杨媛草的配角思维

冬青

从一个骄傲的前辈俯身成为谦虚的新人;从光鲜的主角转变为一个好的配角，“80后”杨媛草以配角的姿态锁定胜局。

在即将跨入40岁关口时，IPCN国际传媒CEO杨媛草说：“如果拥有更大的心胸和格局做配角，那也许才是更大的力量。”25岁在伦敦创立野草影视制片公司，27岁创立IPCN国际传媒，2012年由她引进的《中国好声音》红遍大江南北……杨媛草的人生堪称“传奇”。但就是这样一个充满传奇色彩的美丽女性，却甘愿成为配角。她说：“披荆斩棘痛快，穿针引线麻烦，创造需求容易，提供帮助很难，台前振臂高呼毫不费力，背后身体力行才是真功夫。配角有时比主角更重要，也更难做，所以我选择去做。”

只身闯英伦

杨媛草是一位重庆姑娘，从小就喜欢荧屏上英姿飒爽的主持人。或许是父母经商疏于照顾的原因，这个“80后”女孩做事特别有主见。读高三那年，外婆、父亲的相继过世让杨媛草似乎一下子长大了。父亲的塑料厂里，库存堆积如山，杨媛草召集了一群小伙伴，花了3个月的时间卖掉了5万个存货，避免了损失。

因为家中的变故，杨媛草放弃了保送广东外国语学院的机会。她不想在这特殊的日子里丢下母亲一人在家。尽管没有如期进入大学学习，杨媛草也没放弃继续学习的机会。她打算出国留学。为了能够顺利留学，杨媛草苦学英语。2000年，她取得了托福600多分的好成绩，如愿获得英国新闻学名校卡迪夫大学的录取通知书。

为了能够在未来胜任传媒工作，在大众传媒课程之外，杨媛草还兼修社会学学位。她说社会学给了她看待问题的不同视角。2002年，杨媛草注意到校园里一群富裕的亚洲留学生时，萌生了做一期《国际学生》节目的念头。执行力颇强的她很快完成了节目的制作。《国际学生》一经播出，反响热烈，而杨媛草也因此获得了2002年BBC“新闻新人奖”。第二年，她获得了大众传媒与社会学学士学位，以优异成绩赢得了学校的“最佳学生奖”。当年，她又进入英国皇家艺术学院继续深造，并于2004年获得广告和市场经济硕士学位。

毕业后，杨媛草因为一次偶然的机会完美地完成了一个广告项目，她也因此获得一份年薪5万英镑的工作，负责宣传工作。别人眼中的“金饭碗”在杨媛草眼里却只是一份普通工作。2005年，25岁的杨媛草辞去工作，在英国创办野草影视制片公司。“是时候实现自己的梦想了！”她在心底默念，决心做出原创电视节目。

2005年，野草影视制片公司制作的第一个节目《挑战异文化》登陆上海电视节。让杨媛草没想到的是，节目很受欢迎，当场与18家电视台签了合约。2006年，杨媛草带着团队又原创了两档真人秀节目，不仅与国内电视台签署了意向性合同，其中一档节目还获得了100万美元的赞助。可惜的是，节目最终因为没有拿到批文而最终未能播出。

努力付之东流，杨媛草深受打击。她收拾好行装，去往遥远的加勒比海，放空自己。数月之后，她想明白一件事，人生不是单行线，一条路走不通，你可以转弯。“远方的目标不会变，但有时候不能从A直接到B，我就先到Z。”杨媛草口中的“Z”是引进节目版权，她想“在这个过程里学习经验、积聚人气，再回到原创的路子上来”。

成就《中国好声音》

2007年，杨媛草与合伙人共同在英国创立IPCN国际传媒公司，业务涉及电视、新媒体、商业融资、专业培训、知识产权等多个领域，其中国际版权交易是公司成立初期的主营业务。《以一敌百》是IPCN国际传媒第一个引进国内的综艺节目。当时，湖南卫视对《以一敌百》版权模式的引进，开启了购买国外节目模式的先河，但并未引起太多电视人的关注，直到《中国达人秀》的出现。

最初从英国引进《达人秀》时，整个过程并不顺利。杨媛草接触多家卫视，但都被回绝，只有东方卫视表示：如果IPCN国际传媒可以找到大赞助商，便可以合作。为此，杨媛草多方寻找赞助品牌，最终将目光锁定在国际日用品牌宝洁上。她给宝洁写信，表明赞助东方卫视的节目播出，可以与世博会形成很好的关联效应，成为品牌有利的外部因素。最终，宝洁同意为《达人秀》提供千万元级别的赞助。《达人秀》最终在东方卫视落地。《中国达人秀》一炮而红，为东方卫视带来4亿元的直接收益。这也让杨媛草成为业界的传奇人物。

