小切口切入。如在体现土地确权改革这篇报道中，我们就从农民长期以来对土地权属问题不放心这个小切口切入，坚持问题导向，通过土地确权改革如何让农民吃下定心丸的过程来体现改革成果，不仅有说服力，而且很接地气，整组报道推出之后不仅观众叫好，还受到了县委、县政府主要领导的批示表扬。

二、叙事手法要实

融媒体时代，对于我们新闻报道来说，还是讲求内容为王。一则报道作的好不好，叙事手法很重要，主题报道也不例外。在传统的操作中，我们基层电视台的很多记者由于长期从事时政报道采制的缘故，形成了一定的思维定式，在采制主题报道时也喜欢用过于空泛的公文体来叙事，导致主题报道太“虚”。如何求变，笔者以为一定要坚守一个“实”字，用平实的叙事风格讲好故事，才能够真正让我们的主题宣传能够入脑入心。

在实践过程中，我们就是要求记者采制主题报道时，一定要学会讲故事，通过一个个小故事来展现矛盾冲突，通过一个个矛盾冲突来凸显我们基层党委、政府推进工作的方法和力度，从而让我们所要展现的主题能够实实在在地呈现在观众面前，让大家所认同。

如2019年，文成县委、县政府提出了经济赶超工程、环境再造工程、民生幸福工程、铁军锻造工程等四大工程作为全县当前的中心工作。当年11月份，《文成新闻》推出了《四大工程 促进文成高质量发展》系列报道，展现四大工程推进情况。在这组主题报道中，我们每篇报道都要求记者一定要多用平实的笔触来展开报道，重在讲故事，重在展示细节，从而体现四大工程的推进带来的变化。如《浙江德卡：从八千万到两亿元的快速跨越从何而来》这篇报道，我们就是通过企业如何在县相关部门的优商惠企政策下推出了多个高新技术产品从而实现快速发展的故事，实实在在展现了经济赶超工程的推进成果，取得了很好的报道效应。

三、传播形态要融

以往我们的主题报道，主要在电视端呈现，在传播形态上比较单一，有些时候可能会存在“谁做谁看、拍谁谁看”的尴尬情况。在媒体融合的背景下，主题报道也要学会与时俱进，在传播形态上要注重融合传播，从而来增强主题报道的传播力。

在实践过程中，我们在推出主题报道尝试时将新闻部和新媒体的采编力量打通，相关的报道在电视端呈现之后，再根据新媒体的传播形态重新制作后在微信公众号中进行二次传播。如2018年，为配合乡村振兴工作的宣传需要，《文成新闻》栏目推出了主题报道专栏《乡村振兴 百村书记说》，在采访过程中，我们参照浙江卫视《浙江新闻联播》的报道模式，让这些书记们拿起自拍杆来自述，如此一来，报道在电视端精彩呈现的同时，其报道形态也更符合新媒体的传播特点。我们将每位书记的自拍秀都在我们的微信公众号上进行推送传播，几乎每条推送都成了“爆款”。

综上所述，对于基层电视台来说，要充分掌握融媒体发展的规律和特点，在主题报道的采制上要做到与时俱进，将主题做小，将故事讲实，结合融媒体传播的新手段来将主题报道德传播形态做得更加多样化，真正让我们的每一条主题报道都能够出新出彩，成为推动中心工作的有效抓手。

参考文献：

[1]张治郭.融媒体环境下主题报道的创新研究[J].新闻研究导刊， 2019（15）：160-161.