安徽省文化旅游产品融合途径分析

吴琼

引言

在安徽省文化旅游产业中，产品以安徽省名胜古迹、3A级以上景区为主，在融合战略实施中表现出方式单一、融合浅显等问题，不能有效体现旅游资源的文化效能，优秀安徽文化得不到展示载体。为解决该问题，安徽省相关工作者应创新文化旅游方式，打造多元产品业态，拓展融合的广度和深度，实现协同发展目标。

一、安徽省文化旅游资源及开发现状

（一）文化旅游资源

安徽省位于华东地区长江三角洲的腹地，是中国经济最具发展活力的地区之一，基于不同地域，安徽文化被划分为淮河文化、皖江文化、庐州文化等，非物质文化遗产丰富，涵盖文学、音乐、舞蹈、戏曲、手工艺及民俗等各个方面，文化底蕴丰厚，对游客的吸引力较强，可以此为基础落实融合战略。同时，安徽省山水秀丽，风景名胜众多，文化历史悠久，自然景观与人文景观交错辉映，现有10多处国家级重点风景名胜区，如黄山、九华山、天柱山以及琅琊山等。就旅游资源分布而言，安徽省位于我国前列，为融合战略实施奠定了基础。

（二）开发现状分析

在新时期背景下，为推动旅游产业进一步发展，行业工作者提出“文化+旅游”的观念，基于丰富的文化旅游资源，安徽省制定融合发展战略，针对文化资源的特色，将其与省内各个旅游景点结合，创新开发模式，遵循全域旅游融合思路，加大文化旅游产业投资，建设文化旅游示范点与示范项目，将文化遗产纳入文化旅游范畴，结合革命老区、纪念馆、“非遗”传承等文化资源，重新规划旅游线路，使文化遗产与旅游期间的吃住行游有效融合，为融合发展提供新方向和新思路。目前，安徽省文化旅游资源开发已取得初步成效，行业工作者开发了宗教旅游等产品，如九华山朝圣之旅等。根据安徽省公布的数据，在融合战略实施背景下，游客数量、旅游行业收入有显著提升。在2019年，游客数量同比增长超10%，旅游行业总收入同比增长超17%。

由于文化旅游产业融合属于新理念、新模式，相关工作经验匮乏，安徽省在实施融合战略时出现一定缺陷，最为显著的就是融合途径单一问题。安徽省文化旅游产品以地域风景名胜为基础，大都为观光类旅游产品，融合方式以文化渗透为主，文化传播效果有限，不能凸显安徽地域文化，影响融合战略的实施效果，降低了对游客的吸引力，难以发挥融合战略在推动发展方面的作用。

二、安徽省文化旅游产品融合途径

基于安徽省文化旅游产业发展现状，其出现缺陷的原因在于工作理念与工作方式落后。建议安徽省旅游行业工作者结合新时期新理念，创新融合思路，寻找适合安徽省产业发展的文化旅游产品融合途径。基于优异的资源条件，建议安徽省采用“文+N+旅”融合模式，全面整合安徽省现有文化旅游资源与其他产业资源，明确对应的产业要素，将三类产业要素进行整合，创新融合思路，拓展融合方式，为游客提供更多元、更具安徽省特色的文旅产品，进而吸引更多游客，提高安徽省旅游收入，实现发展目标。文化产业要素包括公共文化、非物质文化、文物等，其他产业要素包括乡村、城市、教育、科技等，旅游产业要素为即为游客旅游需求，如游、购、娱等，行业工作者可在前两类产业中分别选择一项要素进行配合，满足旅游需求。例如，通过非物质文化与科技整合，通过高科技呈现安徽省非物质文化遗产，满足游客的游、娱需求。

（一）文化旅游与乡村融合

在乡村建设中，旅游产业发展是乡村振兴战略的实施手段之一，在保护区域资源的基础上，为当地居民提供收入渠道，发展农村各项产业，缩短城乡差距。目前，安徽省各地区的农村发展处于中等水平，可通过文旅融合战略的实施，发挥出产业辐射作用，带动安徽省农村发展与进步，为安徽省实现乡村振兴提供帮助。细化来说，安徽省可从以下3方面入手，进行文化旅游与乡村的融合。

第一，建设乡村文物保护工程。城镇化的发展使农村地区表现出显著的“去农化”发展趋势，城市居民的现代化理念、工具渗透至农村，使农村特色逐渐消失，破坏了乡村传统文化，影响地域文化传承。针对该现象，安徽省需深化推进乡村文物保护工程，加强相关机构建设，保护农村特色，使乡村传统文化得到传承。例如，在皖南地区，安徽省文旅工作者创建了示范区，在省保、县保单位建设基础上，开展村落保护、文物保护工作，建成24个保护项目。总结皖南地区的成功经验，为安徽省乡村文物保护工作提供指导，有助于文化旅游乡村建设。

