新媒体时代视觉传达艺术设计与传统文化融合研究

金雅庆 王 鹤

（吉林建筑大学，吉林长春 130600）

一、意义划分及其结构关系

视觉元素层作为底层，一般表现为有形、可见物质文化的总和；设计经验层作为中间层，一般表现为无形、可感的技艺和巧思等；哲学观念层一般作为传统文化的上层，一般表现为感悟的、无形的哲学观念。视觉元素层有着丰富的外观形式，还有多样的媒介，所以这就让我们在实际教学时提供了更多的可用的视觉符号素材。而我们说的设计经验层是通过很多人的实践中得到的经验总结，使其理性和感性设计能够更加有效地结合。哲学观念层是对世界和自然的一种反思和总结，给设计理念和相关行为造成了很大的影响。往底层看我们看到传统文化生动具体的体现；而往上层看就会发现传统文化中的精髓。

二、新媒体时代视觉传达设计表现的特点

一些现代的理论对视觉感知有非常高的标准和要求。当我们在做平面设计时，一般都是从视觉语言出发，因为这是平面设计的基础，要把视觉语言作为视觉传达的标准之一。最终我们要达到设计理念和思维基本一体，要让人能够产生共鸣。视觉传达设计的最重要的载体是视觉语言，我们要以听觉语言和嗅觉为载体。视觉语言和其他类型的语言相比，它可以包含更多深层次的内容，比如说情感的融合、智慧的传递、灵感的迸发和思想的碰撞。视觉传达设计是以视觉语言为最重要的载体，这样能够更好地把设计师的想法和作品相结合，让人产生强烈的共鸣。所以，视觉传达设计中最有效的一种表达方式就是视觉语言。

图形，称为“世界语”，这是一种现在很常见的表达方式，它能够跨越不同国家、民族、地区和文化的界限，因为不管是什么国籍、地域特征、教育水平，大家都可以看懂图形，感受到只属于图形的语言魅力。我们将图形和文字来进行比较，图形它具有更生动的形象，更有活力、更广泛、更有吸引力，也能更好地向人们更快速地传达我们想要的。而图形里常见的点、线、面组合是视觉传达设计中最基本的元素，同时它是视觉传达设计中最重要的组成部分。设计师们通过把他们的想法、灵感和常见的图形相结合设计成一个作品，以向人们表达他们的想法。所以，图形是否有美感关系到整部作品的成败。

在新媒体时代，视觉传达设计趋于数字化，利用数字化的虚拟性进行其他操作。视觉传达设计艺术作品，通过新媒体的数字化作用，将艺术创作变成三维的，设计师可以对艺术作品进行再创作加工。有了这样的虚拟技术，信息可以很容易地传播，这大大拓宽了人们的视野。人们可以更生动地感受到具体的艺术创作，丰富人们的生活。

进入新时代，新媒体越来越被人们所认同和运用，我们也逐渐地改变了传统意义上的艺术设计。在艺术设计的过程中，设计师可以更加大胆地将自己的想法融进艺术设计的作品里，无地打开自己的创作思路，提出不同的设计理念。所以，设计师创作出来的艺术作品将会有更大的价值，也会给人们带来更多的不同的感受。此外，视觉传达设计主要为大众所知。只有当公众理解了它的含义和隐含信息，它才能被认为是一个成功的视觉传达作品设计。所以说，这就对设计师提出了更高的要求，其在设计一些作品时必须要最先考虑到人们是否可以接受，只有人们接受了，才会有更好的效果，否则，设计出来的作品将不会受到大多数人的追捧。但是，我们的视觉传达设计可以帮助设计师更好地达到这个要求。众所周知，新媒体具有灵活性的特点，它可以让人们更快更容易地理解作品的含义。另外，新媒体具有多变的特点，它可以随着社会的发展而不断向前发展，其能够顺应时代发展的趋势，受到人们的欢迎。

三、视觉传达与传统文化相融合途径

中国的优秀传统文化，将中华上下五千年的民族智慧都凝结在一起，将前人的实践和创新都实践和创新，进行了继承和发展，形成了我们现在熟知的传统文化，这是我们中华民族的骄傲，把我们中华民族的民族特色表达出来，不但历史久远，而且内涵博大精深。传统文化的加入，不仅可以弘扬我们的优秀传统文化，还可以树立我们的民族自尊心、自信心，提高文化的自觉性，我们在学习和继承优秀传统文化中汲取宝贵的精神财富，让我们中华民族一直都充满动力和斗志，保持源源不息的旺盛生命力。

