缺点列举法在包装设计中的应用

孙 铭

（东北师范大学，吉林长春 130024）

包装是不可或缺的承装商品的容器，可以在商品流通的过程中起到保护作用，方便商品的储存。在视觉传达设计的领域中，包装除了有对产品的承装功能外，对包装容器进行设计修饰吸引消费者眼球使商品受到青睐，从而达到促进商品销售的目的才是包装的重要作用。在产品包装设计的过程中，设计师要在注重宣传商品品牌信息的同时，也要关注产品本身的特性。由于商品种类繁多，形态也不尽相同，所以就要求设计师在设计包装的同时对商品性能属性多做了解，分析消费群体对商品的主要诉求来进行设计。在包装设计的过程中，可优先使用缺点列举法来寻找市场上现存的同类商品包装设计上对品牌宣传和功能性展示等主要环节的弊端，以现存的缺点为着手点进行改造和逆用来优化商品包装设计进行再设计。

一、缺点列举法的常用方式及步骤

如何迅速地找到设计中存在的问题？这需要设计师在日常的学习生活中多细心观察积累生活经验，为设计工作打好基础。在面对设计项目时，做好前期调研工作了解项目需求，当设计工作停滞不前没有新思路时，可以尝试缺点列举法来突破设计瓶颈，找寻新的设计着手点。

（一）缺点列举法的两个阶段和三种常用方式

缺点列举法可分为两个阶段，第一阶段为缺点的列举阶段。在这一阶段可以采用会议法，召集相关人员组织会议，启发大家找出设计对象的问题所在。参会人员可就现阶段存在的缺点展开讨论，进行头脑风暴。由于每个人的思维方式都有所不同，所以不会拘泥在同一个设计误区之中，可以更高效的找到设计缺点列举出来寻求解决方案。对于缺点列举法来说找出设计对象的缺点是十分重要的一个环节，找到了缺点就等于在解决问题的道路上迈出了第一步。

在找到设计对象的缺点之后，接下来就可以进入到缺点列举法的第二个阶段—讨论改进政策方案阶段。在这一阶段中，主要是围绕着如何解决前一阶段列举的缺点所展开的。确定设计缺点后进行思考分析设计出现缺点的原因，如果缺点形成的原因比较复杂难以解决，可以采用对比分析法尝试解决。有对比才有鉴别，在对比分析法中，可以收集存在竞争关系的同类型的商品，这样能够更显而易见的观察设计中存在的差距，从而改进设计中存在的缺点。在比较时还应事先确定好需要进行比较的项目类型，以便更直观地暴露出缺点。在收集缺点的基础上对现有方案实施改进、再创造。基于新包装设计方案下的商品可以先少量生产，在网上招募消费者志愿者先进行用户体验调查。采用用户意见法，制定用户调查表格让消费者参与到对新商品使用情况的测评工作中，收集用户意见后，对商品包装缺点进行进一步的列举改进。这样从消费者手中直接获取缺点对于商品改进而言最具有参考价值。

（二）缺点列举法的改进、再造与逆用

关于缺点列举法的使用，设计师要敢于质疑，跳脱出固有的思维定式善于发现设计中的缺点。世界上没有一样事物可以达到十全十美的境地，它们的设计产生或多或少都会受制于当时科技的发展与设计师设计水平的制约。任何一样事物都会存在某些或不美观、或不轻便、或不耐用的缺点。设计师可以采用会议法、用户调查法和对比分析法来列举出设计上的弊端，找到改进缺点的方法。在克服缺点的过程中，也存在着改良、再造与逆用三种选择。在明确了缺点后，就需要把注意力集中在缺点之上，有目的地进行思考，改进设计创造出更合理更完善的解决方案。除此之外，还可以针对某些缺点运用逆向思维，化腐朽为神奇寻找新的解决思路。

二、从设计要素上找缺点

（一）成功要素

成功的包装设计必须具备货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明以及提炼卖点及卖点图文化等六个要点。在包装设计中要求设计师同时兼顾这六个设计要点进行设计，忽略其中任何一个要点在包装设计中的作用都不可称之为成功的包装设计。在经济全球化的背景下包装与产品早就融为一体，好的包装是影响商品销量必不可少的关键性因素。

