体育旅游产业特征及发展策略分析

李茜　赵凤静

摘要：进入新世纪后，随着我国经济的发展，体育和旅游行业逐渐具有融合的趋势，出现了一种新兴产业。就体育产业经济来讲，体育旅游产业的发展让其活力大增，在体育产业之中扮演着重要的角色。笔者在本文中首先研究了体育旅游产业的基本特征，然后就发展体育旅游产业的具體措施进行研究和探索，以期更好地发展该行业。

关键词：体育旅游;产业特征;发展策略

为了让广大体育旅游群体的需求得到满足，目前体育旅游以商业服务的方式出现，有机地结合了体育工具，让大众获得更好的服务，实现更加全面、便捷的体育旅游。纵观西方发达国家，作为一个比较特殊的行业，体育旅游的市场潜力巨大，很多企业对此比较重视，经过近年来的发展，他们国家的体育旅游市场已经趋于完善。随着国家经济水平的不断提升，国家经济体制在深化改革，市场化水平迅速提高，同时在经济全球化的大背景下，我国开始逐渐出现体育旅游产业，在众多新兴产业之中体育旅游产业表现出较强的发展趋势，收到人们的广泛关注，笔者在本文中首先研究了体育旅游产业的基本特征，然后就发展体育旅游产业的具体措施进行研究和探索，以期更好地发展该行业。

一、体育旅游产业的特征

1.公众性

体育旅游产业指的是旅游产业和体育产业相融合后出现的，能够对旅游产业的发展趋势和客源市场相适用，让其成为一种引领潮流的公众性活动，参与其中的人员能够获得体育和旅游两种体验。根据相关数据表明，前几年世界范围内旅游人数在不断提升，如全球2017年共有118.8亿次的旅游人数，相对比全球总人口，为其1.6倍之多。对面庞大的市场和客源，体育旅游产业应该以人们的实际需求为出发点，对这种产业的公众性进行研究，了解其中的内在含义，把这种公共活动向公众大力推介，让其对体育旅游有直观的认识和了解，以便于更好地促进旅游体育产业的发展。

2.适应性

目前，人们需求多元化的旅游形式，要是仅仅对山水风光进行欣赏这种形式，已经不能满足人们的旅游需求，纵观旅游产业之中，出现了越来越多的体验型的旅游项目，根据相关研究表明，休闲旅游占据2017年旅游收入的77%。旅游者对休闲体验的需求得到不断满足，体育旅游产业有效的整合当地自然资源、风俗文化及社会资源，推出更多具有区域特色的产品和服务，不仅可以让景区的吸引力进一步提升，还会确保旅游人员的多样化需求得到满足，这对体育和旅游产业的科学发展具有很好的促进作用，体育旅游产业得到更好的发展，适应市场的能力进一步提高。

3.集群性

和其他行业相比，体育旅游产业发展过程中需要产业集群的联系和帮助，除了把旅游物质产品予以提供之外，我们还可以结合大型体育比赛，对体育赛事旅游进行发展，我们还可以对文化资源和地方自然资源很好地利用，让游客在观赏体育赛事的时候还能够进行健身活动，形成体育旅游产业集群。这种产业不仅可以把自身的价值产业链进一步的拓宽，还能够进一步发展自身产业，确保旅游产业的覆盖面进一步加大，不断提升和延伸旅游产业链。

4.体验性

和旅游活动或者体育活动相比，这种产业对顾客的直观体验更加地重视，要是我们在景区中加入健康小道、中途休息等等活动，不仅能让旅游人员体验徒步的快感，还能够欣赏到山间风光，我们还可以对其他旅游载体进行运用，让游客的体验感和参与感大大地增加。在少数民族区域之中，我们还可以开发出更多和民族特色相关的体育活动，加入其中的民族性，通过这些活动的参与，游客的新鲜感不断提升，对区域内的民族文化活动会更加地了解。

5.可持续性

绿色、可重复性是体育旅游产业的生态特征，因此我们也可以把体育旅游定位为绿色。环保的运动主题旅游，但是我们应该合理的开发和利用自然资源，在旅游体验中增加更多的绿色低碳形式，很好地协调环境保护和区域经济发展之间的关系，破解二者之间的矛盾，这对旅游资源的可持续发展有很大的促进作用，实现人与自然的和谐相处，共同发展。

