时尚精神引领城市文化

时尚与城市美学，是当下中国城市迫切需要提升的重要方面。

很高兴来到美丽的青岛，我是山东人，但不是青岛人，我记得小时候在山东生活的时候，说起心目中山东最时尚的、最有活力的城市，不是济南，也不是烟台，而是青岛。大家都知道青岛在全国来说都是非常有名的城市，也是中国第一批沿海开放城市。

今天会议的主题是两岸文创，非常有探讨价值。大家都知道台湾的文创做得非常好，很多方面都领先于大陆，虽然现在北京故宫的文创做得风生水起，但是最早也是学台北故宫，希望大家有机会可以去台湾看一下。台湾与青岛有著非常深的历史渊源，青岛选择与台湾进行深度合作，我觉得两地合作一定会取得很好的效果。

中国的文化产业发展趋势

时尚，是个非常有意思的话题。在中国，时尚和文创几乎是同样的概念。自2000年中国文化产业开始发展，我国的“十五规划”中明确把文化产业列为国家的支柱产业，也就是说文化产业的增加值要占国民经济总比重的5%。现在中国的文化产业增加值在3.8万亿元左右，占国民经济比重的4.3%。

我认为当下中国文化产业发展有几点趋势。第一个就是文化产业的增长正趋于理性，文化产业更加注重高质量发展，这也切合国家发展的总体战略。目前文化产业的增长有放缓的趋势，一开始我国文化产业的发展增速达到20%，现在虽然不到10%，但是比经济总体增长还是快很多。我认为.这是一个好事。国家进入新常态发展的调整期，就是要更加注重高质量发展。我们现在的一些文创政策更强调文化的效益，虽然对包括影视和游戏等个别行业在内的文创有抑制作用，但这是国家对文化产业的很好调整，这些因素使我们的文化产业增长更趋于理性。

第二个是文化市场的表现可圈可点，出现了很多热点。影视行业这几年增长非常快，2019年我国电影已经拿到超过600亿元的票房，光是《哪吒》一部动画电影就创造了50多亿元的票房;文旅产业发展也非常快，国家实行文化和旅游机构融合之后，这个市场的投资热点也频现。

第三个是文化市场前景广阔。文创产业是朝阳产业，发达国家文创产业发展也很快，美国的增速是15%左右，英国是10%左右，因此在整个国际环境下，文化的消费都是呈现巨大的增长趋势。发达国家做博物馆文创，很早就实现很高的收益。台湾的文创在设计和品质上比大陆做得好，中国内地最大优势是市场大，未来中国有很长的战略机遇期，所以来内地投资和发展是最明智的选择。

缺乏时尚感的中国城市

今天我结合时尚的主题大概讲这么几个内容。第一个问题就是我们需要了解一下什么是时尚？时尚的字面意思就是追求时下高品质的文化，追求一种引领时代风潮的文化，表现为时尚的精神气质、时尚的生活态度和时尚的价值观。时尚的本质是审美，追求真善美。时尚的分类和表现分三个层次：核心层是对人体进行装饰和美化的个人时尚用品，包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发，乃至珠宝首饰等;扩展层是对人生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用品，包括家居用具、家居装璜、家具寝具等;延伸层是对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的营造。

从时尚产业的角度来理解时尚。在产品表现上，主要提供体现流行审美情趣和消费理念的精致化、美化的消费品或消费服务;在产业特点上，突出表现为引领时尚消费，包容多元文化的价值观，这些都会随着社会生.活潮流的变化而不断创新、丰富和发展;在产业目标上，则是为人们带来优美的生活。

而城市发展要经历几个阶段。第一个形态是商业城市，在港口、集市，人多的地方形成商业城市;第二个形态是工业城市，工业革命发生之后，世界上形成了许多工业城市，包括英国的曼彻斯特，美国的底特律等;现代城市形态是文化城市和创意城市，联合国专门成立了文化创意城市联盟，中国很多城市属于这个联盟，比如说北京、深圳、上海就是联合国定义的时尚城市。时尚城市是今天包括青岛在内的许多城市发展转型的根本目标。这是人类社会产业进化的路径，我们现在就是身处创意产业时代。

