论媒体发展的新趋势——视频化

摘 要：在智能手机和移动互联网络飞速发展的今天，传统媒体受到的冲击非常之大，如何结合视频化的大趋势进行媒介融合已成为传统四大媒体共同面临的问题。视频以及短视频的消费频率如今越来越高，受众所接受的信息早已不是十几年前光靠报纸杂志以及广播电视能比的，尤其是3分钟以内的短视频，大大压缩了观众的碎片化时间，国内外的传统媒体顺应短视频化的大趋势，纷阿纷开始了自己的媒介融合探索之路，所以视频化已经成为了传统媒体的发展趋势。

关键词：媒体;趋势;视频化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

从2016年之后，在“互联网+”行动计划的持续影响与驱动下，信息化、视频化、智能化对社会、对人类所带来的益处越发明显，新媒体对我国社会经济发展所带来的影响也越发突出。我国持续推进互联网治理步伐，积极从之前的网络大国向网络强国转变。一些新信息生产样态（如网络直播、短视频等）持续革新新媒体生态，共享经济与网红经济共同推动着新媒体产业的更好、更快发展。当今，媒体发展视频化已比较普遍，但在新的网络体制下，其又呈现出新的创新。本文结合当前实况，基于视频化角度，对媒体发展的新趋势作一探讨。

二、媒体

媒体一词来源于拉丁语“Medius”，媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具或者手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切手段。

“媒体”包括其中的两点含义。一层含义是指信息的实质载体，比如书、图集、磁带、挂历、录影带以及播放设备等;另一层含义是指信息的表达方式，如动画、图像、文字等。

传统的媒体有电视、广播、报纸、杂志，此外，还有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，网络化逐步成型，智能手机、平板电脑等移动互联网终端涌入了我们的生活，移动互联网悄无声息的进入并且占领了我们的生活。

三、视频化

近年来，视频化席卷全球，成为媒体转型以及应对新时期传播挑战的重中之重。其中以短视频为代表，随着智能手机和移动互联网的发展，短视频风起云涌，视频的消费频率越来越大，而其中短视频的传播最为显著，受到越来越多网友喜爱，如快手、抖音、火山等等纷纷迅速走红。

短视频可以在很多媒介载体上播放，时长长短不一。内容丰富，有技能分享、幽默搞笑、时尚、社会热点、采访、公共教育、广告、商业等主题。

短视频的制作要求相对简单，并不需要像微电影一样需要有特定的表现形式和团队要求，较低的制作门槛、超短的制作周期和趣味化的内容比一般的直播和微电影更具有传播的价值，同样的这样的高质量对于短视频制作团队的文案和策划会有一个相对较高的要求，一个优秀的短视频制作团队通常会依托于一个成熟的运营商，这样除了有稳定的内容输出外，也有渠道去获取大量的粉丝。由此可见，传统媒体的视频化发展是新时代的潮流和趋势。

四、各媒体的视频化趋势

（一）报纸杂志媒体的视频化趋势

进入视频化时代，受到冲击最严重的的无疑是报纸杂志媒体，如今大众接受新闻资讯的方式越来越方便快捷，大众对于新闻资讯接受方式的要求也越来越高，单一的纯文字信息甚至配上图片都早已不能满足大多数受众尤其是年轻人的日常精神文化需求。在数字媒体视频的强势介入下，传统纸媒面临着严峻的挑战，大多数的报社纷纷转型。在近几年纸媒的视频化成为了传统纸媒适应时代发展的新的趋势。

我国最早进入纸媒视频化的有《南方都市报》《潇湘晨报》以及《新京报》，这三家报业几乎是同一时期走上了纸媒视频化的道路。早在2011年三月，南方报业就给《南方都市报》成立了视频制作部，其目的是把其优质的新闻产品音频化以及视频化，伴随着一年多时间的摸索，《南方都市报》诞生了《南都深呼吸》《南都人物志》这两档节目，标志着《南方都市报》在视频化布局上基本成型，其在优酷频道的总播放量为1053万，腾讯视频则为43.9万;而《潇湘晨报》不同于《南方都市报》的专题片，它通过和电视台互动，基本以一两分钟的短新闻视频化，保证每天的及时更新，但由于是属于快报新闻，而且数量繁多，所以点击量并不是很多，其在优酷频道的总播放量为2197万，腾讯视频则为184万;《新京报》的模式与《潇湘晨报》类似，同样为分钟级的短新闻，题材广泛。值得一提的是《新京报》采用了3D动画技术，在一定程度上增添了趣味性，吸引了不少年轻的受众，其优酷频道总播放量达1600万，腾讯视频则达到了8800万。2013年3月23日，《陕西日报》的头版上多了一个二维码，读者们用手机扫描二维码，就可以在手机上用视频的形式观看当日的新闻内容。