（一）优秀传统文化与新媒体艺术创作

1.优秀传统文化内涵。文化是每个国家、每个民族、每个人的精神财富。一个民族的强盛也与文化有关，因为文化也是每个人的精神家园。中华优秀传统文化是社会主义核心价值观的重要源泉。中华传统优秀文化在无形之中给了人们一种坚定的信念，增添了中国人民内心深处的自信。面对新的历史起点的时候，我们应该更加深入地去挖掘中华民族优秀传统文化特质，并且不断创新。我们要创新、要发展，提升民族文化自信。

2.新媒体艺术的发展现状及趋势。新媒体艺术是一种以数字化形式为媒介传递的新型艺术产业，它是以社会公众为核心，以城市设施和环境为主要对象，把众多媒体的艺术元素进行整合，这就形成了新的艺术手段，它和传统的公共艺术不同，就像雕塑、绘画此类属于静态的艺术形式；而新媒体艺术大多以音乐喷泉、多媒体电子屏幕等动态手段为主，其好处是可以让人直接参与。在新媒体时代背景下，出现了很多让人喜爱的艺术作品，这些作品打开了现代艺术创作的大门，拓展了创作空间，但是对于传统文化来说，还是有很多作品表现形式比较单一。所以，我们现在应该将新媒体艺术它本身所具有的交互性、网络性、非线性、虚拟性等艺术特征，在中华传统优秀文化中展现出来，将两者完美地结合在一起，带动这些新型的艺术形式发展，这些都是我们当前应该不断探索、努力奋斗的事情。

3.优秀传统文化与新媒体艺术的关系。我们知道新媒体应用现在还只是传播的载体，而不是目标。我们要不断的学习和发扬优秀传统文化，重要的是，新媒体艺术离不开优秀传统文化。同时，优秀传统文化也离不开新媒体艺术，二者是相互依存、相互发展的，我们需要形成比较完善的创作思路，建立起一个属于现代新媒体艺术独有的美学体系，我们要为之不懈努力。

（二）优秀传统文化与新媒体艺术的融合理念及发展策略

当今数字技术获得了快速地进步，由此而来的新媒体艺术表现形式也越来越成熟。新媒体技术运用了多种多媒体技术，还运用一种虚拟技术，营造出一种让人身临其境的艺术欣赏过程。因此，我们在传承和发扬中华优秀传统文化时，要多运用一些现代化的多媒体设备，创建一些二者结合的文化精品，这样不仅可以让更多的人了解中华传统文化，而且可以让人们感受到二者结合的不同类型的文化精品，从而形成新型的文化观念。与此同时，这样能够有效地避免晦涩的传统文化因人们不懂其含义而逐渐消逝的现象，还可以避免新媒体艺术文化底蕴不足的现象。

1.传统文化与新媒体艺术的融合理念。我们可以从以下几个方面出发，把优秀传统文化和新媒体艺术紧密融合。第一，传统思想观念方面。传统的思想观念包含了儒家、道家、佛教思想，三种思想构成了我国的宗教伦理道德体系。第二，传统文化元素方面。中华民族是伟大的民族，它创造了中华传统文化的元素，展现出了民族文化、民族心理特征的视觉以及听觉元素，它包括了和哲学等相关的各领域的文化元素。第三，融合中国传统优秀文化作品方面。我国的传统艺术包含了很多种类型，比如音乐、绘画和建筑等各种方面。这些都体现了中华民族的独特的审美的观念。我们最传统的手工创作是以自然作为媒介的，而如今随着时代的发展和进步，我们把数字技术作为媒介，形成了现代化的新媒体艺术创作，而新媒体艺术的蓬勃发展，对传播中华民族传统优秀文化有着非常重要的作用。第四，充分融合中华民族传统文化外来文化充方面。现在外来文化对民族优秀传统文化造成了一定的冲击，国外的民族文化亦遭遇了类似的情形，所以我们在新媒体时代要更加深入地讨论如何才能较为有效地维护和发扬民族传统优秀文化。

