刍议融媒体环境下电视综艺节目的出路

任少伟

摘要：随着融媒体时代的不断发展，一方面为电视综艺节目的传播提供更多便利性条件，另一方面也为电视综艺节目的发展带来诸多挑战。例如对于受众需求掌握不足、节目文化内涵缺失、同质化现象突出、商业气息严重等，都会让电视综艺节目的粉丝慢慢流失。在融媒体环境下，为促进电视综艺节目的发展，需密切掌握受众需求，提高电视综艺节目的文化价值，不断消除同质化现象等，为融媒体时代下的电视综艺节目发展寻找更多的出路。

关键词：融媒体 电视综艺节目 困境 出路

融媒体环境对于电视综艺节目的影响是非常大，首先，融媒体环境的不断推进可以为电视综艺节目发展中的技术、文化传播等带来良好优势，让电视综艺节目的受众范围得到拓展、受众渠道得以多元化开发。其次，从融媒体背景下的电视综艺节目发展困境来看，因为许多电视综艺节目中存在着内容同质化现象突出、内容文化内涵缺失、对于受众需求的掌握不足等问题，可能会让电视综艺节目在融媒体环境下缺乏高收视率和更多潜在性观众。总体而言，融媒体环境在为电视综艺节目带来更多发展优势的同时，也为电视综艺节目的未来传播带来了更多的挑战。因此，在融媒体背景下如何为电视综艺节目寻找出路，成为目前学者及专家研究的重要课题。

融媒体环境下电视综艺节目发展面临的困境

在融媒体环境下，许多电视综艺节目在发展中都面临着各种各样的问题和困境，例如对于受众需求的掌握不足、缺乏良好的文化价值、同质化现象严重等。这些问题的存在对于融媒体环境下电视综艺节目的良好发展产生诸多负面影响，不利于电视综艺节目的可持续发展。关于融媒体环境下电视综艺节目发展存在的问题与面临的困境，具体分析如下：

对受众需求掌握不足，粉丝流失现象突出。受众需求在电视综艺节目的发展中扮演着核心角色，只有密切联系受众需求开发各种电视综艺节目，才能留住更多的粉丝。反之，如果在电视综艺节目的发展中缺乏对受众需求的分析和掌握，可能会导致生产的电视综艺节目不符合受众的基本需求，从而让电视综艺节目的粉丝慢慢流失，对电视综艺节目的可持续发展产生诸多负面影响。在电视综艺节目发展中，许多电视综艺节目都没有密切联系受众的需求，对于受众需求的掌握不到位。在开发电视综艺节目之前没有充分联系大众的需求，导致生产的电视综艺节目相对大众化且缺乏对目标受众的吸引力。特别是在融媒体环境下，我国电视综艺节目在发展中，很多都面临着受众需求掌握不足的问题。

一部分节目哗众取宠，缺乏丰富的文化内涵。随着融媒体时代的不断发展和推进，越来越多的电视综艺节目已经深刻意识到，融媒体的出现虽然可以为电视综艺节目的发展提供更多的传播渠道，但对于电视综艺节目的要求也比较高。所以一部分电视综艺节目在发展中忘记了自身的初衷，总是去创作一些哗众取宠的节目内容，有的缺乏良好的传统文化价值或者完全缺乏文化内涵。通过对融媒体背景下许多电视综艺节目的剖析可以看出，大多数电视综艺节目都存在着娱乐化倾向比较突出的问题，也就是说以搞笑作怪为主要素材进行节目开发，其中的文化元素非常少。久而久之，必定会影响到电视综艺节目的收视率，不利于电视综艺节目的科学传播和文化发展。因此，在融媒体背景下如何充分提升电视综艺节目的文化价值，显得尤为重要。

节目同质化现象增多，受众吸引力的降低。在融媒体时代下，之所以越来越多电视综艺节目的收视率不断降低，这与电视综艺节目本身的同质化现象存在着密切的关系。根据有关调查，在我国电视综艺节目行业发展中，许多电视综艺节目在市场上的存在时间很难超过5年，超过5年的电视综艺节目必定是拥有自身的特色。在各类电视综艺节目错综复杂的今天，如何在融媒体传播中保持创新性和特色性，成为越来越多大众的迫切需求。然而结合融媒体时代下的电视综艺节目传播来看，还有很大一部分电视综艺节目缺乏特色和创新，电视综艺节目的内容相对比较普通和大众化，甚至是直接剽窃其他电视综艺节目的形式与内容，不利于融媒体环境下电视综艺節目文化价值的提升。

融媒体环境下电视综艺节目的出路分析

为引导融媒体环境下电视综艺节目的科学发展，并不断提升广大电视综艺节目的收视率，需密切联系受众需求进行节目开发，积极赋予电视综艺节目良好的文化内涵与价值，并在设计与发展电视综艺节目过程中积极消除同质化现象。让电视综艺节目在融媒体环境下保持旺盛的发展活力与鲜明的特色，从而促进电视综艺节目的良性发展。

