李子柒对大学生价值观的影响研究

闻竞，简志刚

(1.河北农业大学 马克思主义学院，河北 保定 071000；2.中国社会科学院大学 马克思主义学院，北京 102488)

新媒体时期，网红的传播也从文字和图文的方式，不断拓展到小视频等各种方式。在短视频大火的时代，一位90后四川女孩走进了我们大众的视线，她凭借着分享美食在海内外迅速走红，在国内外各大平台赢得了众多粉丝。那么李子柒为什么能受到全球网友的追捧?李子柒对大学生的价值观产生了什么样的影响?大学生又应该向李子柒学习什么呢?

1 李子柒走红的原因

1.1 互联网的推动

新媒体时代，随着互联网的高速发展，其助推着“网络红人”现象呈喷涌式呈现在人们的面前，慢慢地“网络红人”现象也逐渐发展为群体现象，对人们产生越来越大的影响。而在走红的“网络红人”中，其影响力名列前茅的就包括我们今天要讨论的李子柒。李子柒的走红，很大一部分的原因就是因为互联网的高速发展，越来越多的直播平台和社交工具随之出现，为李子柒展示自己提供了平台和路径，其无疑是促进李子柒走红的基础性因素。

1.2 独特定位，强化竞争

就李子柒走红后的影响力、广告收益等方面来说绝对是网红中名列前茅的存在。其原因主要是李子柒区别于网络上其他的美食博主，她对自己的独特定位有一个清晰地认知。她将自己定位为“古风田园美食博主”，将自己打造成为美食博主中独特的存在。

李子柒通过拍摄视频的方法向大众展示自己。视频中的李子柒身着中国古代朴素的服装，在静谧的田园中过着远离城市喧嚣的 “日出而作，日落而息”的朴素生活。同时她还自己亲手烹饪中国不同地域的美食，再通过拍摄的视频向人们展示，让大家去了解不同地域的美食。而且，这些美食不仅仅只是“美食”，在每一个地域的美食中也包含着当地优秀的传统文化，因此，人们在了解美食的同时，也学习到了地方独特的地域文化。

同时，李子柒拍摄的视频不仅是面向国内，她还把自己的视频上传到国外网站，让外国友人也更加了解到中国不同地域的特色美食，将中国优秀的传统美食传向世界，让世界更加了解、认可中国美食。由此，她受到粉丝的大力追捧，被人们称为“中国故事”的传播者。

1.3 扎根生活，吸引大学生

随着人们物质生活水平的不断提高和互联网的不断发展，现代大学生们接触的东西越来越多，所认知的范围也越来越广，人们也就开始追求在精神层面的高层次需求。但是如今高速发展的社会中，大学生所面临着就业等等一系列压力，大学生的精神始终处在一个“焦虑”、“紧绷”的状态。此时，李子柒及李子柒现象的出现恰逢其时，其在一定程度上，给焦虑的大学生带去了一丝清凉。

李子柒扎根生活，将“焦点”对准人们的内心世界，把镜头对准青山绿水、乡土民居、鸡鸭狗猫，以及纯粹、简单的田园生活，带着浓烈烟火气、令人垂涎的传统美食制作等，触发了人们梦回桃源，过上农耕生活的渴望，“忘记”社会的嘈杂，深陷李子柒的美食、美景之中，拨动了全球万千粉丝的心弦，她把“诗与远方”以画面呈现给观看者。

李子柒的“田园生活”给了大学生们一种对于田园悠然生活的向往。可以在忙碌的生活、学习中，看到一位身着朴素，略施粉黛的“仙女姐姐”亲自耕作、烹饪美食，迎合了大学生们的心理诉求的特性，在一定程度上大大推动了李子柒的走红。

1.4 专业运营，助力推广

在当今社会，李子柒能够持续受到大众的关注，除了李子柒自身的独特定位和推出的作品迎合大学生心理诉求等原因之外，还离不开其背后强大的团队来进行推广与运营，而不是李子柒一个人的单打独斗。