《中国达人秀》的成功让各大电视台开始注意到优秀版权节目的巨大“吸金”能力。杨媛草也因此成了圈里的红人。2010年，杨媛草注意到荷兰当红的一档节目《The Voiceof Holland》，决定将这档节目的版权引进中国。从节目宗旨到操作流程，从灯光舞美到各种装置，事无巨细，杨媛草亲自把关，参与节目的全过程。2012年，《中国好声音》成了当年现象级的综艺节目，红遍整个中国。

谈及《中国好声音》的成功，杨媛草说：“我认为做节目一定要有情怀，而不是追求‘快消品。在这方面，我们更像是娱乐界的一个造梦者。通过节目去帮助年轻人造梦，让年轻人实现梦想，同时，我们也是帮助成功人士回归本真，找到初心。”杨媛草表示《达人秀》成就了草根的达人梦想，《好声音》为喜爱音乐的人寻找了更好的空间。

做好配角

巅峰般的成功，让杨媛草收获了“达人秀之母”“好声音的幕后推手”的名号，能否超越巅峰也成了她的心结。“人们说你在《中国好声音》之后，是不是就没有大作品了”，杨媛草说道，“我很感谢自己的努力，感谢我的勤奋和幸运给我带来的成功、荣誉和经济独立。但这像一个得了奥斯卡的主角从此再没有演过一部超越自己的戏，我的心中是很悲哀的。””

商业环境、媒介形态不断变化，受众和市场也一直在变。杨媛草不想被这个迅速变化的时代淘汰。她决定从曾经的辉煌中走出，挑战自己，用不同的方式做内容。

2014年，IPCN国际传媒的中国主体上海八麟创意策划公司接受了来自华人文化的A轮融资，成为华人文化整体策略的有机组成部分，在时尚、音乐方面持续发力。在获得投资以后，IPCN国际传媒不再满足于单纯的版权交易业务，而是开始有计划地精简版权引进团队，聚合国际与中国本地的资源，进行原创内容的制作。与此同时，IPCN国际传媒还从为传统媒介提供内容，拓展到建立自己的新媒体矩阵发力。对于杨媛草而言，原创内容的形式已经不仅限于电视综艺，而是进一步扩展到了直播、短视频以及线下活动与展会等。

2017年4月，IPCN国际传媒负责承办上海时尚周末。这是隶属于上海时装周官方的B2C官方大型活动，每年随上海时装周的春夏/秋冬两季发布会举办，在时装周的最后一个周末举行。

“我们希望能够吸引年轻的设计师过来参与，这是一个他们能够零距离和粉丝以及消费者互动的平台;同时，我们也希望能够让消费者感知和认知到时尚行业最前沿的消费信息。”杨媛草认为，实际上IPCN在做内容，目的是让内容成为桥梁，填充进时尚周末中，从而链接B端的品牌和C端的消费者。

2018年5月，IPCN推出了基于移动端而设计的“音乐娱乐厂牌”Channel R。杨媛草看好短视频的巨大增长潜能，想以这个载体切入新媒体市场，打造属于年轻人的短视频;同时结合旗下强大的内容生态，打造泛音乐文化线上观影、线下多媒体互动演出的文化娱乐新模式，盘活音乐内容生态的多样性，开拓全球新兴音乐市场。比起“可被赞助”的内容，杨媛草认为IPCN的下一步是创作“可被消费”、真正让年轻人感兴趣的潮流文化内容。

“既然行业在快速地往前奔跑，我们也必须跟上节奏往前跑。”在这个过程中，杨媛草重新定位自己：从一個骄傲的前辈俯身成为谦虚的新人，从光鲜的主角转变为一个好的配角。滚滚的媒介变革浪潮创造了无数新的机遇，也逼得无数人不得不气喘吁吁地追赶变化，“越是这个时候，越需要更多脚踏实地、默默耕耘的‘配角”。

对于未来，杨媛草坦言一定会充满各种各样的不确定性，但毫无疑问的是，杨媛草的未来一定会延续“传奇”。这一次，她以配角的姿态锁定胜局。

（编辑 宦菁 huanjing0511@sohu.com）