民间艺术在旅游产品中的创新性设计

李欢欢 周超勇

摘要：本文通过对国家非物质文化遗产贵州黄平泥哨的艺术背景及特色进行分析，进一步思考黄平苗族泥哨这一优秀民间艺术逐年衰退的原因，并探讨将黄平泥哨与现代旅游产品设计理念相结合的方法。同时，本文结合黄平泥哨独特的视觉元素的审美体验，进行黄平泥哨在旅游产品中的运用方法、开发与创新设计研究，强调在保护和传承民间艺术并在传承的基础上进行黄平泥哨系列旅游产品的开发。

关键词：黄平泥哨;旅游产品;创新性设计

民间艺术在旅游产品中的创新性设计，是指通过对民间艺术进行系统要素整合、分析与提炼，获得创意设计方法。其强调将民间艺术作为创意源，实现传统元素与产品的适度整合，结合现代人的生活方式、文化背景完成民间艺术在旅游产品中的创新性设计。以贵州省黄平泥哨为例，黄平泥哨是贵州黔东南地区的黄平县一带产生的民间艺术，是黄平县苗族老艺人吴国清基于苗族传统陶哨的制作工艺上，再进行苗族传统艺术创新发展起来的泥捏儿童玩具。同时，苗族泥哨被国务院收入进国家级非物质文化遗产代表作名录。本文以非物质文化遗产黄平泥哨为切入点，致力于在保护和传承民间艺术的同时，结合现代市场进行综合创新，以实现其社会文化价值和经济价值。

一.贵州黄平泥哨艺术背景概述

黄平泥哨又称“泥叫叫”，是一种泥捏儿童玩具，哨体下部有气孔，能发出清晰的声音，是儿童最喜爱的玩具之一。这种集观赏艺术和玩具功能于一体的泥塑艺术品，由苗族老艺人吴国清开创，用白善泥（观音土）和水后经反复摔打，直到泥土韧性适度，再依照制作者的想象捏制成型，以制哨棒开哨，抹油定型、阴干，最后覆盖上谷壳沤烧，24小时后取出，泥哨便变得坚硬黝黑，再用水粉颜料绘上五彩图案，最后再刷上清漆，一个泥哨才算制作完成。

二.贵州黄平泥哨艺术特点分析

黄平泥哨无论是造型、色彩或者装饰上，都具有自己独特的风格。

首先，灵动传神，妙趣横生是黄平泥哨造型上的一大特点。泥哨艺人们别出心裁，对不同动物的形态和特征了然于心，十分擅长捕捉这些生灵们传神的动態。同时艺人们会充分发挥自己的想象，把握好应突出和应简化的部分，使制作出的泥哨幽默生动，具有无限韵味;夸张变形则是黄平泥哨造型上的另一特点。艺人们在创作抓住其主要特征，着重将泥哨头部进行夸张变形，身子、四肢、尾巴都简略，形似大写意的手法。

其次，在绘彩上，黄平苗族泥哨的色彩组合与黔东南苗族服饰的色彩构成十分类似，均是以深色为底，再用对比强烈的颜色（如红、黄、绿、蓝）重彩浓绘，只是在绘彩的方式上有所改变。在绘制过程中，黄平泥哨艺人像是为动物们穿上一件件苗衣裳，他们将自己最热爱的色彩施色于动物身上，从此赋予动物以人的性格与灵魂。因此，哨体光彩鲜艳夺目又不失稳重，更具有浓郁的民族特征，在众多民间艺术品种别具一格。

最后，兼具传统性和民族性则是黄平泥哨的装饰特色。黄平泥哨上多用传统的苗族刺绣、挑花、蜡染纹样进行装饰，这与当地苗族群众的民族风俗息息相关。黄平泥哨上的装饰内容是当地居民情感的寄托，凸显出他们对生活的热爱。因此，黄平苗族泥哨深深扎根于民族传统文化的土壤中，是一方文化与风土人情的象征。

三.贵州黄平泥哨在旅游产品中的创新性设计价值分析

随着当代旅游产业的逐步发展，旅游产品的创新性设计开发及应用已成为保障旅游业经济持续发展的重要环节。在旅游产品消费中，游客所追求的不仅是物质性的商品，更多是为了满足他们的文化、审美、情感、实用、社会需要。

作为国家非物质文化遗产的黄平泥哨，是一种具有民族文化底蕴的特色民间工艺品。但由于如今社会的快速发展，传统民间手工艺品一成不变，故步自封，以及在传统手工艺品与当代人的生活方式和审美价值观念存在巨大差异的情况下，民间艺术趋于衰退，被人们逐渐忽略和遗忘，面临着“人亡艺绝”的危机。

