倪守军：爱上雪让雪上运动变成大众狂欢

金立刚

从业余滑雪到资深玩家，从单纯喜欢到深耕细作，他在滑雪圈小有名气。多年来，他热衷于雪上运动，他也因此被滑雪发烧友们称为“雪疯子”。

不过，“雪疯子”并非真疯，他有自己的事业理想和人生目标——做雪上驾校的一名平凡的耕耘者。他就是爱上雪体育创始人倪守军。

创立1031俱乐部

在大山中，踏着雪板在雪上飞驰，不经意间画出优美的弧线。洁白、安静……这种画面会让无数人心驰神往。

十几年前的一次偶然机会，倪守军接触到了滑雪。他至今仍能清晰地记得初次体验在雪上飞驰的感觉——自由、纯粹、原始。

“听着脚下的板刃摩擦雪面的声音、风从耳边呼啸的声音，那种感觉太美妙了！”当谈及自己第一次接触滑雪的场景时，倪守军仍能兴奋地说出彼时的心情。从此，他便一发而不可收拾，深深爱上了滑雪运动。

一入雪场深似海。“我每年都会去崇礼雪场好多次，纵然交通不便，舟车劳顿，也阻挡不了我对滑雪的热情。”倪守军说，像他这样热爱滑雪的“发烧友”大有人在，不过，在享受雪上运动带来的乐趣的同时，他也发现了一个现象：很多圈友更喜欢结伴去滑雪，但始终没有人牵头组织。

“因为组织者是一个又累又要担风险的角色，这种费力不讨好的苦差事无人愿意触及。”性格爽朗的倪守军直截了当地道出了背后的真相。

心直口快、敢于担当是圈友们对他的一致评价。一直以来，倪守军早已把他们视为家人，所以他想用自己的微薄之力为这个大家庭做点什么。他认为，一个人滑雪太孤单，一家人滑雪才是狂欢。

没过多久，倪守军成立了北京靠谱滑雪俱乐部，把一些志同道合的雪友集合到一起，组团去滑雪，大家费用AA。

不出半年，北京靠谱滑雪俱乐部的队伍便壮大了起来。

为了让圈友拥有更多的滑雪体验，2014年10月31日，倪守军与两位资深圈友共同发起创立了1031滑雪俱乐部（以下简称1031）。“1031是一个偏专业性的非营利性大众社团，当时的规模不到160人。”

1031成立后，几位创始人分工明确，倪守军主要负责活动执行。他凭借此前做广告的相关经验，策划组织了多场大型活动，经常能拉来一些大品牌的赞助，而且还让1031在圈子里的名气与日俱增。

很快，全国各地的滑雪爱好者慕名前来，只希望能成为1031的一员。

在用心经营1031的过程中，倪守军注意到，在这些会员的身上都存在一个共性，“或许是巧合，这些人滑雪热情高，技术水平高，在各自领域小有成就，时间上还很充裕。”倪守军说。

据他透露，俱乐部收费标准不高，成年人全年1031元，青少年全年888元，因为俱乐部不以盈利为目的，甚至一年到头每个会员都能获得1031提供的价值上万元赞助，这些赞助都是倪守军通过赞助商拉来的。

1031的公益性做法，得到了更多外地雪友的认可。其中，1031每年一届的开板大会成为了每个会员最期待的节日。

“我们情同手足，一起在雪中驰骋，一起请专职教练指导雪技，滑累了就坐在雪场附近租来的VIP休息室里，一边品茶，一边聊天，那种感觉别提有多惬意了。”倪守军说，1031的准入条件非常严格，其会员是由以竞技滑雪为主导、普及大众滑雪为准则的精英滑雪人士组成。新加入的会员，至少要具备三年的雪龄，并能从中级道顺利滑下。倪守军告诉记者，严格的会员制度表明1031在追求快乐滑雪的同时也格外注重滑雪水平。这也是其与一般民间滑雪俱乐部最大的区别。

目前，1031共有会员1000多人，忠实粉丝3000多人，是全国十大滑雪俱乐部之一。俱乐部会员遍及全国，会员年龄上至古稀、下至儿童。每年冬天，1031都会举办“1031杯”滑雪赛，也会派出会员参加全国各地举办的业余滑雪赛。

