新媒体中视觉传达设计的实践创新

梁 艺

（广西职业师范学院，广西 南宁 530001）

随着新媒体的兴起与发展，计算机的虚拟技术、动画技术、感应技术等先进的数字技术运用到视觉传达设计之中来，使其有了新的信息传递方式以及新的视觉表现形式。

新媒体时代下的视觉传达设计是传统印刷设计的延续，但不仅仅局限于单纯的美化与传递信息，而更多的是有人的参与来与之互动和交流。

1 动态设计在视觉传达中的优势

1）强化人机交互体验。在新媒体中，动态设计的“动态”，既指代视觉元素的动态化表现，也是指信息传播媒体的动态化，这体现了新媒体中动态设计的两方面涵义：从狭义上讲，主要指的是视觉元素在媒体中W动态效果的呈现，例如动态化图形和文字，动画、光影、影响等。从广义上讲，新媒体传播信息的过程是动态的，这就体现了新媒体传播的强大互动性。所以，新媒体中信息的动态传播是产生人机交互行为的必要条件，这也就意味着，在新媒体当中，优质的动态设计能给受众带来更强的人机互动体验。

例如，在界面设计中的“动效设计”越来越被视觉设计从业者所关注，独特的动效能够表达出APP鲜明的个性，创造引人入胜的效果，同时也可以通过使用体验安抚用户，令受众在阅读信息时获得轻松愉悦的感受，从而真正的达到人性化。但动态化的设计并不能滥用，滥用特效会让受众分也，动效是用来保持用户的关注点、引导用户操作的，过度的动画表现或者过多的转场动画只能会令用户烦躁，产生反感。设计者需把捏好这个微妙的平衡，做到张弛有度，以功能至上为最高设计准则。

2）高效的视觉信息传递。新媒体中的动态设计是将静态的视觉符号经新媒体技术进行多顿组合生成在特定的时间内，形成动态的视觉表现。多顿组合而成的运动且变化的图形搭载了更为丰富的信息量，使得人们能够长时间的将注意力驻留在变化的图像之中，从而使视觉信息能够准确有效的传递给受众。相反，传统媒体中静态的视觉图像并不能做到更快更精准的信息传递，原因在于受众对视觉信息的接收是有限的，传统静态的图像即便拥有更富视觉冲击力的色彩或者构图，由于图像仅处于二维平面中，不能与受众有效的互动，所以人们往往不能够更快速的接受图像传递的视觉信息。另外，动态的视觉图像使得人们获取信息的渠道更为多样化，新媒体中的动态设计往往具备文字、图形、声音等视觉元素的交融，可以为受众带来多感官的体验，而并非单一的在视觉中获取信息。动态的视觉图像逐顿分布在各个画面之中，人们能够长时间，多感官的接受信息，这是新媒体技术下的表现，也是设计者在设计实践中不断创新的结果。动态设计增强了功能性，也丰富的受众对视觉作品的情感与欣赏乐趣。

3）强烈的视觉吸引力。从阿恩海姆的运动理论我们可以了解到：“运动，是最容易引起视觉强烈注意的现象”。动态的事物与静态的事物相比，更能够吸引人们的注意力，所以，视觉信息的动态化拥有强烈的吸引力。在新媒体技术下，动态的表现能使视觉作品更加生动形象，从而迅速捕捉受众的眼球，使之记忆更加深刻。与传统静态的视觉图像相比，视觉传达设计的动态化避免了受众的视觉疲劳，増加了情感与趣味的触动，从而更好的法到信息传播的效果。值得注意的是，动态设计同样需要以传统平面设计为基础，将设计的重点仍需放置在图形的创意之上，对于元素的选取和组合如果缺乏设计思维的指导而一味的追求动态效果，那动态化的表现方式只能流于形式，缺乏内涵，这样的作晶只能徒具动态形式而并不能很好的达到视觉信息传递的效果。

2 新媒体中文本设计的动态表达

新媒体时代下，视觉传达设计表现出视觉艺术与人更为强烈的沟通性，除了图像语言的沟通之外，更离不开文字语言的沟通，字体语言表现的准确精彩，能使视觉设计作品更添艺术的感染性。字体设计是对字体内涵运用造型的规律与表现技巧，通过深入地创意思维开发，使其既具备创新的美感视觉，又能较好的语意传达。随着社会生活的信息化与文明化，人们所呈现出来的精神文化意识变得更加浓烈，人们需要更具有个性品味的视觉形式。如今随着新媒体的发展，技术手段以及设计软件技术的更新，动态的字体设计无疑具备了独特的个性形和表现力，并能够满足现代人们生活的审美需求，设计者们能够运用更多的技术手段和展示平台去表达，这种技术上的优越给予了设计者更多空间去发挥自己的想象力。

动态文字的设计在新媒体中有着更为显著的视觉表现，他是新媒体技术与艺术结合的产物。动态文字的持点在于能够较静态文字更加快速得捕捉受众的注意力，将传递信息精准传递。随着计算机辅助软件的的更新迭代，为设计师提供了便捷的创意表现工具，从轻松实现动态的表达。

在具体的设计实践中，动态的文字设计仍需遵循传统平面设计表现形式与规范，在把握字体内涵与创意理念的基础之上，再进行动态化的延展设计。设计者需要把握文字在屏幕载体中的识别率、可读性以及运动的速率、韵律和轨迹，同时也要考虑显示屏幕的精度、分辨率和色彩等。在文本的编排中，设计者需关注到受众的阅读体验感，在书面文字中，标点的使用能够控制阅读者的阅读速度与节奏变化，而在动态文本中，标点符号被省略，则设计者需对动态的顺序、节奏和停顿需尤为的关注，同时在字体、字距、行距等的方面也要适应屏幕载体以及页面版式本身。在动态方面，对时间的控制也是十分关键的，动作过快，影响受众的记忆，过慢，又会显得拖泥带水，导致视觉效果差，而两者都会影响阅读体验感。李钩在《动态媒体设计》中对动态文字这样谈到：“如果设计师是舞美编排者，那么字体则是舞蹈者，每一次旋转，每一次跳跃都需仔细推敲，以明确无误地表达特定的情绪和意义。”

3 新媒体中动态化的图形图像设计

视觉图形与图像的设计，是对文字的艺术化解读。在新媒体时代，数字技术运用与图形设计之中，其设计意识、表现方法W及视觉效应都发生了重大的转变，尤其是媒介的变更，使之表现力大大加强。当下，视觉图像设计的应用更为广泛，从曾经的书籍、杂志到现在的网页、手机APP等数字媒介，无不存在它的身影。随着媒体的变更，其艺术语言和表达空间也发生了改变，不仅可W为传统的静态，也可为更具感染力的动态。在商品化经济竞争激烈的今天，好的图形图像设计能够朴素的版面更加灵动优美，使单调的文字叙述更添艺术性与可读性。

动态化的图形图像设计往往以网络的传播形式出现，其表现形式更加独特、内容互动性更强、表现的空间性大，在新媒体中已得到广泛的应用。关于动态的图形与图像，其是建立在四维空间的设计形式，在设计中，设计者需要考虑到图形的空间位移、运动方向和速度等因素的同时，由于新媒体多以液晶显示屏为视觉信息呈现的载体，设计者需要更加熟悉显示器的特性，例如在传统印刷媒体中的色彩较新媒体还是相对单一的，相反新媒体中的色彩更加丰富更加詢丽，使得图形图像的呈现效果更加夺目。随着科技的发展，显示屏的分辨率也越来越高，技术手段越来越强，使得图像的呈现更清晰，动态效果更好。