如何做好媒体融合，开创广播的创新发展之路

摘 要：全媒体时代到来了！数字杂志、数字报纸、数字广播、微信平台、短视频网站等各种新媒体正不断以便捷的输入方式和新颖有趣的内容在吸引争夺受众。广播作为传统媒介，在新时代需要以什么样的形象出现，很好地运用媒体融合，在激烈的竞争环境下扩大自身影响、抢占市场收听份额，是需要每一位广播媒体从业者思考和探讨的问题。我们南京经济广播电台，也在不断学习中积极探索：广播在新媒体时代，怎么去创新、改变和发展？通过3年来的探索和实践，初步实现了广播电台与新媒体很好地融合，结果是乐观的，媒体融合明显地增强了节目的传播效应和电台整体的影响力，广播经历了上世纪的辉煌、本世纪初的困境，相信在这个全媒体时代，将会迎来更多的机会和崭新的局面！

关键词：融媒体;广播;深度融合

随着科技的发展，人们获取信息的方式不再是只依赖报纸、广播、电视等传统媒体，各种信息传播载体的出现，智能手机的强大功能，都给广播人带来了强大的震撼！传统广播电台出现了新的广播收听形式，网络电台，手机APP客户端电台、自媒体的出现，他们借助网络优势对传统广播造成了巨大的冲击。

一、新媒体大潮之下广播人的困惑和态度

在上个世纪，广播在整个媒体行业中是非常傲娇的，因为它好听、实用、成本很低，那时几乎家家都有收音机半导体，那个年代的人们，对听广播有一种深深的情感和依赖感，就跟吃饭睡觉一样是每天必做的。

近些年来，随着高科技特别是互联网技术的发展，人们获取信息的方式不再是只依赖报纸、广播、电视等传统媒体，微博、flog、公众号、自媒体短视频平台等各种信息传播载体的出现，智能手机的强大功能，都给广播人带来了强大的震撼！传统广播电台出现了新的广播收听形式，例如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、龙卷风网络收音机、阿基米德电台等等，他们借助网络优势对传统广播造成了巨大的冲击。广播，不再是优美声音和有趣内容的唯一提供者。一瞬间，我们似乎流失了许多听众，收听率调查也显示，收听率和市场份额正在缩减，同时因为市场营运模式、政策收紧等各种原因，我们的经济创收也随之降低了不少。

作为老广播人，我们也曾非常焦虑，纷纷慨叹：广播的好时代过去了！我们也不会操作这些新媒体怎么办？但是大家后来明白：要与时俱进！首先要掌握新技术，比如抖音、快手等各种平台的短视频制作、剪辑，还要会写公众号推文，会熟练使用各种APP平台等。运用媒体融合的技术优势弥补传统广播的不足，扩大广播的传播半径和传播效果。所以，学会运用新媒体是必须的专业素质。大家认清了情势，端正了思路，纷纷出谋划策，探讨广播的媒体融合发展之路。

二、新媒体时代，媒体融合之路上的探索、创新和发展

“媒体融合”到底是什么新事物？是指各种媒体呈现出功能一体化的趋势。它不是简单的相加相融，广播和新媒体也有自己独特的优势，不存在谁依附谁，而是互相融合、互相促进.它是一种复合媒体的形态，是在信息、通讯、网络技术快速发展的条件下，综合运用图、文、电、光等立体全方位的展示传播，同时利用文字、声像、网络、通信等手段传播.

我们南京经济广播的全方位媒体融合已经实施了3年，可以说是在创新探索的路上，有了很大的收获，当然也存在一些不足。我们的做法概括起来说：就是用媒体融合的手段做好三种服务。

（一）为节目内容和传播效应服务

南京经济广播是南京地区成立最早、影响力最大的一个电台，它成立于1990年，30年来，打造了无数在南京地区名气很响的名牌栏目和在全国都有影响的优秀的主持人。现在的南京经济广播也顺应时代发展，不断锐意进取。

我们的节目和南京广电自己的新媒体平台，牛咔视频和在南京APP联系紧密，经常融合。我台有一档健康养生类栏目《健康广场》，每天的节目都有电视台和牛咔视频同步直播。主持人还会挑选一些比较好的节目剪辑成5-10分钟的精品，从后台上传到我们集团自己开创的平台：“在南京APP”上精品专区。举个例子：今天的主题是“小儿”手足口病“的防治——特邀嘉宾：**医院儿科主任***。有孩子的网友一看标题立即来了兴趣，点进去听个几分钟，也不会觉得太疲劳。

