融媒体时代下的播音主持的创新与坚守

罗璇

摘   要：随着媒体融合发展的不断深入，传统媒体各项工作都面临着巨大冲击。播音主持作为电视媒体的重要角色，其肩负着电视媒体在融媒体环境下发展的更大责任，因此每一个播音主持人员都必须与时俱进进行创新，同时还必须坚守好自己的职业底线。本文分析了融媒体时代播音主持面临的困境和进行创新的必要性，进而对其在融媒体时代的创新和坚守进行了论述。

关键词：播音主持;融媒体;电视新闻;新媒体

一、融媒体时代下播音主持面临的困境

在电视媒体运营中，播音主持是个重要岗位与角色，其关系到电视节目的输出。然而在融媒体时代，传统电视媒体面临巨大变革，播音主持也随之面临诸多困境。

首先，播音主持受关注度逐渐下降。一直以来，播音主持都是社会公众关注的焦点，代表了电视媒体的形象，其播报内容更是引导着社会舆论。但融媒体时代，媒体的大发展大繁荣使得传统传播格局被打破，传统媒体的受众逐渐流失。而互联网新媒体的开放性、互动性使得受众更倾向于自己主导信息选择，这就使得播音主持的受众被大量分流，社会对播音主持的关注度也逐渐下降。

其次，播音主持风格有待提升。在融媒体时代，媒体社会中信息的日渐多元，各种文化意识形态的频繁传递，使得现代受众的需求越来越丰富，信息审美层次在不断提升，因此以往电视新闻播音主持单一、古板的播音支持风格已经无法满足融媒体时代受众的审美需求和文化信息需求，成为当前的一大困境。

再次，播音主持的个人素质面临巨大挑战。融媒体时代下媒体资源广泛融合，且媒体技术、形式、内容以及传播理念发展极为迅速，这就对播音主持的素质提出更高要求。其不但要适应各种融媒体技术，还要适应融媒体下的媒体文化，了解受众需求，并拥有先进理念。所以融媒体时代下播音主持到个人素质面临巨大挑战。

最后，播音主持新闻操守面临巨大挑战。融媒体时代下，媒体领域机遇众多，各种新兴媒体异军突起，获利无数。同时社会多元文化思潮涌动，诱惑众多。在此情况下，播音主持面临重重诱惑，其媒介素养与操守面临巨大挑战。

二、电视新闻播音主持创新的必要性

古语有云“不日新者必日退。”面临融媒体时代带来的巨大变革，播音主持如果仍保持原有工作方式、工作理念不变，就必将被时代所淘汰。因此，播音主持必须积极探索创新路径。

一方面，融媒体时代媒体传播的开放性、大众化不但为新媒体的发展提供了机遇，同样也为播音主持进行创新带来了机遇。如各种新媒体技术、多元的传播文化等都可以被播音主持吸收内化进行工作思维、方式方法的创新，也可以帮助其抓住媒体传播走向进行播音主持风格的转变。

另一方面，融媒体时代的传播发展日新月异，传统媒体的权威性、话语权受到挑战。而作为舆论喉舌的电视新闻媒体，要继续保持舆论导向，就需要播音主持人员自身作出努力和创新，帮助电视媒体重新抢占舆论高地。因此，播音主持的创新也是其媒体保持舆论影响力的现实要求。

三、融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

（一）播音主持的创新

结合融媒体时代电视媒体的变化与播音主持工作面临的困境，其创新应围绕以下几方面工作展开：

一是转变播音主持话语方式。在以往节目的播音主持工作中，播音主持人员都是以单向信息的传递为主，占据着绝对的话语权。但在融媒体环境下，受众作为独立传播个体，其表达自己意见的需求日益强烈，且在互联网影响下其思想意识更为多元，所以播音主持就不得不重视受众的这一需求变化，在播音主持的话语方式上进行创新。一方面，播音主持应在工作中注重加强与观众的互动，不但在话术使用上要注重与观众有来有回，还应该丰富观众的互动形式。如利用直播联系与观众进行交流、利用网络在线互动未观众提供在线反馈信息的渠道。另一方面，播音主持在播音话术上应注重结合融媒体时代的社会文化，将观众喜闻乐见，具有典型时代文化特点的话语应用到播音主持中。例如央视主持人朱广权就曾在自己的节目中大量运用幽默诙谐的话语为观众带来欢乐，不但吸引了观众的注意力，还达到了良好的傳播效果。

二是注重提升自身素质。播音主持的创新必须要以更强的综合素质为基础，因此播音主持人员必须在融媒体时代下不断强化自身素质。首先，播音主持人员必须不断提升自身专业功底，然后在掌握扎实播报能力的基础上进行自我创新，打破传统照本宣科式的播报形式，形成自己独特的播音主持风格。其次，播音主持人应树立融媒体思维，积极融入融媒体环境中汲取营养，在工作中将媒体融合发展作为自己的理念指引，从而不断对自身的播音主持工作方式方法进行创新。最后，要积极学习先进的融媒体传播技术，学会利用网络新媒体获取资源、搜集信息、分析传播市场的能力。同时还要掌握各种新媒体软件、网络媒体平台的使用方法，从而借助新技术对自己的播音主持形式进行不断创新。

（二）播音主持的坚守

鉴于融媒体时代传播行业的机遇与诱惑众多，作为一名媒体工作者，播音主持人员必须清醒的认识到自身的责任，坚守好自己的思想阵地。首先，播音主持人员应该坚守自己的职业操守，坚持客观公正的话语表达，坚守电视节目应有的基于社会主义核心价值观的舆论导向。其次，播音主持人员应坚守自己的政治立场，始终保持与党中央思想政策的一致性。最后，应坚守基本的审美底线，大力弘扬社会主义核心价值观，弘扬正能量，维护社会舆论的风清气正。

融媒体时代的来临意味着社会传播进入了一个全新的层次，这既是人类传播事业进步的象征，也意味着媒体从业人员要有更高的职业追求，更坚定的职业信仰。对于播音主持而言，其创新是时代发展的要求，而其坚守则是媒体工作者的从业根基。相信播音主持人员通过大胆创新并保持自身坚守，一定能够在融媒体时代重新成为社会关注焦点，继续为营造良好社会环境发挥作用。

参考文献：

[1]王轩. 融媒体时代，播音主持的价值坚守与应对策略研究[D].新疆艺术学院，2020.

[2]谢丹.融媒体时代新闻播音主持的创新发展之路[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：101-102.