李子柒有自己的控股公司和团队，这也是她可以持续发光发热、吸引粉丝的坚强后盾。其团队通过了解社会现实和青年一代观众们的需求，设计出符合人们需求的作品，通过李子柒的短视频进行传播出来，如：李子柒早期的视频食材质朴、菜品简单，随着观众的增多和拍摄团队的加入，其视频的内容更加丰富多彩，营造了更加唯美的田园诗意等。这样有针对性的进行设计、推广和运营，使得李子柒收获越来越多的粉丝与关注。

1.5 艰苦奋斗，不懈努力

不辞辛劳。李子柒的视频之所以能够独树一帜、受到人们的追捧，并不是单单是她的视频内容、关于视频的讲解吸引人，而且还靠依靠李子柒自身亲力亲为的动手能力。比如：从小到调料的制作(制作藕粉、酿造酱油等)，大到文化方面的设计(笔墨纸砚、活字印刷等)，以及一些她自身并未掌握，甚至从没有了解过的东西，她宁愿“千里拜师”，耗费时间也要去学习。这样的她不仅把精美的视频呈现给我们，还为我们展示了许多未曾了解过的传统文化，我们在她的视频中所接收到的都是我们中华民族最宝贵的“遗产”。同时，她也对中国文化更加深入走向世界起了一定的推动作用。

精益求精。李子柒在很小就外出打工，后来回到自己的家乡的她爱上了拍视频，开始进行创业。独自在外打拼的她养成了独立、自强、能吃苦的性格。李子柒的这种要强、能吃苦的性格让她对自己拍出来的作品要求做到尽善尽美。因此，有些视频一拍就是八九个月，但可看性强，关注度高。

弯道超车。李子柒在走红之前，摆过地摊、做过淘宝...结果都失败了。但是互联网的发展，为李子柒的成功提供了平台，同时，李子柒不仅受到人民日报、新华社等多家媒体的夸奖，还收到央视的“点赞”，李子柒在中国乃至世界的影响力不断扩大，成为“中国故事”的重要传播者。李子柒自身也抓住这个机会，不断发展自己，使她自身的身价一路飙升。也正是因为李子柒自身不懈的努力成就了她现在的辉煌。

2 李子柒对大学生价值观的影响

2.1 积极影响

2.1.1 促进大学生树立艰苦奋斗的思想观念

艰苦奋斗是中华民族优秀的传统美德。李子柒的成名之路给青年一代带来了积极正能量，树立了榜样。李子柒说“我不知道自己是个什么样的人。如果非要说三个(形容词)的话，可能是：固执、神经病、能吃苦。”如今，李子柒只想专注于自己的内容制作，做些有意义的事。李子柒通过自己艰苦奋斗的打拼，在网红层出不穷的现代社会打出了自己的天下，受到现代大学生的大力追捧，她的精神也为弘扬社会主义核心价值观起了推动作用，为社会和大学生们传播了积极的正能量。

2.1.2 有利于大学生树立平等的观念

平等是社会主义核心价值观的重要内容之一。平等就是要求社会有这样一个平台：这个平台让每一个人都可以有机会通过自己的努力取得成功。而网络就提供了这样的一个平台。在这个平台上，每个人都可以去展现和表达自己，从而有机会获得人们的关注与认可。不论你来自哪里，只要你肯努力，只要你愿意去展现自己就会获得应有的回报。李子柒从一个默默无名的小女孩，利用短视频网络平台向人们展示自己，做出迎合人们心理诉求的作品，推动中国优秀美食走向世界，从而受到大量粉丝的追捧。让大学生们进一步认识了什么是平等的观念，认识到了人人都可以平等的得到机会，有利于大学生树立平等的观念，也有利于社会主义核心价值观的传承与发展。

