郭店楚简的文创产品开发研究

程文祥?郑兰兰

摘 要：郭店楚简是湖北省荆门市出土的国家一级文物，具有极高的历史文化价值，是研究汉字演变史与古代文学著作的重要依据。随着互联网与媒体的发展，这些只能静待在博物馆的珍贵文物插上了飞进千家万户的翅膀，而文创产品就是连接郭店楚简与公众最好的纽带之一。对郭店楚简的文化内涵进行传承和合理的开发，让古老的文物能够融入现代社会中，从而促进文化传承的可持续发展。基于此，本文对郭店楚简的文化内涵进行分析，并探讨文化创意产品的概述及设计要点，最后对郭店楚简的创意产品开发进行分析。

关键词：郭店楚简;文创产品;开发研究

1 郭店楚简的文化内涵

1.1 郭店楚简资料简述

1993年10月，于湖北省荆门市郭店村出土一批竹简，共计804枚，其中700余枚为文字竹简。因该墓葬为楚国墓葬，且竹简出土于郭店村，后将其命名为郭店楚简。楚简上共记录了13000余个楚国文字，涵盖了多种典籍，其中主要包括3种道家学派的著作及多种[1]儒家学派的著作，楚简中所记载的文献大多为首次发现，被鉴定为国家一级文物。其具有极高的历史文化价值，为研究中国古文字学、中国哲学、书法艺术等方面提供了宝贵的参考资料。

1.2 郭店楚简的文化价值意义

郭店楚简被称为“改变中国思想史的典籍”。其中所记载的16篇文献中数《老子》最为有名。《老子》是春秋战国时期老子与其弟子共同编著而成的，我们现在所看到的《老子》都是后人修改流传下来的，《老子》一书的原貌及形成过程历史上从未有过记载。郭店楚简以竹简由长到短的变化显示时代由早到晚的先后顺序，它是截止到20世纪所发现最早的道家文献。另外，其中记载了儒家孔子与孟子之间的承接关系，因孔子与孟子这两位儒学思想家的时代相差200年，儒学思想研究者一直认为这200年间儒家思想止步不前，没有得到发展。郭店楚简中所记载的儒学著作正是孔、孟儒学思想传承的“纽带”。

1.3 郭店楚简的发展现状

郭店楚简的出土震惊了世界，迅速在国内外掀起“郭店楚简热”。迄今为止，先后在美国达慕思大学、武汉大学、北京大学和湖北省荆门市召开4次大型的郭店楚简国际学术研讨会，各国的小型学术研讨会、座谈会不下百次，不少世界著名大学相继开设了郭店楚简研修班。据不完全统计，国内外研究郭店楚简并出版的《郭店楚墓楚简》《郭店楚简综览》《楚地出土战国简册合集》《郭店楚简简明读本》（5本/套）、《郭店楚墓竹简书法集》（15本/套）等专著不下200部，发表论文约2000篇。

2 文创产品的设计要点

2.1 文创产品设计的意义

文创产品是传播文化的载体，能够满足人们的情感需求。设计与大众生活息息相关的实用性文创产品，实现文创产品的生活应用价值，满足人们日常使用的需求。为解决我国文创产品设计中存在的问题，提出文创产品设计应该以生活语境为关注点，[2]挖掘人们的使用需求，进行情感化设计、实用性设计。基于此设计理念的文创产品设计将能够提升大众的生活品位，展现生活美学，达到改善生活的目的。

2.2 文创产品的设计要点

文创产品设计管理不仅仅是一个内部管理流程或工作体系，它所面对的结果只有一个，即更多的产品更快地卖给消费者。因此，所有的管理技巧、方法、策略都要清晰地指向市场上潜在的客户。文创产品开发不仅仅是文化和创意的成果，首先应该具有商品和交易的属性，快捷、效率、规模、成本也是有必要思考的因素。

