探析新媒体发展瓶颈及对策

摘 要：处在当前全面改革发展背景下，注重新媒体的发展就能带动诸多领域的进步，新媒体已经在当前的社会经济发展中发挥着重要的作用，对我国的行业经济发展有着很大带动作用。本文主要就新媒体发展的瓶颈进行详细阐述，然后就新媒体产业基础设施的重要性以及发展的策略详细探究，希冀能从理论层面深化探究，为新媒体的良好发展起到积极促进作用。

关键词：新媒体;发展瓶颈;发展策略

中图分类号：G206 文獻标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

新媒体时代下，新媒体技术的应用愈来愈广泛，通过新媒体能够提升信息传播面，提升信息传输的速度。而当前新媒体的发展中面临着诸多的挑战，在发展中也遇到了瓶颈，这就需要从多方面进行优化，进一步为新媒体的发展积极促进。

二、新媒体发展的瓶颈体现

从当前新媒体的实际发展状况能发现，其中存在的问题还比较突出，发展中遇到了诸多瓶颈需要突破，主要体现在几个层面：

（一）需求多样，产品高度差异

新媒体的发展中虽然给人们带来了很大的便利，但是也面临着诸多发展瓶颈，如面对用户的多样化需求，产品的高度差异化的瓶颈问题。新媒体产业发展中由于客户的需求比较零散化，每个客户对新媒体产品的要求都存在着不同要求，个性化成为客户的基本需求，这就使得新媒体产品的差异化发展瓶颈问题比较突出[1]。对特定产品式样需求小，数量不能支持某程度生产以及分销等，需求多样化就比较容易造成产品的多样化，不同形象的产品比较容易被客户进行严格分开，在这一发展方面就要加强重视。

（二）准入难度大的瓶颈

新媒体发展瓶颈问题当中，由于政府在这一方面的管制比较严格，准入有着比较大的难度，这就会影响新媒体产业的良好发展。新媒体产业是新的产业类型，在我国的发展中比较迅速，国家在这一领域发展方面有着相应的政策进行管理，新媒体的产业发展中受到政策因素的制约，这从一定程度上也会束缚新媒体的进一步发展[2]。

（三）经营的风险比较大以及制作成分较高

新媒体的发展中，新媒体企业的制作技术上较为复杂化，并且呈现出专业化的鲜明特点，在硬件条件要求层面相对比较高。新媒体制作设备的成本比较高，专用性比较突出，这就使得企业无法进行单独的购买，使得市场出现失灵等问题。新媒体产业发展是比较突出的供给驱动产业，所以对创新的要求比较高，创意就成为吸引消费者比较重要因素，而在实际的发展中创新经营所面对的风险也比较大，新媒体产业当中有的企业受到政策等因素影响大，无法深入了解产业政策，所以在判断决策等方面就容易造成失误的问题[3]。

（四）有着比较多产业链环节

从当前我国新媒体产业的发展情况能发现，产业链环节比较多，价值比重上呈现出哑铃型的结构，从内容创意方面以及交易传播层面来看，存在一些问题。内容创意以及交易传播占比达到45%以及40%，这两重要环节成为新媒体产业发展当中的关键，而在产品价值实现中所遇到的不确定因素比较多，存在的风险也比较大。在这一方面的发展就要进一步优化，从而促进新媒体产业的平衡发展[4]。

三、新媒体产业基础设施重要性和新媒体发展策略

（一）新媒体产业基础设施重要性

新媒体领域的发展过程中，要注重从新媒体产业的基础设施建设方面加强重视，这是保障新媒体良好发展的重要举措，对此就要能从产业基础设施的内涵方面进行理解，产业基础设施建设是高速发展的政策导向型的产业，所以产业基础设施所囊括的内容比较丰富，如产业参与者，公共服务平台，公共服务设施等，这些都是促进新媒体产业发展的重要基础设施内容[5]。所以在对新媒体产业基础设施的建设工作方面，就要能从多方面进行优化，新媒体产业的零散型产业形态发展过程中，需要能从多方面优化完善，建设能够重复使用的网络环境，减少运营的风险。

