创新设计视角下的穗深珠宝首饰产业现状研究

摘 要：穗深珠宝首饰产业对我国珠宝首饰产业起着重要的引领作用，在市场占有率、产业链完善度等方面都取得了可喜的发展，但还存在产品同质化现象严重、地域特色不明显等问题。本文通过实地观察、文献查阅等方法归纳穗深两地珠宝首饰产业、教育、政策现状，从创新设计的角度阐述穗深珠宝首饰产业面临的问题，并提出对策建议，以促进穗深珠宝首饰产业健康发展。

关键词：创新设计;珠宝首饰产业现状;穗深珠宝首饰

0 引言

穗深珠宝首饰是指广州深圳两地的金银等贵金属和珠宝玉石的原材料、半制品，以及用贵金属和珠宝玉石的原材料、半制品加工制作成的工艺品、佩戴饰品和艺术收藏品。[1]珠宝首饰产业指以珠宝玉石和贵金属为主要加工对象，通过手工制作或机械加工等方式生产首饰的企业群在同一市场上相互关系的集合，[2]是集技术、资金、劳动密集型为一体的产业。[3]穗深珠宝首饰产业是在国际首饰业向发展中国家和地区转移的大趋势以及中国改革开放、经济持续增长的大背景下发展起来的。目前学术界主要从经济学角度，集中对穗深珠宝首饰产业集群、行业发展趋势等方面进行了研究，在这些研究中，关于创新设计驱动珠宝首饰产业发展的成果甚少，基于此，在前人研究的基础上，笔者从创新设计的角度出发，梳理与总结穗深珠宝首饰产业现状及问题，寻求新型发展模式及更多設计创新的契机。

1 穗深珠宝首饰产业发展现状

1.1 同质化现象严重

从穗深珠宝首饰品牌官网的在售产品中不难发现，各品牌自主设计的水平普遍不高，盲目跟风与抄袭现象较为严重。以本土品牌周大生、吉盟、仙缘、粤通珠宝目前在售的“福袋”黄金吊坠为例（见图1），可见产品风格雷同，款式大同小异，图案纹样相似度高。正是由于创新意识不强，思维陈旧，观念保守，所以产品在理念、造型、色彩、工艺技术、功能、材料等方面的设计创意内涵不足，产品设计与研发成为了穗深珠宝首饰产业链的一大痛点。再者，穗深本土品牌的知名度相对不高，产品缺乏附加值，大部分企业为了迎合部分消费者保值增值的消费观念，仅重视产品的材质，忽略产品的设计。一些品牌没有建立自己的设计部门，从产品设计到生产完全依赖委托代工;一些品牌的珠宝首饰产品虽然由自己的设计部门设计，但是产品设计局限于简单地模仿甚至直接复制，缺乏品牌必须具备的设计主张、品牌理念与文化内涵，导致同质化现象愈演愈烈。[4]这对企业来说是一条发展捷径，却是对我国整个珠宝首饰行业发展的桎梏。

1.2 产品缺乏地域文化特点

穗深珠宝首饰产业立足于传统文化底蕴深厚的岭南地区，却存在产品缺乏个性与地域文化性的问题。此外，将穗深本土珠宝首饰品牌产品与上海、北京等地的珠宝首饰品牌产品进行对比，也无法发现明显的地域文化差异，可见，缺乏地域文化特点是全国珠宝首饰产业需要重视的问题。从钻石镶嵌珠宝首饰来看，大部分企业仅单纯将国际大品牌的流行款式进行改款再销售，黄金、K金珠宝首饰设计仅仅为了传统而传统，对传统元素的提炼和运用只停留在符号化的呈现上，反复运用锦鲤、葫芦、祥云、龙凤、元宝等装饰图案。以深圳知名品牌周大生的《祈福》系列（见图2）为例，可看出文化创意仍然停留于简单地模仿传统首饰或者文化元素符号的颜色、造型、外观上，缺乏深层次的挖掘和创新。

1.3 产业盲目规模化、集聚化

目前，穗深乃至全国的珠宝产业集群都存在过度竞争、盲目发展的现象。[2]近年来，穗深政府注意到了珠宝产业高速发展对当地经济的带动作用，珠宝产业集聚区不断诞生;由于旧厂房租金上涨，一些大型珠宝企业看到了珠宝商家的需求，开始在深圳宝安、横岗、李朗、求水山以及广州番禺等地不断建立珠宝首饰交易中心，使穗深珠宝首饰产业朝集聚化、规模化的生产经营模式方向发展。虽然产业集聚化可以形成较好的规模效应，但各产业集群与交易中心缺乏品类差异化及各自的风格特色，加剧了恶性竞争，这为穗深珠宝首饰产业的发展埋下了危机隐患。

