新媒体时代讲好中国故事策略探析

孙鲁梅

摘 要 随着技术的发展和基础设施的完善、普及，利用数字技术通过多屏终端向用户提供信息和服务的新媒体得到了空前的发展。在此背景下，如何讲好中国故事，传播好中国声音，更具挑战性。文章概述了新媒体发展现状，分析了讲好中国故事的必要性，并结合实例提出了讲好中国故事的六个方案，对“讲好中国故事”这一时代话题做出了自己的答卷。

关键词 新媒体；讲好中国故事；文化自信；国际话语权

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）21-0108-03

科学技术的进步、互联网络的唾手可得，加速了新媒体应用进入每一个人的生活。如何在这样信息渠道空前发达、信息传播空前高速、信息内容纷繁复杂的新媒体时代，讲好中国故事、传播好中国故事，让中国形象的描述更有自主性，凝聚更广泛的共识，让大家能心往一处想、劲往一处使，是值得研究的一个课题。

1 我国新媒体发展现状概述

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国的网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民数量达到8.97亿，网民用手机上网的比例高达99.3%。

网络的快速发展与普及，为利用数字技术、通过多屏终端向用户提供信息和服务的新媒体得到了空前的发展。其中，网络视听产业规模不断壮大，用户保持持续增长，截至2020年6月，网络视频用户规模达8.88亿，占网民总数的94.5%；互联网电视终端激活规模达到2.6亿台，比增21%，覆盖用户超过6.11亿人；有的视听平台付费会员数量已经过亿 [ 1 ]。

面对这样的技术和新媒体发展趋势，习近平总书记指出，互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，这会对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响，特别是会对他们对国家、对社会、对工作、对人生的看法产生重要影 响[2]。在这样的背景下，讲好中国故事，显得更加重要。

2 为什么要讲好中国故事

2013年8月20日，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”。

2.1 讲好中国故事有助于让世界认识发展中的中国

认识才能理解，理解才能形成共识。当今世界，正处于百年未有之大变局，新冠肺炎疫情持续，美国四面出击，各国博弈加剧。在这样的情勢下，如何向世界说明中国“构建人类命运共同体”的思想，如何阐述国际社会应和平发展合作的主张，如何讲述开放发展的中国带给世界人民的福祉，如何描画一个奋斗、进步的中国，如何将中国人的精神面貌、生活状态呈现给世界人民等等，这一切都需要我们去向世界讲述“中国故事”，通过故事去记录变迁、承载理念、传递精神，帮助世界人民认识中国、了解中国。

2.2 讲好中国故事有助于增强文化自信、推动文明互鉴

“文化兴国运兴，文化强民族强”，五千年中华优秀传统文化所饱含的人文精神、价值观念、道德规范等精髓，是民族凝聚力和创造力的源泉；当今社会具有时代价值的中国精神、中国理念、中国智慧和中国价值观更是一种软实力，是国家综合竞争力的重要组成因素。讲好中国故事，一方面可以让中国人自己更加了解自己的祖国、自己的文化、自己所处社会的发展进程，进而迸发出更大的创造力；另一方面，通过中国故事，各国人民可以更加真实、深入地了解中国，促进相互理解与包容。“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰 富”[3]，在文明互鉴的进程中，我们需要更多地去讲好中国故事。

2.3 讲好中国故事有助于增强中国的国际话语权

长期以来，西方国家占据了世界文化的传播和解释权，对中国及其他发展中国家进行歪曲和丑化。在美国话语体系称霸的传统意识形态中，非黑即白二元对立的思维模式，使得中国在国际舆论场中长期处于不利地位。经过42年的改革开放和71年的建设历程，新中国创造了世界经济发展史上的奇迹，也创造了社会长期稳定的奇迹，综合国力和国际影响力大幅提升，世界对于中国经济社会发展的经验有更加浓厚的兴趣。如何总结中国道路，如何向世界描画中国形象？如果不能发出自己的声音，不能用自己的话说清楚自己的样子，那么后果可想而知。要扭转西方话语称霸的局面，就必须讲好中国故事。

