基于地域文化的城市礼品设计——以龙泉青瓷为例

（浙江理工大学 310000）

一、研究目的和意义

现代文化创意礼品品同质化问题严重的现象造成了地域性文创产品差别不大。内容不同形式相同，抄袭样式严重，同一产品仅仅换了图案失去灵魂的产品大有所在。想要完全避免文创礼品的“同质化”现象太过于理想主义，而解决文创礼品的“同质化”问题也应该从一个大的环境去思考分析问题，从送礼中“礼”含义的本身去思考。中国是个文化底蕴深厚的大国，包罗万象的文化如何实现让顾客从挑选参与礼品制作的过程中感受当地特有的民风民俗时，同时也把当地的礼仪传统文化送出，带给收礼人当地的特有的美好祝福，体现国人深厚的礼仪文化。

二、礼品文化创意的具体定位

文化创意礼品是一个大类，其中包含了博物馆文创产品、图书馆文创产品、影视衍生品、品牌衍生品、工艺品等等几大类。大部分文化创意产品出现在当地博物馆，当地书店，或者是旅游景点的小摊贩中，但是后者的质量不高。据资料显示发现，在文化创意礼品行业发展很分散，也没有一个系统的研究礼仪文化的礼品品牌，做的比较多的大多是文化衍生礼品。

老旧的工艺品往往代表了当地的传统工艺，虽有一定的纪念价值但是创作思想陈旧，不符合现代人的思想。在此现象下，我们要思考的是如何跳出圈地，实现观念上的更新与转变，让文化创意礼品设计的模式打散重组，同时结合新的技术形式，实现新兴的“礼”文化礼品大放送。

三、文化创意礼品没有灵魂的原因

1.中国独特的礼仪文化没有很好地开发，文化风格混杂

中国的设计原创少，抄袭的风气普遍严重；缺乏本土文化内涵，没有自己的设计风格。加上文创产品的形式简单，便于模仿，同类型的产品大量出现。真正属于中国的礼仪文化很少被人看到，礼仪文化大国的形象没有树立起来。

2.中国的国情与市场原因

中国是个人口基数大国，国情决定了中国市场需要一些普遍性的东西也就是适普性。13亿的人口大国是需要文化创意行业的多样性的。现今发展较好的深度挖掘中国传统文化的品物流形，是基于传统材料的解构设计。但大家对品物流形的了解一定不如贾伟创办的洛可可公司，我认为的品物还是没有做到大众接受，价格方面也是同样，不是普通人能够承担的，所以影响力仅仅是停留在小资产阶级。文化创意礼品产业如果在原创和大众性上下一些功夫是解决问题的一大因素，有一个引导大众的过程，也是能让大众能够够的着的。

3.地域特征定位不明

旅游文创产品与地域文化息息相关，地域特征的明显同时也会带动旅游业经济，比如韩国的泡菜；北京的天安门，故宫……这些都是能够代表地域特色的重要IP信息。然而如何挖掘地域文化特色是关键的一环。套着形式的外壳卖着没有灵魂的产品。毫无文化内涵或是设计理念上的独创性与新颖性。导致游客很难形成城市印象，没有记忆点。

4.“网红”的商业效应

在互联网飞速发展的时代背景下，会发出一种时代网红现象，这种现象就像蝴蝶效应，旅游伴手礼充斥着浓浓的商业味道，大众不清楚，商家变本加厉。一家又一家的网红伴手礼相继出现。那么历史建造的城市特征是否慢慢会被网红城市特征所淹没。在文化底蕴浓厚的厦门，充斥着这样的“网红”风，这直接导致我对那里的城市印象只剩下商业店铺。大众不能真正知道什么是好的东西，只知道一味的跟风，现在的网红产品一度成为跟风的代名词，千篇一律令人反感。