很快，因为理念一致，1031吸引了挪威第一大运动品牌SWIX的注意。2015年10月，SWIX公司赞助了1031，这是SWIX迄今为止赞助的唯一一家民间俱乐部。经过几年合作，俱乐部与SWIX建立了深厚的友谊。

有了SWIX的加持，其他赞助商也纷纷加入赞助阵营，会员也像蜜蜂闻到花蜜一样纷至沓来。彼时，倪守军意识到肩上的责任重大，身为1031的发起人，他陷入了沉思：会员虽业余却偏专业，这与习近平总书记在2014年提出的“3亿人上冰雪”的目标还有很长的距离。而如何让滑雪这项富有趣味和挑战的运动飞入寻常百姓家，让雪上运动变成大众狂欢，成为倪守军内心深处待解的难题。

直到2017年9月，一场全国越野滑雪SWIX杯夏季滑轮的成功举办让倪守军似乎嗅到了“大众狂欢”的味道。

倪守军与SWIX的价值观出奇的一致，他们开始酝酿一个让更多人喜欢滑雪的大事业。

只愿全民“爱上雪”

为了助力实现“3亿人上冰雪”目标，倪守军于2018年8月27日成立了爱上雪体育产业发展（北京）有限公司（以下简称爱上雪）。紧接着，爱上雪与SWIX、北京室内滑雪场腾越滑雪合资成立了SWIX & ONTO Snow雪上中心（以下简称雪上中心）。

倪守军告诉记者，雪上中心致力于打造一体化冰雪产业链，主要负责专业培训、普及培训和赛事经营，目前承接培养了北京海淀区青少年滑雪队、北京市滑雪协会青少年滑雪队等多支队伍，并拥有全球一体化的自动化设备。在业务板块，它提供了专业单板、越野滑雪、滑轮、体能等业务培训和全世界顶级全自动修板打蜡服務。还包括修板打蜡专业4S店服务、全国越野冬季两项培训、高山单板模拟机滑雪培训、面向滑轮运动的大型会议中心等业务。不仅如此，雪上中心还引来了SWIX多个滑雪专业品牌商品旗舰店的入驻。

两年来，在倪守军的精心呵护下，雪上中心变得愈加茁壮。让他引以为傲的是，雪上中心通过专业化的运作，逐步整合优化了各方资源，为各地方组织、协会提供了更多参与冰雪事业大发展的机会。尤其是近两年，在国家体育总局的大力支持下，雪上中心已在全国各地举办了近百场赛事，惠及数万人。

“雪上中心的成立，在企事业单位、专业机构、雪上教练、指导员等雪上培训中发挥了强有力的推动作用。”倪守军说，在雪上中心附近，有一个10公里的越野公园可以做滑轮培训。另外，在雪场方面，已经与多家知名雪场达成战略合作，像崇礼的万龙、北京的石京龙、吉林的北大壶和松花湖等滑雪场都是训练基地。这样一来，培训产业链就形成了。

从成立雪上中心到现在，倪守军收获满满。据他透露，从2018年9月1日公司成立，只用了15天就完成了5000多平方米的场地装修，该场地可同时容纳上千人参与冰雪运动。2018年9月16日，雪上中心组织了一场中国银行石景山分行团建培训活动。四天后，雪上中心召开了2019年国际雪联中国北京越野滑雪积分大奖赛（3站）、2019年国际雪联中国北京滑轮世界杯的新闻发布会。同年12月，公司正式开始涉及冬季滑雪比赛，参与包括北京市第一届冬季运动会、全国高校大学生滑雪挑战赛等多个大型赛事的策划与执行工作。

2019年，雪上中心的表现同样亮眼，3月，开展了包括高山、单板、越野滑轮（滑雪）、自由式等项目的指导员和裁判员培训，开展北京队、海淀队等青少年的竞技滑雪项目的培训以及滑轮进校园项目培训。为了更好地与国际接轨，同年7月，策划与执行了国际雪联中国北京滑轮世界杯大众组赛事；同年12月，又策划并执行了国际雪联越野滑雪积分赛大众组天津站的比赛，在全国开启了西北-东北-华北-西南的分站和总决赛模式。