2 穗深珠宝首饰教育与国家政策现状

2.1 珠宝首饰教育

2.1.1 尚未构建健全的学科建设模式

产业发展的核心在于人才，穗深对首饰设计、首饰制作技术、珠宝鉴定等专业人才的需求量极大。近年来，在国家推进“校企合作、工学结合”人才培养模式改革的政策指引下，穗深各高校在校企合作、课程体系上开展了积极的探索，希望培养珠宝首饰设计、鉴定、工艺等方面的人才，但依旧存在人才培养目标不明确、学科建设与办学模式不健全、课岗对接没有贯彻落实、知识体系缺乏深度等问题，大部分应届毕业生虽有理论基础，但实践能力及创新能力不足，无法满足处于转型升级阶段的珠宝首饰企业的人才需求。

2.1.2 师资及基础设施薄弱

教育基础设施建设是支持教育事业持续稳定发展的坚实基础，教师队伍的建设是教育事业高速发展的重要保障。我国部分珠宝首饰专业教师专业基础理论知识扎实，但缺乏一定的企业工作经验和实操能力，思想观念老套，人才教育培养目标不明确。同时，大部分学校与职业培训机构的实训场所、仪器设备等基础设施不完备，给珠宝首饰教育带来了局限性。

2.2 国家政策

2.2.1 加强机制建设，制定扶持政策

政府的扶持是产业发展的重要助力。珠宝首饰产业是穗深政府重点扶持的产业之一，为了大力支持珠宝首饰产业集聚区的建设与发展，政府制定了各项扶持政策并采取了各种措施。首先，穗深政府积极引进国际先进理念，并投入巨资，打造珠宝首饰研发中心，发挥地域优势，研究新技术，开发新产品;其次，穗深政府通过宏观调控手段，减少珠宝首饰企业的赋税，降低运营成本;最后，政府还先后拟定并发布了若干条引导珠宝首饰企业向科学、节能、可持续方向发展的鼓励措施。[5]如2018年，深圳市人民政府印发《关于更大力度支持民营经济发展的若干措施》，通过降低企业生产经营成本、缓解融资难融资贵等5条措施，以更大力度、更优政策、更好服务支持民营企业发展。[6]

2.2.2 规划创新蓝图，推进珠宝首饰创意产业园区发展

随着我国产业结构调整工作的深入，文化创意产业作为正在崛起的新兴产业受到了越来越多的重视，许多地区都在积极凝聚创意力量，把文化创意产业与服装、旅游等产业相融合，推动文化创意产业发展，以构筑产业发展的新格局，创造产业优势。在此背景下，文化创意产业园区作为促进各创意产业发展的有效形式而不断涌现。目前，广州番禺区政府正着力推进特色小镇建设，支持珠宝首饰产业项目，支持区内珠宝首饰产业转型升级的城市更新项目的规划落实，打造“文化+珠宝+旅游”的文商旅产业融合发展项目。[7]深圳市首家国家级产学研相结合的专业特色珠宝文化创意产业基地——国家珠宝文化创意产业基地，预计在2020年投入使用。

3 穗深珠宝首饰产业优化策略

3.1 强化设计意识，提高创新能力

近年来，我国科学技术水平不断提高，3D打印等技术日渐完备，并且随着时尚潮流的更新换代，传统的珠宝首饰产品已无法得到年轻一代的青睐，出现了产品局部供给过剩的情况，亟须供给侧结构性改革。[8]因此，在提高制造能力的同时，需要不断增强创新意识与提高产品自主研发能力，达到款式创新、技术创新;同时要紧跟市场变化，适应渠道细分化的趋势，满足消费者个性化的需求。在设计过程中，应打破守旧、老套的设计思维，寻找新的灵感突破点，例如香奈儿全新臻品珠宝“COROMANDEL”系列（见图3）就是以東方乌木漆面屏风为灵感来源，使屏风上的东方元素在贵金属和珠宝间交相辉映、相得益彰。穗深珠宝首饰设计师在产品设计过程中，可以把珠宝首饰设计与岭南地域文化相结合，在岭南传统民间工艺、建筑、粤剧等方面找到创新设计的切入点，打破多年来运用单一传统元素的思维定式，在推动岭南地域文化传承和发展的同时，丰富穗深珠宝首饰设计的文化艺术内涵。