因此，为了传承与创新发展民间艺术，必须将传统民间艺术品与现代旅游产品相融，抽取民族文化精髓，把现代元素巧妙结合于其中，再进行合理的进行旅游产品的开发。贵州黄平泥哨独具浓厚的美学内涵和文化价值，因此完成其从单一的民间手工艺品到符合大众现代审美的文化旅游产品的转化就变得至关重要。

四.贵州黄平泥哨在旅游产品中的创新性设计应用方法

贵州黄平泥哨作为体现传统手工艺技术为特征的旅游产品，与融入民俗文化符号与科技元素为特征的旅游产品开发和以将民俗文化符号与时代性、实用性、创新性进行整合为特征的旅游产品开发的情况不同，因为它本身就已经是一种具有代表性的民俗文化符号。因此，黄平泥哨既是一种民族文化，可以被运用于另外两类旅游产品的开发设计，同时又是单独存在的一类旅游纪念产品，自身的发展本身就需要进行创新性设计。

（一）对黄平泥哨传统形态的创新性设计

如今，贵州黄平泥哨从最早的儿童玩具逐步发展为贵州黄平地区的旅游产品，但由于传统民间艺术品介于艺术品和商品之间的尴尬位置，因而黄平泥哨虽然具有经典的形象、独特的风格、高知名度却难以进行创新发展，实现其社会性价值和经济价值。

笔者在基本维持黄平泥哨原有形态的基础上，尝试从十二生肖主题的泥哨入手，对其旅游产品传统形态进行创新性再设计。

首先，在保持十二生肖黄平泥哨造型特色基本不变的情况下，将其产品类别、形式进行拓展，并进行黄平泥哨衍生的旅游产品设计，使其成为聚实用性和审美性为一体的旅游产品。黄平泥哨本只是一个泥哨玩具，但我们可以对其产品类型进行改造，在将泥哨形态经过设计再造后，保留其精要后以其他形式全新呈现，实现传统民间艺术的灵活运用。例如将泥哨设计成十二生肖主题项链，或者是十二生肖主题音箱、充电宝、U盘等具有实用性的旅游产品，其衍生品可以设计成明信片、邮票、书签、钥匙扣、帆布袋等方便游客携带与放置的产品。

第二，融合同类民间造型艺术的特点，使黄平泥哨的形象焕然一新。例如，将贵州威宁傩戏面具的艺术特色及表现形式注入十二生肖主题黄平泥哨的形象中，对泥哨进行面具装饰化和立体组合化创作，一方面可以打破以往黄平泥哨形式化的僵局，创新十二生肖泥哨的视觉造型，另一方面可以丰富十二生肖泥哨的精神内涵，拓宽黄平泥哨展示空间。

第三，引用中国传统节庆主题、习俗文化进行系列化设计的纵向延展。例如将中国传统习俗“婚礼”中的喜庆吉祥的元素运用在十二生肖泥哨上，制作出一组适用于婚庆的泥哨，令消费者从艺术品收藏爱好者扩大到旅游情侣等广大旅游人群。

对于黄平泥哨传统形态的创新性设计方法，笔者归结于以下几个方面：对于旅游产品的类型进行调整，根据消费者对于产品实用性的需求，设计出兼具实用性与审美性的旅游产品;对传统手工艺旅游产品的再设计，可以适当融入该地区其他手工艺品的艺术特色;将中国传统民俗文化应用于黄平泥哨中，制作全新主题的旅游产品。

（二）对黄平泥哨传统营销模式的创新性设计

由于传统营销模式下的黄平泥哨产品制作价格昂贵，不符合当前市场发展规律，色彩等元素不符合现代人的审美观念，又或者是某些手工艺人处于利益考虑而忽略产品质量，因此黄平泥哨旅游产品的销售场层层衰退，对其传统营销模式的创新性设计迫在眉睫。笔者尝试对其进行如下的营销模式的创新设计：

首先，黄平泥哨可以对传统的封闭式加工模式进行改革，实现开放或半开放的加工与制作，使游客不仅可以了解到泥哨的制作工艺，甚至可以亲手体验一番。这样，游客的购买过程也成为一次旅游体验。因此，黄平泥哨制作工艺体验已经成为与传统民间艺术互动的新方式。黄平泥哨制作项目体验的开发不在于追求泥哨成品，而是深度挖掘其本身的文化价值。游客不仅可以更具体的了解黄平县的特色民俗文化，还可以唤起他和旅游产品间的情感共鸣，提升二者之间的交互性，将传统民间艺术融入现代人的生活中。

