“互联网+动漫”模式下的隐性广告研究

肖杨

摘  要：互联网作为二十一世纪的新兴产物，发展迅猛，搭载互联网发展的动漫产业也在时代的潮流中逐渐崛起， 而在此之时，隐性广告在我国异军突起，并逐渐延伸到影视动漫等产品领域，逐渐成为各大品牌竞相植入的母体。业内关于隐性广告理论研究大都充斥着“偶然因素”，对隐性广告的理论的认知也存有着不少的问题。

关键词：互联网+;隐性广告;存在问题;解决建议

一、相关概念

（一）“互联网+动漫”：简单来讲，互联网+是互联网与传统行业联动发展，利用互联网平台的现代技术，让互联网与传统行业进行深度融合。由于动漫行业的特点，动漫行业相较于其他传统行业而言，要更早的朝向“互联网+”的方向靠拢。

（二）IP：意思是知识产权，但它较多的是形容可以用来多次改编开发的影视、文学、游戏、动漫等。近些年来，游戏、动漫等作为题材改编制作成的各类影视剧非常受到欢迎。

（三）隐性广告：它有多种名字，也可被称为植入式广告。“隐性广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，是指以达到润物细无声的方式来达到宣传产品的目的。

二、动漫《魔道祖师》中隐性广告的表现方式

隐性广告相较于传统广告而言因其需要同时兼顾商业性与艺术性是一种较为特殊以及困难的广告形式，可根据广告在其剧中的植入方式、传播特点的不同来进行类型的划分。本文所讲述的当前热播动漫《魔道祖师》，隐性广告在其中主要有以下几种植入方式。

（一）台词植入：隐性广告的台词植入，通常是指通过剧中角色之间对话的形式，将品牌或产品信息巧妙的植入其中，依托主角们口述台词把商品信息告知受众。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征以一种更加委婉的形式表达出来告诉了消费者，在《魔道祖师》，通过台词的植入，同时借助了动漫中符合主角的人设的台词，凸显了人物特性，并且丰富了观众脑海中的人物形象，毫无违和感。

（二）道具植入：道具植入一般是指将品牌或商品作为剧中的道具使用，或是作为场景中的一个部分出现在剧中。，主角吃的奶香浓郁，松脆可口的冰品这正是隐性广告中的道具注入。

（三）场景植入：场景植入，是指产品或者品牌发展作为动漫的背景。通常而言在动漫中，品牌以及产品的外观并不是经常性的出现，或者说在出现时也会随着剧情或故事场景做出一些适当的变化。

（四）剧情植入：剧情植入这种形式，已经不仅仅是剧中场景和角色台词中所植入的商品信息，而是在剧情之中穿插，把隐性广告植入作为推动故事情节发展中的重要的组成部分。

三、动漫《魔道祖师》中隐性广告的优势

（一）IP的流量效应：本文所举例的《魔道祖师》改编自热门网络小说。动画版的制作班底来自制作《全职高手》第一季的视美动画，保证了作品的质量;著名声优献声，这些带来了亮眼的数据。

（二）传播成本较为低廉：广告的植入方式的不同隐性广告的植入成本也不同，隐性广告的植入相较于传统的使用明星代言等方式更为价格低廉。

（三）持续时间长且影响广泛：《魔道祖师》改编自网络小说，在改编成影视剧之前已经积累了大量的粉丝。至今，播放量仍在继续增加。可见，隐性广告与IP效应所带来碰撞产生的巨大流量效应是十分强劲的，且具有持续时间长，影响范围广等特点。

（四）相比于传统广告更益于接受：由于隐性广告的植入特点，保证了观众在观看动漫的这一过程中，会无可避免的看到隐性广告的植入，但由于这类广告很好的将商品元素与剧情结合在了一起，因此在一定程度上避免了观众的反感。

四、动漫《魔道祖师》植入式广告存在的问题

中国动漫处于急速发展的阶段，隐性广告在我国异军突起，作为网络动漫其发展的助力之一，隐性广告也在不断的发展之中，但是我国对隐性广告的研究存在着大量问题。

（一）IP可能带来的负面效应：IP的口碑效应是其关键点。口碑效应是 IP价值大化的体现， IP本身要树立正确的价值观，一个IP不仅需要有粉丝的拥簇，也需要有正确的价值观的引导。

（二）部分品牌广告植入略显生硬：动漫《魔道祖师》的热播，除开口碑较好的隐性广告植入之外也有被大众谴责的，如快看漫画的隐性广告植入的尴尬桥段，将广告直接插入。不仅没起到良好的传播效果，反而有损这部剧的整体质量。

（二）隐性广告的植入方式缺乏创新：人民精神的丰富，观众的审美水平的提高，对于广告的审美也越来越高。我国隐性广告发展较晚，尚处于发展的初期阶段，对于隐性广告评测却没有一套标准的体系。植入方式的手段缺乏创新。

五、“互联网+动漫”模式下的隐性广告发展对策

我国隐性广告发展较晚，对于隐性广告评测却没有一套标准的体系。因此对于隐性广告的植入方式的手段缺乏创新，本文针对上述问题提供了一些对策，以加强传播效果。

（一）加强对IP质量及价值观的考量：IP口碑的形成就需要它本身有過硬的质量与正确的价值观，一个IP不仅需要有粉丝的拥簇，也需要有正确的价值观的引导。加强对 IP质量及价值观的考量， 来寻找正确的、有价值的符合市场准则的 IP。

（二）注重产品广告与剧情的结合：广告不能脱离产品与剧情而单独存在。隐性广告之所以叫做隐性广告，是因为其传播方式较之传统的广告植入方式有着很大的区别。隐性广告相对于传统广告来说要更加的注重与剧情的结合。

（三）加强隐性广告植入方式的创新：隐性广告需要创新植入方式，寻求除了场景、道具以及人物对白以外的植入方式，以求能够达到广告与剧情能够融为一体的效果。

（四）建立并完善广告植入产业链：随着“复仇者”这一热门IP电影进入中国市场，其完善的广告植入产业链也一起传了过来，使我们有机会学习和借鉴这些经验。我国的植入广告代理公司所发挥的作用绝对不能仅仅作为制片方和广告主的中介，应当从中积累经验，建立与评估系统相适应的等级划分体系。

参考文献：

[1] 杨岚.我国数字漫画IP运营研究[D].

[2] 张莉.隐性广告的传播学审视[J]. 今传媒， 2006（11）：61-62.

[3] 刘涛.视动画中隐性广告的应用研究[J]. 文艺生活·文艺理论， 2009（9）：50-50. [4] 单佳兰.网络自制剧植入广告现状分析[J]，2016，8

作者简介：

肖  杨（1997-），男，汉族 ，河北唐山人，本科，广告学专业;研究方向：隐性广告研究。

通讯作者：高盼盼