河南跨境电商发展及其SWOT分析

张银丽（洛阳师范学院电子商务学院）

■引言

近几年，河南省政府高度关注跨境电商业务的发展状况。河南省政府全面部署了《中国(郑州)跨境电子商务综合试验区建设实施方案》，规范了郑州新郑综合保税区、河南保税物流中心、郑州国际机场、郑州国际口岸和郑州加工区等多个平台，并积极将该方案推广至洛阳、许昌、新乡和焦作等城市周边，加速了河南传统工业的发展，并在提升产业系统、跨境贸易水平、跨境电商生态系统及产业链配套服务等方面取得了良好成果[1]。

■河南跨境电商发展现状

河南自贸区上市后，郑欧班列、多式联运、功能口岸和综合保税区的优势明显。河南保税物流中心分拣系统实现了每秒500个订单，日均100万包的业务处理能力。跨境进口的商品来自55个国家，出口的商品运往77个国家。为保证跨境电子商务继续高速发展，河南不断推行平台建设、平台服务、监管和税收等多项创新措施。

目前，河南省建立了180个电商园区，有1000多家企业入驻郑州跨境电商综试区中心地带。在入驻的企业中，有知名龙头公司聚美优品、网易考拉、唯品会、支付宝和银联等，河南本土电商企业有9号店、万国优品、万国购等，郑州的“E贸易”居全国首位。跨境电商还刺激了外资投入的增长，UPS、DHL、联邦快递等相继进驻河南，菜鸟智能骨干网、全球国美仓库、阿里巴巴中西部地区跨境电商服务中心等工程均已竣成。

跨境电商在河南省的制造行业迅速发展。河南省工业代表黎明工业集团，80%的销售量来自电子商务，其中70%来自跨境电子商务。河南长垣起重机、焦作风神轮胎均与谷歌战略合作，在国外占有一定的市场份额，销量也很可观。在中国东部沿海产业的影响下，河南纺织、家具和小工艺品等行业初具规模，吸引了一些重要国际巨头的关注。

■河南跨境电商发展机遇

（一）跨境电子商务市场广阔

统计资料显示，在2014年到2019年货物进出口贸易下降的趋势下，中国跨境电商仍逆势发展。河南跨境电子商务市场发展空间十分广阔。2020年，郑州市政府制定了发展目标，电子商务交易额将超过万亿元，跨境电子商务交易额将超过2000亿元。

（二）试点城市的优惠政策

鉴于中国目前在跨境电子商务清关、结汇和退税等方面存在困难，国家颁布了跨境试点城市政策，为河南跨境电商创造了非常宽松的贸易环境，指引其走向良性发展。郑州作为河南省试点城市，享受特殊政策。

（三）跨境电子商务平台的启动

目前，郑州航空港区开始加快开展跨境电商平台建设，推动跨境电商资源整合工作。郑州航空港区的三家跨境电商平台，保税国际、万国优品及中大门，为郑州航空港区的跨境电商发展奠定了坚实的基础。

■河南跨境电商的发展趋势

（一）市场发展趋势

未来，许多新技术将应用于跨境电子商务，如区块链技术、物联网技术、云平台、追溯技术、大数据等。这些新技术将实现国内外城市电子商务体系的互联互通，以及跨境电商的网络化信息传输、自动化数据采集、数字化跨境交易和其他跨境电商流程。

（二）交易平台的发展趋势

未来，河南跨境电商行业的发展势头更加强劲，交易平台将注重质量和专业化。京东全球购、天猫国际等平台综合竞争力强，电商品牌优势强，在河南跨境电商市场占有率突出；自营平台自主控制能力强，能更好地根据需求塑造品质，在市场竞争中表现出色。这两种平台都具有很强的开发潜力。

■河南跨境电商的SWOT分析

（一）优势条件

1.便捷的陆空联运体系

河南郑州是国际航空货运中转站，具有空运、陆运两种方式。郑州机场是中国的八大枢纽之一，也是重要的航空口岸，“三纵两横”高速公路网，“五纵六横”干线公路网，以及“米”字形高速铁路网，确保了航空、公路和高速铁路有效的互连[2]。