3.2 构筑研发体系，加大研发投入

通过强化服务，创新机制，形成企业投入为主、政府投入为辅，多方面协同参与的多途径、多维度、综合性的科技投入系统。[9]构建产业金融体系，通过构筑企业孵化器、研发中心等平台，形成科技成果转化体系，努力实现关键技术的重大突破;同时，建设省级乃至国家级协同创新合作平台，加大我国独创设计的产权保护力度，鼓励珠宝首饰设计师自主研发创新设计，着力推动原创设计能力的提升;以品牌塑造与质量提升为重点，形成良性的行业竞争与良好的创新研发环境，推动中国制造实现“三个转变”。[10]

3.3 创优人才环境，注重人才培养

穗深珠宝首饰教育应以“宽基础，多模块，多技能”的职业能力结构为基础，着重培养应用型人才。[11]首先，高校教师应积极转变教育观念，提升自身职业素养，持续促进知识结构的更新与实践能力的提高，努力学习并掌握珠宝首饰行业领域的技术前沿与最新理论。其次，在珠宝首饰教育中推进“工学结合，产教融合”，实施“教、学、做”一体化的教学活动，教学实训场地可参考企业实操场地的标准，把理论与实践联系起来，优化珠宝首饰专业技能课程的内容，不断深化珠宝首饰专业人才培养模式改革。再次，在培养学生专业能力的同时，应将工匠精神贯穿课程始终，注重职业素养的培养。最后，需做好行业人才需求预测和人才规划，出台相应激励政策，构建多元化分配体系，吸引人才，留住人才。

3.4 明晰企业定位，锁定目标群体

穗深乃至我国珠宝首饰产业缺乏如宝格丽、蒂芙尼、卡地亚这样的国际知名珠宝首饰品牌，且大多品牌定位不清晰。各企业只有了解好目标市场上的消费者偏好，并且明确自己产品设计风格在目标市场所处的竞争位置，才能精确地锁定目标顾客群体，更好地满足目标消费者的需求。各企业应挖掘品牌内涵，建立企业文化，革新商业模式，以战略的眼光布局未来，以原创的设计、独特的风格、厚重的文化内涵填补我国国际知名珠宝首饰品牌的空白。

4 结语

穗深珠宝首饰产业的辉煌与崛起可以起到产业发展风向标的作用，指引并推动我国珠宝首饰产业发展。穗深珠宝首饰产业应加大珠宝研发投入，构建产业金融体系，优化人才环境，把握从“制造”到“智造”转型的机遇，促进珠宝首饰产业优化升级，以提高穗深地区乃至我国珠宝首饰行业的综合竞争力，应对日益多元化、规模化、激烈化的国际竞争。

参考文献：

[1] 珠宝首饰产品定义及分类[EB/OL].中国产业信息网，http：//www.chyxx.com/industry/201511/358483.html，2015-11-13.

[2] 俞健业.文化创意视角下的番禺珠宝产业竞争力研究[D].中山大学，2010.

[3] 魏巧坤.广东省珠宝产业集聚及其竞争分析——以番禺珠宝产业集聚为例[D].中山大学，2005.

[4] 包德清，万绮娟.我国珠宝产业市场结构优化策略研究[J].中南财经政法大学学报，2012（04）：137-140.

[5] 董学力.钻石珠宝行业创新商业模式前景研究——以深圳为例[J].中国管理信息化，2016，19（07）：153-155.

[6] 王昕晨.扶持政策层层加码珠宝产业几多利好深圳“4个千亿”力推民营经济发展[J].中国黄金珠宝，2018（12）：60.

[7] 番禺区人民政府办公室.广州市番禺区人民政府办公室关于印发番禺区促进珠宝首饰产业转型升级发展管理办法的通知[EB/OL].广州市番禺区人民政府官网，http：//www.panyu.gov.cn/gzpy/zfbwj/201904/b8778075c3a5412791dff83d462e0f05.shtml？from=groupmessage，2019-04-10.

[8] 钱源源. 2018年珠宝行业销量下滑的背后[N].中国黄金报，2019-03-26（006）.

[9] 沙拿利，付尧.我国珠宝首饰产业现状分析——基于珠宝首饰上市公司年报[J].资源与产业，2018，20（06）：102-107.

[10] 周济.智能制造——“中国制造2025”的主攻方向[J].中国机械工程，2015，26（17）：2273-2284.

[11] 骆绍勇，张皙.珠宝产业人才需求状况与中国珠宝院校教育教学现状[J].中国市场，2016（31）：200-201+286.

作者简介：邹亚妮（1997—），女，湖北荆州人，广东工业大学研究生在读，研究方向：首饰设计。