基于媒体整合的新能源汽车市场营销策略研究

贾贤造

（东风电驱动系统有限公司，湖北 襄阳 441000）

在环境保护和节能的背景下，新能源汽车未来发展的主要方向可以减少中国对化石燃料的依赖，并实现中国的可持续发展。媒体在当今的社会环境中发挥着重要作用。新能源汽车营销需要关注媒体价值，建立媒体平台，并提供更专业的营销服务。

1 媒体整合的背景概述

我国互联网得到了前所未有的发展，而这为汽车营销提供了良好机会，消费者对于汽车相关信息的了解不再局限于传统的报刊，而是更加将眼光放到电子刊物方面。如《汽车之友》《中国汽车画报》等类汽车杂志，电子出版物和受到了读者的欢迎。随着互联网的普及，许多流行的汽车网站，例如汽车论坛，汽车网站和其他媒体，都有越来越多的发展机会。像汽车之家、太平洋汽车以及汽车点评网等网站，许多网站（例如中国的腾讯和凤凰）都推出了汽车频道。在互联网上，大数据正在成为商人和制造商的强大通信工具，消费者还可以通过互联网获得有关信息以及有关汽车产品的其他信息，获得相关产品的服务。

在过程中，媒体文化从大众转移到分众，信息传播从某一点过渡到多个点。信息传播的特征从一点过渡到多点，移动媒体的普及正在破坏传统的媒体传播格局，并改变了公众对信息的接收，用户具有主动权和话语权，主体地位得到加强，可以在互联网上积极创造信息，参与创建信息，可以成为媒体来源。随着网络信息的出现，文本和视频不再是独立的媒体，而是成为互相兼容的模式，文本，图像，视频等一起用于信息传播的工具。

2 的新能源汽车市场营销策略研究

1）资源整合阶段。新能源汽车的营销模式多种多样，可以借助各种互联网平台并加强媒体资源的整合为新能源汽车的营销带来了新的机会。对于车主，新能源汽车宣传可以在电子出版，在线平台和信息共享领域就购车建议，驾驶测评和售后服务。通过融合资源。促进网络化网络营销并利用多媒体与汽车经销商建立良好关系，促进汽车服务组织通过集成服务平台服务建立汽车销售业务模型，并为网络营销商，媒体公司和其他服务开发建立网络营销渠道。根据互联网平台，通过在线分析大中城市的数据，进一步扩大市场。加强各种媒体资源的整合，促进新能源汽车媒体资源的整合，提高新能源汽车在公众中的品牌知名度。

2）搭建平台阶段。在整理营销渠道的过程中，根据车主建立了不同的媒体发行方式，从而改善了发行方式，形成了较为全面的管理方式。基本上有两种电子宣传媒体的发行方法。一个是互联网应用程序，另一个是直接分发。在进行前期宣传之后，吸引了一些用户。用户通过在在线平台上注册来积极地进行电子刊物申请，这就是为什么通过对受众进行分类来广泛推广它的原因。用户通过安装客户端程序来接收电子出版物，如果内容不能满足客户的需求，则应使用背景信息来进行前台推送。与音乐公司建立合作之后，创建了一个更加专业的音乐平台。随着音乐产品用户的发展，运行模型逐渐建立，进行收费运行和免费运营两种通过合作与交流来吸引音乐制造商，通过电子媒体和与客户同时在线进行吸引用户。最初，由于用户通过音乐购买的某些服务，在构建平台的过程中，通过电子刊物辅助推广，来吸引更多用户。

另外，随着平台的发展，有必要扩大销售渠道。销售渠道是对公司竞争力产生重大影响的销售渠道，新能源汽车有必要积极发展营销渠道。首先，需要改善网络营销渠道。例如，天猫，京东，苏宁，国美等电子商务平台创建了销售渠道，并利用在线平台有效地与客户互动，推广新能源汽车和进行宣传。在网络上发布新能源汽车信息，并邀请知名专家推广产品信息并在微博上扩展产品信息，营销计划可以实时调整，生成有效的营销数据，同时，为了在网络营销中发挥积极作用，有必要对实时网络进行实时监控。网络上显示的有关新能源汽车的虚假新闻要及时解决。另外，可以实施租赁协议，这意味着，公司或个人以租赁方式购买汽车，则买方必须与该公司签订租赁协议，支付少量费用然后使用汽车。租赁后，支付租金，获得汽车产权。通常，融资租赁的期限为1至3年。一方面，可以减轻消费者的经济负担，另一方面，可以减轻企业的负担，并且可以将使用权和管理权分开。新能源汽车租赁业务的发展可以有效地提高新能源汽车产业的关联性，降低企业的生产成本。它可以帮助公司建立品牌知名度。同时，运用消费者心理来宣传新能源汽车并增加宣传力度，这也是一种有效的营销模式。汽车信贷作为一种消费模型，信贷可以自动控制财务风险，可以积极推广这种消费方式。汽车信贷应该集中精力充分考虑汽车贷款市场和客户的利益，并宣传这种消费方式的优点。

3）建立大数据以分析和拓展渠道。为了便于统计，需要为不同城市创建相应的数据库。在大数据时代，例如最新的云存储和云计算，营销模式需要紧随时代发展，建立数据库有助于查找和分析具有较高受众群体和较高客户基础的城市，市场营销人员和售后人员应努力改善其服务并提高用户满意度。在新媒体广告中依靠用户之间发生的口口相传模型也非常重要。受众度低的区域，分析数据还可以增加投资和广告投放，跟踪竞争产品的销售，学习如何提高产品和服务质量，提高服务意识以及始终将用户放在第一位来建立健康的竞争 关系。

4）引入资金阶段。最初引入资金时，在北京，上海，广州和深圳等主要城市进行促销活动，以建立推广和分销渠道。对据源数据库进行研究和开发。同时，在资金富裕之后，它可以传播到其他城市。在多媒体平台的开发过程中，为模型的开发和平台许多功能的开发奠定了坚实的基础。在现有平台的基础上，有必要改善合作分账功能，提供互动服务。与线下合作伙伴开始互动活动，以增加用户基础。在引入资金之后，还必须注意与汽车产品销售和服务的详细连接，以提高服务并提高品牌形象。现代营销和媒体营销是最重要的营销技术。许多国家汽车公司在广告上投入大量资金。作为新产品新能源汽车，应更加注意广告和营销。在广告方面，企业需要大量媒体。例如，在大众文字媒体上刊登广告，例如城市报纸，地铁报纸和杂志，然后是网络媒体（如微博，微信和其他应用程序）中，这些媒体完全显示新能源汽车的各种信息，例如售价，性能等。推广在线广告，为客户提供专业服务。各种广告突出了四个主要领域：质量，服务，产品和品牌。新能源汽车价值在广告中完全突出显示，以打动消费者。

3 结语

时代的功能和价值会发生变化。消费者不再局限于现有的报纸和杂志以及主题展览，汽车体验中心，而是向该系统内所用核心服务的新媒体平台发展，为整个产业链提供人性化，专业和大众化的服务。从媒体的角度来看，新能源汽车的创新营销模式无疑推动了市场的发展。对于新能源汽车来说，打破国外市场的壁垒，进入国外市场，在更大的市场伤额取得成功，减轻对中国环境的压力，对于创建绿色城市至关重要。