媒体融合时代《新闻联播》传播革新研究

朱紫君

摘 要 信息技术的迅猛发展带来了新型媒体的多样化，出现了诸如短视频、社交平台等新型媒体。随着5G技术的出现和发展，媒介融合呈纵深发展态势，信息和新闻的生产方式、传播方式更加多样化，这为电视新闻节目提供了新的发展契机。文章主要分析《新闻联播》采取的包括借助各大社交平台、与短视频的大小屏幕联动、自身傳播语态的变革等多种创新举措，以期归纳总结融媒体时代电视新闻节目发展新出路，希望为其他电视新闻的发展提供参考。

关键词 媒体融合；电视新闻；传播形态革新；语态变革

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）21-0081-03

搭上网络信息技术的快车，媒体也进入了一个全新的时代。微信、微博、短视频平台的出现和快速推广使我国新媒体行业蓬勃发展，从而改变了信息的生产方式和传播方式、受众的接收方式和获取新闻信息的途径。据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，而在使用网络的网民中，网络新闻用户规模达7.25亿，占网民整体的77.1%[ 1 ]。这种通过网络获取新闻的新方式给传统的媒体带来巨大冲击，尤其是对电视新闻的播报带来极大的冲击和挑战，其面临着受众减少、时效性弱、严肃枯燥等危机，在融媒体时代下，这种冲击愈演愈烈，电视新闻节目的生存面临极大的威胁和压力[2]。

《新闻联播》是我国传播电视新闻节目的主要代表之一，它开播于1978年，开播以来已然成为传递社会事务、传播中国声音的主要渠道，成为我国政治、舆论场上的风向标。《新闻联播》开播之初在传递党的声音，解读国家政策方面发挥过不可或缺的作用。然而随着传播生态变革，受众接受信息的方式也发生了变化，新媒体在舆论场中占有越来越大的话语权，《新闻联播》若固守旧有的传播模式和话语腔调必定会丧失贴近性，难以在新的舆论场中占有一席之地。

但媒介融合的时代背景也为《新闻联播》提供了新的发展契机，其顺应时代环境，不断进行自我革新，借助各大社交平台、短视频平台，在原来传播方式的基础上，开通微信公众号、微博话题，并且入驻抖音、快手、B站等短视频平台，形成自我的传播矩阵，通过与短视频的大小屏幕联动、自身传播语态的变革等多重举措，结合时代特点与受众需求进行创新变革，赢得了公众的青睐，尤其是广大年轻人的喜爱，改变了受众心中《新闻联播》严肃、枯燥的形象，从而提高了自身的传播力和影响力。尤其自7月《新闻联播》更换新片头和新演播室，到9月连续亮相的几位新主播，两个月内《新闻联播》以一种崭新的面孔呈现在观众视野。这次的上新可以说是我国电视新闻史上浓墨重彩的一笔，为《新闻联播》注入了新鲜血液。

1 大小屏幕双向联动，开辟信息传播新方式

随着移动互联网的快速发展，尤其是5G时代的到来，短视频也进入蓬勃发展阶段，适应了移动社交媒体碎片化传播的特点。短视频，顾名思义，是时长为几秒到几分钟的小视频，主要在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态下、碎片化的时间内观看的视频。近年来，我国的短视频行业发展进入白热化阶段，快手、抖音、微视等短视频平台相继出现并迅速抢占市场，各大媒体也纷纷推出短视频应用[3]。

众所周知，《新闻联播》一直是电视端单屏传播的新闻节目，其单向传播的模式，缺少与受众进行互动的反馈渠道，再加之传播语态的严肃化、官方化，《新闻联播》难以吸引大量年轻观众。因此在新媒体背景下，《新闻联播》借助短视频平台，进行大小屏幕联动，开辟了新的传播方式。

“大家好，今天《新闻联播》的抖音号正式开通了！”“快手的老铁们你们好，今天《新闻联播》官方快手号正式开通了！”2019年8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台抖音和快手，截至目前已经在两平台共拥有6 500多万粉丝。抖音和快手在我国短视频市场中稳居头部地位，影响力最为广泛，其宣传标语为“记录世界，记录美好生活”，而《新闻联播》作为记录中国现实社会、传递社会声音的节目，刚好与抖音、快手的定位不谋而合，也正是短视频的独特优点，才使得《新闻联播》选择入驻抖音、快手，以此提高自身的传播力和影响力。