时尚是当代国际城市的标配，但是;缺乏时尚感是中国城市的通病。

时尚与城市美学，是当下中国城市迫切需要提升的重要方面。千城一面是没有时尚气息的。我们研究文化产业和创意产业时发现，很多发达国家的建筑都被列为了文创。发达国家建房子不是简单的建房子，而是要拿出一部分钱对这个房子的周围进行美化，进行创意化设计，不过好在中国现在也意识到这个问题了。

现在世界上有四个最好的城市：纽约、伦敦、巴黎、东京，这些城市都是文化城市和创意城市的结合体。这些城市的主要业态基本上都是文化创意产业和时尚产业，时尚产业是引领世界产业发展的最重要产业之一。巴黎以视觉艺术、表演艺术驰名，伦敦的创意产业是仅次于金融业的第二大产业，纽约是公认的世界艺术之都....时尚产业体现了一个国家在文化、科技、创意设计等方面的软实力，一定程度上也代表着各国产业的国际竞争力。北京虽然被评为全国的十大时尚城市，但是北京的时尚产业只占上海和深圳的零头都不到。虽然是时尚城市，但时尚方面很欠缺。

成为时尚城市的路径

青岛提出建设时尚城市，这个定位与其他城市既有差异化又符合青岛的优势和特点。青岛是山东省最时尚、最有活力的城市，青岛有建设时尚城市的基础。青岛还是品牌之都，拥有青岛啤酒、海尔、海信等一系列知名品牌。青岛还具有国际化文化基因，是出明星的地方，西海岸还有东方影都，青岛的时尚人士非常多，这就是青岛营造时尚城市的独特优势。

关于青岛建设时尚之都的路径举措，我没有进行深入研究，只能分享一些观点。第一，我认为一个城市的文化的产生是靠环境决定。环境塑造人，人创造时尚，就这么一个逻辑。我们研究文化产业发现一个现象，中国拥有巨量粉丝的超级文创IP都有历史文化背景，比如《西游记》中就衍生了很多文创产品，包括《哪吒》。不过这些要经过市场检验，文化产业要落到产业上才能产生效益。

我们要改善城市艺术氛围和环境，市民的文化创意生活是城市创新精神的沃土，因此要提高市民的审美创意水平和享受艺术创意的意识。英国政府就特别注重这个方面。在2000年出版的《The Next 10 Years》一书中，英国就从教育培训、扶持个人创意、提倡创意生活三个方面，研究如何帮助公民发展及享受创意，并采取了一系列的措施，其中包括开放更多的博物馆及将所有数据档案数字化等，这些做法为人们提供了更多的创意接触机会，使他们可以发展创意、享受创意生活，并为产业的发展提供了基础。这是值得借鉴的国际经验。

还要重点培育创意阶层，发挥艺术家和知识分子的引领作用。未来学家纳斯比特在《中国大趋势》中写道，“没有艺术家与知识分子的引领，任何社会都是不会进步的。”说到文艺复兴，人们自然就会想起米开朗基罗、达.芬奇、莎士比亚这些艺术家和知识分子的名字，正是他们引领了当时科学、社会和政治领域思想的变革。艺术和时尚既可以反映社会、彰显城市个性，又可以唤醒人们，激发新思维，赋予人们信心，带给人们一种动力。中国要想提升创新力，就必须开发出富有自己特色的产品与设计，就必须依靠不安于现状、有才能和创造精神的艺术家和知识分子。

文化与时尚创意发展成功的关键在于创新力的勃发。青岛不仅应成为经理、商业研究员的集聚地，也应成为科学家、工程师、画家、作家以及设计师的创作圣地。不仅要能创造巨大的经济财富，更重要的是成为思想、艺术和价值观的摇篮。

（本刊记者张碧琪根据郭万超在2019青岛海峡两岸文创大会上的演讲整理，演讲者系北京市社会科学院传媒研究所所长）