视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式

刘彤

摘 要：随着我国科学技术以及互联网信息技术的飞速发展，多媒体应运而生。多媒体广泛应用于各行各业，为各行各业的发展起到了积极的作用。在视觉传达设计中，设计师利用多媒体艺术使表现形式更加丰富、直观。基于此，文章主要就视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式展开具体的分析。

关键词：视觉传达设计;多媒体艺术;表现形式

随着现代社会的发展，多媒体逐渐应用于教学以及社会活动中，多媒体艺术在视觉传达设计中的要素是多媒体艺术丰富多彩的表现形式，因此传统单一的传媒方式开始被舍弃。多媒体可以将艺术设计最美的一面最大程度地展示给用户，可以达到传统的视觉传达设计无法达到的展示效果，所以在视觉传达设计中大力推广多媒体艺术的应用十分有必要。

一、多媒体艺术的特征

多媒体艺术是视觉与听觉的结合，是各种设备以及相关技术结合而完成的艺术作品，既是艺术的一种，又是影视、广告、音乐视频的一种常见的表现手段。多媒体艺术中的视觉就是文字、图形、符号等方面的创作，为观众带来直观的艺术美感，听觉就是配合视觉艺术优化背景音、语音等。只有两者达到完美契合，才能让观众最大程度地感受到艺术的美感。计算机的广泛应用引发多媒体艺术的兴起，多媒体艺术是一种全新的艺术表现形式，因此多媒体艺术必然具备一定的艺术特征。

一是交互性。过去的信息传递是单向的，艺术创造者将自己的艺术设计通过信息传播媒介单向传递给观众。多媒体艺术可以使信息的传递变为双向，艺术创作者通过网絡直播的形式展示自己的艺术作品，观众将感受实时反馈给艺术创造者，以此来实现信息的双向传递。

二是丰富性。多媒体可以使文字图像、影像、声音等不同元素采用不同的组合方式，从而实现不同的艺术需求，描绘出多姿多彩的艺术设计，让观众在欣赏艺术设计时获得最大程度的享受。

三是综合性。设计师的设计理念都是通过自身创作的艺术作品进行表达，曾经的作品形式都较为单一，以图像为主，只有极少数艺术作品是声音，但无论哪种作品形式，都因为表现形式的单一，导致艺术表达效果难以实现最大化。随着多媒体的产生，作品形式单一的弊端被规避，利用其呈现形式的多样化，将动态美和静态美完美结合，使艺术更为全面地展示给人们。

二、多媒体艺术对视觉传达设计的影响

（一）积极影响

设计者运用一切可用因素，将艺术元素进行创新性组合，让观众短时间内提取关键信息，使观众对视觉传达设计有较为全面的了解。实验表明，动态元素比静态元素更能吸引观众眼球，在同等时间下，动态图片或视频所传达的信息是静态图片的三倍。因此，强调视觉效应可以快速吸引观众眼球，与观众展开沟通交流。

（二）负面影响

多媒体艺术对视觉传达设计带来积极影响的同时，也带来了负面影响。多媒体应用主要依赖于网络，网络本身就具有一定的局限性，从而影响设计师发挥创意。多媒体艺术具有交互性，观众可以从中选择自己需要的信息，但是选择的目的性并不明确，对设计师的要求更高。多媒体的广泛应用，为视觉传达设计注入了新鲜血液，对设计师的思维模式与设计能力有了全新的要求，需要设计师自身不断提升综合实力，以适应多媒体的广泛应用。

三、当前视觉传达设计存在的问题

（一）制作水平低下影响观赏感受

随着社会的进步发展，拍摄成本越来越低，许多非专业人士对网络小说进行改编，然后自发组织拍摄影视作品。但是没有专业知识理论和专业人士的指导，同时受到各种因素的限制，使最终呈现出来作品质量较低，达不到预期的艺术表达效果，给观众留下的思考空间较小。此类作品主要是通过演员的表演呈现内容，但是没有加入一定的文字搭配，很难让观众感受到详细的故事内容，因此，作品内容十分生硬，影响了观众的观赏感受。

（二）改编者界限不明

《山楂树之恋》是张艺谋导演的影视作品，从开始拍摄到最终上映争论不休，原因是改编者的身份不明确、改编者界定不清晰。不仅该部影视作品存在此类问题，许多网络小说改编而成的影视作品都存在此类问题。无论是为了炒作还是提高作品质量，观众只需要优秀的影视作品。

