企业新闻宣传工作的重要性及途径

王凯

摘 要：新的时代带来新的发展机遇，也带来了新的困难与挑战。企业想要站在时代的前沿，把握机会，迎接新一轮的发展，就必须要根据社会需求和市场需要调整运营思路。新闻宣传，是提高企业知名度，塑造企业良好社会形象，帮助企业获取更大经济利润的重要工作，应当得到企业的重视。

关键词：企业形象;新闻宣传;策略分析

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-01

一、引言

在当前市场环境下，企业的新闻宣传工作会影响到企业未来的发展。企业应当立足企业文化，坚持新闻舆论的正向引导，自主建设品牌，树立良好的企业形象，推动宣传工作不断发展。因此，本文将针对企业进行新闻宣传工作的重要性以及企业加强新闻宣传工作的具体实践方法两个方面来进行探究和说明。

二、企业进行新闻宣传工作的重要性

新闻宣传工作对于扩大企业的生存空间，提升企业的社会知名度，帮助企业树立良好的企业形象有着非常重要的作用。时代在变化，市场环境日新月异的今天，“酒香不怕巷子深”已经难以作为企业生存发展的标准。“想要卖的好，首先得吆喝的好”成为了企业不断发展的重要标准。而企业的新闻宣传工作，就是面向社会群体的所谓“吆喝”。只有让社会群体增加对企业的了解，才能使企业的发展空间不断扩大。新闻宣传是企业形象建设的重要支撑，强大的新闻舆论宣传力量会为企业塑造正面形象，形成积极的社会认同。良好企业形象的长期保持，对于打造企业品牌，提升企业知名度，增强企业营销实力等方面来说，是具有重要意义的。此外，新闻宣传不光是对外进行宣传，对企业内部同样也发挥着重要的作用。企业文化的重要一环，就在于对员工进行文化普及宣传。优秀的企业文化可以提升员工精神力量，满足员工自我尊重的需求，实现员工发展的自我价值，真正激励起员工努力工作的欲望。这对于企业发展是大有裨益的。通过树立起积极的榜样形象，使员工有一个努力的方向和评价的标杆，有助于提升员工工作效率。因此，就算说新闻宣传工作是企业发展的命脉，也并不为过。

三、企业加强新闻宣传工作的具体实践方法

（一）加强对新闻宣传工作的重视程度

上层管理者必须要形成对企业新闻宣传工作的正确认识，认识到新闻宣传工作对于企业发展的重要意义。企业的发展不仅需要企业内部人员职工的不懈努力，也同样离不开社会群众的支持和帮助。因此，加强企业新闻宣传工作，首先要形成一支对新闻宣传工作有一定了解，并对新闻宣传工作有着正确的认识的领导班子，对新闻舆论宣传工作的落实形成强有力的保障，上下协同，共同为企业新闻舆论宣传工作的进行添砖加瓦，提升工作效率。

（二）打造企業宣传刊物

要在内部打造好企业的宣传刊物，并将其作为企业思想宣传的重要载体。企业宣传部门在遵守党的章程、贯彻党的路线方针和政策的同时，必须要树立好为员工服务的重要思想。因此，在企业宣传刊物里应当具有积极向上的内容，坚持正确的舆论方向，从内容中反映员工的日常生活，重视到员工所提出的需求，解决员工之困难。同时，企业刊物还应当将企业文化文明建设与企业员工的家庭联合在一起，企业的内部服务内容可以与企业的对外宣传联系在一起。在对企业的重点工作和职能进行阐述的同时，集中报道企业内部所发生的正面事件，强化企业的新闻舆论宣传的效果。也可以对企业内部所举行的竞赛活动、娱乐活动、生产攻关等工作加大宣传力度，形成较为强大的舆论力量，在长期的新闻宣传工作中，在群众面前树立其企业的正面形象。

（三）加强对互联网的使用

传统媒体的运行方式并不完全适合企业的新闻舆论宣传工作。传统的纸媒和电视新闻媒体受到各种条件的限制，不能够完全反应所需要宣传的内容，而且，在自媒体蓬勃发展的热潮之下，传统媒体也受到了冲击。因此，企业新闻宣传工作要充分利用好网络，利用好在年轻人中所流行的各大视频平台，扩大企业的宣传范围，充分发挥企业的宣传功能。如果企业能够利用好各大网络平台，充分发挥网络平台的宣传作用，不断完善宣传内容，加强宣传模式的创新，让各大网络平台上都出现企业的正面形象，突破传统媒体所限制的狭窄空间，通过人民群众所喜闻乐见的方式走进群众的生活，走进社会的事业，改变企业宣传工作的旧格局。

（四）调整考核制度

合理的企业考核奖惩制度将为企业带来更高的效率。对于新闻舆论宣传部门来说，建立考核机制，完善奖惩制度，对于提升宣传部门工作人员的工作效率同样具有效力。相关领导人要发挥好带头作用，自觉承担领导责任，明确权责关系，每一位领导对负责的人员形成责任关系，从而形成宣传部门齐心协力的良好格局。对于企业新闻宣传工作的重要方向，一定要明确各环节工作流程，让每一位工作人员都有活干，提升工作效率。

四、结束语

总之，当今时代，企业新闻舆论宣传工作的重要性是毋庸置疑的，可以通过提升领导班子重视程度、打造企业宣传刊物、加强对互联网平台的利用，建立考核制度等手段来推动企业的新闻舆论宣传工作水平不断提高。

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