区块链技术在媒体中的应用与展望

许玉晨

（南京财经大学 新闻学院，江苏 南京210023）

一、区块链技术的内涵以及在国内外媒体上的应用

2019年6月18日，美国社交网络巨头Facebook 公司联合 Visa、Mastercard、Uber、Paypal等公司推出数字货币Libra，这一举动引起全球各大国家央行的深切关注。如果成功，将会有27亿用户群体包括其中。毫无疑问，它会成为一个足以影响世界格局的巨大“经济体”。我国央行也在有条不紊地推出数字货币在金融领域的应用，数字货币DCEP(Digital Currency Electronic Payment)，这是目前了解到的区块链技术应用场景最为成功的实践。2016年工信部《中国区块链技术应用发表与白皮书》定义，区块链是一种按照时间顺序将数据区块按照顺序相连的形式形成的一种链式数据结构，并以密码学的方式保证不可篡改和不可伪造的分布式账本①。区块链技术特点是公开透明（账本人手一份），去中心化（没有任何组织或团体可以控制营私），不可篡改（做假账的记录几乎为零）。

回顾媒体的发展历程，从pc端“四大门户”网站到移动互联网时代新力量的崛起，例如今日头条、抖音等，可以很明显地感受到技术和时代发展的速度之快前所未有。如果说传统的互联网媒体公司搜狐的转型是失败的，那么更不用说大部分线下的报社和新闻媒体公司的转型了。孙中山先生曾说过：“天下大势，浩浩汤汤，顺之则昌，逆之则亡。”传统媒体在盈利模式、版权保护、成本管理、广告投放等方面遭受来自新锐互联网公司的冲击，显得十分被动。然而，区块链技术特点的可追溯性、透明化、去中心化等给传统媒体的转型带来了新的发展契机。

有学者认为，以区块链技术应用于媒体的内容生产、传播、验证、保全、监管等关键环节，全面解决当前媒体行业平台垄断、数据信息确权、假新闻泛滥、用户付费等问题。这是区块链技术应用于新媒体的较为恰当的描述②。

事实上，近些年来，无锡商报、东方早报、新闻晚报、皖南晨刊、北部湾晨报、上海译报、西凉晚刊、采风报、渤海早报、西部开发报、白银晚报、北京娱乐信报等不少媒体要么休刊，要么关停，也在很大程度上反映了传统媒体的困境和转型的艰难。时代发展的大势下，既然有死亡的凄凉，也必然有生存的光明。区块链技术为困境中的纸质媒体带来曙光，无论官方主流媒体，还是科技媒体公司，整个行业都在积极努力布局区块链，呈现出一派繁荣向上的态势，以求在未来的竞争格局中占据主动权。尽管中国的媒体平台积极拥抱区块链技术，但是受困于技术，“雷声大雨点小”，距离真正落地，尚需时日。

然而，美国的新闻平台Civil却是一次成功的示范。它是一个独立的全球优质新闻平台，不隶属于任何公司和财团，通过与以太坊的技术平台合作，这个平台由区块链技术和加密货币驱动。它类似于一个独立的新闻编辑室，要想参与其中，首先你必须要成为这个社区的会员，先通过回答一份有关通证基础的问卷，然后购买CVL代币，这样才有资格成为社会会员，继而可以申请新闻编辑室。这个平台由新闻编辑室、公开的报道和事实审查三部分组成。它最大限度地确保了新闻的真实性和可靠性。

新闻报道是一个动态不断呈现，真相深入挖掘的过程。在某一事件发展的初期，由于消息来源的缺失，报道没有及时的跟进和深入，因此就显得很滞后。受众群体在接受事件的片面性中，时常会忽视真相，往往将个人的情感、道德要求凌驾其上，造成社会焦虑，引发社会矛盾，这正是新闻传播的特点。事实新闻审查不仅可以让那些见证第一真相的人确定新闻的真实性，也可以为那些记者和用户提供新形式的奖励机制。平台上有《civil宪章》所做的各项规定，该宪章要求在该平台上的所有人都必须遵守准则和要求。对于没有列出的内容也可以进行讨论，如果得到绝大多数社区成员的同意，才可以获准加入。

