浅析文旅融合视角下农产品品牌形象设计

樊丁宜 敬婷婷

摘要：随着经济的飞速发展，人们的出行也变得日益频繁，文化与旅游的关系成为人们日益关注的话题。我国是农业大国，可以说农产品已经成为旅行选购最为频繁的种类，人们对于农产品的品质与要求也越来越高。人们对各类产品的需求不仅追求实用还追求其品质以及产品所带来的幸福感。在此背景下，本文从文旅结合的视角，研究了品牌形象设计以及农产品品牌形象设计的含义与意义，针对当前农产品品牌形象设计的发展现状，分析了目前存在的一些问题，提出了文化塑造策略、精准定位策略以及融合发展策略等促进农产品品牌创新发展的策略，致力于提高农产品品牌形象设计层次，促进农业与农产品产地经济的发展与壮大。

关键词：品牌形象设计；农产品；创新设计

中图分类号：J524， F322， TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 12-0075-03

A Brief Analysis of The Brand Image Design of Agricultural Products from The Perspective of Cultural Tourism Integration

FAN Ding-yi， JING Ting-ting（Northeastern University College of Arts， Shenyang， Liaoning 110819， China）

Abstract： With the rapid development of economy， peoples travel has become more and more frequent， and the relationship between culture and tourism has become a topic of increasing concern. China is a big agricultural country， so it can be said that agricultural products have become the most frequent type of travel purchase， and people have higher and higher requirements for the quality and culture of agricultural products. Peoples demand for products is not only for their utility but also for their quality and happiness brought by the products. In this background， this article from the perspective of text brigade in combination with the study of agricultural products brand image design， brand image design is studied and the meaning and significance of the agricultural products brand image design， in view of the current development status of agricultural products brand image design， some problems are analyzed， finally put forward the culture to shape strategy， accurate positioning strategy and integration development strategy to promote the development of agricultural products brand innovation strategy. Committed to improve the level of agricultural product brand image design， promote the development and expansion of agriculture and agricultural product origin economy.

Keywords： brand image design； agricultural products； innovative design

1 文旅融合及農产品品牌形象设计的相关概述

1.1农产品形象设计概述

品牌是产品的属性，是消费者与使用者、大众对产品认知的形象思维[1]。良好的品牌形象一方面可以保护品牌拥有者的法律权益，防止其他企业对本企业的商标、名称等的侵权行为的发生，另一方面还可以保护消费者的权益。因此，品牌形象设计首先要达到为企业树立整体良好的品牌形象，其次并通过设计提高品牌对消费者的注意力，从而促进产品的销售。在国家的支持与各个产业都在不断发展创新的背景下，农业也在不断的发展，而农产品的发展则是至关重要。不同地区的农产品都具有不同的相关地域特色，因此高质量有效的发展农业是我们当前研究的一大重点。特色农产品一般都分布在具有特殊地理位置优势的地方和略微偏远的地方，它得天独厚的区域优势是其核心竞争力的一部分。在我国打脱贫攻坚战的大背景下，发展特色的农产品品牌，使农业的发展更上一层楼，使中国农村的农民的生活变得更加美好是我们义不容辞要前进的方向。因此，如果想要发展壮大农产品品牌，则首先需要制定一系列完善的品牌设计策略，根据农产品品牌的设计营造优良的品牌形象，以便进行宣传营销，推动农产品的发展。