我们还有一档财经节目，也是把节目的精华部分剪辑出10分钟，上传到“在南京APP”上。通过新媒体平台的同步配合扩大了传播范围，节目的碎片化处理，听众听来不烦躁，就像为特定人群订制的节目，非常适合二次收听和转发，节目的传播效应和影响力大大提升！

再说说自己的节目，我的节目是社教类服务节目，叫《幸福百老汇》。融合资讯、地方文化、中老年服务等元素为一体，我们节目基本每天都在“在南京APP”的节目专区做预告，如果有比较好的选题，会用牛咔直播和抖音、快手直播。比如我们在2019年曾经举办過影响很大的一场活动：千人水兵舞表演。当时用“牛咔视频”直播，观看人数达到4万+。“世界文学之都南京”访谈也才采用了“牛咔视频”直播，视频点击数达到3万+。今年针对垃圾分类这个关注度很大的事项，我也用了“牛咔视频”直播，新媒体运用给节目增加了很好的直观效果，牛咔网站的点击率3万+。

我还运用抖音、在南京APP平台融合直播节目，进行“平凡的英雄——社区抗疫系列报道”，邀请社区工作者、志愿者讲述抗疫故事。平日里，我也会经常在抖音和快手平台发布一些短视频，比如花草数目、路遇的小动物、今天的美味午餐、节目嘉宾的生动讲述等，这些既充满生活情趣也为节目增加了粉丝、扩大了影响。

综上所述，南京经济广播把节目内容与新媒体平台有机集合，巧妙运用达到了加倍的效果。

（二）发挥声音优势、为打造主持人形象和电台整体形象服务

广播的优势是什么？当然是声音！广播人动人的声音表述有着独特的伴随性，这一特性在网络时代不但没有被弱化，反而被强化了。据调查数据显示，74%的用户认为通过不同设备随时随地收听音频内容是非常/比较重要的。我们来举一个“喜马拉雅”的例子。“喜马拉雅”是国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台，始终处于第一梯队。有句梗叫：我有花生米，你有酒吗？我们广播有成把的好声音，这就是美酒，我们找漂亮的酒瓶装它，借助喜马拉雅等这些人气很好的音频分享平台好了！用我们的声音优势去对标广阔的市场，不能不说是广播融媒体的一条好走的路径。具体是怎么做的呢？

A.运用互联网技术实现广播线上线下能同步收听

从2015年开始，我们经济广播电台就可以在蜻蜓FM上同步收听，2016年，南京广电集团成立了旗下的新媒体平台“在南京APP”。平台上有每个主持人的介绍，听众关注主持人后，可以每天观看主持人发布的动态，甚至有主持人私家美照可以分享，提供在线留言功能方便交流。每档节目都可以在线实时收听和回听。通过这个平台扩大了受众的参与面和受众范围，通过日常互动增加了粘性。

2018年开始，我们南京广电集团旗下的所有频率都可以在喜马拉雅上同步收听，听众可以自由选择收听方式和时间。这样，同时有3家新媒体平台，可以合力扩大广播节目的收听范围，从而增加节目的影响力和传播效果。

B.成立新媒体项目，专注打造“好声音精品”

2020年初，南京广电集团成立了新媒体项目《小时间工作者》，集合了广播电视的好声音，专注打造“声音精品系列”，主要是有声书和网络电台，我和我的一位女性同事有幸被选中加入其中。第一个战略合作伙伴就是喜马拉雅。我们的第一个系列作品是：习近平总书记在“五四青年节”向青年推荐的阅读书单。其中有《包法利夫人》、《红与黑》、《雾都孤儿》等多部中外名著，我们制作好有声书，由专人上传到喜马拉雅后台，给听众免费收听。用句时髦的话说，每个主播都是“声优”，磁性的嗓音和扎实地功底，很好地再现了经典名著，吸引了一众粉丝。以我自己为例，我播讲的《包法利夫人》从2020年5月份上线到2020年8月份，短短三个月点击量6万+。广播好声音融合新媒体平台，我们南京经济广播电台主持人的形象更加突出，同时也为喜马拉雅平台在用户中增加了一定的好感度和粘性。

第一部小说有了很好的反响之后，我又通过工作室与两家自媒体平台合作，连续播讲了2部不同风格的有声书，都将陆续上线。运用广播主持人声音的优势，借助新媒体平台去展示推广，使得南京经济广播主持人的品牌效应不断加大，传统媒体与新媒体之间的合作的稳定性也在慢慢建构！

