知名电竞公司缺乏创新影响发展及其对实体业新品研发的启示

2020-02-28 05:22龚金龙
经济技术协作信息 2020年25期
关键词:重置暴雪新品

◎龚金龙

近年来,关于新产品的经济发展与市场研究的案例有很多,有分析认为,新产品的出现,会导致传统产品与新产品出现竞争的局面。然而,在新产品发展多年之后,也曾会出现新品研发与市场经济发展乏力的情况,这些情况,与暴雪公司的新品游戏导致公司出现经济危机则十分的相似。

一、暴雪公司的崛起

2020年新年伊始,新型冠状病毒,这只黑天鹅,便影响到了国人,乃至全世界人民的工作与生活。在此,受到疫情的严重影响,很多喜欢运动与健身的人们,去不了健身房,而只有用游戏的软件进行热身了。

单从这一点分析,就已经让日本任天堂公司所出品的一款游戏——《健身环大冒险》,大大地火了一把,这款游戏,被戏称为卖的最好的理财产品,因为他的价格,已经从最开始的500元左右,被炒到最高达1800元左右了。

在此,有网友总结称,日本的任天堂出品,一定属于精品,因此,这句话被广为流传,但是,也有很网友们都知道——“某公司出品,必属精品”,这一句话,应该用在另外一家游戏公司身上,这家公司,就是出品了——《星际争霸》以及《魔兽世界》等游戏软件的暴雪公司了!

二、暴雪公司因新品的研发而陷入经济危机

最近这几年,原来曾经风光无限的暴雪公司,却在经历着一场经济发展中的“中年危机”现象。而且,在2020年疫情刚刚开始的年初,暴雪公司,还经历了一场,在经济活动中的公关宣传方面的危机。

事实上,在2020年一月底,暴雪公司,曾发布了公司的研究人员所研发并上市的游戏——《魔兽争霸3》的重置版。

据介绍,《魔兽争霸3》是很多中国的游戏玩家们的共同记忆,数据显示,《魔兽世界》已经运营了长达15年之久,它的热度,反映在一些搜索指数上,竟然一样能够和《英雄联盟》这样的游戏软件,基本持平。而暴雪公司,选择在我们传统2020年的春节发售,就是想搭上中国人置办年货这样的一个顺风车,随便打出其一张情怀牌,希望能够收割一波原来老粉丝的钱包。

然而,在《魔兽争霸3》的重置版,在我们的市场上进行发售之后,却引来了原来老玩家们,大量的吐槽与众多人的退款。

资料表明,在一些游戏的评分网站上,该款重置版的游戏,只获得了0.5分的超级低的分数,成为有史以来的玩家们,尤其是老玩家们,评分最低的一款游戏了软件了,甚至有些玩家,为了保证这个游戏在排名上能够倒数第一,专门去给榜单上,那些原来排名非常靠后的游戏打榜,对其刷不停地进行刷好评!

在此,有分析认为,具体的原因在于,暴雪公司早在2018年的官方的一次展会上,展示其《魔兽争霸3》的重置版时,其画面与正式的游戏画面,相差的程度,实在是有特大的差异。

也有资深的玩家们分析指出,这个落差有多大,如同目前的一些导演,翻拍一部经典的黑白电影,但却告诉大家称,他们所用的是:目前最知名的演员,最新的技术所重拍的一部老电影,结果最后只是给黑白的经典的老电影上了一点点色彩。这样的重置,让资深的游戏玩家们,是无法进行接受的。

事实上,暴雪公司也修改了《魔兽争霸3》的最终的用户许可方面的一些协议,公司规定:用《魔兽争霸》3重置版的地图编辑器,所制作的地图,它的版权,要全部归暴雪公司所有,而不是玩家的创作者们所有。因此,在以前的《魔兽争霸3》中,其所自带的一款“地图编辑器”,让玩家们可以运用游戏中现实的素材,自由发挥他们自己的想象力,来创造出属于自己的游戏世界。

事实上,大家所知道的DOTA,就是在这样的环境与氛围中,被创造出来的,在此之后的《英雄联盟》和《王者荣耀》中,都是DOTA玩法的继承者。但是,在新的重置版与玩家们见面后,其结果是:暴雪公司修改了用户协议,玩家们的热情,瞬间减少了许多。这,也是导致暴雪公司在经济上受到重大损失的主要原因了。

三、游戏产品的崛起与衰败的原因分析

事实上,在之前的文章中,我们已经提及,疫情期间的这一段时间,由于新型冠状病毒影响的原因,大家都在讨论和上线尝试这款新的游戏软件,那就是:任天堂出品的——健身环大冒险。原因很简单,疫情期间,我们大家,也去不了健身房,只能在家里用这种方式来进行热身健身了。

同时,我们也讲到暴雪这家一家曾经一流的游戏公司,也正在经历着一场创新方面的危机。此后公司的产品,再也没有像原来的星际争霸那么火过了。那么,到底发生了什么呢?事实上,2020年的一月份,暴雪公司发布了游戏《魔兽争霸3》的重置版。这次的发布,可以说是寄托了暴雪公司很大的野心。

然而,暴雪公司此次却失败了,对其分析,其中一个十分重要的原因在于:其宣传和实际的效果,是严重不符的,即正式的游戏画面和宣传的水准,相差特别的大。原因很简单,缺少创新,研发人员,这一次也只会打情怀牌了。这就如同在一些电商的购物平台上,“卖家秀”和“买家秀”的落差一样大的道理。

在此,也有专家指出,《魔兽世界》长时间的走红,也给暴雪公司,埋下了几个方面的大的隐患,让它陷入到了强者的诅咒之中,再也没有原来的那股创新的热情,由此导致其经济出现了严重的危机。

事实上,对于一个游戏的从业者分析,参与一个游戏,从0到1的研发过程,和仅仅为一个游戏的持续发展,进行打工,所带来的成就感,那是完全不一样的。这也是公司的发展,缺少人才导致失败的一个因素。

四、缺少创新导致老牌游戏公司的及其对新品发展的启示

事实上,在此之前,很多暴雪公司的前员工都抱怨称,自己加入暴雪之后,只能成为《魔兽世界》这个游戏的一颗螺丝钉,做一些修修补补的工作,才华并不能得到发挥。一些对自己有要求的人,会选择离职创业。

那么,为什么暴雪公司的高层管理人员,后来越来越不会去关心玩家们的想法和思维了呢?事实上,其根本的原因不在于,他们和玩家,尤其是资深玩家们缺少沟通方面,没有交流,没有人才,没有经济的发展。

在此,这就如同在国际上,有创新力的跨国烟草企业那样,如生产万宝路的菲利浦·莫里斯国际烟草国际公司,在公司电子烟发展良好的初期阶段,他们公司的研发人员,却能够卧薪尝胆,研制出了,在原来产品基础上的升级版的加热不燃烧产品——万宝路的创新加热棒,并获得了许多的核心知识产权与专利,所有这些,均为他们在未来的发展中,奠定了坚实的基础,而在此,创新经济发展策略,是这家公司发展的根本源动力,这,也是一家游戏公司缺乏创新,与一家实业公司,在经济发展与创新方面的差异与启示。

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