浅谈做好新媒体党建宣传报道的思考

王嘉

【摘要】目前我国的网络技术正在快速发展，新媒体平台的宣传渠道也在逐步完善甚至趋向融合发展，利用新媒体渠道进行党建宣传是时代进步的一种表现。现在新媒体已不是单纯的网络渠道，而是人与人之间社会关系的链接，这种多元化传播方式使信息传播更加广泛、迅速、有效，利用新媒体渠道进行党建宣传报道目前还处于前期阶段。本文将对我国党建宣传工作使用新媒体渠道进行分析。

【关键词】新媒体;党建宣传;互联网渠道

新媒体是网络时代发展的必然产物，经实验得出，新媒体对于党建宣传报道有不可替代的应用价值。党建宣传报道主要内容是宣传我们党的相关建设工作，其中包括党的思想、组织、建设、发展、作风等内容。而且党建宣传还是保证党的先进性、纯洁性的一种机制，更是强化党领导地位的重要途径。随着我国信息网络的发展，党建宣传已经从传统的报纸、书籍、广播、电视宣传向手机订阅、消息推送、影音视频、互动场景转变，移动网络作为宣传媒介，为党建宣传报道工作提供了不可替代的作用。如何利用好新媒体宣传渠道，成为了党建宣传工作需要考虑的问题之一。

一、新媒体时代党建宣传的概述

（一）新媒体的相关分析。新媒体是基于信息技术发展情况下，以互动传播为基础，为人民大众用户提供个性化内容服务的一种媒体。现在的新媒体主要是以互联网为宣传方式，以手机、iPad等移动端作为媒介，从而实现信息的精准传播、定向推送以及快速扩散。

（二）党建宣传工作的目标和要求。党建宣传工作是我们党的一种表现形式，这类工作要求意识形态必须处于思想领域的前沿，必须最接近人民群众的精神生活和思想意识。党建宣传工作要真正擔负起党的建设任务，呼吁广大群众对党建工作进一步认同与支持。

二、党建宣传现状及新媒体带来的挑战

党建宣传报道工作是我党建设的重要组成部分，为党的建设发挥了不可忽视的作用，但是目前党建宣传报道工作也存在着诸多问题。首先，目前的宣传报道质量不足，枯燥的内容、单一的形式对于群众来说并没有太大的吸引力。其次，宣传渠道过于单一，传统书籍、报纸、电台、网站等被动式宣传方式已经不被21世纪的年轻人所接受，在碎片式阅读的今天，长篇大论的党建介绍显得过于乏味。而且党建宣传的范围过于狭小，专业化的党建报道与大众的接触面太小，不能调动人民群众的相关亲切感和参与积极性。

网络媒体的大肆盛行，虽然给党的宣传工作提供了很多便利的途径和便捷的传播方式，但由于传统的宣传方式已深入人心，所以新媒体给党建宣传工作带来了巨大的挑战。首先，是对意识形态造成了冲击，在新媒体逐步发展的过程中，信息自主性、无限性、多元性成为了网络宣传的特点，对传统的意识形态提出了新挑战。其次，是对党建宣传的团队提出了新要求，传统的党建宣传工作人员已经不能完全符合新媒体宣传的发展，工作人员的信息能力、网络能力、编辑能力甚至多媒体创作能力必须在一定程度上得到提高。

三、新媒体时代党建宣传报道的分析

（一）新媒体在党建工作中的优势。信息时代宣传方式开始由传统媒体向新媒体、甚至融媒体转变，党建宣传工作是弘扬党的路线、方针、政策的表现形式，所以随着时代的发展，为了适应新时代的需要，党建工作也要不断进行调整与改革，只有与时俱进，才能保证党建工作有效落地，保证宣传工作健康发展。运用新媒体进行党建宣传报道，首先具有即时性的特点，新闻讲究的就是时效性，而网络宣传远远快于传统的纸媒。其次具有互动传播性强的优势，运用新媒体推广途径，能够让更多党员群众相互讨论。最后具有内容广泛的特点，运用新媒体开展党建宣传工作在很大程度上丰富了教育内容，能够更好地适应党员的学习需要，满足党员群众的个性化需求。