第二，开发特色文旅村镇。在文旅产品开發中，安徽省的特色文旅村镇以皖南古村落为主，但在皖北地区，因村庄景观问题，文旅行业工作者开发文旅产品的难度较高。针对该现象，安徽省应提高对皖北特色文旅村镇建设的重视，加大资金投入，利用优惠政策吸引更多人开发皖北特色文旅村镇，结合皖北地理条件与地域文化特色，以皖北乡村形态为切入点，为游客提供“原汁原味”的村庄景色。

第三，开发农旅体验产品。目前，安徽省文旅融合为单纯的乡村景观观赏，融合程度较浅显，游客对乡村文化的认识较为浅显。安徽省需开发农旅体验产品，结合区域现有乡村资源，增强游客与乡村特色文化的交互，深化游客为乡村特色文化的认识，进而丰富游客的旅游体验，感悟安徽特色文化的魅力。例如，在安徽省大湾村，基于马鬃岭景观，开发“进村游”旅游产品，包括采茶与炒茶体验游、乡间民宿、大湾漂流、农家乐、民俗博物馆等，使游客体验特色农家生活与民俗文化，提高旅游产品的吸引力。

（二）文化旅游与城市融合

在融合战略实施中，城市发挥桥梁作用，基于城市丰富的资源配置，可在城市产生产业叠加倍增效应，强化文旅融合效果，实现共同发展。基于城市的重要作用，安徽省应将其与文化旅游融合，提供更多元的融合路径。

（1）延伸文创空间。在城市建设中，城市空间组织是整合城市资源、实现城市功能的基础，可将其作为文旅融合的载体，创新文旅产品融合方式。就目前发展状况而言，各地区不断推进城市建设，基于各地地理优势，实现城市多元化发展。基于该趋势，安徽省需从地域文化特色入手，打造多元城市空间，进行文创示范园区或文创空间的建设，产生集聚效应与错位效应，实现全产业发展目标。例如，在合肥市1912街区建设项目中，工作人员开发了具备不同功能的城市空间，在城市内开发新型文旅产品；同样在合肥市建立的“合柴1972”文创园区，推出了很多有关“国潮”和“知识产权（Intellectual Property，IP）系列”产品，吸引更多的年轻游客，延伸了文创空间，也体现出当地的文化自信。

（2）激活文化场馆。对于城市而言，博物馆、文化馆等文化场馆体现了城市形象，是城市吸引游客的主要部分。就目前状况而言，安徽省的各类文化场馆在文化旅游产业的共享并不突出，对安徽省当地群众的吸引力偏低，在很大程度上影响了外地游客对安徽省文化场馆的看法，阻碍城市文旅产品的发展。针对该现象，安徽省需从省级文化场馆入手，通过市场化建设与运营，开发专项文旅产品，激活文化场馆活力，总结成功经验，使文化场馆与文旅产品融合下放至地级市及各县，为文旅产品发展提供支持。例如，安徽省建设了省美术馆、博物馆、文化馆新馆，激活其文化活力。以安徽省博物馆为例，建设单位借鉴苏联风格，设计博物馆的建筑，以提高安徽省博物馆的观赏性与吸引力。安徽省博物馆内陈列安徽古生物化石，可用作研学旅游产品开发，为游客展示安徽地区的生物发展历史，深化游客对安徽的认识。

（3）创新文化产品。在城市文旅产品开发中，演绎作品是常见形式，如杭州推出的《宋城千古情》、上海推出的《时空之旅》等，是当地旅游产品中游客必看的项目。安徽省艺术资源丰富，演艺艺术包括民歌、唢呐、花鼓戏、梆子、黄梅戏等，将其开发为适合旅游消费的文化产品，在城市空间或小剧场内演出，并使其发展为游客到皖旅游必不可少的节目。同时，还可以将安徽省的本地特色文化产品融入现代化创新理念，不断创新文化产品。例如，推出“现代风、地方味”的独特元素，将传统艺术文化与现代元素相结合，推出具有黄梅戏、花鼓戏的特色安徽文化周边，打造现代化文化产品，增强文化的趣味性，加深游客对安徽文化的印象，促进文化旅游与城市的融合。

（三）文化旅游与教育融合

对于文旅融合战略而言，文化旅游与教育的融合属于跨界融合，是文化旅游产品开发的新理念、新模式，实现了地域不同产业间的有效联动，可发挥产业整合优势，实现地域资源的最大化利用。目前，最常见的“文旅+教育”旅游产品为研学旅游，且多个地区已推出多项旅游线路，为安徽省文旅工作者提供参考。安徽省文旅工作者可结合自身教育资源、文化资源及旅游资源，学习行业成功经验，开发可凸显安徽省特色的“文旅+教育”产品，塑造安徽省研学旅游品牌。在该过程中，为保障研学旅游规范有效开展，安徽省政府部门应结合研学旅游产品特征，制定规范标准与相关制度，避免研学旅游产品开发与服务出现问题。细化来说，安徽省的文化旅游与教育融合途径如下。