（三）为重大事项和各类活动服务，广播美誉度和创收双赢

2020年春节那段特殊时期里，我们南京经济广播主持人邀请了一些名人制作了很多鼓舞士气的短视频在抖音官方账号发布，增强信心、鼓舞士气！

为体现我们与抗疫一线的密切联系，体现我们和听众对一线抗疫人员的敬意，2020年正月十五那天，经济广播的主持人开展了送元宵到一线的温暖行动，将400多份元宵送到坚守在抗疫一线的医院和社区工作人员手中。2月18日，我们又启动了“弘扬中医文化，防疫香囊送一线”活动，将5万只香囊送到了战斗在抗疫一线的医务工作者、公安干警、防疫指挥部等工作人员的手中。这两大活动我们除了电视、广播报道，还通过抖音官方账号、官微、牛咔视频等新媒体矩阵全程发布，受到了市领导、集团领导、社会各界和广大听众的高度评价。

2020年6月28日，南京经济广播迎来了30周年。我们制定了一天的特别节目，许多位从经济广播中成长起来的知名主持人、伴随着经济广播多年的粉丝听众戴着口罩进入我们的直播室。节目借助“在南京APP”、抖音平台和“牛咔视频”进行了云直播，老听众在网络直播中见到了阔别多年的主持人，特别激动、纷纷留言。以经典节目回顾、融媒发展未来展望为内容的文艺节目云直播，6万多听众受众收听观看，极大扩展了与听众受众互动的空间，取得了良好的效果。

2020年下半年，南京广电集团锐意改革，把电视和广播有机整合，成立了不同的事业部，我们南京经济广播和南京电视台的财经频道融合成了“财经事业部”，这也算是一个媒体之间的大融合吧！新部门成立后，经济广播的节目内容有了更丰富的资源和空间。7月16日，整合后的第一组媒体融合产品《财富早报到》、《财富午点名》和《财富晚高峰》就在经济广播FM98.1率先上线。因为节目创办初期就充分考虑了融媒传播的背景，新节目的上线带动了整体节目的質量提高。目前，2020年下半年才创办的第一组媒体融合节目产品——《财富》系列已经有客户关注在洽谈银行冠名;早期的《健康广场》节目也全年活动不断，创收不断出现亮点，市场前景看好;《财汽车生活》、《装修面对面》等节目的市场正在打开，已初步呈现出节目质量和节目创收良性互动的格局。

2020年整个年度，经济广播的新媒体融合工作渐渐深入。部门微信公众号“南京经济广播”发布微信600多条，抖音公众号发布抖音视频将近400条，总播放量三千万+，从原来的几千个粉丝到现在的6万+粉丝，点击量最高的一个短视频是《向英雄飞行员王伟致敬》，达到49.8万。重点节目《财富早报道》、《乐活新杂志》、《健康广场》、《幸福百老汇》、《财汽车生活》、《黄昏随身听》等节目都开设了抖音并通过牛咔进行新媒体直播。

三、结语

综上所述，我主要从“媒体融合为三个方面服务”，结合自己的感受来谈了“南京经济广播在新媒体融合道路上所做出的探索、创新和收获”。可以说，南京经济广播从“媒体融合”中受益良多，通过积极有效的融媒手段，传统媒体和新媒体端多头发力，向纵深融合，广播电台的整体形象大幅度提升，市场前景渐渐看好。我们主持人也有了更多的信心在新媒体的浪潮中去迎接挑战，制作更多的精品节目，用声音和形象双位立体地去展现当代媒体的担当和魅力！

当然，在媒体融合过程中，由于大家都是在试探性的尝试，还有许多不足和问题需要去解决。比如从原来的“我们做什么您听什么”，到“关注用户的需求提供个性化服务”，怎么依托移动互联网开发更多个性化、多样化、差异化的内容产品，为不同形态用户、不同类别的终端制作个性化音频和视频产品，是我们当下要面对的难题和重点。

马上就要到2021年了，我们将迎来更多的机会和挑战，经济广播全员动员，在南京广电集团大力进行融媒改革的背景下，会继续坚持以节目创新、媒体融合和转型发展为主旨，力争全面提升节目质量，找到媒体融合之后广播电台新的制作模式和盈利模式，做媒体融合海洋中勇敢的弄潮儿！

参考文献：

[1]刘厚钰.传统广播与视听新媒体融合的战略思考[J].中外企业家，2012（09）.被引量：1

[2]纪晓梅.传统广播媒体与新媒体有效融合分析[J].传播力研究，2019，0（18）：89-89.被引量：1

[3]孙一晖.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探索[J].中国传媒科技，2018，0（2）：36-37.被引量：2

作者简介：

丁咏梅（1973.06-），女，江苏南京，本科，二级播音员，从事工作：南京广电集团经济广播电台主持人。