新媒体矩阵与现代媒体传播成效研究单

陆冬栋

摘 要：本文简要分析了现代新媒体矩阵的传播媒介运用，简要阐述了现代新媒体矩阵的构架组成，进一步分析了现代媒体矩阵的新闻信息传播成效，为现代新媒体矩阵的实用性建设提出了几点意见和创新建议，为相关实践与研究提供了理论借鉴，也供广大读者借鉴。

关键词：新媒体发展趋势;媒体运营矩阵;信息影响幅度;信息多元化交流

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

伴随着我国经济的快速发展，互联网技术的不断发展，新媒体浪潮滚滚而来，新闻信息的传播模式也发生了根本改变。越来越多的人选择社交媒体、移动媒体等现代媒体来进行新闻信息传播交流，越来越多的现代媒体平台通过建立新媒体矩阵来建立相应的信息流传播体系，扩大自身媒体信息的影响范围，提高资深媒体信息的影响程度。

二、现代新媒体矩阵的传播媒介运用

随着现代媒体的诞生和不断发展壮大，当今媒体传播形式也在不断发生着变化，不少互联网媒体平台通过建立相应的新媒体矩阵来进行信息传播，以此来提高信息的传播效率，扩大信息的传播范围，提升自家媒体在媒体行业的影响力和知名度[1]。

三、现代媒体矩阵的构架组成

（一）媒体平台信息交互的自主性

在互联网信息交互的影响下，媒体平台的信息交互有着较强的自主性。从时间角度上来说，“自主性”主要表現在互联网信息影响效率的大小;从空间上来说，“自主性”主要体现在互联网信息影响范围的大小。

（二）自主化的新媒体信息矩阵

新媒体信息矩阵也有着“自主性”这一鲜明特点，受自主化的影响，新媒体信息矩阵肩负着两个重要的任务：一是新媒体矩阵要在特定的时间节点完成对媒体内容信息的有效传播;二是新媒体矩阵要为这一传播过程的受众群体人数多少和活跃度高低提供保障，还要保障传播的影响程度和影响范围，以及群体影响效果[2]。

因此，新媒体矩阵在进行信息传播前，都会对信息的价值进行分析和考量，并实施严格的价值评分标准，从而提高媒体信息以矩阵这一媒介形式进行多元化传播时的可靠性和稳定性，满足受众的信息需求与传播需求，也能够保证受众与现代媒体的有效互动与交流。

（三）现代社交工具的使用

新媒体矩阵的建设、发展与使用，离不开现代社交工具，如微信、微博、腾讯QQ等，新媒体矩阵利用这些现代社交工具，将他们作为信息传播媒介的平台，能够提高信息分享与传播的效率与质量，也能够实现信息传播的实时性与交互性，在特定的时间节点保障信息不断更新，从而实现对受众的信息需求的不断满足。

（四）新媒体矩阵的构架

在新媒体矩阵的构架上，我们首先要收集和分析品牌媒体或者媒体平台所需要的信息数据，通过数据分析导流、对现有用户进行自动分类、对潜在用户进行收集等来提高数据广度和精度，通过鼓励用户参与互动、用户评分、完善用户档案等来提高数据深度，从而来确立品牌媒体或是媒体平台的运营生态，建立一条完整的生态链，最后打造出“官方群+自有媒体+触电媒体”模式的以用户互动为核心的社会化媒体生态圈[3]。

四、现代媒体矩阵的信息传播成效

（一）信息传播双向互动性的提升

在新媒体矩阵信息传播体系下，现代媒体用户不仅能够根据自己的信息需求来选择相应的新闻信息进行阅读与了解，还能够根据相关的新闻信息以留言、评论的形式，发表自己的意见和看法。

这不仅有效激发了用户的参与兴趣与参与热情，也拉进了用户与现代媒体之间的距离，增强了交流感，对信息传播双向互动性的提升也大有裨益。

与此同时，现代媒体也能根据信息的双向互动性这一鲜明特点，对目标用户的兴趣爱好和信息需求进行有效的调查、搜集和分析，从而制作出符合用户信息需求趋势的信息内容，从而更好地满足用户的信息需求，提高新闻信息的传播范围和传播效率，提高媒体的知名度和影响力。

