后直播时代南阳市县域经济发展工作对策研究

摘  要：在新媒体技术不断更迭的时代背景下，直播已经成为当今各大媒体平台中必不可少的一种传播方式，其传播手段和传播领域也在不断发展更新。直播也从发展伊始的单平台娱乐性，发展成如今的多平台实用性特征。随着后直播时代的到来，这种新型的传播平台也为我国县域的发展工作提供了新的思路。

关键词：直播;发展;经济

一、直播助力南阳县域第三产业优化发展

（一）第三产业对经济持续发展的重要意义

在产业结构分类中，第三产业是相对于第一产业的农、林、牧、渔业等各类农业原始产业和第二产业的各类工业或产品而言的其他产业类型，主要指服务业。一个国家第三产业规模化程度越高，那么这个国家的发展程度也就越高。我国虽然是农业大国，但是耕地面积却相对较小，但只要提高耕地利用率就可以进一步提高粮食产量，所以，第一产业的发展空间基本饱和，上升空间亦有限;我国工业的科技化程度还有待提高，大部分还停留在初级加工阶段，但工业的发展进程在一定程度上会对生态环境产生影响，且这两种发展模式都是不可循环再生的。综合以上因素，只有第三产业是适合经济长远、健康、可循环发展的，同时，第三产业的发展还可以提供大量的工作岗位，解决一大批人的就业问题，从而保障社会稳定，使社会长效有序健康发展。

（二）直播带动南阳县域第三产业发展策略

南阳市位于河南省西南部，豫鄂陕三省交界处，是国务院批复确定的中部地区重要的交通枢纽。“截至2019年末，全市辖2行政区、10个县、代管1个县级市。总面积2.6509万平方公里，常住人口1003.16万人。”[1]南阳虽然人口规模很大，但相当一部分的人口是来自下辖的县市，中心城区的人口规模并不大，南阳的城区人口只有160万人左右，中心城市规模比较小，也因此，南阳市产业发展不足，中心城区集聚资源要素、辐射引领能力也都比较弱，想要加速南阳的经济发展仅仅依靠城区是远远不够的，占了人口和面积大多数的县域才是发展南阳经济的核心力量。南阳作为河南省的人口大市，想要发展经济，最关键的是要利好用庞大的人口资源，变劣势为优势，化被动为主动，而南阳得天独厚的地理优势也为第三产业中的旅游业发展提供了良好的平台。南阳市下辖的每一个县域都拥有天然的自然资源，人文资源，只要稍加系统的开发和宣传就能充分发挥资源优势，带动人口优势从而创造拥有地域特点的经济增长点。在南阳市辖的县域里自然景观和人文景观多达数百处，其中不乏一些国家级5A级旅游景区和4A级旅游景区，虽然可能存在分布不均衡的现象，但总体资源量巨大，我们可以突出各县域特点，发挥地区聚集优势打造属于南阳的旅游名片。目前南阳的各景点普遍存在一个很大的问题：名气走出不去。不管大小景点，去参观的游客以本市或本省的游客居多，外省或者外国的游客寥寥，要想传播景区文化，拉动消费，带动第三产业持续发展，仅仅依靠有限的省内人口还远远不够，这就需要我们从推广景区、景点上下功夫。

“网红打卡地”是近几年的一个新兴词汇，指的是网络红人在其社交平台展示照片或视频，其粉丝为了寻求关注度和身份认同感争相模仿网红拍照地进行打卡拍照等并上传网络的行为。网红打卡地的出现满足了许多人到此一游的心态，打卡者同时也是打卡地的传播者，通过自己的社交平台再一次吸引相同圈层的用户，这种圈层化的信息获取方式和其带来的用户体验满足感也是传统旅游方式所不能比拟的。在这些网红打卡形式中，短视频平台的直播小视频是最直观也是最高效的。所以各景区在提高景区聚集性、挖掘景区特色、深度开发景区的前提下可以利用网红打卡这种形式，与各类视频平台的旅游类博主合作或培养景区自己的网红讲解员，通过上传短视频或直播的形式来推广景区，从而创造更多的就业岗位，解决景区周边村民乃至该县域居民的就业问题，在脱贫的同时增加经济收入。