二、体育旅游产业的发展策略

1.体育旅游产业强国的最终发展目标

事实上一直以来我国都致力于体育强国建设，这也是我们很多人的梦想，为我们持续的开发体育产业奠定坚实的基础。这会让我们的日常体育理念很好地改变，向全民体育时代进发。把体育旅游产业链进一步扩大，确保内需提升，这对我国国民经济的不断增长有很大的促进作用，这也是我们一直提升的导向目标。从20世纪70年代以来，我国经济和社会发展之中体育旅游产业以新型产业的面貌出现，也是其中的有机组成部分，为国内体育经济的发展奠定坚实的基础，注入更多的活力。因此作为体育旅游产业应该把目前的机遇很好的抓住，提升我国体育建设，从体育大国迈向体育强国，在可持续发展理念的指导下，领跑国内经济的发展，实现精神文化和物质文化的协同发展提升。在体育产业之中引入可持续发展理念，这样会对国民生活水平的提升有质的促进作用，实现生态旅游。

2.开发并推广体育旅游产业专项产品

进入新世纪以来，我国在不断地变革工作体制，人们的休闲时间得到保障的同时还在在不断增加，这为更好地发展体育旅游产业奠定了坚实的基础。体育旅游产业的基础为旅游产业设施和资源，人们在其中能够获得各种各样的体验，心情更加愉悦。因此，作为体育旅游资源应该对各种专项产品进行开发，然后借助消费者的喜好，提升服务质量和档次，让旅游人员寄情于山水，乐在其中。我们应该对体育旅游产品的设计原则更害怕的掌握，在此基础上才能更好地设计相关路线和产品，保障其符合旅游市场的发展需求。同时，我们发展体育旅游产业的模式还应该经过充分地调研体育旅游市场，以此为基础更好地归类市场产品，从而探寻出更好地提升旅游服务质量的措施和方法。旅游者层次的不同决定了体育旅游产品的层次性，因此我们应该秉承客户意识，服务理念，研究旅游者的心理，探寻出更好的综合性服务的体育旅游产业。

不仅如此，我们要想对大量的顾客进行吸引，就应该大力推广新产品，事实上有多种多样的方式去推广，在多种形式的帮助下做好推廣工作。比如可以设计一些免费体验活动，紧紧抓住旅游人员的心理，免费体验的形式很受人们的欢迎，这可以很大的激发人们的兴趣，让游客深入产品之中去探寻产品的奥秘，在休息期间消费乐在其中。总而言之，我们必须把体育旅游产品科学地设置，这样才能获得长期性收益。

3.多方位拓宽融资渠道

就游客的需求和数量来讲，体育旅游产业的资金会由于政府资金的不足、社会资金进入不够等形式，导致相关设施不完善、配套不完备，进而影响到游客的体验和观感。所以，作为政府应该大力促进社会资本进入其中，通过优惠政策的引导下，大力培育进入其中的企业主体，让涌入的资本更多，实现更好的设施建设，对体育旅游产业的发展有很大的保障和促进作用。

4.区域协调发展

大力发展体育旅游产业我们需要很好地设计和规划区域内的旅游资源，保障其不失区域特点，我们都知道因为体育项目和产品均具有一定的普适性，一些产品和项目的发展也具有共性。目前旅游产业发展的战略为区域合作、实现共赢。我们在大力发展体育旅游产业的过程中，还应该协调区域内的发展，科学有效的规划体育旅游产业，和周边区域的相关资源相结合，充分考虑周边资源的情况，更好地做好体育旅游规划工作，秉承科学的原则，大力推进双赢战略，实现区域内的互补，进而获得更好的发展，对此我们要有清醒的认识。

5.培育专业人才

不管是建设体育旅游基础设施还是设计。开发体育产品，或者提供给社会体育服务，人才在其中扮演着重要的作用，因此我们对人才的培养应该大力重视。在高校内开设相应的专业，为相似专业开设相关课程，不断地为社会输送更多的专业性人才，构建人才队伍梯队。

三、结束语

作为一种新的产业，体育旅游产业具有双重特性，体育性和旅游性。因此我们应该放在体育性和旅游性背景下来考虑这一行业。虽然和西方发达国家相比我国的体育旅游产业发展较晚，但是国内这一行业的发展速度非常快，因此我们更应该科学规划，做好其发展战略的制定工作。

参考文献：

[1]沈丽玲，应淑娟.体育旅游产业特征及发展策略[J].当代体育科技，2018，8（28）：228+230.

[2]杨皓，王龙海，马钢，等.体育旅游产业特征及发展策略探讨[J].当代体育科技，2014（33）：257+260.

作者简介：

李茜（1989-  ），女，汉族，河南郑州人，学士，助教，主要从事健美操、啦啦操教学与训练研究;

赵凤静（1989-  ），女，汉族，河南新乡人，硕士，助教，主要从事羽毛球教学与训练研究。