第一，建设研学旅游基地。2020年，安徽省成功完成示范基地建设工作，研学旅游涉及食品、酒文化、宣纸文化、红色文化、生态文化等领域，满足游客的多方面研学需求，扩大文旅产品的市场覆盖范围，可吸引不同行业的游客选择研学旅游产品，有助于安徽省研学旅游品牌建设。在未来发展中，安徽省可借鉴示范基地建设的成功经验，结合安徽省各地区的文化特色与资源禀赋条件，进行研学旅游产品的开发，为游客接触、学习传统文化提供支持，增强研学旅游的影响力。

第二，加强研学旅游宣传。在研学旅游产品开发的同时，安徽省需不断加强研学旅游产品的宣传，扩大研学旅游产品的影响力，使其受到更多关注，有助于研学旅游产品的发展与品牌建设。例如，安徽省开办了“皖约”宣传活动，围绕“研修安徽”项目，开展宣传营销工作。在“研修安徽”项目中，安徽省结合安徽文化资源，开发了“诗说安徽”“寻梦徽州”等精品研学旅游线路，为游客了解安徽文化，学习传统文化提供支持。在宣传活动前，安徽省旅发委邀请了北京大学、清华大学等多个高校的学子亲身体验精品研学旅游线路，利用重点高校学子的心得体会，向更多游客介绍产品优势，打造先进研学游品牌。

（四）文化旅游与科技融合

在新时期背景下，游客审美更具个性化，同质化的文旅产品难以吸引游客，影响融合战略的实施与作用的发挥。就此，安徽省文旅行业工作者应利用科学技术创新文化旅游产品展示方式，提供独具安徽省特色的产品，打破市场产品同质性较高的局面，利用科学技术激发文化旅游产品活力，促进安徽文化的传播与宣传，实现相关产业可持续发展。细化来说，文旅行业工作者可采取如下措施，进行“文化+科技+旅游”产品的创新开发。

一方面，开发科技“非遗”旅游产品。和物质景观相比，非物质文化遗产难以触摸，即具备较强抽象性，与先进技术结合，可使其以具象化方式呈现，使游客更直观地感受非物质文化遗产的魅力，进而主动接触并传播非物质文化，为传统文化传承提供帮助。例如，黄山市利用高科技手段，将安徽文化以实景演出形式呈现，如“黄山印象”等演出，这类演出具有实景、高科技特征，加深了文化资源与旅游资源的融合，为游客创设了沉浸式体验环境，使游客真切感悟安徽文化的魅力。在舞台化“非遗”旅游产品开发中，高科技的引入可生动形象地展示非物质文化遗产特征，使游客对非物质文化遗产的认识与感悟更为深刻，丰富游客的旅游体验，进而体会安徽文化，满足游客的需求，提高游客满意度，进而提高安徽省文旅产品对游客的吸引力。

另一方面，要将文创产品创新提升至顶层设计高度。在文化旅游产品服务中，文创产品是传播地域文化，为游客留下深刻印象的主要方式。和邻省湖北相比，安徽省的文创产品创意相对滞后，武汉的樱花、热干面均是文旅标志，是家喻户晓的内容。安徽省的文化旅游资源丰富，可用于文创产品研发设计的素材较多，安徽省政府部门应将文创产品创新提升至顶层设计的高度，借鉴杭州的成功经验（颁布指導纲要），制定安徽文创产品研发相关政策法规，鼓励文旅行业工作者创新开发周边产品，全面展示安徽省的文化要素。

同时，在文化旅游与科技融合时，安徽省需认识到科技带来的信息传播便利，开展线上宣传方式，通过互联网扩大安徽省文旅产品的传播范围，吸引更多游客来皖旅游。例如，安徽省各景区可开设官方微信、微博、抖音账号，以视频方式记录文旅产品，为游客“云旅游”提供便利，激发游客对安徽文旅产品的兴趣，强化安徽省文旅产品营销效果。

三、结论

安徽省文化旅游产品融合深度与广度不足，难以实现文化产业与旅游产业协同发展目标。通过本文的分析，行业工作者可将文化旅游与乡村、城市、教育与科技等其他产业要素融合，利用“文+N+旅”融合途径，吸引更多游客到皖旅游，发挥融合战略的作用，推动安徽省产业发展。

（作者单位：池州学院旅游与历史文化学院）