基于区域文化旅游资源及旅游经济协调度研究

张梦婷

【摘 要】旅游产业不断发展带动了区域经济增长，与此同時，区域经济增长也推动了旅游产业整体的进步，两者互相作用、互相依赖。只有保障两者之间的协调发展，才能够在整体的旅游文化中达到双赢。我国的旅游资源丰富多彩，通过探讨区域文化旅游资源及旅游经济协调度能够更好地推动我国旅游业发展。

【关键词】区域文化;旅游资源;旅游经济协调度;研究

【中图分类号】F592.3 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）12-0195-03

文化发展是区域旅游的核心和动力，在当前文化繁荣发展的背景下，旅游业不断拓展，需要与文化相结合，从而更好地实现区域文化与旅游经济的融合与互动，这也是如今旅游理论研究的重点内容及现实所要解决的主要问题。

1 文化旅游的相关概述

文化旅游包含了旅游的各个方面，不仅可以从旅游中学到相关的历史文化和遗产知识，还可以了解到旅游地的相关生活及思想内涵。人们出于相关文化动机，对于历史古迹、表演艺术、研究性旅行及民俗艺术等文化旅游内容格外关注。旅游与文化有着不可分割的关系，文化也是旅游的一种文明体现。

2 文化产业与旅游产业融合发展

文化产业是20世纪后出现的新兴服务产业，要为社会公共提供相关文化娱乐产品及服务活动。旅游产业是旅游活动中的直接或者间接服务，包含物质、人力信息服务等相关内容。文化产业与旅游产业具有相互重叠、相互依赖的特征，比如在很多旅游景区都有大型歌舞剧表演，而一些文化产业中也会让旅游者参观游览、接受服务，不仅具有文化产业内容，也发挥旅游产业的功能。博物馆会展、美术馆等就具有两种产业的融合性。因此，旅游产业与文化产业的融合能够促进两种产业的共同发展，改变原先单一的产品和市场需求，使得企业之间的竞争合作发生新的转换，不仅增强了文化的表现力，还强化了旅游的体验感和参与度。我国出台了很多文化产业与旅游产业的发展指导意见，从政策方面推动文化产业与旅游产业融合。

3 区域文化旅游资源产业融合发展主要模式分析

3.1 通过渗透式发展进行融合

在区域经济中，通过将文化产业与旅游产业互动与融合，达到互相渗透的效果，有利于用特定的制作和表现手法，充分使用现代化虚拟现实技术，将两者的元素渗透到文化旅游产品当中，这种渗透模式没有改变产业内的核心和性质，而是通过渗透形式提升原有的竞争力。文化产业元素向旅游产业渗透的主体是旅游企业，在产品的表现上主要通过打造高文化水平和内涵的景观、产品、娱乐项目、主题酒店等，进一步提升旅游产业竞争力，文化也会由于旅游的发展得到更好地宣传与推广。两者在融合过程中体现自身的品牌优势，不断拓展自身的市场范围，将旅游企业和文化企业合理对接，不断提升自身的知名度。

3.2 通过延伸式发展进行融合

区域经济中的延伸性产品融合指在文化产业中找到对旅游具有吸引力的项目，向旅游功能延伸，从而提升旅游的经济效益。在延伸的过程中，项目不仅要具有文化功能，还要具备旅游功能。延伸的运作主体是文化企业，可以通过文化企业和旅游企业联合运行，例如两者功能兼备的美术馆、博物馆、寺庙等都是具有代表性的延伸性融合产品。虽然原始的功能是文化功能，但是通过向旅游市场推广可以产生更好的服务效果与经济效益，实现文化与旅游的延伸性融合。通过整合和重组两个产业资源，形成互动互交的模式，让游客更好地体验相关文化旅游项目，吸引更多游客到来。文化产业与旅游产业融合，不仅可以展现旅游地的形象，带动产品消费，还能够更好地传播文化产品，充分发挥文化功能和旅游功能。

3.3 通过拓展式发展进行融合

区域经济可以通过拓展式的融合发展来实现文化产业与旅游产业融合，拓展式融合是文化产业和旅游产业较高级的融合模式，因此融合主体需要具备较强的产业基础，两者凭借自身的优势和吸引力建立文化主题公园，从而开发相关的旅游产品，发展地方性的旅游经济。在运行过程中，一般由文化企业策划，联合旅游企业开发运营，最具代表性的模式就是迪斯尼乐园，这一模式也是现今最成功的典范。迪斯尼公司通过拍摄动画影片成名，借助米老鼠和唐老鸭的品牌效应，通过技术应用，将动画片中的人物形象、色彩与魔幻效果与游乐园的基本功能进行结合，利用地域空间载体，将虚拟的动漫世界通过现实再造，满足了人们的想象。这种动漫主题的公园大受欢迎，充分结合文化产业和旅游产业，形成良好的品牌效应。目前迪斯尼乐园已经拥有较为稳定的受众群体，文化主题深受欢迎，在产业拓展的同时具备了良好的市场基础。在拓展式的产业融合发展过程中，要不断将先进的科技融入旅游产品，从而更好地提升旅游的体验感和趣味性。

