疫情下我国政府宣传部门应对舆论战的路径

郭 鑫，朱鸿亮

(西安理工大学 马克思主义学院，陕西 西安 710048)

舆论战从来都是国际政治当中的一部分，失去了话语权，就失去了“第一定义权”，有时甚至能够颠倒外界对是非曲直的认知。此次的抗“疫”之战，就是一次较大规模体现中国自信、中国制度的公开课。自新型冠状病毒疫情发生以来，美国政府及其一些民众冷嘲热讽，将新冠病毒的源头直指华南海鲜市场，散布武汉病毒所出售实验动物从而导致病毒泄露的谣言，使用“中国病毒”“武汉肺炎”这样的字眼，歪曲中国驰援世界、伸出援手是一种作秀，污蔑中国医疗物资质量不过关。无论中国在此次抗疫中做出了多大的努力，美国都会“鸡蛋里挑骨头”，制造舆论压力，借此机会“甩锅”中国、推卸责任、宣扬“中国威胁论”，美国的做法不利于两国人民友好交往，对中美国家利益造成极大危害，同时也使中国深陷世界舆论的漩涡中。

一、疫情危机下科学应对中美舆论战的必要性

当今网络时代背景下，关于意识形态舆论的主战场已转移到网络空间中，党和政府必须高度重视意识形态网络舆情治理工作。正如习近平总书记在党的十九大报告中旗帜鲜明地指出：“要牢牢掌握意识形态工作领导权，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[1]此次新冠疫情危机之下，如何打赢全媒体时代的抗“疫”舆论战，不仅关乎防疫阻击战的成败，更关乎国家形象、人民健康团结。

中美疫情舆论战，争论的焦点是新冠疫源地。武汉作为疫情第一爆发地，自然而然成为最大的怀疑对象。但越来越多的证据表明，新冠源于国外的可能性越来越大，由此便在网络空间中引发争议。对于新冠疫源地的争论，已经逐步政治化，美国等西方国家试图抹黑中国，“甩锅”中国。这场中美舆论战对决的背后是国家之间硬实力的较量、是举国防疫和动员能力的较量。随着美国疫情的迅速扩大以及总统竞选的来临，美国当局一定会把抗“疫”作为一场“政治秀”，将疫情与选情挂钩，特朗普宣布美国进入紧急状态，宣称自己是“战时总统”，其目的无非是想借此提高自己的支持率，把对自己不利的国内舆论“甩锅”给中国，利用极端民族主义、民粹主义、排外主义等方式将中国作为其首要的攻击对象。因此，中国要打好这场中美舆论战，就必须牢牢掌握意识形态工作领导权，强化全媒发力，讲好抗“疫”中的中国故事，向世界传播好中国声音，全面践行“引导群众、服务群众”的初心和使命，着力构建舆论引导的新格局。

二、中美舆论战的现状分析

(一)当前美国舆论战的表现形式

其一，内容上，精心策划主动出击，甚至歪曲事实，故意抹黑。对别国之乱，往往是“事不关己高高挂起”。对本国之乱，则是借题发挥、“甩锅”。在此次抗击疫情的过程中，这一态度表现得淋漓尽致，让人作呕。污蔑方舱医院是所谓的“集中营”，诽谤世界卫生组织被中国收买，等等。美国无不在刻意抹黑中国，主动制造舆论，迫使中国深陷舆论漩涡，达到自己的目的。

其二，形式上，变化多端，“多管发声”。“谁来说”显得比“说什么”更为重要，特朗普总统表态之后，紧接着美国当局政要及一些权威媒体纷纷发声，列举所谓的“事实”与“数据”，将美国描绘成最大的受害者，试图“甩锅”中国。美国采取这种方式，在“人人都有麦克风”的自媒体时代，很容易分散人们的注意力、对外界造成了巨大的迷惑与误解。

其三，方法上，讲故事摆数据，拉拢西方各国媒体联合作战，统一舆论方向、扩大舆论范围。美国人在很多时候都在宣扬他们所谓的“道理”，其实是一种“歪理”，动不动就用各种调查数据、报告加以包装，以达到让外界以为他们是有理有据的目的。而事实则是，如果我们肯花时间来深究报告的一些细节，就能发现其中的各种破绽和逻辑漏洞。

(二)中国应对舆论战中存在的问题与不足

其一，美国乃当今世界唯一的超级大国，其舆论宣传能力在世界上有着极大的影响力，美国与其他发达国家在某些方面有着共同的价值观，各国之间配合默契，力图掌握全球话语权，对中国形成了比较强势的舆论围攻。虽然中国近些年的综合实力突飞猛进，但软实力方面尤其是舆论影响力，是远不能与美国相抗衡的。正因为如此，在很多时候面对美国对中国的肆意诋毁，我们扭转舆论的认知存在一定难度。

其二，美国采用的舆论宣传形式很专业，权威媒体、当局政要在网络空间十分活跃度，而反观我国舆论场，发声平台与媒体则显得略有所单一，政府作为社会治理的主体责任人，同样存在一些不足之处。目前互联网舆论引导和管理问题已成为我国意识形态和国家安全中的一个突出问题。自媒体时代的到来，为人们发表言论、表达诉求提供了平台，一些网民利用网络媒体传播网络谣言，煽动网民情绪，以达到某种目的，对社会造成了一定的负面影响，给政府在网络舆情管理方面造成了的巨大压力。

