我国鞋子出口存在的问题及对策分析

梁 艳

(宿州职业技术学院 安徽 宿州 234101)

经过近30年的发展，我国制鞋产业凭藉优越的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起较为完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。我国是全球第一制造业大国，其中鞋业是代表性的产业之一。2019年，中国生产鞋子138亿双，约占全球鞋子产量的60%，其中出口约98亿双，生产和出口均名列世界第一。数据反映了中国鞋类生产和出口大国的地位，但同时我们也不能忽略另外一个事实，2019年我国出口鞋子平均出口价格为4.9美元，同是鞋子出口大国的意大利，2019平均出口价格为45.9欧元，折合成51.8美元。价格差距背后隐藏着技术含量和品牌附加值低等诸多问题，在我国鞋子产品出口的结构中，拥有自主知识产权的中高档鞋子占的比例很低，普遍以贴牌生产和大量的中低端产品为主。我国的鞋类产品出口大多没有品牌的支撑，在国际市场很难获得消费者的认可。我国鞋子出口整体状况不容乐观，中国由鞋子制造大国向制造强国转变还有很长的路要走。目前我国各类制鞋企业2万余家，鞋子的年生产能力可达150亿双。2016年以来，国内外鞋类消费增速进入下行周期，尤其是皮鞋市场持续低迷目前尚未触底，2019年国内市场消费量约为40亿双，外销约98亿双，过剩生产能力达10亿双。与此同时，中国中高档鞋子的进口多年持续逆势高速增长，数量上亿双，这使得需求与供给不匹配的矛盾进一步加重。

一、我国鞋子出口现状及存在的问题

近年来中国鞋子出口形势不容乐观，主要表现为以下几个方面：一是出口成本上升。随着原材料、劳动力、环境保护等成本的上升，中国制鞋企业生产成本上升，产品价格上升，出口竞争力下降。当前，越南是中国最大的价格竞争对手。越南在2008年全球金融危机后，由于人工成本、原材料价格等优势，逐步分流了中国承接的全球纺织服装、鞋类订单，甚至吸引了中国部分优质的鞋类、纺织服装企业的产能，中国较东南亚各国的出口鞋产品竞争力有所下降；二是新型贸易壁垒的影响加重。新型贸易壁垒以技术壁垒为核心，更为隐蔽复杂，难以应对。鞋子的生产需要投入面料、皮革、粘合剂、鞋底等材料，涉及纺织品、皮革、化工等行业。由于发达国家经济发展水平高，技术实力雄厚，它们往往利用自身技术的优势，制定出较高的对自身比较有利的技术和环境标准。近年来欧盟、美国等对中国鞋产品设置较高的新型贸易壁垒；三是产品的设计不能迎合国际市场的需要。我国制鞋业普遍存在短视现象，对国际市场响应不灵敏，产品品种单一、款式落后。制鞋设计方面存在着模仿甚至抄袭,国内一般品牌模仿抄袭国内大品牌,国内大品牌模仿抄袭国外大品牌,中国制鞋设计抄袭成风。国内大型制鞋企业,实际上是加工型企业，为国外企业做贴牌生产，它们生产能力虽然较强，但创新设计能力和品牌营销能力亟待提高；四是供求关系影响了产品的价格。我国鞋厂数量过多，生产能力过剩严重，特别是中低档鞋子生产过多，市场已经饱和，企业间的恶性竞争也使得我国的鞋子出口价格很难提高，大量制鞋企业不得不到国际市场寻求出路，甚至不惜降价出售；五是我国本土鞋子缺乏国际品牌，出口产品的品牌附加值较低。当前制鞋产业已经进入了品牌竞争的时代，品牌已经成为区别鞋子的主要标志，拥有品牌，尤其是强势品牌意味着拥有更多的市场关注，更强的核心竞争力，中国鞋类企业急需创造自己的名牌。虽然我国鞋业已经培育出了以百丽、李宁为代表的国内知名品牌，但这些品牌在国际上的影响力还不够，主要受制于意大利、西班牙、葡萄牙、美国等国家。

二、促进我国鞋子出口的对策分析

(一)加大技术研发投入，提升产品环保标准

我国相关政府职能部门应参照国际上有关人类健康、环境保护的技术标准，制定与之相应的国内标准。大力提升我国制鞋产业的技术水平。依靠市场竞争，实现企业的联合兼并，优胜劣汰，让市场自然淘汰生产技术水平落后且升级无望的鞋类生产企业，减少企业数量，提高企业的技术素质。现在欧盟比较流行“生态标签”，我国鞋类生产企业应积极向国际权威机构申请相关的环保标签认证，以获得国际市场的通行证。同时加强政府调控，规范企业竞争与产品出口秩序，防止恶性竞争，为企业走向国际市场创造条件。

(二)重视产品设计开发，促进鞋类产品升级

目前我国鞋企设计能力薄弱，技术含量较低，产品档次不高，自主引导市场消费能力匮乏。我国出口的鞋子集中在中低端，这加剧了供求关系的不平衡，制约了产品的出口价格、影响了利润。中国鞋企应该转变发展思路，大力推动产业结构升级。中国鞋企应该加大自主设计研发力度，开发真正属于自己的设计与生产技术，企业才能拥有引领市场消费的核心竞争力，在激烈的市场竞争中占得一席之地。

(三)培育我国鞋业的民族品牌

现在是品牌竞争的时代，我国制鞋企业应增强品牌观念，既做好产品质量，和售后服务，同时应注重品牌的培育。企业要综合自身资源情况和市场需求，对品牌进行科学的市场定位，树立鲜明独特的品牌形象。同时，企业要综合运用品牌营销技术，合理地选择品牌传播方式，塑造产品的独特形象和情感内涵，着力培养消费者的品牌忠诚度，从而不断提升企业品牌的影响力。

三、结语

虽然我国制鞋企业的生产和出口面临诸多问题与困难，但是我国有优越的投资环境、比较完善的制鞋产业链和丰富的劳动力资源，整体上我国的制鞋企业的实力依旧不俗。只要中国制鞋企业能转变发展思路，推动制鞋产业结构升级，主动迎合市场需求，并大力培育自己的品牌，相信我国鞋类产品会在国际市场竞争中找到属于自己位置。