版式设计的艺术表达研究

【摘要】平面广告是当前使用最普遍的广告形式，在人们的生活中扮演着至关重要的角色。布局设计是现代设计艺术的重要组成部分，也是视觉传达的重要手段。从表面上看，这是对编程的一种学习。实际上，这不仅是一种技能，而且是体现技术和艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必备的基本技能之一。本文阐述了版式设计在艺术表达研究上的含义，并且探索了在平面设计中的有效作用。

【关键词】广告；版式设计；平面设计；应用

【中图分类号】G614.3 【文献标识码】A

版式设计，也称为编排。所谓的布局设计是指需要根据主题表达每个特定的视觉元素，例如文本、图形和颜色等。版式设计，也被称为版面编排。即所谓的编排设计，是指将各特定的视觉类元素，比如文字、图形、色彩等根据主题表达的需求有机结合，实现合理版式编排。编排的最终目的是用一个极具美感的形式去传达这则广告主题的理念，设计者通过对画面中的文字和图片進行别出心裁的编排，使广告的整体看上去更加丰满、流畅、生动。

在《现代汉语词典》中，“版式”释意为“版面的格式”，在《辞海》中，释意为“书刊排版的式样”。从现代设计中版式设计的内涵来看，“辞海”将“版式”限制为书籍排版的范畴，是狭义的解释。广义布局应以各种平面形式引用文本商品的特定样式，甚至在那些三维对象中包括某种平面状态。布局设计的类型很多，最常见的是上下划分类型、左右划分类型、完整版本类型、中轴类型和骨架类型。不同的布局设计具有不同的效果，并且在视觉感知上也存在很大差异，例如整页类型，曲线般的节奏和上下分段。

广告设计普遍是通过图像文字来传达资讯的，要在众多的广告脱颖而出，那么成功而有效的编排是这则广告吸引视线的关键步骤，而广告作为一种“沉默”的宣传手段，它只能以“不动声色的姿态”向人们传递设计者想要表达的信息，让人们感受到商家的理念，编排设计在其中的作用是传达广告的主题及美化版面。版式设计是指在基于设计主题和视觉要求的预设有限布局中使用样式元素和形式原则。 设计人员可以根据特定主题和内容的需要，以视觉方式传达文本、图像（图形）和颜色，组织并有目的地组合元素，设计行为和过程，创建满足人们审美需求的模板。

一、版式设计中的文字编排

版式设计是为了给大众呈现美好的事物，使大众在阅读时有美的享受。尤其是文字，在版面设计中占有至关重要的地位，不单是传达信息，更体现了艺术美。此外，文字还能启迪大众，帮助读者开拓视野。特别是在多媒体飞速发展的今天，优秀的文字编排更能设计出好的版面，展现一个全新的视角。

文字编排是一个艺术创作过程。 这是一种视觉传达方法，可以在艺术上重新组织平面中文本的组成部分，并将它们的结构和颜色整合在一起。它是一种重要的视觉交流语言，也是一种相对独立的图形设计艺术。我认为文本布局设计对信息传播的决定性影响大于许多要素的总和。读者应在视觉上感到愉悦和放松，并且心理安排要放松。白色布局是为了使布局透明、跳跃和优雅。设计人员应大胆地在布局中保留空白，掌握虚拟的“度数”，留出空白处，并填充实际位置。

文字是语言的视觉形式，它突破时空局限，成为人类传递信息是用最遍的工具。文字在所有视觉媒体中都是非常重要的表现因素之一，文字的编排发挥着极其关键的作用，是传达版面信息的重要构成元素。不同的字体、字号和编排方式等都会直接影响版面的易读性和最终表现效果。文字在版式设计中大可为面，小可成点，可以作为独立单位，也可以连而成线，集结成型。字体之间的搭配也是有规律的，编排文字的主要目的在于传递信息，同时保证画面的协调性。在对版面中的文字内容进行编排时要用多种不同的编排方式，以起到不同的视觉表现效果。

二、版式设计中的图形编排

在当今社会，人们的生活节奏正在加快，图片的布局将直接影响读者的阅读欲望。因此，在组合图片布局时，应将图片设计与艺术设计的组合带给读者。视觉冲击力、艺术图片布局都会给读者留下深刻印象。 在设计布局时，设计的美感主要基于视觉基础。通过各种视觉效果因素的组合，布局形成了各种视觉美感，避免了布局的无聊味。将图片版式设计得更加美观并可以吸引读者，同时还可以使读者更好地理解布局内容。

图形是一种视觉传达视觉符号，图形的设计与编排作为视觉传达的重要元素之一，以符号化的、高度精练的图形语言和易于理解的构图秩序传达预想的意义。图形语言的形象特征使其具备了视觉形象传递信息的优势，这种优势是其他视觉语言不可替代的，与文字符号相比，图形符号更具有直观性、主动性和概括性。图形设计必须考虑其准确的定位和恰到好处的表现形式，以保证信息传达的有效性和准确性。