其次，黄平泥哨可以多利用时令节日、广告宣传等方面途径，在尊重传统的基础上做到与时俱进与求新求变，借助各种丰富多彩的民俗活动（如黄平县的芦笙节）吸引大量游客参与其中，打响黄平泥哨的知名度，增加黄平泥哨的销量。

最后，黄平泥哨可以借助当前新兴的自媒体平台，具有强大优势的网络平台，传统媒体平台对黄平泥哨旅游产品进行直播介绍或者进行在线推广，一方面促进旅游产品产业发展，同时能够加强传统手工艺品的品牌文化传播。依靠對其营销模式的创新性设计，完善黄平泥哨这一承载着传统民族文化的品牌建设，实现对黄平泥哨的传承与保护。

（三）黄平泥哨传统包装的创新性设计

包装寄托着产品的象征含义，任何象征含义都能够反映出包装的附加值。可以说，打动消费者的关键就是能能够体现时代特点、赋予设计文化和内涵、能够引起游客情感共鸣的包装设计。然而，传统的黄平泥哨包装的设计多数是用单一的牛皮纸盒包装，或是透明塑料袋包装，有的甚至没有包装，仅仅作用于保护泥哨不受损害，十分缺乏美观性，也丝毫不能衬托出泥哨的高品质。因此，笔者在考虑文化应用、当前时代背景、对传统图纹的巧妙运用以及其表现出的神韵和意境的思考等方面的情况下，致力于对黄平泥哨传统包装进行创新性设计。

第一步，先进行黄平泥哨品系统性的品牌标识创新设计。黄平泥哨要想扩大知名度，必须先树立起自己的品牌。在运用传统形态符号的基础上，包装的造型和图形则更多融入现代简洁的设计。这两种表现巧妙的结合在一起，给传统的民间工艺品以新颖的包装。在品牌标识的设计中，图形是最直观的表达方式，它能作为信息交流的一个载体。笔者决定将十二生肖的形象进行卡通化再设计，保留各个动物夸张的头部特征，将其身体部分进行省略。这样，设计出的品牌标识能够具备不同动物各自传神的动态，更易被消费者所接受。继而，摒弃传统普通长方形纸盒作为包装的惯例，根据不同主题的泥哨采用符合现代人审美的不规则的卡通造型包装。以雄鸡主题黄平泥哨为例，此类泥哨便可采用具有黄平泥哨艺术特色的雄鸡卡通造型包装，这样包装不仅能对泥哨起到保护作用，还能使游客对其包装内容一目了然。最后，还要进行同主题的纪念卡片、手提礼品袋设计，方便消费者携带。此类包装中既有浓厚的民族文化气息，又兼具强烈的时代感，更易引起也消费者的情感共鸣。因此，运用此类产品包装能够彰显黄平泥哨的个性，增加其自身的价值和意义。

（四）黄平泥哨的系列化创新性设计

黄平泥哨在对其传统形态、营销模式、包装设计进行创新后，还必须考虑其系列化再设计问题。这主要体现在将不同故事、不同场景、不同主题的黄平泥哨进行重新塑造，在维持传统手工艺的基础上进行革新。笔者认为，黄平泥哨系列化创新性设计的主旨在于：

第一，在保持黄平泥哨传统形态的艺术特色基础上，按照不同地区、时间段来考虑相似点和可结合度，期间注意保留传统手工技艺在新产品上的提现。这是进行系列化的横向延展。

第二，着重分析不同人群的不同需求，如儿童更喜欢卡通可爱的造型，而青年人则更倾向于个性时尚的造型。因此，关注不同的需求，根据不同的传统形象再设计空间，这是进行系列化的纵向延展。

五.结语与展望

黄平泥哨作为非物质文化遗产，面对形式固定、缺乏创新、缺乏传承人、缺乏品牌推广、市场进入低迷期等诸多问题时，更要做到从不同角度、不同方法以及结合当代旅游产品产业市场发展前景，对其旅游产品进行创新性设计。本文以黄平泥哨为主要研究产品，对以四个方面开展了研究工作：黄平泥哨艺术背景概述、黄平泥哨艺术特点分析、黄平泥哨创新性设计价值分析，黄平泥哨在旅游产品中的创新性设计方法研究。笔者认为，创新是设计的本质要求，对地域文化的追求不能仅止于表面黄平泥哨旅游产品不仅是简单的售卖传统手工艺品，而是使用民族文化元素大胆创新，更者关注的是其内在的精神文化内涵。笔者尝试对黄平泥哨旅游产品进行创新性设计研究，为传统民间艺术的传承与发展提供了可行的新方法、新思路，希望能够在把黄平泥哨这一传统民间艺术的传承与现代化旅游产品发展相结合的同时，为旅游产品市场开发与创新设计提供设计主题与设计方向的参考。

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