新媒体环境下恋爱类真人秀节目的发展策略研究

王佳慧

摘要：中国恋爱类真人秀节目自开播以来广受社会大众喜爱，其形式也日趋多样化，因此，对其研究具有十分现实的意义。当前的恋爱类真人秀节目主要是以明星为嘉宾，通过展现生活化细节，尽可能真实还原明星的恋爱发展过程，例如《女儿们的恋爱》《我们相爱吧》等热播节目，从摄制方法、视听语言、受众传播等角度吸引了大众注意。通过分析此类节目的特点，进一步探讨研究此类节目的成功之道和今后的发展策略。

关键词：新媒体环境 恋爱类真人秀节目 发展策略

新媒体环境下，互联网信息技术的发展日趋多元化，社会大众正在逐渐转变被动接收电视节目信息的局面，传统传播形式已经无法满足大众情感需求，加之各大卫视之间竞争日趋激烈，为了适应市场新形势的需要，创作出了各类真人秀节目，其中以恋爱类真人秀节目发展趋势较好。江苏卫视的《我们相爱吧》、湖北卫视的《如果爱》等大批恋爱类节目相继播出，此类节目在情感表达上独辟蹊径，采用丰富的节目形式和内容创新，开拓了综艺节目的新思路。

恋爱类真人秀节目的特点

恋爱类真人秀节目实质就是借助具有一定影响力的人物作为节目参与者，在设置好的场景中，通过特定技术加工与真实情感的记录等形式，最终形成电视節目中的综艺类型，此类节目可以使受众群体保持良好的精神状态，从心理和思想上获得满足，引起广大受众群体情感上的共鸣，达到共情效果。从情感价值来讲，恋爱类真人秀节目主要突出的是“真”而非“秀”，给观众呈现的是真实、活灵活现的人物效果，明星在恋爱真人秀中给观众传达出一种积极健康的思想观和恋爱观，展现出去掉明星光环之后，他们其实和普通人一样，真实而又简单的实际生活。

情感表现较为真实。恋爱类真人秀节目中包含两个关键词，分别是恋爱、真人秀。具体而言，就是在真实基础上将人们的恋爱心理活动通过外在形式表现出来，随后制作成娱乐节目供观众观看。此类节目的特点是情感表现较为真实，因为是真人秀节目，真实是此类节目受到大众广泛好评的一个重要因素。恋爱这种情感具有不可预测性，其发展走向往往不受外界控制，而是完全由当事人自行感知，因此，在节目录制过程中，恋爱类真人秀节目所呈现出的内容相对其他综艺节目真实性较强，而且场外还邀请了嘉宾的家人参与，使得参与嘉宾的关系又进一步密切，进而给观众呈现出真实感。

情感现象具有社会性。恋爱类真人秀节目中具有社会性，此类节目一定程度可以反映社会中大多数年轻人的恋爱观，并针对这些恋爱现象互相分析探讨。在节目中，各位嘉宾在相处过程中会谈到自己的恋爱看法以及对未来伴侣的要求，在演播室中主持人也会适当询问亲属的看法以及简单解说，引导亲属之间互相交流，深入讨论。比如在《女儿们的恋爱》中，洪荒之力少女傅园慧在恋爱过程中，恋爱方式极具喜感，在演播室的主持人就对傅园慧爸爸进行采访，傅园慧爸爸表示只要两个人真心相待，年龄、距离都不是问题，获得其他爸爸们一致认同。恋爱关系中，两个人由于生活方式、生活背景等的差距，是否会成为恋爱中的阻碍因素这些相关问题也在节目中受到大家热议，因此，此类节目具有社会性。

容易引起受众共鸣。在恋爱类真人秀节目中，观众的情绪也是十分重要的，以《遇见你真好》为例，陆续有九位明星嘉宾到场，入住遇见小屋，这些嘉宾中职业各不相同，这样的搭配，很容易将职业身份和大多数观众生活实际联系起来，使观众能够产生代入感。而且设有生活化的场景，比如选择约会对象时，采用“听歌识人”方法，这是当下很多年轻人私下常见的交流方式，观众看到这一环节时就会联想到自己，因此，能够增强参与感。而节目中嘉宾约会时去的餐厅等地对观众而言也是极为熟悉。而且对于年轻人而言，恋爱、结婚是不可避免的话题，自然而然能够增强话题度，引起观众共鸣。

恋爱类真人秀节目的成功原因

恋爱类真人秀节目在中国播出一段时间后，受到大众热切关注，一方面是由于人们对于明星情感生活的好奇心驱使，另一方面是节目本身制作精良打动了观众，无论基于何种原因，观众在观看此类节目的同时，不免会想到其播出成功的背后究竟有什么秘诀。通过深入分析，具体有以下几方面原因。

借鉴国外节目模式，打造国内特色。我国真人秀节目起步较晚，最初是引进韩国的一档综艺节目《我们结婚了》，受到观众的追捧后，国内开始模仿创作以恋爱为主题的节目。从中国单纯引进国外模式，即节目制作者、导演、摄像全部由韩国完成，到中韩团队合作完成，再到现在中国独立创新产品，这一过程中国逐渐将本土化元素融入此类节目中。比如在《我们相爱吧》节目中，相对于韩国浪漫唯美的拍摄手法，中国在节目设定上更为注重真实性，即给嘉宾创造约会地点和一定任务，嘉宾在这一平台上能够顺从自己当下感受。