1.以货架印象为例

在商品的日常销售过程中，货架与商品包装之间的联系往往会被忽视。货架是商品集中摆放展示的载体，优秀的包装设计可以使商品在玲琅满目的货架上脱颖而出，迅速吸引消费者的眼球，刺激消费者的购买欲，提高商品销量。在某些特定商品的临时促销活动上，货架的展示设计也包含在商品包装设计之中。但是在日常的销售中，对于产品货架的设计却缺少唯一性和特殊性，商品和货架设计之间缺少互动和风格上的有机统一。关于包装的货架印象的缺点列举：

（1）货架的展示设计与产品包装设计之间的关联度低。

（2）货架与货架之间区别小商品不易从众多同类商品中脱颖而出。

关于以上两个缺点可采用缺点列举法常用技巧中的会议法去解决，方案如下：

第一步，由会议主持人确定会议主题及参会人员。

第二步，召集包装设计师、货架展示设计师、销售人员及客户代表等相关人员（一般5-10 人）组织会议。发动参会人员尽可能多地从各角度去列举包装的货架印象方面的问题，并记录下来。

第三步，将会议记录内容进行收集整理，对缺点进行分类，进一步确定参会人员所提出的主要缺点。

第四步，再次召开会议，集思广益，讨论缺点的解决办法病制定解决方案。

会议法可以更快速有效地从多角度发现现有缺点并制定合理解决方案。

（二）构图要素

包装设计的构图要素主要包含了文字信息、符号信息、图案信息等需要传递给消费者的商品信息。

1.文字信息

商品包装上的文字是传递商品内容的重要途径。它包括了商品的名称、品牌、使用说明、生产日期、保质日期、净含量等重要商品信息。在选购商品的过程中消费者对商品第一印象的产生往往来源于商品的文字信息。所以包装上的文字信息应给消费者留下深刻的视觉印象，要达到色彩鲜明，文字清晰的视觉效果。在第一时间吸引消费者眼球，增强购买欲。

2.符号信息

标志是包装中最醒目的符号信息，它代表着商品的生产企业，是商品的来源信息。在平面设计中，图、文或者图文结合的设计可以成为一种特殊符号，也可以成为包装设计中的标志。如果某种商品没有明确的视觉形态化效果，在表现时可以将形象作为该产品的符号，以表现商品的特殊性。部分商品可通过图解，包括内部结构的图绘说明、使用方法与程序等，成为包装设计中的特殊符号，使初次使用的消费者一目了然。

3.图案信息

包装设计通常有许多简单的图案装饰而成。在包装中比较容易被列举的一个人缺点就是图案过于繁琐复杂，使人眼花缭乱，无法快速获取商品信息。好的图案应该与文字和符号交替使用，在一个成功包装的构图上，文字、符号、图案缺一不可，它们之间相辅相成相得益彰，从而构成了和谐统一的完整的设计。

三、从消费者意见上找缺点

满足消费者需求是缺点列举法应用的出发点和落脚点，能否使消费者满意是商品是否实现自身价值的重要衡量点。所以设计师应该尽可能地从消费者的角度出发，提出符合消费者消费需求的设计方案。对于消费者而言，一个合格的商品包装要具有较高得可读性。复杂冗长的产品说明书不能在第一时间获取到清晰有效的产品信息对于消费者来说是十分不便的。因此在商品包装上的文字信息和图案信息能否让消费者很快地读取到商品的属性也是一个包装是否成功的关键之一。设计师如何抓住消费者的消费心理？除了日常积累的生活经验以外，切勿主观臆断，凭空猜想消费者的需求。为了避免这样的误区，设计师可以采用用户调查法来对消费者进行实际调研，获取真实有效的信息来改进设计方案。具体实施步骤如下：

第一步，确定商品主要针对群体和销售目标。

第二步，模拟消费者在实际的使用过程中可能会存在的一些问题制定调查表格。

第三步，将表格下发给消费者填写，可适当地采取一些奖励政策（如：赠送一些商品试用装等）来刺激问卷填写的数量，扩大基数获取更多的消费者意见。

第四步，对调查问卷反馈的缺点进行整理分类。

第五步，确定设计存在的主要缺点，改进和完善设计方案，尽可能地满足消费者需求。

结束语：

综上所述：在包装设计的过程中，缺点列举法可帮助设计师更好的解决设计难题。设计师首先要确定对象和目标，其次尽可能多地列举缺点，再次分析确定的主要缺点，最后提出克服缺点的方案。经过缺点列举法各个阶段的步骤的实施，最终可以得出最能满足消费者的最合理的设计方案，最终达到促进商品销售的目的。