2.1.3 有利于大学生认识民族优秀文化

大学生在自身的成长过程中，大部分时间是通过传统的认知方式：即来自家庭和教师等的传授获得有限的经验知识。而随着互联网的发展，网络为李子柒提供了展现自我的平台，李子柒短视频所展现的田园生活，具有鲜明的“现场感”。这种“现场感”以时间(日出而作，日落而息)和空间(乡间田园)两种坐标为支撑，由日常劳动填充，以此构建起短视频中古风田园生活非常“真实”。大学生从中不仅可以学习到许多种植、采摘的知识，也可以认识到不同地域的不同美食。而不同地域的美食，其本质也在展现着不同地方的不同文化。因此，李子柒这种通过图文、视频等方式，向大学生们所传递的不仅仅是自身的魅力，还有许多大学生们平常无法接触到的中华民族优秀的传统文化，提高他们的文化认同感。李子柒使得中华民族各地的优秀传统文化对大学生的影响更具有直接性、有效性和多元性。因此，李子柒对大学生树立正确的文化认同观有重要的推动作用。

2.1.4 帮助大学生树立正确的成才观念

“在互联网高速发展的现在，“网红”在短时间内走红、成名以及网红的高收入逐渐影响大学生的成才观念。有一些大学生不再依靠自己的努力去获得成功，而是妄图直接通过变成网红以获得高收入。他们不再踏踏实实地去学习、去工作，而是将“网红”和“财富”、“成功”划上等号，妄想一夜暴富、一步登天。他们被“网红”的“成功”蒙蔽了双眼，忽视了艰苦奋斗和成功、成才之间的联系，一味地追求所谓的“捷径”取得成功的想法是不可取的。但是，李子柒的成功给我们指引了一条正确的道路，“神仙姐姐”李子柒让我们知道：所有的成功离不开艰苦奋斗和坚持，只有一步一步把基础打好，才可以厚积薄发，最终取得成功。

2.2 消极影响

2.2.1 影响大学生的职业选择观

当代大学生对自己未来都有一定的职业规划，并为之而努力奋斗着。但是随着李子柒等部分优秀网红抓住机会，厚积薄发，实现所谓的“一夜爆红”，有一些大学生对成功的认知产生偏差，并没有看到成功背后的努力，只看到“一夜爆红”和高收入，在这种环境的熏染下，一部分大学生选择放弃学业和专业岗位，影响大学生的职业选择观。

2.2.2 影响大学生的交往观念

受到李子柒等网红的作品的吸引，部分大学生可能会沉迷于网络虚拟世界无法自拔。更有甚者，部分大学生会渐渐忽略与现实之间亲朋好友之间的亲情、友情的联系等等，渐渐拒绝现实社会的人际交往，沉迷有网络虚拟式的 “网络交友”，从而影响大学生树立正确的人际交往观念。

3 大学生如何树立正确的价值观

首先，大学生应该重视思想政治教育课程的内容，尤其是学习思想政治教育课程中与网红相关的内容，帮助自身正确认识和看待网红，降低网红对大学生自身的负面影响。其次，积极参加一些网红的宣传活动，宣传正能量、积极向上的网红例子。还有，大学生应该树立正确的职业观，坚持脚踏实地、艰苦奋斗的精神理念，让大学生自己认识到这个世界上没有不劳而获的成功，树立只有通过自己辛苦努力和付出得到的回报才能够支撑他们在社会中走得踏实长远的观念。最后要加强素质教育的学习，提高自身素质，遵守法律规范，提高辨别能力。

2019年12月11日，央视主播海霞点赞：“让世界认识美好中国的，还有位视频博主李子柒。有人问，为什么没有翻译，李子柒的作品还能火遍全球?我觉得她的作品里，每一帧画面都有她对家乡的热爱，看懂这种热爱不需要翻译。展现文化之美，这个小姑娘做到了，这背后透着的就是文化自信。”

在李子柒的作品里面展现了中国人古朴的“朝九晚五”、“日出而作，日落而息”的悠然的传统田园生活。此外，她还以中华民族不同地域的特色美食为主线，围绕着我们最熟悉的衣食住行四个方面展开，向中国乃至世界展现中国的美食、中国的文化。即使不需要翻译，也会被她的作品所传达出积极向上、热爱生活的态度以及独立自强的奋斗精神所折服，这也是我们当代大学生所必须要去学习的。通过李子柒的奋斗故事，我们每一个大学生都要树立自己的梦想，为了自己的梦想去拼搏、去努力奋斗，不辜负每一段时光，让自己、让家人、让祖国为我们而自豪。