该平台还有一个类似智囊团的新闻咨询委员会，这个咨询委员会由行业极为优秀的人来担任，用以裁判具有争议的新闻事件和报道，保证新闻媒体的公正、客观和专业。Civil平台设置了一个流程，所有的社区成员都有权利挑战任何新闻室。如果你挑战成功，另一方会被清除出这个平台，则其编辑室的大部分分给胜利的人，其余的分给投票的人。当然，根据宪章规则，拥有通证较多的人，有更多的投票机会，也意味着这个人可能会被收买，影响公正的裁决。国际最大的新闻通讯社美联社也与civil平台达成合作协议，双方在内容授权使用、保护数字知识产权等方面进行深度合作和交流。该平台通过提供经济激励和创新治理结构，使新闻和信息生产参与者（作者，编辑，摄影师，事实核查者）等实现组织化，从而诞生了一个全新的商业模式③。这种商业模式，对我国媒体平台的使用具有很强的借鉴意义。

该平台成立之初的意义是为了保持新闻的独立性，防止资本和财团裹挟舆论，误导民意，影响国家选举，具有很强的政治意义。第一，该平台宪章规定，实行选票多数服从少数的原则，在美国资本主义的所谓民主浪潮下，实行普选，并不符合国家的根本利益。第二，中国经过互联网的野蛮生长时代，用户对于科技公司的支持，基本遵循的都是“免费为王”的逻辑，这种错位的逻辑在广大网民心中长期占据主导到位，这种新的模式很难得到长期认可。第三，该类新闻平台的成立必然要受到国内政策的影响，在目前新闻政策不甚明朗的时候，很容易遭受毁灭的打击。

二、区块链技术的实际应用设想

目前，信息传播的速度越来越快，人们通过自媒体获得信息传播的渠道和能力，远远高于大众媒体，对于某些突发事件的处理不当往往会带来极其恶劣的社会影响和秩序冲击，激化社会矛盾。为了进一步增强党对舆论的掌控能力，促进媒体平台的多元化模式经营,我们可以做以下设想：

由相关部门牵头成立区块链国家媒介平台，国内的所有报刊社和自媒体公司发表的内容都须经过该平台才可以发布，可以进行分区试点，从东到西，从特大型城市到省会城市以及二三线小城市，从报社、公司到个人，从点到面，分布推进。可以分为四个方面：

首先，新闻采访。设立主题，成立新闻室，工作团队的新闻采访、募资等可以借用美国样式，发起主题，说明采访主题的意义、目标、要求，记者个人或者报社、自媒体都可以认领。如果争取团队有多个，则需要在社区内进行辩论、论证，根据参与募资的会员集体投票决定，有点类似于众筹形式。我们在这个平台内使用购买的通证则是由我国央行发布的数字货币。关于募资，一旦新闻采访确立之后，团队或者个人必须要向成员公布其预算的具体内容，采访结束后，所有的开支都要进行公开，以供随时进行核查，而完成的作品也向所有的读者公开。仲裁委员会是这个平台的最高仲裁机构，用于保证新闻的客观、独立和公正，可以由国内知名的专家和学者组成多人团体，负责作品事实审查和有争议的伦理案件审查。读者互动池是对于某一新闻热点事件的讨论区域，大家可以在此发言，也可以在此自由结合组成新闻编辑室，决定是否采访。对于弄虚作假，欺骗观众的新闻作品和作者，一经查处，全网封杀，绝不姑息。