2.传统文化在新媒体艺术创作中的传承创新的发展策略。

（1）我们要努力树立用新媒体来传播文化的意识。现在不仅仅是新媒体快速发展的时代，也是全媒体、自媒体的时代，我们每个人都拥有一定的话语权，还有的也可能被当做领袖的意见。所以从这里我们可以看出，自从新媒体得到快速发展后，我们文化的传播方式都有了一定程度上的改变，出现了一些适应新时代的传承文化的方式，也在一定程度上改变了大众接受传统文化的旧习惯。运用新媒体，这要求我们增强运用新媒体的意识，多加深对新媒体的了解弘扬和发展传统文化，找出其一般规律，体现出传统文化所具有的历史遗传性和连续性。

（2）我们要充分利用新媒体艺术的特点并融合传统文化进行创作。把二者紧密结合在一起，这不仅仅能够改变传统文化存在的不足，而且我们可以对它进行文化的创新。比如我们可以运用现有的三维技术来创建新的数字化博物馆，通过用立体的动画把著名的历史人物和事件生动形象地向人们展现出来，这可以让更多的人都了解该段历史，让人更深入地感受到我们中华文化的博大精深。因为现在大多数的人都比较容易接受简单明了的、同时具有比较丰富的内涵的文化。又比如说，百家讲坛中的一些教授学者也是采用了特别简洁的方式将我国的传统文化让大众所理解，从而让很多人喜欢上了这个节目。由此可见，现在已经有越来越多的人重视传统文化的学习。所以，我们要充分利用到这些新媒体技术，传承我国的优秀传统文化。

（3）我们一定要借助新媒体的平台来有效传播中华传统文化，同时要拓宽以传统文化为主的新媒体平台。新媒体平台包含了很多种类，比如微博等平台，因此我们用微博等来传播传统文化也是一个新的大趋势。所以不管是在互联网上还是现实社会中都应该更广泛地使用新媒体技术，尤其是越来越先进的数字化技术。让数字化技术全面升级，使其得到更大的发展，加快传统文化的传播速度，利用微博等丰富文化传播的渠道，推进中华传统文化的传承和发扬。如适当的灵活的运用视觉元素层，在设计作品时用传统文化视觉的符号来表达设计的创意。而且在设计创作的过程中，将现代化的思维也融合到设计思维中，这样可以比较有效地避免设计者不加思考地、不加修饰地照搬设计。可以将视觉元素符号进行不同程度上的加工，这样做可以让人了解传统文化元素，提高人们的修养和文化素质。而且，可以采用人们特别熟悉的传统文化视觉元素作为载体来传达信息，这样可以让人在第一时间就想深入地了解作品，产生内心的共鸣，以达到进行快速交流的效果。在设计经验层方面，想让人们成功的接受一个新的作品，就一定要保证其中的设计元素要具有重要的价值和意义。在哲学观念层方面，每个时代都会有那个时代的精神，而中国哲学就是我们民族时代精神的结晶，尤其是儒家和道家的思想，他们的精神深深地影响我国的传统文化。

四、新媒体时代的视觉传达设计发展趋势

视觉交流是通过两者或者两者以上的视觉传达设计来完成的。传统的视觉传达设计只是一种非常静态的形式。但是随着社会的不断发展，越来越多的高科技不断涌现，视觉传达设计逐渐成为一种动态的形式，它会更加生动地表达出设计的灵魂。新媒体与视觉传达设计的紧密结合将起到额外的作用。如果我们把新媒体融入到视觉传达设计中去，这样人们就可以感受到一种与众不同的感觉，这样会让人们觉得非常神奇，而不是局限于传统，在看不见的地方让人们更容易接受传统文化，同时将视觉传达设计的魅力表现得更加丰富起来。

在新媒体时代，视觉传达设计越来越具有生命力。在新媒体时代，视觉传达设计更加注重与公众的沟通和互动。这样，公众更容易接受和理解视觉传达设计的内容，更容易理解设计师的设计理念和设计风格。如今，我们已经进入新媒体时代，视觉传达设计的发展已经开始从二维空间向三维、四维空间转变。包装设计等等实际上都是平面设计。过去的视觉传达设计是平面设计。这些设计主要是在二维空间中完成的。平面设计元素、色彩美学、平面美学、视觉语言在视觉传达设计中有着非常重要的作用，因为这样可以让人更加直观地感受到设计师的思想，所以能够更加直观地理解作品的含义，才可以更深入地感受到设计的强大魅力。

我们可以把传统的中华文化和现代的文化元素相结合，这是我国每一个艺术设计师都在认真思考的问题，同时对艺术设计教学方面也更加关注。本文希望能够为现代化艺术设计教学提供一定的思路。