1.2文旅融合视角下的品牌概述

随着城市居民越来越多的走出家门，去体验乡村丰富的特色生活，乡村旅游变得愈发被关注。随着人们认知水平的增长，文化逐渐成为了旅游的灵魂，旅游必须在文化的熏陶中才能得以升华，并使得文化在旅游的认识中得以传承。乡村中更是充满着悠久的历史所留下的痕迹，乡村旅行随着文旅产业的发展的成熟，以其无限创意和对文化的传播变为新的驱动，推动了文旅融合的不断更新；乡村旅游，也因自然之美和当地文化摄入的双重元素而愈发吸引人。在一个开放的旅游环境中，文化和旅游是是融合了经济、社会、产品、品牌等一系列社会要素的有机复合体。乡村旅游在传达给人们自然的美，及当地的历史文化中同时，还需要拉动当地经济建设。人们在乡村旅游的过程中，购买当地特色农产品就成为了促进经济发展的一条有效道路。为了获取可持续的经济效益，农产品的品牌塑造也就变得至关重要。发展文化旅游，及当地特色农产品品牌建设，乡村文化旅游及农产品的销售必然生机无限。

2 农产品品牌形象设计发展现状

2.1农产品品牌形象设计发展现状

国内的农产品品牌形象设计起步较晚，但是在国家政策的支持与引导下，农产品的品牌得到了大力发展，许多企业都有了属于自己的品牌设计，利用品牌的系列设计提高农产品的知名度，增加其附加值，使自己在农产品的市场占据一定的地位。与此同时我国在工商行政管理方面，已经开始根据国家政策要求，开展农产品注册商标以及相关地理标识的保护工作，将品牌化作为农业领域的发展战略，大多企业采用凸显地域特征或农产品特征的标识方式作为品牌宣传手段，在农产品的销售中起到一定作用[2]。但是由于农产品本身的以实用性与功能性著称，因此其产品的包装等形象设计便缺乏了部分创意。因此，我国的农产品品牌形象设计的发展市场很大，但目前发展还较为缓慢。

2.2农产品品牌形象设计发展中出现的问题

我国的农产品品牌形象设计正在不断的向前发展，但是在发展中或多或少的出现了一些不可避免的问题，具体表现为：第一、缺少文化内涵。很多农产品企业在进行品牌形象设计时并没有对特色农产品进行深刻详细的调研，没有将农产品身后所含有的地域文化或内涵融入品牌形象的设计中来。因而在农产品和品牌形象设计之间缺乏一定的联系，这样就并不能完整的体现出整个企业所蕴含的企业文化及内涵，对后期农产品的营销及宣传都会有很大的影响。第二、缺乏个性化设计。在品牌形象的设计中如果没有能突出农产品企业的独具的企业文化及特色，就会出现同质化的现象，无法突出自己独具的特点，与市场上众多的企业形象大同小异，并且消费者对该企业的认知也会产生模糊的认识，对农产品的宣传和发展大打折扣。第三、缺乏品牌设计意识。由于农产品的客户和市场相对注重农产品的作用与实用功能，从而在源头上会忽略掉对于农产品品牌形象设计概念的意识。然而随着社会经济的不断发展，设计出现在我们身边的每个角落，人们对于美的追求也越来越高，因此对农产品品牌形象的设计也是十分有必要的，在众多同类产品中一个好的形象设计必然会脱颖而出，令人眼前一亮。

3 农产品品牌形象设计研究创新策略

3.1将文化旅游元素融入设计

在进行农产品品牌形象设计时，品牌背后的文化理念、地域特色和风土人情是建立与消费者情感联系的一大重点，这样不但会增强消费者对品牌设计的深刻印象还会进而引起消费者的购买欲望。品牌形象设计不仅是为了在市场上其他的产品区别，更多的是向消费者传达企业理念、文化以及产品的特点，从而在消费者心理营造好的印象。

一个有文化的品牌设计，设计之处就是从历史背景开始研究，研究当地的历史文化、文化底蕴、生活习俗等，再根据这些元素来提炼关键信息进行品牌形象设计，这样设计出来的品牌形象。因此在进行品牌形象设计之前应该对农产品进行深度调研，研究其背后的地域环境特色、是怎样生产出来的、在生产的过程中是否有特定的条件和环境以及在产品中注入了怎样的当地文化。在品牌形象设计进行中则应当将当地的文化注入设计之中，根据文化内涵进行展开思考。可以尝试注重原生态的设计，当下社会宣扬绿色的设计健康的设计，目的是为了保护生态环境的美好正所谓保护环境人人有责。在农产品品牌设计中加入原生态的设计原则，可以让消费者及大众感受到产品的 自然朴实、原滋原味，这样设计出来的品牌形象不仅有一定的文化底蕴依据还可以在一方面宣扬当地的特色文化，使其不断发展。