（二）借助新媒体进行党建宣传的举措。1.加强新媒体团队建设。要想适应新媒体形势下的工作需求，达到党建宣传的预期目标，就要尽快建立起一支新媒体宣传团队。党建宣传工作要响应新媒体时代的发展趋势，尽快培养出一批懂业务、懂网络、懂技术的复合型人才，务实抓好新媒体形势下的党建宣传报道工作。在网络信息时代，党建宣传工作人员不仅要懂得新闻特点和党建知识，更要跟紧新媒体技术发展的方向与步伐，敢于创新、积极进取，从而探索出一条新型党建宣传报道道路，从而更快速、更准确地引导舆论走向。2.改进报道内容，适应新媒体宣传途径。新媒体途径与传统的宣传方式相比，受众群体和传播规则都有较大区别，图书类的党建新闻报道大多是以宣讲为主，这种报道方式具有严肃的特征。网络信息发展后，新媒体传播的内容五花八门，传统的党建宣传内容已经很难得到群众青睐，取而代之的是图文结合、影音融合与互动传播。通过改进报道的内容和报道的形式体现出新媒体时代宣传工作的现代化，在党建工作的宣传过程中，可以更加贴近于经济、政治、文化等各种社会实践，用大量真实可查的依据来吸引读者，倡导正能量。而且在适应新媒体宣传的过程中不仅要对党建工作的宣传内容进行改进，还要更加符合新媒体宣传中的语境和语言特点，新媒体语言具有鲜活性、可感性、幽默性、真实性的特点，所以在党建宣传报道中，可以添加一些个性鲜明的流动元素，让党建宣传报道更加贴近人民大众的生活，改变原有的高不可攀、乏陈无味的报道形式，例如我们可以在宣传党员的过程中加入恰当的网络用语，不仅能够形象地表达出我们对党员的肯定与认同，更能够让群众感觉党建就在身边。3.统筹规划，引领新媒体的舆论走向。随着网络信息越来越普遍，各类报道鱼龙混杂，这对于党建宣传报道工作有着极大的挑战。面对新媒体的网络形式，党建宣传报道工作要进一步提高认识、统筹规划，尽可能掌握舆论的主动权。以往的宣传工作只是向人民群众宣讲政策、分析当下的政治形式，给人民群众解疑答惑，但是在信息时代，党建报道要做到与广大群众互通有无、有效沟通，掌握群众的思维走向。所以在信息时代，党建宣传报道的工作人员要提高对新媒体传播规律的研究和分析，增强自身的压迫感、紧张感和责任感，从思想上重视起党建宣传报道工作的新媒体传播途径，分析社会的需求，尽可能把握住舆论走向的主动权，让党建宣传工作成为我党在新时代立足的堡垒。4.融合媒体集群，扩宽党建宣传报道的途径。随着信息技术的发展，传统的党建宣传途径已经不能与现代人的需求相适应，所以我们要充分利用网络信息技术，拓宽党建宣传报道的途径。而且我们可以和网络业务、电信供应商、移动互联网等机构平台进行合作，开设一些党建宣传工作的无涉密内容，尽快将微博、论坛、QQ、微信、抖音、强国等软件收拢到党建宣传应用网络平台之中来，例如，可以建设“企业抖音号”“企业强国号”“微信公众号”等多种现代化融合媒体群，通过这些集群来开展党建思想整治工作，为长期宣传党建工作提供基础，而且媒体融合集群的宣传具有形式多样且相互融通等特点，不仅可以分享党建的相关文章图片，还可以通过短视频、公众号、留言互动等各种方式开展党建工作。

四、小结

目前，在我国现阶段的很多企业里，党建宣传报道工作仍然存在着许许多多的难题与阻碍。随着网络技术的发展，新媒体乃至融媒体的宣传渠道，已经成为了我们不可忽视的主流部分，所以我们在进行党建宣传报道工作的过程中，要不断自检自查，不断发现问题、分析问题、解决问题，要做到党建宣传不落俗套，坚持与时俱进的宣传方式，增强企业对党建的认识，快速推进党建宣传工作的传播理念和传播方法，希望通过结合新媒体与融媒体使党建宣传报道工作可以丰富员工和群众的思想意识，使党建宣传工作开展的更加顺利有效。

【参考文献】

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