二、直播助力南阳县域非第三产业深化发展

（一）南阳县域产业结构优化策略

截至2019年，“南阳市生产总值3814.98亿元，比上年增长7.0%。其中，第一产业增加值569.46亿元，增长3.2%;第二产业增加值1267.78亿元，增长8.0%;第三产业增加值1977.73亿元，增长7.6%。三次产业结构为14.9：33.2：51.9，第三产业增加值占生产总值的比重比上年提高0.8个百分点。人均生产总值38064元，比上年增长7.1%。”[2]可以看出，南阳市第一产业产值的增长速度显然与第二、三产业相差甚远，第二产业产值增幅最大，第三产业次之。南阳市第三产业的发展空间还是很大的。在加强第三产业发展的前提下，如果可以优化第一、二产业的产业模式那将会使南阳市的经济发展和南阳市下辖县域贫困地区的经济发展工作达到一个双赢的局面。

一方面，第一产业，根据南阳市现有的农副产品生产情况，我们目前需要解决的主要问题还是产品销售渠道不畅和农产品收购价格偏低问题。南阳有“中原粮仓”之称，但许多农户生产了农副产品却没有销售途径，只能坐等经销商上门收购，十分被动，且买方卖方信息不对等，这也就造成了农副产品的收购价格与市场价相去甚远的现象。低廉的回收价不能体现农户的劳动价值，久而久之农户的劳动生产积极性会受到打击，依靠农业脱贫也就变得更加困难。针对此问题，直播带货无疑是最优的解决方法：农户可以化整为零对所生产的产品进行直播销售，也可以通过直播的方式吸引更多的经销商统一收购，同时，随着智能手机和5G网络的普及，直播带货几乎也是零成本的一种销售方式，只需对农户进行简单的培训即可。在物流业如此发达的今天，交通运输已经不是农户脱贫的阻碍，只有打通销售渠道，才能加速脱贫进程。

另一方面，南阳县域的第二产业虽然一直在发展但还相对薄弱，特别是非金属矿物制品业和农副食品加工业，我们目前亟需提高品牌影响，提升产品溢价。以西峡县和镇平县为例：西峡县的气候、雨量、光照、湿度等特别适合香菇生长，同时西峡历来就有种植食用菌的传统，西峡县的仲景食品有限公司也紧抓地域特色推出了一系列的香菇制品，在别人还在销售原始农副产品的时候就已经把目光转向了对初级产品的深加工，从香菇，到香菇酱、再到香菇零食，仲景食品有限公司以本县的农产品为核心，紧紧依靠地域特色深度发展产品优势，紧贴时代特点，以点带面把地域特色发挥到了极致，同时也把西峡和香菇这两个概念联系起来，线上和线下进行全面宣传推广，让西峡县的香菇走出南阳走向了全国。后期，西峡县政府更是以“香菇之乡”为卖点，把香菇基地寨根乡打造成为了一个旅游文化基地“香菇小镇”，以第二产业带动第三产业，其脱贫致富之路堪称类似县域的脱贫攻坚教科书。

（二）设立专业直播团队带动产业升级

直播产业发展到今时今日已日益趋于成熟，直播带货大有赶超传统电商销售的趋势，想要借助直播带货风潮发展县域经济就要建立起专业带货团队。首先，对于有经济条件的企业或景区来说，可以组织内部工作人员成立直播团队或聘请专业主播在各大视频平台根据新产品或景区季节特点周期性在其官方账号与粉丝互动，增加用户黏性;其次，对于没有直播经验的农民来说，当地的村镇可以有組织的对有直播意愿的农户进行培训，每一个村镇重点培养一到两位农民主播，农副产品丰收季由农民主播负责附近村镇农产品的直播推广，当地的镇政府、村委会负责统筹产销对接环节，拓宽销售渠道，增加农户收益;再次，针对目前直播带货团队化的趋势，南阳市的相关宣传部门和媒体机构也需要建立专门的直播部门，从职业媒体人中抽调一部分有能力、有觉悟、业务水平高的专业人才，专门负责各企业和乡镇的直播指导培训工作，有必要时可以兼任带货主播，用自己的专业技能为南阳市的经济发展工作添砖加瓦。

参考文献：

[1]河南省统计局.2018河南人口发展报告[R]. 2019-6-14.

[2]南阳市统计局.2019年南阳市国民经济和社会发展统计公报[R]. 2020-4-09.

作者简介：宋亚欧（1989—），女，河南南阳人，硕士，助教，研究方向：广播电视艺术学。

课题项目：本论文为2020年度南阳市哲学社会科学规划课题 “后直播时代南阳市县域脱贫攻坚工作对策研究”研究成果，项目编号：无。