满足观众综艺情感需求。在恋爱类真人秀节目中，之所以能够吸引大量观众，是因为其满足了大众需求。大众生活方式较为平淡和普通，因而愿意选择在真人秀中发现另一种生活方式，从而能够与自己生活实际形成联想，主动代入。大众观看此类节目可以暂时放松身心，缓解生活压力，在《我们相爱吧》节目中，崔始源会经常做出一些好玩搞笑的样子逗刘雯开心，带给观众一种角色认同感，使观众也能够身心愉悦。

记录实际与戏剧成分相结合。恋爱类真人秀节目的播出形式一定程度上与纪录片具有相似之处，纪录片讲究写实写真，由摄像机从多个角度进行拍摄，而此类节目大同小异，亦是讲究真实情感的流露，多机位拍摄嘉宾的相处模式、表情动作，帮助观众在这些细节中感受嘉宾真情实感。除此之外，在细节方面也处理得较为妥当。比如《我们相爱吧》节目中，颖儿去拜访付辛博的家人时表现出的拘促甚至脸红，充分表现出女方面对男方家人时的紧张心情。

新媒体环境下恋爱类真人秀节目的发展策略

恋爱类真人秀节目在国内广受热议，各种正面负面评价席卷而来，但是丝毫没有影响其大火的程度。此类节目虽然在我国起步较晚，但是发展迅速，其中一个主要原因在于抓住了社会大众的情感需求。在当前新媒体环境下，各种快餐文化不断涌入大众眼球，许多人平时生活压力较大，此类节目的出现一定程度上为当代年轻人的生活增添了趣味性，受到大众的关注和喜爱。

节目尽量贴近人物真实情感。从本质上讲，恋爱类真人秀节目中恋爱是特点、真人是核心、秀是状态。应该正确定位此类节目，扩大“真”的成分，缩小“秀”的范围，着重关注明星情感的真实生活，这是观众所期望看到的。在节目嘉宾人选的确定上，不仅要确保嘉宾是单身，且有恋爱意愿，还要保证嘉宾在节目过程中的真实。比如在《如果爱》节目中，工作人员表示，真人秀节目本质是一个秀场，但是在创作过程中还是想尽量贴近真实，符合观众审美需求。因此，为了使节目尽可能表现出真实面，节目组在录制时可以只设计游戏规则，让嘉宾自由发挥，在游戏中寻找自己心仪的另一半，展开追求和交往。

利用互联网宣传节目。在恋爱类真人秀节目中，要想获得更多大众关注，还需要利用好新媒体平台。在当前新媒体环境下，比如《遇见你真好》节目中，为了吸引更多受众，其在网络宣传方面也做出很多努力。一方面利用微博效应，在微博上大力宣传，节目组可以创建微博公众号，及时更新宣传照片或者预告内容，吸引观众眼球。利用粉丝效应与嘉宾开启互动模式，引发观众大量转发和关注，提高节目热度。另一方面，基于恋爱这一本身热度性极高的话题，加之嘉宾在节目中的互动表现，激发观众好奇心，引发更多观众的讨论。因此，需要大量借助互联网软件宣传恋爱类真人秀节目，增强受众参与度。

进行精细化制作，隐蔽性拍摄。恋爱类真人秀节目自播出以来，受到人们广泛关注，此类节目的成功播出，不仅在于明星的参与和群众的喜爱，在制作方面要求也是极为严格的。当前新媒体环境下，对于恋爱类真人秀节目来说，为了凸显其浪漫唯美的特点，更加需要在制作方面寻找方法，例如在《女儿们的恋爱》中，采用综艺的表现形式，拍摄景深镜头，后期经过加工处理，给大众呈现出良好视觉效果。在外景拍摄中，可以使用无人机和摄像机的多机位拍摄等多种方法，使人物刻画更为丰富细腻。还应该配备专业摄影团队，在室内的各个公共空間安装隐藏式摄影机，通过远程控制系统平台，实现镜头的无缝切换。

结语

短短几年时间，恋爱类真人秀节目在我国娱乐节目市场发展得如火如荼，在新媒体环境的影响下，各类真人秀节目相继拍摄并播出，成为一种快餐文化。当前，虽说恋爱类真人秀节目引起人们广泛关注，但是由于此类节目录制周期短，要求男女感情快速升温，以增强节目的趣味性，导致一些节目过于重视情感包装，出现一种情感快速营销现象，影响恋爱效果的真实呈现。在恋爱类真人秀节目传播过程中，希望在新媒体环境影响下，其未来发展更加重视情感本身，为大众传递更多的情感正能量。（作者单位：吉林动画学院）

参考文献：1.徐  敏：《从受众心理角度探析情感观察类真人秀节目受欢迎的原因—以《女儿们的恋爱》为例》，《东南传播》，2019（7）。

2.龙  悦：《明星恋爱真人秀节目研究—以《我们相爱吧》为例》，《新闻研究导刊》，2017（17）。

3.张秋燕：《素人恋爱真人秀节目的成功之道——以《遇见你真好》为例》，《西部广播电视》，2019（6）。

4.范维健，张煜晨：《湖北卫视《如果爱》第三季“素人合宿”版特色探析》，《电视指南》，2017（11）。

5.宁湘舒，梁立维：《浅析明星恋爱真人秀节目的成功之道——以《我们相爱吧》为例》，《新闻世界》，2015（8）。