“自成立以来，雪上中心已经举办赛事培训超过150场，其中包括50多场大众滑雪比赛和100多场北京青少年滑雪队后备队伍选拔和训练。另外，在后备人才的培养上，雪上中心已联手国际雪联、意大利、挪威滑雪协会、北京市体育局、北京市滑雪协会等单位进行了专业人才储备，培训学员教练达上万人次。今年，雪上中心大力发展并开拓了线上经营模式。”倪守军说。

坚不可摧的护城河

越野滑雪是冬奥会雪上项目基础大项，在北京冬奥会所有的109个小项中，与越野滑雪相关的项目有26个。不过，目前国内滑雪项目尚未普及，绝大多数滑雪比赛又在距离市区2-3小时车程以外的荒郊野外举办，这就造成了赛事现场缺乏民众观看和参与的尴尬局面。

为了打破这种尴尬局面，倪守军夙兴夜寐，努力地找寻解决方案。经过一番思考，他终于破解了这一难题。“如果将冰雪运动带进城市街道，成为‘以人民为中心、走进百姓的雪上赛事，那么既解决了民众的参与度差问题，又离‘3亿人上冰雪的目标更前进了一步，何乐而不为呢？”

拿“城市越野滑雪赛事”举例，以1.2-1.8公里的城市地标性建筑物周边街道为赛场，参赛人群可覆盖6-80岁。比赛方式为运动员集体出发，对抗性强，同时采取计时的方式算成绩，便于民众看懂比赛。可以说，这是一项集合了参与性、观赏性的冰雪运动耐力项目。

“让更多人參与到雪上运动，是‘爱上雪一直不变的愿景。”倪守军对这一愿景充满了自信。为了早日实现这一愿景，倪守军带领团队通过赛事运营、培训活动、教学培训、装备服务四个方面为爱上雪打造出一条坚不可摧的“护城河”。

在赛事运营方面，通过标准化流程，建立专业赛事运作体系，成功举办了国内很多大型赛事活动，得到来自国家体育总局和各企事业单位的一致好评，也为国家培养出了很多优秀的后备人才力量。

在培训活动方面，引进了德国旱雪魔毯，设置了室内上坡下坡的趣味越野滑雪道，便于5岁到80岁的市民用最安全、最便捷、最低成本的方式体验和学会越野滑雪。截止到目前，已经累计有两万人次参与体验越野滑雪项目。

在教学培训方面，为了帮助更多人入门冰雪这项运动，爱上雪自费引进了挪威越野滑雪、滑轮的青少年普及和训练教材。经过与中国滑雪协会的合作，在国内项目专家和教学专家的修正与改良下，雪上中心编制出了中国第一本越野滑雪和滑轮大众培训手册。该手册的问世为推动中国冰雪事业发展作出了积极贡献。

在装备服务方面，提供展示和销售两2000多种产品，其中包括越野滑雪、高山滑雪、单板滑雪的服装、雪板、雪鞋、雪杖、雪蜡、修板工具、头盔、手套、护具等所有跟滑雪相关的装备器材，并有专业维修技术团队助力。

近两年来，雪上中心获得了业界的一致肯定，并先后获得北京市第一届冬季运动会组织委员会颁发的突出贡献奖、国家体育总局冬季运动管理中心颁发的中国冰雪2019全国大众欢乐冰雪周全民冰雪公开课示范点、中国第二届青年运动会单板滑雪平行项目比赛体育道德风尚奖及国家体育总局冬季运动管理中心颁发的冰雪运动推广示范单位等荣誉称号。

倪守军说，荣誉只代表过去，真情待人、实践落地才是爱上雪一直恪守的服务理念。为了更好地诠释这份理念，爱上雪成立了爱上雪滑雪学校。“这所学校不仅有专业的教练团队与体系支持，还有专业等级评定、特有儿童滑雪教学体系以及个性化定制服务。”

通过爱上雪学校培养出来的学生，将有更多的机会走向世界赛场。“只要用心培养，给孩子们的心灵播种一颗‘爱上雪的种子，相信在不久，中国的冰雪产业会真正地强大起来。”

“那一天必定会来到，但不管怎样，我都会在这条赛道上坚守。”已步入不惑之年的倪守军动情地表示。