（三）题材的局限性

虽然网络小说题材越来越多，但是通过对比分析不难发现，多数编剧或影视作品的创作者选择的题材仅有几种，如言情、校园、都市等。因为此类题材具有较强的叙事能力，十分明确的内容表现，对此类题材的小说进行影视改编，可以让故事内容更加生动形象。因此，在题材选择方面具有很大的局限性。

四、视觉传达设计中多媒体艺术的优势

（一）信息工具

多媒体艺术在视觉传达设计中的应用，不仅让设计者与观众有了交流，而且将设计者的设计方式进行了改变。多数设计者在进行设计创作时，选择利用多媒体呈现自身的创作思想，为观众带来新的视觉冲击。信息工具是多媒体艺术应用于视觉传达设计中的表现形式，其中最受设计人员喜爱的就是图形。视觉传达设计中，利用相关计算机软件将图形处理并且完善，可以增强图形的艺术美感。在为观众带来视觉冲击的同时，将信息内容以最为直观、最为生动形象的方式呈现出来，满足了观众的个性化要求。多媒体艺术也考查设计者对色彩的搭配应用，合理的色彩搭配应用可以为作品加分。将不同的信息内容利用不同的色彩搭配进行呈现，能够使作品主题更加明确、内容更为清晰。观众感知色彩的唯一方式就是视觉，通过合理的色彩搭配，可以让观众感受到设计师在进行作品设计时，蕴含的感情色彩。不同设计师的设计理念不尽相同，对作品的要求也不同。因此设计师在进行作品设计时，可以利用多媒体为作品增添色彩，以便于让观众最大程度地感受到设计师的设计理念以及设计作品想要表达的信息内容。

（二）信息设计

信息设计是将原有数据转化为信息的过程，对多种设计进行分析、筛选重组就是多媒体设计。多媒体设计与其他设计类型的设计过程是一样的，需要考虑的信息内容较多，其中包括整体效果与局部内容的把握、感性与理性的判断，在设计过程中要将以上内容进行划分处理。在设计师设计作品的过程中，利用文字、图形、图表以及组合各种信息的方式重新组合原始数据，从而实现有效的信息传递。在设计工作中，设计师需要将原始资料上传至网络软件当中，对有用的原始资料进行加工处理，将原始资料转化为可直观表达的信息内容。在设计工作中，需要重点设计作品的视觉，吸引观众注意力，可以让观众迅速定位所需要的信息，在定位之后，能快速理解信息内容。

（三）交互设计

交互设计的实质是人类的交流行为，互动设计的元素是人的行为。交互设计又称互动设计，是两个或多个互动个体之间交流的内容，它们相互配合，达到某种目的，在多媒体艺术中，这是较为新颖的艺术表现形式。多媒体艺术的交互设计主要体现在信息的交流互动上，可以实现信息共享以及信息优化。因此，多媒体艺术的表现形式中，交互设计相较于其他表现形式更为高效、灵活。交互设计主要利用多媒体，将信息内容化繁为简、生动形象、轻松有趣地展示给观众。因此，交互设计的应用可以让观众在轻松愉快的氛围中准确定位并理解信息内容。其呈现方式为图像、影视、文字等，利用强烈的视觉冲击，可以达到快速吸引观众眼球的目的，然后引发观众的情感共鸣。多媒体相较于其他媒介有较大优势，可以在观众与设计师之间建立起沟通的桥梁，使观众也参与到作品设计当中，为作品设计提供更好的建议。不仅如此，多媒体还可以促使用户快速定位并理解信息内容，满足用户不同的个性化需求与体验需求。在视觉传达设计中，多媒体可以给观众带来极强的视觉冲击效果，吸引观众的注意力，为观众提供具有针对性的特色服务。与此同时，其具有一定的艺术气息，使设计作品的信息内容实现多元化发展。因此，在视觉传达设计中，多媒体为观众带来的视觉上的艺术冲击是其他媒介无法比拟的。

五、结语

在视觉传达设计中应用多媒体艺术，可以对设计起到一定的指导和促进作用，使设计者与观众之间形成良性循环，带动了设计行业的发展。因此，设计师在设计过程中应充分运用多媒体艺术表现形式，以此吸引人们的注意力，引发人们的共鸣，以便于设计师与观众展开沟通交流。

参考文献：

[1]李聪.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式探究[J].美术教育研究，2019（3）.

[2]王鹤.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究[J].智库时代，2017（15）.

作者单位：

山西大同大学