其次，要想成为该平台的会员，需要一定的门槛，该门槛不是由学历、经济实力、社会地位或者阶层决定的，而是必须通过国家基本制度和大政方针、法律普及等知识考试，目的在于增强中国民众主动参与政治事务的责任感和主人翁意识。平台记者、摄影师要经过严格和激烈的考试竞争，才可以选拔进入。在线上划分不同的区域，不同的区域，选择相应的代表，充分发扬民主集中制的优势，主要职责是审议通过和修改宪章。而区域内代表的产生主要根据其点赞数、评论数以及与作者、读者互动数，根据系统规定，达到最高者才有资格成为区域的代表，区域代表可以每隔一段时间换一次，由系统自动生成。新闻区块链是一个分布式的账本，因此在相互连接的节点上，构成中国庞大的新闻系统，任何媒体、记者、新闻作品的发言都会被记录其中。在新闻报道中，因为它的透明化和不可篡改，要授予记者私钥，以便对新闻作品持续增加报道。

第三，该平台的成立应该有以下基本原则：一是必须在党的领导下,坚持党管数据、管规则、管发展、管安全④。二是不接受任何的广告赞助和资本控股，严防不法力量反噬媒体，影响独立、客观的新闻报道。三是言论自由的把控节点是网络上“喷子”，蛊惑人心的谣言，鼓吹所谓“人权”的大V等。

第四，版权保护。从《芈月传》被告侵权案、《人民的名义》电视剧还未播完剧终照已经流出以及最近大火的《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》被爆涉嫌抄袭，著作电影版权侵害屡禁不止。根据2018年《中国法院知识产权保护司法保护状况》白皮书，新收著作权案件超过19万件，达195408件，同比上升42.36%。新收专利案件21699件，同比上升35.53%；商标案件51998件，同比上升37.03%⑤。根据最高法院召开的2019年知识产权宣传周新闻发布会公布，中国版权侵害形势依然很严峻。有鉴于此，我们可以设想区块链在知识版权上的应用：

主要根据是区块链技术本身具有可追溯、公开透明性等特点，当编剧、作者写出原创作品后，输入到该平台，平台通过区块链技术打下“烙印”，一旦其他人未经作者同意复制、粘贴、转载，很快就可以追溯到源头。区块链的不可篡改性，则完全可以保证作品信息防止他人盗版，防止歪曲作品内容。

国外的社交+媒体如Steem、Voice等采用的就是如此的自我激励方式，在平台上传播、分享、自主交流信息。内容创造者、读者之间形成互动、点赞，评论的方式是双向循环，继而获得代币奖励的模式。

三、区块链发展的问题和建议

根据人民创投发布的《传媒产业区块链应用发展研究报告》显示，传媒行业存在以下问题：一是内容质量有待提升；二是版权保护意识差，版权争夺现象严重；三是信息量庞大，安全问题严重；四是盈利模式单一，内容产业链的发展亟须成熟⑥。

第一，内容审核和监管机制。随着短视频、直播的兴起，以95后、00后为代表的青少年更加追求自我表达、个性张扬、不受约束，因此难免会有良莠不齐的内容出现。之前抖音上关于未成年人“温婉”炫富事件，英烈邱少云被质疑等都反映了公司平台为了吸引流量，提高关注度，不惜传播错误的价值观，造成极其恶劣的社会影响。内涵段子被停，也说明了目前媒体市场的乱象丛生。“后真相时代”下，人类接收信息的广泛性和复杂性，导致在获取和选择信息时，更容易被算法所误导，出现作出自己的判断、诉诸个人的情感需求比事实真相更重要的现象。区块链技术应用在打击假新闻、防止谣言传播、监控舆论上起到积极的作用。

第二，版权保护，法律规范，技术立脚。近来，视觉中国的“黑洞照片”引起了大家对版权的进一步关注。此后，国家版权局加大了图片版权保护的力度。国家最高法院、最高人民检察院已经充分肯定和明确了区块链在国家版权保护中的作用，这也为国内相关的专家和学者增强了信心⑦。