3 如何讲好中国故事

3.1 “魔弹”失灵，讲故事应尊重受传者的个体性

过去的宣传报道常常是“皮下注 射式”[ 4 ]，认为媒介拥有不可抵抗的强大力量。但是，随着新媒体时代的到来，这种“魔弹”早已失灵。当选择看什么、不看什么的权利因为技术进步而进入每个受众手中的时候，我们更应该注意到“个人差异”对讲好中国故事带来的挑战。

卡尔·霍夫兰的“个人 差异论”[5]曾提出：受众在接受信息内容时并不是全盘接受，而是以自我为中心，以兴趣为半径进行的一种选择式接受。在App应用众多、“千人千面”技术的支持下，我们更应该先了解受众的兴趣、爱好、立场、价值观、基本态度等，再挑选与之相适应的信息进行传播，否则，就会遭到回避和拒绝。从尊重受众的角度出发来讲中国故事，才能让中国故事有更多机会被听取。

3.2 讲好中国故事，不是只讲中国好故事

中国故事，包括“追逐梦想、实现梦想”的民族复兴故事；“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”的中国道路故事；博大精深的中华文化故事；特色各异的文明交融故事；文明互相拥抱的国家交往故事；合作、共赢的和平发展故事；民相亲、心相通的人民友好故事；不虚赞、不藏拙的发展探索故事。这些故事，不是一味地夸赞“中国好”的故事，而应该是真人真事、真情实感，只有这样才能赢得更广泛的信任，有更大的说服力，也更能说明中国道路的自信。

2020年是中国脱贫攻坚决战决胜之年，全世界都在聚焦中国是否能够做到承诺，实现世界减贫史上的奇迹，相关媒体也做了很多宣传报道讲述中国脱贫故事。这些故事不回避现实问题，真实地展现了中国脱贫的现状。比如2019年10月19日，央视《新闻调查》播出的《贫困县如何摘帽》的调查，更是不避讳问题，在讲述云南县域脱贫故事中，用极大篇幅反思了劝禄县在首次“贫困县退出评估”中退出失败的故事。这样的故事，客观真实、不避讳失败，反而更突显了我们脱贫攻坚工作考核标准的严谨，看过后让人更加相信脱贫攻坚是“来真的”，是脱真贫，真脱贫。

3.3 个体叙事嵌套宏大主题

“我是离开最晚的那一个，我是开工最早的那一个，我是想到自己最少的那一个，我是坚守到最后的那一个，我是行动最快的那一个，我是牵挂大家最多的那一个……”2017年，当这支中國共产党形象片《始终和你在一起》甫一出现，就赢得了众多点赞和转发。1分30秒的短片，用6个场景和6个中国共产党员的个体故事，撑起了整个立意。

讲好中国故事，展现宏大的背景和立场，需要从更加个人化的小切口进入，“我们的故事是讲给人听的，内容中要有人，有普通人的 喜怒哀乐”[6]。2020年元旦，国家广电总局组织网络视听平台推出“让这些金句照亮属于我们的时代”专题，各类作品上线后反响强烈，当天总播放 量超过3亿次[ 7 ]。翻看这些视频，无不是小细节、小切口进入，如《改头换面的狗娃：从上访户到村合作社带头人》《看“抠门”书记如何打造新农村样板》《脱贫攻坚战场上的夫妻俩》等等，都是从一个个具体的村民故事入手展现基层人物百态，而贯穿其中的，就是我们对道路、理论、制度和文化的自信。

3.4 运用好新媒体平台，让中国故事广为流传

新媒体平台数量众多，每一个平台都有其相应的受众群体。中国故事要讲得有人听，期待故事自己“破圈”进入各个群体，是不容易的，而如果能把不同的内容送到不同的平台，那么这种立体式的合力宣推，就无疑会产生更广泛的效果。

东南卫视的《思·享》节目，是一档思想跨年节目，以讲好中国故事、发出中国声音为初衷。在传播过程中，除了卫视平台，节目还通过今日头条、微博直播、一直播、喜马拉雅、哔哩哔哩、优酷、东南网、海博TV、YouTube等9个网络平台同步直播，在《思·享2020》节目直播当晚，网络直播总观看量超1 400万人次，结合网络直播、碎片视频等相关视频，全网播放量近1亿次。