其三，我国的一些自媒体平台在管理方面存在监管不到位的问题，同时还有网民自身的影响因素。自媒体平台众多，功能强大，一些自媒体人为证明自己的爱国心和力量，利用互联网发泄一些非理性、情绪化的言论。一些网民文化程度和认知水平有限，并不在意发言是否合理合法。如果没有合理合法的网络法律法规对网络空间行为规范，将使得网络成为滋生谣言的温床。

三、中国应对中美舆论战的路径选择

(一)牢牢掌握意识形态工作领导权

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”[2]要夺取疫情防控阻击战的全面胜利，新闻媒体就必须紧跟党的意志，不忘党的使命，做到实事求是，大力宣传党中央的重大决策，紧紧团结人民群众。要牢牢把握新闻舆论工作领导权、话语权，传播主流思想，澄清谬误，做到“不传谣、不信谣、不造谣”。打赢全媒体时代下的抗“疫”舆论战，必须深入研究舆论引导规律，强化策划引导。在这样“人人都有话筒”的时代，自媒体平台所发出的社会舆论，往往带有强烈的情绪化、个性化、非理性色彩。因此，必须牢牢掌握舆论引导的主动权与话语权。

(二)发挥主流媒体作用

当今世界大部分国家是资本主义国家，作为为数不多的社会主义国家中国，建立一个适合自身发展的舆论环境就显得至关重要。网络媒体的快速发展，在为人们获取大量信息、丰富文化生活地同时，对我国主流媒体的优势地位也造成了一定的冲击。在互联网时代，如何做强主流媒体、占据主导地位，牢牢掌握舆论场上的主动权、话语权，是我们必须面对的时代课题。党的十九届四中全会指出，要建设和用好网络平台，构建网上网下一体的主流舆论格局，建立全媒体传播体系。

坚持正确的政治方向、传播主流价值观是当今主流媒体不可推卸的责任。作为美国总统的特朗普，充分利用推特、脸书等社交媒体普遍、互动、及时的特点建构自身形象，宣传所谓的“美国优先”，为了自己的支持率，将社交媒体平台用来抨击对手，甚至抹黑中国，“甩锅”中国，推卸责任。面对美国等西方媒体的污蔑、“甩锅”，我国媒体需要积极应对，及时澄清是非，抓住对方要害反击敌人，树立形象，以事实和道理有力地回应特朗普在社交平台上极端化的涉华言论，向国际社会展现一个真实全面的中国。

(三)坚持内外宣传双向互动

此次抗击新冠疫情，中国交出了一份比较好的答卷，受到世界人民的普遍赞同，国际社会对中国在应对这场战“疫”中起的良好带头作用给予充分的肯定。但仍有部分国家、媒体刻意抹黑、污蔑中国。特朗普充分利用推特、脸书等社交平台多次发布污蔑中国的言论，始终推行所谓的“美国优先”，其目的无非就是想通过社交媒体来抢占舆论传播的话语权、制高点，进而维护国内的政治稳定，提升自己的支持率。正在崛起的社会主义中国，急需建立和巩固网络舆论根据地，特别是在境外社交媒体上也要有自己的根据地，统筹两个战场、打好两场舆论战，才能掌握中美舆论博弈的主动权。

舆论战就是为了争取人心，通过舆论争取更多人站队、表态支持中国。所以动静要闹得出来，但是目的是求同存异，传递中国声音。当前，我国新闻工作的国际传播力偏弱，对我们打赢中美舆论战造成了一定的阻碍。因此，大力推进媒体建设、提升新闻工作的国际传播力，成为打赢这场舆论战的重要因素。我国国内媒体应积极进驻脸推特、脸书等社交平台，用世界人民听得懂、易接受的话语体系和表述方式来传播好中国声音、讲好中国故事，扩大中国媒体在世界范围的传播力和影响力。

(四)加强网络文化阵地建设

网络上很多网民热心参与中美舆论战的讨论，出现了一些譬如“中美必有一战”“21世纪是中国的世纪”等过激言论，从理性角度分析，这些言论对中国其实是有害无益的。很多自媒体对其他国家人民进行人身攻击和嘲讽，这是具有一定的极端民族主义倾向的行为。这些人认为只要自己的声音足够大，谩骂的足够凶狠，就可以打倒对方。这是一种错误的做法，这样做不仅无益于打好舆论战，甚至会适得其反。

中国永不称霸，也不奉行霸权主义、单边主义。自媒体和网民的过激言论会带偏舆论，这样做给了西方国家持续抹黑中国，打压中国的借口。我们在同美国等西方国家进行舆论战时，一方面要敢于斗争、善于斗争，另一方面还得要讲战略，讲战术。与此同时，我们还需要警惕极端民族主义的错误思想，切不可敌我不分。过激化、情绪化、极端化地宣泄并不有助于传播好中国声音、讲好中国故事。我们要做的是，澄清谬误，摆事实，讲道理，向美国等西方国家展示中国目前抗击疫情的实际情况，向世界展示一个真实全面的中国。

总之，我国政府宣传部门要牢牢把握宣传思想工作的主动权，把握各种思潮及舆论走向，注意舆论引导的时、度、效。创新宣传工作理念与方法，始终坚持正面宣传为主，做强主流舆论，提高政府舆论引导能力，变疫情危机为宣传思想工作契机。主动占领舆论宣传主阵地和制高点，牢牢掌握舆论工作主导权，积极推动构建网上网下互联互通的网络舆论引导格局,充分展示我国繁荣发展、民主进步、文明开放的良好形象，让世界各国人民认识客观真实的中国，进一步提升国家文化软实力和国际影响力。