（二）新媒体发展的策略

新媒体在未来的发展过程中，就要能和时代发展的要求相结合，注重从多方面积极优化，以下几点可供参考：

1.注重管理制度的完善建立

促进新媒体的良好发展，这就需要建立完善化的管理制度，有了管理制度作为保障，这就能为实际的管理工作规范开展打下坚实基础。将新媒体的发展和传统媒体进行融合起来，是比较重要的发展方向，这对促进新媒体价值的体现能起到积极作用，注重从管理制度方面进行建立，能够将传统媒体和新媒体的价值充分发挥出来，为社会提供优质的服务，这就能有助于新媒体在发展当中走出发展的瓶颈[6]。注重制定和时代发展的需求相适应的规章制度，探索和新媒体管理工作适应的管理制度，从整体上提升制度的优势，这些层面得以完善，就能有助于新媒体的良好发展。

2.优化发展渠道注重产业高端化发展

对于新媒体的发展要注重从渠道的优化层面加强重视，新媒体产业的发展需形成完善的产业链条，注重从产业链发展中不断积累经验，注重引进完善产业链到重要制作播出平台以及传播渠道。国家新媒体的产业基地的建设发展比较迅速，要注重从高端化的角度出发，将新媒体产业和传统的平台媒体结合起来，这样能够将新媒体传播的形式不断丰富化，这就使得传播的渠道也能不断丰富化，对促进产业链的不闭合现状问题的解决能起到积极作用，有助于高端化的发展。

3.从基础设施完善层面着手实施

新媒体的实际发展过程中，要注重在基础设施的完善层面加强重视，注重打造虚拟集聚区，通过和当前新媒体发展的需求以及要求相结合，这对新媒体的可持续发展就能起到积极作用[7]。新媒体产业基地通过虚拟聚集的设想和操作，在发展中重点打造便捷网络通信设施以及公共服务平台产业基础设施，各项业务的发展都在公共服务平台虚拟聚集上完成，通过产业空间广阔以及绿色生态和产业生态进行有机结合起来，从这些层面得到了强化，就能有助于新媒体的作用充分发挥出来。

4.明确发展的方向

新媒体在未来的发展过程中要明确方向，注重在自身定位层面能够准确化，只有从这些基础层面得以注意并落实，才能有助于促进新媒体的良好发展。新媒体明确自身定位方面，就要注重能和實际应用领域的需求相结合，注重目标受众的精准定位，以市场为导向满足实际的需要。还要注重强化用户黏性，这是促进新媒体应用效果良好呈现的重要举措，注重新媒体运用中能创建品牌传播，形成内容创作的独特风险，这样就能有助于提升知名度以及吸引新用户[8]。

5.注重服务质量的提升

新媒体的发展中要从服务质量提升的角度出发，充分注重从多方面加强重视，在服务效率以及服务质量的提升层面进行积极优化，只有在这些基础目标上实现，才能为新媒体的良好发展打下基础。除此之外，要注重制定内容发布监管制度，将信息发布的内容进行优化，提升信息的质量，如此才能将新媒体的运用效果良好呈现[9]。

四、结语

总之，当前的新媒体应用愈来愈广泛，要充分注重从个性化的角度出发，注重新媒体应用服务的质量提升，满足不同用户群体的需求。面对日益复杂的社会环境，新媒体的发展也将会面对更大的挑战，只有从这些基础工作方面进行优化，才能为新媒体的可持续发展打下坚实基础。

参考文献：

[1]陈建华.政务新媒体融合发展瓶颈与对策[J].安徽行政学院学报， 2017，8（03）：109-112.

[2]周悦.从传统媒体到新媒体的转型——微信广告的优势及发展瓶颈[J].新闻传播，2017（11）：52-53.

[3]张嘉敏.城市台拓展新媒体市场的瓶颈与发展[J].新媒体研究， 2018，2（16）：119-120.

[4]喻佳园.从传统媒体到新媒体转型——微信广告的优势及发展瓶颈研究[J].艺术科技，2018，29（06）：115.

[5]陈曦.让数字音乐“加速跑”——新媒体时代数字音乐产业发展瓶颈与对策探微[J].新媒体研究，2018，2（06）：53+58.

[6]刘艳.新媒体环境下网络公民新闻的瓶颈与发展策略[J].新闻世界，2018（06）：138-139.

[7]曾春红，赵弋平，田昊.关于“新兴媒体”发展态势与南宁市管理瓶颈、相应对策的调研报告[J].中共南宁市委党校学报，2019，22 （S1）：78-80.

[8]刘钢.我国新媒体产业发展瓶颈及对策[J].国际贸易，2008（2）：40-42.

[9]顾翠芬.大数据背景下新媒体发展问题和对策[J].中国管理信息化，2016，19（21）：194-196.

作者简介：冯跃，男，汉族，贵州遵义人。研究方向：新媒体。