知名电竞公司缺乏创新影响发展及其对实体业新品研发的启示

◎龚金龙

近年来，关于新产品的经济发展与市场研究的案例有很多，有分析认为，新产品的出现，会导致传统产品与新产品出现竞争的局面。然而，在新产品发展多年之后，也曾会出现新品研发与市场经济发展乏力的情况，这些情况，与暴雪公司的新品游戏导致公司出现经济危机则十分的相似。

一、暴雪公司的崛起

2020年新年伊始，新型冠状病毒，这只黑天鹅，便影响到了国人，乃至全世界人民的工作与生活。在此，受到疫情的严重影响，很多喜欢运动与健身的人们，去不了健身房，而只有用游戏的软件进行热身了。

单从这一点分析，就已经让日本任天堂公司所出品的一款游戏——《健身环大冒险》，大大地火了一把，这款游戏，被戏称为卖的最好的理财产品，因为他的价格，已经从最开始的500元左右，被炒到最高达1800元左右了。

在此，有网友总结称，日本的任天堂出品，一定属于精品，因此，这句话被广为流传，但是，也有很网友们都知道——“某公司出品，必属精品”，这一句话，应该用在另外一家游戏公司身上，这家公司，就是出品了——《星际争霸》以及《魔兽世界》等游戏软件的暴雪公司了！

二、暴雪公司因新品的研发而陷入经济危机

最近这几年，原来曾经风光无限的暴雪公司，却在经历着一场经济发展中的“中年危机”现象。而且，在2020年疫情刚刚开始的年初，暴雪公司，还经历了一场，在经济活动中的公关宣传方面的危机。

事实上，在2020年一月底，暴雪公司，曾发布了公司的研究人员所研发并上市的游戏——《魔兽争霸3》的重置版。

据介绍，《魔兽争霸3》是很多中国的游戏玩家们的共同记忆，数据显示，《魔兽世界》已经运营了长达15年之久，它的热度，反映在一些搜索指数上，竟然一样能够和《英雄联盟》这样的游戏软件，基本持平。而暴雪公司，选择在我们传统2020年的春节发售，就是想搭上中国人置办年货这样的一个顺风车，随便打出其一张情怀牌，希望能够收割一波原来老粉丝的钱包。

然而，在《魔兽争霸3》的重置版，在我们的市场上进行发售之后，却引来了原来老玩家们，大量的吐槽与众多人的退款。

资料表明，在一些游戏的评分网站上，该款重置版的游戏，只获得了0.5分的超级低的分数，成为有史以来的玩家们，尤其是老玩家们，评分最低的一款游戏了软件了，甚至有些玩家，为了保证这个游戏在排名上能够倒数第一，专门去给榜单上，那些原来排名非常靠后的游戏打榜，对其刷不停地进行刷好评！

在此，有分析认为，具体的原因在于，暴雪公司早在2018年的官方的一次展会上，展示其《魔兽争霸3》的重置版时，其画面与正式的游戏画面，相差的程度，实在是有特大的差异。

也有资深的玩家们分析指出，这个落差有多大，如同目前的一些导演，翻拍一部经典的黑白电影，但却告诉大家称，他们所用的是：目前最知名的演员，最新的技术所重拍的一部老电影，结果最后只是给黑白的经典的老电影上了一点点色彩。这样的重置，让资深的游戏玩家们，是无法进行接受的。

事实上，暴雪公司也修改了《魔兽争霸3》的最终的用户许可方面的一些协议，公司规定：用《魔兽争霸》3重置版的地图编辑器，所制作的地图，它的版权，要全部归暴雪公司所有，而不是玩家的创作者们所有。因此，在以前的《魔兽争霸3》中，其所自带的一款“地图编辑器”，让玩家们可以运用游戏中现实的素材，自由发挥他们自己的想象力，来创造出属于自己的游戏世界。

事实上，大家所知道的DOTA，就是在这样的环境与氛围中，被创造出来的，在此之后的《英雄联盟》和《王者荣耀》中，都是DOTA玩法的继承者。但是，在新的重置版与玩家们见面后，其结果是：暴雪公司修改了用户协议，玩家们的热情，瞬间减少了许多。这，也是导致暴雪公司在经济上受到重大损失的主要原因了。

三、游戏产品的崛起与衰败的原因分析

事实上，在之前的文章中，我们已经提及，疫情期间的这一段时间，由于新型冠状病毒影响的原因，大家都在讨论和上线尝试这款新的游戏软件，那就是：任天堂出品的——健身环大冒险。原因很简单，疫情期间，我们大家，也去不了健身房，只能在家里用这种方式来进行热身健身了。

同时，我们也讲到暴雪这家一家曾经一流的游戏公司，也正在经历着一场创新方面的危机。此后公司的产品，再也没有像原来的星际争霸那么火过了。那么，到底发生了什么呢？事实上，2020年的一月份，暴雪公司发布了游戏《魔兽争霸3》的重置版。这次的发布，可以说是寄托了暴雪公司很大的野心。

然而，暴雪公司此次却失败了，对其分析，其中一个十分重要的原因在于：其宣传和实际的效果，是严重不符的，即正式的游戏画面和宣传的水准，相差特别的大。原因很简单，缺少创新，研发人员，这一次也只会打情怀牌了。这就如同在一些电商的购物平台上，“卖家秀”和“买家秀”的落差一样大的道理。

在此，也有专家指出，《魔兽世界》长时间的走红，也给暴雪公司，埋下了几个方面的大的隐患，让它陷入到了强者的诅咒之中，再也没有原来的那股创新的热情，由此导致其经济出现了严重的危机。

事实上，对于一个游戏的从业者分析，参与一个游戏，从0到1的研发过程，和仅仅为一个游戏的持续发展，进行打工，所带来的成就感，那是完全不一样的。这也是公司的发展，缺少人才导致失败的一个因素。

四、缺少创新导致老牌游戏公司的及其对新品发展的启示

事实上，在此之前，很多暴雪公司的前员工都抱怨称，自己加入暴雪之后，只能成为《魔兽世界》这个游戏的一颗螺丝钉，做一些修修补补的工作，才华并不能得到发挥。一些对自己有要求的人，会选择离职创业。

那么，为什么暴雪公司的高层管理人员，后来越来越不会去关心玩家们的想法和思维了呢？事实上，其根本的原因不在于，他们和玩家，尤其是资深玩家们缺少沟通方面，没有交流，没有人才，没有经济的发展。

在此，这就如同在国际上，有创新力的跨国烟草企业那样，如生产万宝路的菲利浦·莫里斯国际烟草国际公司，在公司电子烟发展良好的初期阶段，他们公司的研发人员，却能够卧薪尝胆，研制出了，在原来产品基础上的升级版的加热不燃烧产品——万宝路的创新加热棒，并获得了许多的核心知识产权与专利，所有这些，均为他们在未来的发展中，奠定了坚实的基础，而在此，创新经济发展策略，是这家公司发展的根本源动力，这，也是一家游戏公司缺乏创新，与一家实业公司，在经济发展与创新方面的差异与启示。