三、版式设计中的色彩搭配

版式设计，即所谓的编排设计，是指各种视觉元素（例如文本、图像、颜色等）的组合，以实现合理的布局。版式设计的主要工作是梳理二维平面中每个元素的组织关系。这种关系是由设计人员设计的，目的是充分调动视觉心理学、逻辑和美学等方面的相关知识。测试的实质是设计师的专业技能和综合能力，要求设计师必须具有良好的创新能力，而且还要确保艺术性并有效地满足布局设计的特定要求。

色彩是人类感情的外像表达，而在板式排版中，从一个浪漫的角度来说，色彩是板式设计的面孔、脸面，精确地搭配色彩，可以满足观者的感官要求。在版面上色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。因为颜色会改变观看者的心情，并影响观看者对事物的感知和心理感受。布局设计与成功的色彩匹配能加强作品的视觉感染力。

四、版式设计在海报中的应用

在当今社会中，海报作为一种最基本的宣传的宣传工作在日常生活中经常被人们所用到，海报的种类繁多，最为常见的就是商业类海报。海报作为宣传工具，主要是将信息以简洁、明确、清晰的方式传递给受众的兴趣，让人们参与其中，努力使受众传递新鲜事物的内容。

在当代艺术设计发展中，广告的应用随处可见，海报则是广告传播的传统形式之一，先进的媒体海报更能被人们及时地传播与发布出去，为了展示自己独特的魅力和主题，海报的版式设计也越来越多样化。

五、版式设计在平面中的应用

（一）关注主题性

平面广告的版面设计在提高平面广告效果的同时，必须注意主题。这也是所有版式设计的前提，但应注意，平面广告是信息的载体。如果设计师只是沉迷于个人风格，请盲目选择与广告主题不符的图形、字体等。为了设计出良好的广告布局，設计师必须首先通过图形信息的处理和安排来了解客户的促销要求，以便观众能够以愉悦的视觉体验阅读、理解和接受信息，在此基础上，观察、理解和研究与之相关的设计元素。可以看出，版面设计应充分反映平面广告的主题，并采用正确的设计方法吸引观众的注意力。如果只追求形式而忽略内容，则布局将显得空洞无聊，缺乏灵魂。只有充分注意布局的主观性，并以有效的形式将其呈现在观众面前，才能实现布局设计的价值。

（二）重视整体性

除关注主题外，平面广告的版式设计还应更加注重整体性，即在版式布局中全面考虑文字、图形、颜色和结构等要素。表单必须符合主题，并且要求是版式设计的基础。设计者只能协调内容与形式之间的关系，增强版面的完整性，形成良好的艺术效果和社会效果，达到印刷广告的预期效果。因此，在印刷广告版式的设计中，了解广告的主题之后，应充分结合文字、色彩、图形、结构等，以确保广告具有良好的整体完整性，图形和文字可以协调和统一，从而产生更好的艺术效果，确保图形广告设计最终具有美观的外观和良好的视觉效果。

印刷设计是传播信息的桥梁，追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版式设计的基础。仅通过表达表达而忽略内容，或者只是索要内容和缺乏艺术表达，版式不会成功。只有合理地统一形式和内容，加强整体布局，才能在版式中获得独特的社会和艺术价值，解决设计要说什么、说谁和怎么说的问题。强调版面协调的原理，即加强版面中各种版面元素的结构和颜色相关性。通过文本的布局，图的整体结合及布局的协调，有序美观，才能获得较好的视觉效果。

六、结语

综上所述，版式设计已广泛应用于许多图形设计领域，例如海报设计、书籍设计和报纸版式。深入研究版式设计的各个方面，结合时尚趋势，运用先进的版式设计概念和创新精神，才能增强版式设计的视觉艺术效果，从而增强图形设计的艺术表现力。

现代新媒体的发展使布局成为设计形式，同时考虑了艺术欣赏和娱乐性。过去仅注重理性的布局已被新文化、新艺术、新感觉和新品味所取代。版式设计在整个印刷媒体设计中具有重要的信息传播和指导。它决定了个性特征和设计内容的整体视觉印象，也为我们提供了一个新的设计领域。版式设计不是图片、文本或各种动态元素的集成，也不是模板的随机应用，它是信息时代的发展与延伸，不仅是技术的应用，而且是理性与美丽。版式设计的基础是增强对设计规则的理解，探索版式设计的创新方式，激发人们对事物的兴趣，并提高自我修养。

参考文献：

[1]张鹏，王志敏.版式编排设计[M].深圳：印刷工业出版社，2009.

[2]约翰.赫斯科特.设计，无处不在Design[M].南京：译林出版社，2002.

[3]佐藤.设计+生活[M].广州：岭南美术出版社，2004.

作者简介：葛怡君（1995-），女，满族，辽宁省东港市，硕士，视觉传达。