3.2精准定位策略

精准定位也是进行农产品品牌形象设计的一大重要原则，找好定位对后期的品牌设计品牌营销会起着事半功倍的作用。只要找准精准的品牌定位，农产品企业就会找到一个明确的市场目标。精准的市场定位会对消费群体、营销策略和品牌战略等产生一定的影响。因此在进行品牌设计研究之前的调研中，对市场定位的调研以及在市面上相同产品的品牌形象设计的品牌定位调研都是极其重要的。定位一旦发生偏差，企业的损失不仅巨大严重的则可能会直接破产倒闭。比如之前的一款纸尿裤刚出来的市場反响并不是很好，于是究其原因是其刚开始“解放妈妈”的品牌理念定位让很多婆婆感到不满，因为觉得用纸尿裤是在帮妈妈偷懒，对宝宝的好处则被婆婆忽略掉了，后来经过战略调整，重新把品牌定位放到了妈妈和婆婆共同的关注点宝宝身上“为了宝宝的健康成长”，因此后来这款纸尿裤成为了婴儿用品中的知名品牌。从中可以得知农产品品牌在进行产品定位和市场定位时一定要精准，可以尝试从扶贫或者保护环境的角度的出发，一方面响应国家的扶贫攻坚战的政策一方面优质的农产品很多都产自地区偏远有独特地理优势的地区，与农民辛苦劳作分离不开，经济条件相对落后，因此从扶贫角度出发通过农产品的品牌战略不仅可以将当地的经济条件带动起来，还可以让消费者感受到农产品品牌正面积极向上的态度从而进行消费。

3.3品牌的融合与发展策略

社会在不断发展，各个产业也在不断的创新与发展，最后发现其实任何产业都并不是单独存在的，不同企业之间的联系与融合正在慢慢产生。与此同时农产品企业与其他的企业之间的融合发展也是必不可少的。近年来国家大力推行的文旅融合发展，以文促旅，以旅促文，在推动旅游业发展的同时挖掘当地文化，使传统文化得到更好的传承与发展。比如在四川龙泉，当地通过旅游使农产品品牌樱桃和枇杷的销售发展了起来，这样不仅提高了农产品的销售量，而且又通过优质的农产品品牌吸引了更多的人来旅游，极大的促进了当地旅游以及农产品的发展。农产品品牌可以尝试与旅游品牌进行产业融合发展，通过将农产品品牌背后的文化底蕴和内涵与旅游业结合起来，打造一系列文创旅游产品。这样不仅可以使农产品品牌得到一定的宣传和发展，还为旅游业赋予了一定的文化内涵和深度。以此促进品牌的创新与发展。

4 结语

对农产品品牌形象进行设计研究，可以有效的提升企业自身的竞争力，让农产品形象更加个性、前沿的出现在消费的生活之中，同时加强农产品品牌形象的设计不仅可以促进农产品本身的发展与创新还可以带动农产品当地经济的不断发展。因此，在进行农产品的品牌形象设计时要牢记结合当地文化、风土人情以及精准定位等要素，大力促进农产品品牌设计的发展。

参考文献：

[1]王颖红，沈基良，翁力为，俞省润.略论企业品牌的设计与策划[J].科技通报，2017，33（05）：261-264.

[2]高广宇.品牌设计助推农产品产业升级[J].南方农村，2020，36（02）：31-34.

[3]穆宝宁.农产品自主品牌塑造探究[J].当代农村财经，2020（03）：62-64.

[4]王晶.农产品品牌形象设计探析[J].陕西青年职业学院学报，2019（03）：38-39+58.