《新闻联播》的主播们以短视频的形式，结合社会上的重点事件和热点新闻，用当下流行的、年轻人喜爱的网络流行语进行播报，同时，它仍本着新闻节目本身的宗旨，传递社会时态。央视著名主持人康辉在《新闻联播》抖音号第一条短视频中也说道：“新闻联播值得您期待，这里不是只有怼人，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国，这里有真正追求进步与美好的中国人。”这样的融合，不仅能吸引更多受众，尤其是活跃在抖音、快手的年轻观众观看进而喜欢上《新闻联播》，而且还充分发挥出《新闻联播》权威新闻节目的作用，有利于其传播力和影响力的扩大。特别是在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻，《新闻联播》与短视频的双向联动展现出更加强大的优势，疫情期间，《新闻联播》在抖音、快手平台高频率更新包括呼吁大家众志成城抗击疫情，向医护人员致敬等在内的疫情相关内容，收到了破亿的播放量与点赞量，同时也起到了安抚公众情绪、引导社会舆论的良好作用。

2 社交平台强强联合，占领舆论引导新阵地

《新闻联播》除入驻短视频平台外，还融合社交平台微信、微博，2019年8月16日晚，《新闻联播》微信公众号上线，推出了“正直播”“主播说”“划重点”三个栏目，分别链接到新闻联播的直播视频、主播说联播、联播划重点，这种分众化的设置，对电视中新闻联播的内容进行了简化、重点处理，有利于满足受众的不同需求。同时还更注重文章标题的制作，以创新性、流行性却又不失新闻性的标题吸引用户点击阅读，其上线后的第一篇推文《主播说联播丨康辉说国泰航空“no zuo no die”欧阳夏丹又问了一个问题》阅读量已经达到10万+。微信作为受欢迎的社交平台之一，所具有的流量和在受众中产生的作用是不可估计的，新闻联播开通微信公众号，借助微信平台的流量，实现内容与新平台的强强联合，极大地提高了自身的传播力和影响力。

同时，在微博上，新闻联播开通的主播说联播栏目，目前已拥有66.2亿的阅读量，讨论次数达160万。微博是我国拥有极大用户数量的社交平台，主播说联播栏目在微博更新时，主要是以文字配视频的方式，还会提炼出其中一句经典作为话题，以此冲热搜，在内容上，主播说联播的视频内容不再局限于国家大事、政治事件的传播，而是呈现出更亲民化、接地气的话题，在英语四、六级考试、考研来临之际，主播说联播特意以此为话题，对同学们进行鼓励，有不少网友表示“第一次觉得离新闻联播这么近”，金句频出的新闻联播也多次冲上热搜，在微博上掀起了一股“追剧热潮”。在有关香港问题的报道中，一些艺人因为“撑警”言论遭到某些香港示威者的辱骂攻击，这一行为惹怒了为爱豆疯狂的饭圈女孩，他们采用日常为偶像打榜、造话题的方式，在媒体上向“港独”言论开战，“饭圈女孩爆笑怼香港愤青”“守护全世界最好的阿中”等话题登上热搜，热度持续。对这一事件，新闻联播为“饭圈女孩”点赞：“止暴制乱不仅是广大香港同胞的共同心声，也是14亿中国人的一致心愿。这些天，从饭圈女孩到帝吧网友再到广大海外留学生，所有爱国爱港的力量正在汇聚成一股强大的正能量，呵护香港、力挺香港”，新闻联播的这则快评，主动靠近年轻人，受到饭圈女孩以及广大网友的追捧，可以说是主流媒体的主动入圈，降低了其严肃、老套的枯燥形象，在新媒体环境下为受众展示了一个充满趣味性、娱乐性但又具有新闻性的崭新《新闻联播》形象。

3 顺应潮流变革语态，展现通俗亲民新形象

《新闻联播》在年轻群体中掀起一股热潮，另一个原因就是其语态的变化，从严肃化权威性到亲民化、接地气，是新闻联播转变最明显之处。新闻语态是新闻报道的话语方式，即采用什么语气、态度和形式来报道新闻，新闻语态决定着受众的关注度、决定着传播效果。主流媒体如何创新传播手段和话语方式，让新闻报道受到大众的关注和热爱，是新媒体环境下，主流媒体亟需解决的问题。《新闻联播》作为我国主流媒体代表之一，在新环境、新要求下进行了传播语态的创新性发展。其中，主播说联播节目受到了广大年轻观众的喜爱，在抖音、快手、微博等新媒体平台上收获了一大批粉丝。