5.用户参与感不够

现在互联网业的发达，这一点有利有弊。用户在去之前便会受到网络上信息的影响，在到达目的地前便会有很多干扰，受众去之前并不清楚哪些是具有商业目的的，导致去之后顾客对城市的影响并不是很深，最后打卡的旅游必去景点都成了商业化一条街，顾客一直被推销被购买中度过旅程，最后可能对城市的印象也不会很深刻甚至不会再去回忆。

五、研究的相关动态

虽然现状有许多的问题但是也有许多新兴的文创产品走进大众视线，值得一提的一定是故宫博物馆出品的一系列文化创意产品，深厚的文化底蕴加上趣味性实用性的设计让古老的故宫重新焕发生机，不仅如此，同时结合了一系列品牌营销理念、新闻媒体等媒介等打造了“上新了故宫”这一文化传播类节目。让故宫融入现代生活中，在更具故事性，更具趣味性的同时让受众在使用此类创意礼品的同时更具代入感，并且大放异彩。

具有杭州地域特色的青瓷系列文创产品——断桥残雪以杭州著名景点断桥为设计灵感，提取其轮廓，将其简化和艺术化，使处理之后线条呈现一种与西湖景色相协调的秀丽与淡雅。同时灵感来源于“断桥残雪”落下的香灰与残雪的形态相吻合，为其增添了产品的故事性。

现今提出的文旅融合，系统性思维的引入，现今主要体现在建立文化创意产品或礼品相关的主题公园、开发文化创意园区旅游以及建设艺术场馆、博物馆如故宫博物馆等方式加强与消费者的的体验环节。这些好的先例都是未来文化创意礼品行业的先行者，而我们应该继续思考的如何继续深入挖掘文化，寻找新的碰撞。

六、文化创意礼品行业新方向

1.让文化礼品回归到“礼”的思考上去

中国是个礼仪文化大国，因此我们应该将文化礼品的思考回归到“礼”字当中去，不再局限于礼品本身的思考。56个民族礼仪文化大不相同，其中最为显著的是各地节日风俗都有不同，因此承载各地情感的文化礼品也大不相同，我们应该思考的是如何去挖掘、解构古老的代表美好祝福的当地习俗，将他们以一种新的形式物化到城市的文化创意产品当中去，使他们重新焕发生机，让国人甚至是世界各国的游客对中国的礼仪文化有新的认识与感受。拉近大众的古老文化的距离感，增强趣味性，提升对城市印象的记忆点。

2.系统化思考

用系统的思维去思考，整体思考品牌理念以及城市礼品特征，注重礼品产业背后文化的力量，树立品牌形象。注重用户的参与感，甚至是采取众创模式，利用大数据时代背景下科技的力量去分析用户画像，总结送礼人的特征以及收礼人的喜好，精准定位。提升用户的参与感，从之前的Design for people转变到Design by people的观念上去。线上线下的形式已经是比较普遍的模式了，那么我们是否要继续思考是否礼品店铺的模式是否是可以流动的呢？给大众制造一个流动性的惊喜礼空间。

3.代入感

礼文化背后的故事需要符合受众当下的心情使其有代入感，也符合送礼的情境，包含了送出对象的美好祝愿或是表达情感。一个重在用户体验的，充满故事和回忆的“礼空间”，使用户对城市的印象不再是一张有游客照或是一堆哪里都能买到旅游特产，让游客从挑选参与礼品制作的过程中感受当地特有的民风民俗时，同时也把当地的礼仪传统文化送出，带给收礼人当地的特有的美好祝福。

七、总结

深度挖掘不同地域的礼仪文化，民风民俗，设计出独特的城市形象，增加用户的参与感。让城市通过对礼文化的塑造，更具礼仪文化的魅力，让产品更具礼文化的内涵。这样有利于塑造中国作为礼仪大国的形象进一步提升城市市旅游业，增加观光旅游的文化底蕴，展现中国本土文化在世界的独特魅力，重新树立中国礼仪文化大国的形象是意义所在。