（二）信息共享化的增强

在新媒体矩阵信息传播体系下，信息共享化也成为一大发展趋势。

现代媒体能够打破时间和空间的限制，在全球范围内进行信息传播，而用户能够利用现代媒体，随时随地了解信息，并进行相关的信息交流，发表自己的意见和看法[4]。

五、现代新媒体矩阵的实用性建设

（一）明确用户信息需求

随着现代媒体的诞生和不断发展壮大，越来越多的用户利用现代品牌媒体、自媒体、互动媒体等新媒体来了解和关注各种信息，用户的需求也时时刻刻发生着变化，相关的信息需求也日趋多元化，有的用户关注各种各样的信息平台，是为了自身猎奇信息的满足，而有的用户在信息平台上互动与交流，是为了分享自己的观点，了解具有新闻价值的信息，不断拓宽自己的知识视野，丰富自身的知识体系，谋求自身发展。

因此，新媒体矩阵建设要明确自身的媒体定位，在此基础上去了解和掌握目标用户的基本信息需求，从而开展信息传播活动。

新媒体矩阵建设在搞清楚目标用户的基本信息需求后，也要不断深入挖掘目标用户的隐性需求，在此基础上，来确定媒体平台将要发布的内容，从而扩大自身媒体的受众影响范围，提高自身媒体的受众影响程度。

（二）建立完善信息传播机制

除了要明确用户信息需求之外，新媒体矩阵建设还要建立和完善信息传播机制。

首先，建设者在进行建设时，要依据新媒体矩阵的特点来开展建设活动。

其次，建设者不仅要保证信息的真实性和完整性，也要保证信息内容的定向性更新，从而提高新媒体矩阵信息传播的稳定性和可靠性。

除此之外，新媒体矩阵是一个信息内容传播平台，因此，建设者要保证信息的定期更新，形成较为固定的信息更新频率，在此基础上，提高信息内容的质量，保证信息传播的时效性和价值性，从而提高新媒体矩阵平台的知名度和影响力，能够让自家媒体在新媒体浪潮中站稳脚跟，有一席之地[5]。

（三）提高信息内容的价值

新媒体矩阵的建设和打造还在于提高信息内容的价值。

首先，新媒体矩阵在进行信息传播时，要重视信息的新闻价值，不能停留于新闻信息的表面，而是要深入挖掘新闻信息的潜在内容和潜在新闻价值，重点突出反映百姓生活、具有一定社会影响和社会意义的核心内容，并且结合相关的社会主流文化，从而提高信息内容的价值，宣扬积极向上的社会主流文化，提升新闻信息的价值影响力。

其次，新媒体矩阵也可以通过提高信息内容的原创性来提高信息内容的价值。相关的建设者要有新闻敏感，要懂得辨认具体信息能否成为信息传播的其中一个有价值的元素，能否从信息内容中精准地寻找到符合新媒体矩阵特点、满足用户信息需求的信息落点，从而提高信息内容的原创性，提升新闻信息的价值。

六、结束语

伴随着互联网技术的不断发展，新媒体浪潮滚滚而来，越来越多的现代媒体平台通过建立新媒体矩阵来建立相应的信息流传播体系，扩大自身媒体信息的影响范围，提高资深媒体信息的影响程度。在这一时代背景下，现代媒体矩阵的构架组成有着自身鲜明的特点：具有一定的自主性，使用现代社交工具等，现代媒体矩阵也取得了一定的传播成效：信息传播双向互动性得到提升，信息共享化增强等，在此基础上，新媒体矩阵建设者要明确用户信息需求，建立完善信息传播机制，通过深入挖掘信息的新闻价值、提高信息内容的原创性等途径来提高信息内容的价值，从而为新媒体矩阵的实用性建设贡献出一份力量，促进我国现代媒体事业的健康发展。

参考文献：

[1]陈勇.报纸新媒体矩阵产品化运营研究[J].中国报业，2017（11）： 56-57.

[2]肖潇.高校思想政治教育“新媒体矩阵”建设的问题与对策[J].传播力研究，2018，206：1-3.

[3]李云云.新媒体矩阵与现代媒体传播成效分析[J].新闻研究导刊，2017，802：274.

[4]刘梦娇.众媒时代新媒体矩阵调查性报道的文本策略及其影响[J].武汉交通职业学院学报，2018，2003：70-74.

[5]霍佳斌，尹雪聪.浅析媒介融合前景下的新闻传播前景[J].产业与科技论坛，2018，1719：15-16.