纵观国内外近几年的纸媒发展，不难看出通过其视频化推动报纸和网络的媒介融合，为其纸质媒体增添了新闻传播力，提升了报纸媒体的社会公信力，扩大其舆论影响力已经是纸质媒体创新的一个重要的思路。

（二）广播媒体的视频化趋势

受到读图时代的冲击，一度使得广播陷入尴尬的境地，当前形势下广播和网络直播悄然走到了一起，一起面向视频化的发展趋势。网络直播这个形式，让广播有形，能拉进与受众的距离。在互联网时代，广播与报纸和电视相比更具有互联网的特性，凭借车载受众的不断扩大，其优势越来越明显，最终突破界限，与网络直播进行了媒介融合。

首先，二者的基本形态，广播是传统的传播媒介，而网络直播是一种基于互联网和移动互联网的传播方式，用户可以原创内容并且实时制作和转播，满足受众的需求，利于受众碎片化的信息接收。其次，廣播在权威的信息发布上具有一定的优势;而网络直播的强互动性以及背后巨大的受众群体基数，正是现阶段受到冲击的广播媒体所需要的。

根据“2017年腾讯媒体+峰会”发布的《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》，根据数据显示，音频用户的数量高达参与调查总人数的75%，远远超过了视频、图文。最早在2008年北京奥运会，中国广播九江奥运报道的广播搬上网络直播，通过广播电视、手机广播电视为终端进行输出。

和直播进行媒介融合后，广播媒体的优势开始对直播界进行互补。杭州之声近几年以“新广播、全视频”的理念，努力打造全视频光比的战略。并在G20杭州峰会期间举办了为期30天“喜迎G20，我看城区新变化”系列直播节目，围绕重大主题做报道，突发新闻的传播，演出活动等领域，为广播媒体的视频化开辟了新的道路。

（三）电视媒体的视频化趋势

同样在近几年移动视频消费门槛逐步地降低，受众通过移动互谅网短视频获得新闻资讯已成为新的态势，与此同时，传统的电视行业的收视率受到了一定的冲击，传统电视媒体的收视率随着移动互联网的介入逐年降低。为应对这些现象，电视媒体也开始走向了与短视频集合的电视节目短视频化的媒介融合之路。

在2016年，美国NBC与Snapchat签署协议，在其平台上推出《周六夜现场》《吉米今夜秀》和《美国好声音》等相应的短视频节目。Snapchat平台值得注意的一点是，它本身的视频存留时间不是永久的，仅仅只有两天甚至一天，也就是说每一期视频，观众需要在48小时以内观看。除此之外，他们还积极地利用了社交媒体，在Twitter等平台上与观众进行互动，还推出了BONK这个专门用来恶搞自拍的APP，非常适合网络传播，并且能够吸引一些热爱自拍的观众。

在2017年6月9日当晚播出的《奔跑吧兄弟》中，出现了三秒钟的花字“搜索快手号：王祖蓝”，这样的以“电视节目+短视频”的新玩法，根据官方平台公布的数据显示：仅仅一个小时粉丝就突破了200万，单个视频的播放量超过了1000万。虽然，不得不提在这之中有明星效应的存在，但是这一次短视频平台与电视节目的嫁接，给国内电视媒体的视频化趋势开辟了新的思路。

五、结语

随着移动互联网络的飞速发展，给传统媒体与传播技术与方法都带来了巨大的影响，传统媒体视频化发展已成大趋势。移动互联的视频传播对公众的吸引和指导作用的潜力非常之大，其中蕴含了巨大价值。所以，传统媒体的视频化发展是我们值得深入研究和探讨的话题。

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作者简介：吴剑雄，男，汉族，湖北武汉人，硕士。研究方向：广播电视传播艺术。