2.政府的大力支持

2010年10月，国务院批准设立郑州新郑综合保税区。2011年10月，河南省开始实行跨境交易人民币结算，为河南开展跨境贸易及电商投资提供了便利的金融渠道。2012年5月，郑州成为全国跨境电商服务试点城市，郑州市郑东新区成为全国电子商务示范基地之一。政府加快了对跨境电商实施的意见和补贴政策。

3.城市群实体市场的支撑

中原城市群的构成是以郑州为中心，以洛阳为副中心，以开封、新乡、焦作、许昌、漯河、平顶山、济源等城市为节点，城市群内物质资源丰富多样，城市间的互动效应突出[3]。中原城市群实体市场众多，资源交流活跃，郑州拥有大批发商场，如小商品城、服饰商贸城，河南的制造和高科技行业，如食品加工、医药制造、电子信息、生物药品等行业发展良好。

（二）发展劣势

1.跨境电子商务基础薄弱

河南跨境电商起步晚，与上海、重庆、杭州、宁波和广州等城市差距仍较大，虽然建立了试点城市和保税区，但由于河南的电子商务基础欠缺，大量资源被浪费了。

2.优势产业群聚集度不高

河南有许多从事跨境电商业务的企业，但大部分是中小企业，市场份额较小，产业集团率低，企业群体聚集性低，没有深入分工合作网和相互依赖的专业合作网，优势较小。

3.跨境进出口比例失衡

河南跨境电商目前的状态是跨境电商进出口政策不一致，使得进口活跃，出口疲软，跨境电商进出口贸易比例不平衡。

4.跨境电子商务专业人才紧缺

跨境电商属于新兴行业，人才不足[4]。高校电子商务人才培训系统与企业的真实需要存在着差距，培养出来的学生与跨境电商公司的要求不符。一些有丰富经验的跨境电商人才不愿去河南打工，常选择深圳、杭州等跨境电商开发更好的城市，中高层人才大量流失。

5.物流成本高、速度慢

虽然郑州航空港的地理位置及交通优势较强，但其信息化度不高，物流开发基础较弱，相关设施欠缺，跨境物流系统不健全，无法满足河南跨境电商快速发展的需求[5]。目前，物流已成为郑州港区跨境电商发展的一个明显负荷。

（三）发展威胁

1.外部市场竞争激烈

越来越多的城市和地区认识到了跨境电商在区域经济发展过程中的重要作用，并增强了对跨境电商的支持力度。与郑州相比，上海、杭州、重庆、宁波和郑州六大跨境电商试点城市具有较好的电子商务基础，市场支撑力强，加上政策的支持，各城市在跨境电商市场上的竞争十分激烈。

2.商家信用问题突出

在河南跨境电商贸易的过程中，商家信用问题显现出来，销售假冒伪劣产品和侵犯知识产权等现象不时发生，给河南跨境电商的发展带来了不良的影响[6]。河南跨境电商缺少系统的管理机制和信用体系，行业监管不全面，信用体系不完善。跨境电商交易环境比较复杂，各国家在认证制度和行业标准的认知方面存在差别，跨境贸易合作存在间隙。

3.跨境支付问题

安全支付是保证跨境电商贸易顺利进行的关键。跨境支付涉及多个实体，如买方和卖方、银行和第三方支付平台等[7]。网上银行因为买卖双方钱货交易的时间不对等，交易风险较大。第三方支付平台，由于较长的运营周期可能造成卖方资金运转不灵的问题。支付过程中还有支付的安性问题，在开放的网络环境下，由于系统故障导致的信息丢失或信息被非法窃取很可能在支付交易期间发生。这些支付问题限制了河南跨境电子商务的未来发展。

■结语

2020年1月，商务部、国家发展改革委等6部委联合发文，批准洛阳、南阳、商丘3市为跨境电商进口试点城市，河南省进口试点工作再谱新篇章。河南跨境电商保持良好发展势头的同时，也要清醒地看到自身的劣势与外部的威胁，扬长避短，才能取得更多的创新突破。河南不仅是一个农业大省，也是一个工业强省，河南如何将跨境电子商务与河南的特色农产品和强头工业相结合，相互促进，还需要不断寻找合适的融合点，进行沟通整合，实现互惠互赢。