新媒体时代下视觉传达设计的实践与创新

孙慧雯　李连志

摘要：新媒体技术出现于20世纪中后期。它是基于计算机的发明和网络技术的应用。1960年，视觉传达设计这个词在东京很流行。顾名思义，视觉传达就是“设计要表现，设计要传达”。本文总结了视觉传达的核心特征。随着社会环境的迅速发展，人类社会终于走向了一个更加崭新的世界。数字化生存不再是一个陌生的名词，视觉传达设计也逐渐超越了原来的范畴，走向越来越多的领域，如印刷设计、书籍设计、陈列设计、形象设计和视觉环境设计等分支，都预示着一个新时代的到来。

关键词：媒体时代;设计;实践创新

视觉传达设计早在1960年的日本东京诞生，原意为给人看的设计告知的设计。相较于西方其他国家，我国的视觉传达设计起步较晚。早在2011年的广州美术学院的视觉传达效果数字媒体讨论上，主要对当今我国的数字信息媒体进行了研究。

一、新媒体与视觉传达设计

随着消费观念从物质消费向精神消费的转变，新媒体创造了一种新的认知世界观。人们迎来了以数字技术为代表的新媒体传播时代。新媒体信息的传播速度、数量乃至传播方式都发生了巨大的变化。视觉技术的发展和新媒体的传播特征发生了变化。为了感知新媒体传播中最直接的因素，有必要对新媒体传播中的视觉语言进行研究。本文主要针对视觉传达设计为主要特征，根据国内外研究现状作为新媒体环境下视觉传达的研究基础，分析视觉传达的发展趋势，并提出合理化建议和发展方向。为了不断完善视觉传达的发展模式，人们对视觉传达设计的态度不再是满足基本的功能，而是希望作品能够更加个性化。

（一）、新媒体的内涵特征

新媒体是在新的技术支撑体系下的一种新型媒体形式，如杂志、报纸、广播、短信等。与报纸、广播、户外、电视四大传统媒体相比，新媒体被形象地称为“第五媒体”。从技术上看，可以分为两类：一类是传统媒体的数字化，如数字报刊杂志;另一类是新技术下的媒体出现，如移动电视网络、数字电视、电影、触控媒体等，新媒体在技术上发生了变化和突破，视觉语言的交流方式、表现形式和表现形式。由于新媒体数字技术的影响，视觉传达设计需要拓展，如互动娱乐设计、多媒体设计、网络结构、应用软件、界面设计、数字设备设计等，等从单一视角的二维空间转向多视角的三维空间，甚至四维空间，使得视觉传达出现越来越多的广阔空间。

（二）、视觉传达设计概念

大量研究表明，视觉占了人们传递信息方式的三分之二。因此，视觉传达设计的发展是人与人之间相互交流的研究方向。在感官方面，将信息传递的方向作为正确的分析思路，在一定程度上改变了平面设计的发展模式。这种视觉传达设计主要依靠视觉“视觉传达视觉是以科学、技术为手段、艺术为形式的设计类型”，是视觉传达设计的主要组成部分。视觉传达设计的主要特点是：在整个数字语言信息传输中，具有速度快、模式宽、传输距离长的特点。

二、视觉传达设计创新策略

网络技术的发展和变化导致了世界的变化。在网络世界里，技术总是起主导作用。与传统媒体相比，视觉传达设计局限于二维空间。在新媒体环境下，视觉传达设计实现了从静态到动态，实现了固定图形的动态化，图像和色彩的设计随着技术的发展而变化。在媒介的介入下，作为变革核心的视觉传达设计在寻找最佳表现方式的过程中，逐渐完成了新一轮的转型。设计师可以在时间轴和动态轴上从无限空间表达宏观和微观事物之间的联系，为人们在视觉形象的拓展和应用提供了无限的可能性。

（一）、视觉传达设计发展应用

視觉传达设计是一种通过媒介向受众表达和传达的设计。它体现了设计的鲜明特点。随着科学技术的发展和应用，视觉传达设计的领域不断扩大，涉及到美学、力学、心理学等其他领域，逐渐形成了一个与媒体相关、相互配合的新的设计领域。今天的视觉传达设计不再是单一的平面设计。在现代化高度发达的今天，人们对视觉传达设计的要求“是对象的真实形式，包括心理学、物理学甚至哲学”。这句话告诉了我们视觉传达设计的新价值。视觉传达设计除了自身发展之外，还被应用到其他设计领域，这使得视觉传达设计成为各个设计专业的基础学科。例如在工业设计的产品设计中，将视觉传达设计中的图形符号和构成词运用到产品中。同时，产品的文字和颜色也需要进行logo设计。产品中的标志是推广品牌、加深对企业品牌认知的手段之一。因此，视觉传达设计得到了广泛的发展。

（二）、视觉传达设计发展内容

视觉传达设计的内容它是指其主题、形象、主题等元素的总和，其中包含形状正如黑格尔所说：“设计之美不在于实用产品的外在形态。色彩和图案是对事物的模仿，是对现实的再现，而是要使其外在形式传达和再现表现出一定的情绪、气氛、风格、时尚、品位，使材料通过象征性的变化它类似于精神生活的环境。这句话清楚地告诉了我们今天视觉传达设计的新价值，这要求今天的设计师追求一种新的空间效果，即三维空间和四维空间。视觉传达设计绝不局限于二维空间的框架。传统民间图案就是视觉传达设计中常见的元素，然而，视觉传达设计不再局限于二维空间，因此在现代舞蹈设计中得到了广泛的应用。舞蹈设计是二维空间与四维空间的完美结合，其形象和表现手法与传统绘画艺术相似。在舞蹈设计中，宜用其意境来表达空间的跳跃感和时间的交错感。这就是四维设计的魅力所在。

三、结语

新媒体的介入使视觉传达设计的发展趋势在未来生活中发挥着重要作用，主要体现在设计工作方式和结构的变化，以及设计表现形式的变化。随着社会的不断发展和进步，新的设计领域将被取代，但可以清楚地看到，新的设计发展的出现并不代表旧设计的消失，因为视觉传达设计包含了很多设计领域，所以它们会相互影响，共同发展。本文从整体上分析了新媒体环境下视觉传达设计的发展趋势。虽然对视觉传达设计的具体发展进行了研究，但由于在这方面的理论分析有限，因此没有进行更深入的研究，这是视觉传达设计发展的方向。

参考文献

【1】王艳梅. 新媒体语境下地方高校视觉传达设计专业教学的思考[J]. 大众文艺， 2019， （9）：214-215.

【2】杨君君. 新媒体背景下视觉传达设计的视觉结构分析[J]. 大观， 2019， （11）：18-19.

作者简介：孙慧雯（1997.10—），女，辽宁大连人，主要研究方向设计学——视觉传达设计.

指导老师：李连志（1963.2—），硕士，河北石家庄人，研究方向：平面设计.