仪式感那些事儿

周静

仪式感并不等同于形式主义，顾了形式忘记本质，所有迷恋于表面的仪式感，不过是自欺欺人的一个笑话，为一个笑话去冲动买单还是忍忍吧。

前阵子，朋友小聚，席间一友人吐槽，称自己在购物季花了近两万元，把家里的厨具全部换成了大牌，但换好之后快两个月了，就烧过一顿饭，想想太浪费了。“你一年在家吃饭都不会超过10次，为啥大手笔投资厨房？”有人问她。“唉，别提了，买的时候心里想着闲时能吃上亲手烹制的食物，多美好啊！厨具是制作美食必备的前提，对我来说，算是一种仪式感吧。”

这让记者想到大学时有一同学，大二那年忽然有一天说想学网球，于是全套采购了相关装备，从服装到鞋子、帽子，再到球拍、球，然后还到五台山体育馆去办了一张年卡，计划一周去两次练球。一切就绪，她倒也真是去了，开始是一周两次，一周之后就变成一次，再就变成一月去一次，然后就没有再去了，直到大学毕业，她还没真正学会打网球。当然，那全套装备就成了她挂在宿舍床头的装饰品，似乎也颇具仪式感。

仪式感究竟是什么？百度上这样解释：仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，仪式感无处不在。法国童话《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。如，节日里的仪式感：生日吃蛋糕、许愿吹蜡烛、端午节吃粽子、中秋节吃月饼、元宵节吃元宵，还有春节时的一大串的礼节等;爱情里的仪式感：爱人之间在情人節、纪念日互送礼物，营造浪漫气氛等。而眼下，人们提到的仪式感并不仅仅是在某个特定的日子做些特别的事这么简单，仪式感的概念已经泛化。像记者的同学、朋友口中的仪式感体现得更多的是对某种美好生活的向往，是一种预期，是一种花了钱之后的心理暗示。

知乎上有一个问题：人为什么要有仪式感？底下有个高赞的答案是：仪式感就是使普通的日子与众不同，它足以让平凡的时刻也可以散发出光芒。听上去有些玄妙，看不见、摸不着，其实就是心理学家所说的一种强烈的自我暗示。就像不少人看电影一定要配爆米花，喝咖啡一定要去星巴克，“双11”“双12”一定要买点东西慰劳自己……对大多数人来说，平凡生活平淡如水，偶尔来些仪式感意味着有些小改变、有些新鲜感。仪式感是对平凡甚至平庸生活的一次反击，是给一眼望到头的生活注入点诗意元素。

也许是深谙了普通人对仪式感的追求，商家在这方面也煞费苦心为消费者制造有关仪式感的话题。“高颜值餐具分享”“让人幸福感爆棚的手账”“每天吃出不一样的仪式感”等这些都是网上热门的营销标签。其中“每天不重样吃出仪式感，一个人也要好好吃饭”道出了“仪式感消费”的意义。

业内人士称，“低欲望”社会中，恋爱降级，年轻人不敢结婚，结了婚的不敢生孩子，离婚率更是逐年增长，“单身狗”的生活在当今时代被解读成独立自主。而仪式感就是单身一族生活中的重要调剂品。电商提供的大数据显示，自制松饼、养身粥和果汁成为年轻消费者的“早餐三宝”，与此需求相关的厨房小家电的销售额同比增长高达50%以上。2.6升迷你电饭煲、46升的单门迷你冰箱，还有迷你烤面包机、小型洗衣机、小型饮水机等，单身一人把日子过得有滋有味，各种小家电就是这种充满仪式感生活的标配。

所以说，追求仪式感理论上应当是积极向上、充满正能量的事，追求仪式感并不是乱花冤枉钱。对一个几乎不烧饭的人来说，能烧出一顿饭就是仪式感，而不是去买了一堆几乎不用的厨具;对想打网球的人而言，能定时定期去打球，就是仪式感，而不是买了全套装备当摆饰。仪式感并不等同于形式主义，顾了形式忘记本质，所有迷恋于表面的仪式感，不过是自欺欺人的一个笑话，为一个笑话去冲动买单还是忍忍吧。