3.5 请外国人讲中国故事，不同视角更具张力

“Whats up！I am Sal，I have been here in Shanghai for 12 years.”（你们好吗？我是Sal，我已经在上海生活了12年了。）当这句开场白，随着一个外籍男子打完篮球转过身后，轻松地被说出来时，许多人都停下了目光，不由自主地跟着Sal看完了这个全长7分多钟的短片，这个短片就是上海推出的一个外宣宣传片：《跟着习主席去看看》。2019年习近平总书记到上海的杨浦滨江、长宁古北市民中心等地考察，这些地方有什么故事？短片中，外籍小伙Sal和其他几位外国朋友，用他们的视角带着大家探访习近平总书记走过的考察点，给出了他们的答案。短片内容涵盖了环保、社会治理、文化传承、社区养老、法治建设等多方面内容，通过外国人的视角去观察和解说，避免了“以自我为中心”的宣传模式，从而更增强了对外传播的引导力。

新中国成立70周年之际，东南卫视《中国正在说》节目，邀请到福建省首个获得中国绿卡的外籍教授潘维廉作为嘉宾，做了一期《“老内”潘维廉：我不见外 在中国的30多年》的演讲节目。节目缘起于潘维廉教授撰写了一本新书《我不见外——老潘的中国来信》，书中记载了30年来他写给美国家人朋友的私人信件，记录和展现了中国改革开放的历史进程和伟大变革。这本书寄给习近平总书记后获得了总书记情感真挚的回信，回信中写道：“我相信，你将会见证一个更加繁荣进步、幸福美好的中国，一个更多造福世界和人类的中国，你笔下的中国故事也 一定会更精彩。”[ 8 ]一方面潘维廉在记录中国故事，另一方面，他也参与构建了新的中国故事，新故事折射出国际视野下的中国形象。

3.6 培养人才，打造多元传播主体

讲好中国故事，不单单是官方媒体的责任，每一个人都有机会参与其中，将中国的田园之美、尊老爱幼家庭和睦、勤劳淳朴又具有创造性等文化元素传递给世界的李子柒，就是一个很好的例子。

当代中国与世界研究院院长于运全表示，想讲好中国故事，如果只靠几家媒体去讲，讲得再好、报道再多，传播目的也不一定能实现，因为真实、立体、全面的中国必定是涉及到多个层次、多个 领域和多个主体的[9]。每一个中国人既是中国故事的主人公，也是讲好中国故事的主播——时代与技术赋予了我们传播的机会和能量，就需要我们更充分地担起相应的责任。

4 总结

伴随着国家信息化建设，尤其是5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术方兴未艾，新媒体将在技术变革下加速发展。在信息技术的变革迭代冲击下，传统的舆论环境、社会结构和媒体生态都发生了颠覆性的剧变，讲好中国故事，凝聚共识，为中国打造良好的国际形象有着更加重要的时代意义。相信未来的中国故事会有更多与技术结合的展现，有更多打动人心的细节，有更多启人深思的力量。

参考文献

[1]聂辰席.坚持守正创新赋能美好生活 推动网络视听持续健康发展[R].成都：国家广播电视总局，2020.

[2]习近平.在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话[EB/ OL].（2016-04-26）[2020-10-17].http：//cpc. people.com.cn/n1/2016/0426/c64094-28303771.html.

[3]习近平.在联合国教科文组织总部的演讲[EB/OL].（2014-03-28）[2020-10-17].http：//www.xinhuanet. com/world/2014-03/28/c_119982831_2.htm.

[4]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2003：193.

[5]王序荪，戚立夫.心理咨询大百科全书[M].浙江：科学技术出版社，2001：171.

[6]人民网.中国圆桌第十二期：如何讲好中国故事[EB/OL].（2019-08-17）[2020-10-15].https：//baijiahao. baidu.com/s·id=1642028654718387056&wfr=spider&for=pc.

[7]聂辰席.坚持守正创新赋能美好生活 推动网络视听持续健康发展[R].成都：国家广播电视总局，2020.

[8]新华网.全家“福安”、一生“长乐”！习近平给外籍教授回信金句成拜年流行语[EB/OL].（2019-02-03）[2020-10-17].http：//www.xinhuanet.com/ politics/2019-02/03/c_1124083260.htm.

[9]人民网.中国圆桌第十二期：如何讲好中国故事[EB/OL].（2019-08-17）[2020-10-17].https：//baijiahao. baidu.com/s·id=1642028654718387056&wfr=spider&for=pc.