第三，人才储备，建立信息安全监督和防范机制。虽然国内区块链“嚣声”一片叫好，但“币圈”投资先热后冷。2014年，MtGox遭受黑客攻击，损失了85万BTC，直接导致破产。2016年，Bitfinex在进行软件升级，被黑客发现漏洞，导致7200万美元的失误。Coincheck作为一家日本交易所，被黑客攻击，损失高达5.3亿美元。2018年6月，韩国两家Coinrail和Bithumb交易所热钱包遭受攻击，损失总计7000万美元……为了安全需要，中国大陆比特币交易市场基本已经全部关闭。黑客攻击，层出不穷。区块链的安全漏洞，就是密钥。没有对应的私钥，就无法盗取你的数据。区块链技术作为一个点对点，一环扣一环的分布式账本，其安全性和可靠性就在于此。只有当黑客在分布的网络节点中，超过50%以上的计算力，比其他人更早获得记录账本，创建区块分布，才会有成功的可能性。互链脉搏联合赛迪区块链研究院《2019年中国区块链产业园发展报告》显示，杭州区块链产业园、长沙区块链产业园、上海区块链技术创新与产业化基地等10个产业园区相继成立⑧。除此之外，《2018年上海区块链技术与应用白皮书》指出，清华、北大等国内数十个高校设立相关区块链课程，以满足专业化、复合化的人才需求⑨。在国家政策和资金的大力扶持之下，我国区块链人才筹备和专业基础慢慢成形。

第四，创造多元化的盈利模式，打造完善的内容产业链。之前，比较火热的知识付费因为罗振宇的《逻辑思维》而成名。知乎、喜马拉雅FM等在资本市场上上演你追我赶的局面，寡头局面逐渐明显。从吴晓波频道借壳上市铩羽而归，《李翔商业内参》停更下线，知识付费的模式经过市场检验，已经门可罗雀，冷清消亡。国外的盈利模式是点赞，互动的双向沟通激励模式。构建优质的内容生产平台，是吸引用户的关键。上游内容创作者拥有优质的内容，建立品牌价值，吸引读者，下游作品改编、导演、转载和使用，除了与作者沟通也建立与粉丝的互动，有建设性的提议如果使产品销售额获得提升，也给予一定的奖励。从上游吸引的单向传达和下游作者、读者、内容发布商和销售商之间的双向交流中，实现双赢局面。

根据工信部赛迪区块链研究院发布的《2018—2019中国区块链年度发展报告》，目前区块链行业应用场景落地主要在工业、征信、物流医疗、加密数字货币等领域，区块链报道媒体居多，但应用落地的挑战不小⑩。建立一个去中心化的新媒体，如何保证媒体平台和区块链技术的相融合；在技术尚未成熟的前提下，怎样设置监管政策保证技术的发展；在技术和监管之间把握什么样的平衡标准；我们如何说服用户，获得他们的认同感；当区块链技术大面积广泛应用的时候，如何保证广告商的利益，一系列的问题，都需要细细商榷。前路虽难，却终会迎来光明。

注释：

①工业和信息化部信息化和软件服务业司.中国区块链技术应用发表与白皮书[R].2016.

②欧阳日辉.区块链媒体:任重道远的新媒体形态[J].新闻与写作,2019,(07):24-33.

③邓建国.新闻=真相、区块链技术与新闻业的未来[J].传媒观察,2018,(05):83-90.

④张哲宇.从人民网的实践看区块链技术在主流媒体创新中的探索应用[J].传媒评论,2018,(04):20-22.

⑤最高法院.中国法院知识产权保护司法保护状况[A].2018,4.

⑥刘滢,吴潇.维护内容版权与寻找新客户——美联社应用区块链技术的战略重点[J].青年记者,2018,(31):78-80.

⑦最高人民法院.最高人民法院关于互联网法院审理案件若干问题的规定[A].2018,9.

⑧互链脉搏联合赛迪区块链研究院.2019年中国区块链产业园发展报告[R].2019,7.

⑨上海计算机软件技术开发中心.2018年上海区块链技术与应用白皮书[R].2019,4.

⑩工信部赛迪区块链研究院.2018—2019中国区块链年度发展报告[R].2019,4.