黑龙江省地理标志保护现状及对促进农村经济发展对策

2020-02-28 05:22李凌李晓
经济技术协作信息 2020年25期
关键词:标志黑龙江省产品

◎李凌李晓

地理标志保护制度对于提升受保护产品的品质和竞争力、提高产品附加值和生产者收入、培育农业产品集群等都具有重要意义。黑龙江作为农业大省,拥有丰富的地理标志资源,发展地理标志产业,谋求产品及相关产业品牌化发展,优化产业结构,是助力精准扶贫和乡村振兴的必然选择。本文分析了黑龙江省地理标志保护现状,并从营销体系、品牌培育、产业发展等角度提出促进农村经济发展的对策建议。

地理标志是表明产品产地来源的重要标志,属于知识产权的一种。1995年世界贸易组织成立并以TRIPS协议的形式,对地理标志等知识产权进行了定义,从而构建了第一个全球性的地理标志保护体系。我国加入世界贸易组织后,开始了与国际接轨的地理标志保护之路。截至2019年12月31日,我国累计批准地理标志保护产品2385件,注册地理标志商标5324件,核准地理标志保护产品专用标志使用企业8484家,地理标志相关产值超过1万亿元。

一、地理标志对农村经济发展的作用

地理标志产品有助于提升地方特色优势产品质量,带动乡村特色产业发展,是助推农民增收、农业增效的重要途径。地理标志产品产自特定地域,同时又蕴含了产地自然因素和人文因素,获得地理标志保护的产品在一定程度上是特色和品质的保证,有助于获得消费者的认可,随着网络购物的便捷化,更多优质地理标志产品进入了消费供应链,从而带动农民增收致富。

同时,地理标志具有区域公用性,地理标志产品需要按照统一的技术规范进行生产和加工,使用统一的标识进行包装、销售,地理标志可以将区域内进行分散产品生产的农户聚集起来,有助于区域内培育出优势特色产品,形成特色产业集群。地理标志带来的品牌效应,可以提高产品的附加值,有助于涉农企业和农民走产业化、品牌化发展的道路,以品牌增价值,以品牌促效益。

二、黑龙江省地理标志保护现状

黑龙江省物产资源丰富,是我国农业大省,近年来黑龙江省不断加大地理标志产品的知识产权保护力度,将特色产品及区域品牌纳入地理标志等区域公共品牌培育名录,助力精准扶贫和乡村振兴。截至2019年12月31日,黑龙江省拥有地理标志保护产品71件,地理标志证明商标和集体商标86件,专用标志使用企业548家。

71件地理标志产品中,数量最多的前三类产品分别是:粮食油料类31件,占比44%,蔬菜水果类17件,占比24%,酒类6件,占比8%。黑龙江省大米申请的地理标志产品最多,有18件居全国首位。根据2019年中国地理标志产品品牌价值评价信息,黑龙江省有10个地理标志产品品牌价值超亿元,品牌价值总额1384亿元。其中,“五常大米”品牌价值677.93亿元,位列全国地标产品排行榜第六位,并第三次蝉联地标产品大米类全国第一名,品牌价值超过100亿元的地理标志产品还有佳木斯大米、东宁黑木耳、庆安大米、方正大米。

黑龙江省地理标志专用标志的使用上呈现冷热不均的态势,47件地理标志产品没有企业使用,占到了地理标志的六成以上,有21件地理标志产品的使用企业数量在1至20家之间,而“五常大米”作为黑龙江省地理标志产品的龙头和明星产品,使用企业最多,有292家。从产品标准上看,五常大米、方正大米等9件产品制定了国家标准,响水大米、北大仓酒等43件产品制定了地方标准,黑土地白酒等16件产品制定了企业标准,3件产品尚未制定相关标准。

2020年7月中欧地理标志协定正式签署,首批100个中国地理标志产品将受欧盟保护,黑龙江的肇源大米、五常大米、东宁黑木耳入选,为黑龙江地理标志产品走向国际化迈出重要一步。

三、发展对策

黑龙江省正在深入实施乡村振兴战略,加快建设农业强省,充分发挥地理标志在精准扶贫和农村经济发展中的作用,才能更好回应习近平总书记“中国粮食”“中国饭碗”的殷殷嘱托。

1.持续扩大营销体系。

政府通过帮扶及平台搭建、载体建设等,建立较强公信度、可持续的营销体系来有效宣传地标产品。通过举办国际大米节等活动,吸引国内外客商,扩大分销路径,提升整体影响力;大力开展互联网营销,针对不同年龄层消费群体特点,分别利用百度等搜索引擎、门户网站、微博,抖音等视频网站、微信公众号来进行多方位的宣传;通过淘宝、京东、苏宁等购物网站建立互联网销售渠道,利用淘宝特产馆等对高附加值地标产品进行定向宣传;搭建地标产品电商平台,利用大数据分析开展精准营销。

2.打造地理标志品牌。

政府大力培育地理标志品牌,引入品牌运营机构,协助推进区域公共品牌打造,发挥行业协会作用,加强地理标志公共品牌的使用与管理,维护公共品牌公信度;引导和扶持企业(合作社、农户)挖掘地理标志的地域文化特色,打造符合自身发展特点的差异化自主品牌,利用直播等新兴形式扩大品牌知名度;建立区域公用品牌与企业(合作社、农户)自主品牌同时运营的子母品牌结构,发挥地标产品品牌效应;选取规模化生产的地标产品,建立基于物联网的农产品产供安全管控平台,实现从源头到市场质量安全可追溯,提高品牌形象和可信度;加大对地标产品经营的监管,及时检查和整治违法使用地理标志名称及专用标识等行为,保护地理标志品牌声誉。

3.以龙头企业带动产业发展。

加强行业指导,制定地理标志保护产品标准和生产规程,推行标准化、规模化经营,推动地标产业发展;加快培育一批具有带动作用的龙头企业或合作社,以“地理标志+龙头企业(合作社)+基地+农户”为主要模式,整合相关地标产品资源,形成以地理标志为核心的完整产业链;一部分地理标志产业发展滞后,进一步加强标准宣贯和标准实施的监督,扩大使用地理标志的企业数及使用量,鼓励有条件的企业和社会团体参与标准的制定修订;组织一批龙头企业与国际标准对接,提高农产品竞争力。

4.促进一二三产业融合发展。

以地理标志产业带动相关产业一体化发展,着力培育深加工产业和休闲旅游特色产业,促进农村一二三产融合发展。大力发展农产品精深加工,实现从低端原料到高端产品的转变,扶持就地加工农产品增值,持续提高农民收入;发展冷链物流,加大物流基础设施建设力度,提升地理标志产品的流通效率;挖掘地标产品的文化内涵及特色资源,开展以地标产品为主题的节庆活动,将地理标志和休闲农业、体验农业等特色旅游项目结合起来,积极开发相关服务业,促进农业、旅游业和三产服务业的共同发展。

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