主播说联播节目的文本特点、播报方式、措辞用语等均呈现出通俗化、年轻化、贴近受众的特点。主播们妙语连珠、金句频出，使用当下流行的网络用语，融合新闻事实进行播报，例如海霞在播报日本和韩国的相关新闻时，用“日韩互删好友，拉黑了对方”来形容日韩关系；康辉使用“no zuo no die”提醒国泰航空。在国际锐评栏目中，主播们使用犀利的语言回应美国的一系列行为，康辉连怼，“怼得你灰头土脸，怼得你哑口无言，而且怼的时候我们始终气定神闲”，主播们的这种播音语态更具有感染性、亲民化，与新闻联播节目中那种官方、严肃、让人产生距离感的播音腔完全不同，主播们使用当下流行的网络用语，如“我不要你觉得，我要我觉得”“满嘴跑火车”等，并以平和的态度播报社会热点和新闻动态，给观众呈现的是风趣幽默自然随和的联播形象。新闻联播为保持其电视新闻节目的特点，在制作播出中，为保持新闻的客观真实性，除同期声解说词之外很少使用背景音乐，但是在段视频中，可以通过加入背景音乐来达到更好的表达和传播效果。这种从文本到语态各方面的变革，是《新闻联播》顺应时代潮流所做出的创新发展，事实证明，这种变革受到了受众的喜爱，且收到了良好的反馈，大大提高了自身的传播力和影响力。

《新闻联播》通过与抖音、快手等短视频的大小屏幕联动，借助微信微博等社交平台，并顺应时代潮流进行传播语态的变革，是新媒体纵深融合发展背景下的创新之举，其实现的明显转变在于，将新闻联播严肃、高冷的形象转变为亲民、接地气的形象，实现了单向的电视传播到多元互动的双向甚至多向传播，观众可以参与互动，通过评论进行反馈、表达观点。CSM收视数据显示，《新闻联播》的收视率近一年来持续不断增长，且受众明显增多，分类受众中，各类人群都有增长，尤其15～24岁观众涨幅最大，而我国的网民年龄构成也集中在这个年龄段，由此不难看出，《新闻联播》融合新媒体进行的一系列改革，吸引了大量的受众，尤其是年轻一代观众，形成了广泛、深刻的影响。

4 总结

习近平总书记在视察解放军报社时强调，要“顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”[ 4 ]。《新闻联播》用平凡接地气的方式，迎合当下观众对于主流媒体的期待，拉近了与年轻观众的距离，取得了良好的传播效果，这不仅是《新闻联播》自身的变革，而且也对其他电视新闻节目起到领头羊和示范作用。

《新闻联播》通过利用短视頻拓展传播渠道，入驻社交平台抢占流量高地，同时创新话语表达范式，守住自身内容优势在媒体融合大势之下表现亮眼，流量与口碑双丰收。就当下竞争激烈的媒介市场而言，遭受新媒体冲击的电视节目要想在巩固核心受众的基础上进一步扩大受众群体应当吸收借鉴《新闻联播》的革新经验并加以内化融合，立足节目自身定位，精准描绘目标受众群体画像，从而打造自己的品牌特色。例如江苏省广播电视台推出的日播类新闻直播栏目《南京零距离》就立足南京，依靠主持人亲民的话语表达，快速高效的时事报道真正实现了与电视观众的“零距离”，成为当下为人称道的民生新闻节目之一。

2019年被称为5G元年，2020年5G技术还将继续深入发展，我国新媒体发展融合的趋势将会不断深化，5G作为新基建为媒体深度融合发展带来无限可能，这对传统的电视新闻节目来说既是机遇也是挑战。传统电视节目应积极利用新技术，搭乘新媒体的快车，借助当下流行且具有较大流量的新媒体平台拓展自身节目，同时坚守新闻专业主义，守住自身 内容优势，努力实现新闻端专业性、移动端趣味性的有机统一，借助新媒体传播平台，放大自己的优势，以此提高自身的传播力和影响力[5]。

参考文献

[1]第46次中国互联网络发展状况统计报告[R].2020.

[2]赖天然.浅谈新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：203.

[3]彭兰.场景：移动时代媒体的新要素[J].新闻记者，2015（3）：20-27.

[4]习近平关于新媒体的论述[EB/OL].（2016-02-26）[2019-01-03].http：//www.xinhuanet.com//video/ sjxw/2016-02/26/c_1118162819.htm.

[5]喻国明.5G时代传媒发展的机遇和要义[J].新闻与写作，2019（3）：63-66.