4 区域文化旅游资源及旅游经济协调发展策略

4.1 进一步挖掘区域资源，发掘文化资源优势

进一步深入挖掘地域文化内涵，是地域旅游文化经济开发的重点内容，也是实现竞争差异化的重要手段，是地方文化产业核心竞争力的关键。文化挖掘可以从根本上确定区域文化旅游产品开发的主题和方向，通过确定主题和方向能够更好地进行内容架构的组织，从而丰富旅游文化产品的内涵，再加以升级和创造。如果将区域文化进一步渗透，可以在旅游产品各个层面进行物化发掘、升华及创新，从而形成自身独特的品牌，提高旅游市场的竞争力和吸引力。例如，江苏省徐州市的两汉文化十分鲜明，在区域文化挖掘中不仅停留在对汉墓的展示，还将两汉时期的名人、军事、建筑、民俗、历史等，通过高科技虚拟场景重现，以舞台表演等方式将文化进行多样化展现，并且定期举办相关的汉文化活动，引导旅游者从各个方面感受旅游产品的文化内涵。

4.2 使用先进技术手段，实现文化旅游产品创新

不断创新和发展是实现文化旅游产品竞争优势的最佳途径，因此在进行区域旅游产业开发过程中要充分利用现代化先进技术与手段，不断提升和改善产品创意，利用产品创新开发作为区域旅游的核心竞争手段。例如，江苏省无锡市的中国城和水浒城，以及常州市的中华恐龙园等主题娱乐公园的开发，就是利用现代化科技手段，通过虚拟现实技术重现有趣的场景，将当地历史文化与现代化市场需求有机结合，利用技术手段进一步创新旅游文化产品，让游客耳目一新，吸引了更多游客，从而提升当地经济水平，实现了文化的推广和宣传。

4.3 协调好文化与旅游的开发和保护，实现旅游文化反哺

文化与旅游产业的开发是一个互相扶持、互相合作的良性循环系统，然而有的地区在发展过程中过度开发而忽视了保护作用，导致旅游开发对周边环境的破坏，没有维护好相关文化旅游资源，因此需要对珍贵文物进行严格管理和保护，禁止过度开发及不合理的休整，从而造成损坏现象。遵守可持续开发的根本原则，通过有序开发和适度开发实现监督管理，保障文化旅游资源得到长久可持续利用，实现旅游经济对区域文化的反哺效应，保障旅游与文化协调发展。当地要进行旅游文化保护相关宣传，提升当地居民文化保护意识，倡导全社会参与到文化资源的保护当中。此外，还可以不断创新文化保护形式，充分引进先进的技术和方法，加强文化资源的保护力度，通过对内容和形式的創新可以让游客融入相关活动。例如，江苏省苏州市和扬州市的评弹评话，就是通过现代故事题材进行创作，将非遗文化充分融入现代人生活，成为市场新资源。除此之外，还应当建立健全旅游发展的文化补偿机制，通过将旅游经费中的部分资源用于建筑的修复保护及传承。

4.4 加强政府产业的主导作用，出台相关扶持政策

政府的主导作用是区域文化旅游产品开发的重要动力，也是推动文化产品融合的主要力量，因此需要充分利用政府的主导作用，实现两者的融合与发展。首先，政府可以采取积极的融资政策，发挥资本市场的积极作用，从多个方面推动文化与旅游业的发展进程，吸引多元化的资金。例如，通过股票、股权置换产业投资基金等，以多种形式在资本市场进行融资。其次，出台相关税收优惠政策，调动旅游文化的积极主动性，鼓励外资进行旅游项目开发，提倡旅游的文化反哺效应。再次，出台相关土地优惠政策，加大对地方旅游项目建设的扶持力度。最后，需要引进先进人才，出台人才吸引政策，与相关地方旅游院校建立长期合作关系，培养并引进高层次的旅游人才，进一步推动文化旅游产业发展。

4.5 拓宽区域文化旅游产业链条，促进文化旅游融合发展

区域文化旅游产业发展，能够更好地带动区域文化产业，不断拓宽产业链条，发挥旅游产业的联动作用，促进文化产业与旅游产业进一步融合。例如，在旅游业发展过程中需要带动本地的演艺文化、博物馆文化、影视出版文化及娱乐等相关产业发展，使其与当地经济有效融合。当地需要进一步挖掘自身文化内涵和优势，通过现代技术融合市场需求，从而在旅游区域内丰富文化产业，利用景区的文化主题做好衍生产品，从而带动整体文化产业发展。例如，开发游戏、影视、图书、工艺品等相关产品，进一步促进文化旅游融合发展。

4.6 发挥区域文化资源优势，实现区域旅游的协调性

由于各地区差异较大，因此在进行文化与旅游资源整合时，需要不断促进区域间的旅游联动，实现各个区域经济协调发展，做好文化区间的整合，带动整体区域旅游共同发展。例如，在苏州地区可以利用古老的运河历史文化游、佛教文化游及相关非物质遗产游等主题，制造相关的文化旅游产品路线，通过旅游路线将各地的旅游产品进行链接，带动各区旅游经济整体发展。除此之外，需要各个区域相关企业进行有效合作，制定共同发展的政策，更好地规范旅游产业发展，让游客能够更好地享受到旅游服务，让各个地区和企业都能够实现利益分配与资源共享，从而顺利进行合作，提升各个区域的旅游协同性。

5 结语

在当前我国旅游产业和文化产业发展与繁荣的背景下，为了进一步推动文化与旅游相结合，实现文化与旅游经济的协调及互动性，需要不断改善文化与产业的合作模式，通过多种创新渠道推动和发展文化与旅游创新。通过地方文化资源的发掘、引进先进的科学技术、发挥政府的主导作用、完善区域文化的整合等措施，更好地带动区域旅游联动协调发展。

参 考 文 献

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