密切联系受众的需求进行节目设计。密切联系受众的基本需求进行电视综艺节目的设计与开发，有助于从根本上促进电视综艺节目收视率的提升。本文通过对融媒体环境下电视综艺节目发展出路的研究得出，很多电视综艺节目在设计中并没有密切联系受众的需求，对于受众需求把握出现不足的问题。因此，在融媒体环境下的电视综艺节目发展中必须加强受众需求分析。

例如，在进行电视综艺节目设计之前，节目组或者相关部门可以通过问卷调查、实地调查、访谈分析等方式来了解受众需求。围绕自身将要设计的电视综艺节目进行市场调查，并通过定性与定量分析相结合的方法分析电视综艺节目的受众特征。然后在电视综艺节目的开发与设计中根据受众需求，尽可能推出一些适合于不同年龄段的电视综艺节目，带给观众不一样的体验。在前几年我国婚恋市场日益发展的背景下产生了《非诚勿扰》类似的节目，虽然在短时间内取得了较高的收视率，但是从长久发展的角度来看，该节目最终遭遇发展关卡是必然的。因为其一些内容没有密切受众的需求，且存在着比较虚假的节目劣势。

因此，在融媒体背景下，电视综艺节目需要准确定位发展目标，密切联系受众的需求进行节目开发和设计，以更好地提升电视综艺节目收视率和粉丝满意度，对于引导电视综艺节目的良性发展产生重要的价值和意义。

积极赋予电视综艺节目文化内涵。赋予电视综艺节目良好的文化内涵，这是融媒体背景下促进电视综艺节目发展的重要方法和对策，对充分提升电视综艺节目的文化价值具有重要的意义。在融媒体背景下，为不断提升电视综艺节目的市场竞争力，需积极加强电视综艺节目的文化价值管理。

在电视综艺节目的发展中必須加强其文化价值建设，不断提升电视综艺节目的文化内涵。多开发一些富含传统文化特色的电视综艺节目，积极弘扬我国的优良传统文化。如可以学习《中华好诗词》《中国汉字听写大会》等电视综艺节目的思维和发展理念，将中国传统文化全方位渗透在电视综艺节目的发展中，增强电视综艺节目的文化价值与内涵。另外，为增加电视综艺节目的收视率，还可以进一步提升节目的教育价值和功能。如在《超级演说家》的电视综艺节目中，其教育功能非常明显。电视综艺节目中的许多内容都拥有丰富的文化价值和教育功能，特别是一些励志的演讲可以带给广大青年群体更加优良的节目体验，对传递正能量、增加电视综艺节目的文化功能产生至关重要的作用。在融媒体背景下，如果可以继续保持节目文化特色，注重节目教育功能，可以让电视综艺节目呈现长久发展的活力和魅力。

所以，在融媒体环境下，我国众多电视综艺节目必须加快创新步伐，引导电视综艺节目的良性发展，将传统文化渗透在电视综艺节目中，不断提升电视综艺节目的教育价值。

加快创新步伐，消除同质化不良现象。创新是21世纪发展的课题，也是融媒体背景下发展电视综艺节目的重要思路和关键性课题。在电视综艺节目的开发和设计中，积极消除同质化现象、不断提升电视综艺节目的文化价值，让电视综艺节目更加富有特色和优势，成为我国相关电视综艺节目主持和发展的核心内容。

比如说，研发创新是保持电视媒体具有长期优势的最主要手段。但要进行大规模创新，电视媒体必须有足够的资金投入到研发中去。英国BBC公司鼓励员工进行创新和冒险，主要做法是给独立制片人额外的15%制作经费，因为开发新节目是风险投资，独立制作公司一方面担心节目失败，一方面又期望成功后获得丰厚利润。在国内，湖南广电集团成立了节目研发中心，面向集团广泛征集节目创意，方案形成后，进行公开招标，确定新栏目制片人人选，在机制上保证研发投资及时到位。特别是在融媒体时代下，为增强电视综艺节目的市场竞争力，必须加快创新发展步伐，通过成立专业的研发创新团队，来促进电视综艺节目可持续发展能力的提升。

将创新元素融入到电视综艺节目中，可以带给广大观众不一样的体验，让电视综艺节目在新时代背景下拥有更多的粉丝，对增加电视综艺节目的活力具有重要的意义。

结语

电视综艺节目的发展是融媒体环境下相关机构面临的重要课题。随着融媒体时代的不断发展和进步，对电视综艺节目发展的要求有所提升。所以在电视综艺节目的发展过程中坚持与时俱进的良好发展理念，不断创新电视综艺节目的发展思维，对引领电视综艺节目的科学发展至关重要。（作者单位：玉溪市红塔区融媒体中心）

参考文献：1.李  伟：《融媒体环境下电视综艺的出路》，《科技传播》，2019（22）。

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