文创产品设计管理与其说是在管理设计流程，不如说实质是透过设计对消费需求进行定位、分类，因而可以精确地透过需求挖掘、发现和锁定消费者。文创产品设计管理就是不断地通过分类工作法更深入地接近消费者的需求和需求意愿、消费行为和行为机制、心理和心理预期。越接近需求，就越容易设计出消费者满意度高的产品。越了解需求，就会设计出越多消费者需要的产品。文创产品以文化为基础，以创意为核心，成为现代生活的亮点。但是目前文创产品的设计却跟不上市场的消费需求。以生活为主题的文创产品是未来设计的发展趋势。从生活语境的角度来看，其价值体现在能更好地满足大众的消费需求，能更好地体现设计的人性化发展趋势。主题的文创产品是设计的发展趋势。

2.3 文创产品的设计现状

从目前社会的发展来看，经过国家的大力发展与倡导，文化产业已经具有很大的规模。但是以我国目前与国外的文化产业相比较，我国的产品还存在一些缺陷。在近几年复兴传统文化的浪潮下，我国文化产业中，越来越重视对传统文化的运用，这不仅让产品更具中国特色，而且也能逐步改进自身的一些缺陷。在这种认知下，我们要积极分析中国的元素和内涵，并积极运用于产品设计中。

3 郭店楚简文创产品设计开发的策略

3.1 郭店简楚文创产品开发的策略

第一，用户思维。如今，各种类型的衍生性文创产品充斥市场，其中比较有名的当属故宫的文创产品了。纵观那些低质化的文创产品，究其原因是忽视了消费者对文化有更深层次了解的需求，没有在文创产品中注入情感。在设计文创产品时，我们要以消费者为中心，设想能够给消费者带来何种价值，针对这些潜在的设计需求选择合适的素材，设计出对消费者更具吸引力的文创产品。

第二，连接思维。一般来说，文创产品设计被视为艺术家、设计师等专业人员的专长，甚至有些认为天赋在创意创作中起着决定作用。其实，创意是有规律的，惊喜、意外虽可能受之于灵感，但这种惊艳的表现往往又有共通的“套路”。比如对大家习以为常的事物进行陌生化或截取、定位处理，而大家陌生的东西反而有很强的存在感;设计是相通的，只是不同的人对技法的应用和自身能力存在差异。在设计文创产品的过程中，从时间维度来看，[3]文创产品设计的素材连接着过去与现在，如自然界的春花秋月、天地日月，人世间的喜怒哀乐、衣食住行，与产品载体、设计资源是融合在一起。

第三，重构思维。当然，连接只是创意展开的一面，还要有从外到内、从色到形的深层次重构，这关键在于文创产品设计中对有与无的取舍，也就是哪个、那一部分以哪种方式、哪种手段来实现哪种效果、哪种诉求，比如对于细小的纹饰，可以通过放大、变形、重叠等手法来触动大众的认知神经、情感思想和表现行为。当然，结构化的重组与转变并不只是模块化、程式化的，也应是艺术性、故事性的，只有这样才能达到文创产品设计的出神入化与物情交融。

3.2 郭店楚简文创产品的设计要点

第一，造型设计。在设计文创产品时，不仅要在郭店楚简中提取文化内涵，还要基于符号学，运用楚文化元素，依托郭店楚简的历史文化背景、荆楚地区文化元素等资源，在郭店楚简和文化创意产业相结合的前提下，设计出多元化、独具当地特色的文化衍生品。以情绪化设计、可持续发展性设计等手段来提升文创产品的魅力与影响力。

第二，功能设计。开发郭店楚简文创产品，要注重功能性，其中情感功能是必不可少的。所以，在设计文创产品的过程中，不仅要注重设计美学，也要考虑到消费者的需求。做好功能性与情感性的结合，使游客在游玩之余愿意停下脚步了解郭店楚简文化，更愿意将此文创产品作为与当地文化的情感寄托。

参考文献：

[1] 八王书屋.战国大墓一览[DB/OL].个人图书馆，http：//www.360doc.com/content/12/0902/07/

2556131_233686224.shtml，2012-09-02.

[2] 徐燕，陆晓云.基于“日用即道”理念的文创产品设计策略”[J].包装工程，2018（16）：176-180.

[3] 秦洁，彭露莹.“重拾童趣”汽车文创产品图形设计——现代图形语言与传统青铜纹样交融的审美趣味[J].设计，2018（22）：127-129.

作者简介：程文祥（1998—），男，湖北咸宁人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。

郑兰兰（1981—），女，湖北荆门人，本科，講师，研究方向：视觉传达设计。