我国电影产业的国际竞争力：基于钻石模型的分析

孙一清

摘 要：我国电影产业发展迅速，出产诸多优质影片并取得了可观的票房收益。许多优秀作品走出国门，在各类国际电影节上亮相并取得优异成绩。本文通过对钻石模型各要素的分析，基于回归分析的结论，构建电影产业的影响因素模型并进行检验，以此为基础分析我国电影产业的国际竞争优势。

关键词：电影产业;钻石模型;国际竞争力

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）12（b）--02

我国电影产业的发展举世瞩目，国产影片屡次参加国际电影节并备受好评，影片票房屡创新高。与此同时，我国影院设施也在飞速更新换代，120帧技术影院、杜比全景声、IMAX与3D甚至4D技术的结合，甚至STAR MAX星幕的景观搭建，都带给观众更加震撼的观影效果。

1 我国电影产业现状概述及钻石模型变量选取

随着我国电影产业的深入发展，观影人数持续增加，基于大数据技术的实际应用，票房统计更为准确。本部分通过对中国电影票房的观测结果和热门影片的制作形式来分析我国电影产业现状，并且引入钻石模型，从国民经济统计数据中提取有效变量。

1.1 我国电影产业现状概述

2019年中国电影票房达643亿元，观影人数17.9亿人次，动作、剧情、喜剧、动漫类作品最受欢迎。

中国电影市场庞大，受众广泛。截至2019年11月底，国内票房排名前三的影片取材均取自“中国故事”，题材各不相同，导演编剧均为中方团队。由此可见我国国产影片题材涉猎广泛，国产电影的国际化趋势也逐渐显现，影片故事内容彼此独立而且各有亮点。

排名第一的《战狼2》以动作为主，一定程度上打破了我国观众对进口动作片“偏爱有佳”的局面。影片拍摄的过程中曾聘用《美国队长3》的动作指导团队，许多特效动作的效果更加刺激与真实。技术层面的合理借鉴既保留了故事本身的特色又取得了良好的收益，做到了“取世界技术，讲中国故事”。

国产动画电影《哪吒之魔童降世》成为现象级“爆点”作品，上映9日票房即破17亿，成功超越之前保持高票房纪录的迪士尼影业出品动画电影《疯狂动物城》（15.3亿人民币）。取得了中国动画电影里程碑式突破，成为动漫故事题材搬上银幕的一个成功范例。

1.2 钻石模型中的变量选取

钻石模型最早由迈克尔 ·波特提出，用于分析一国产业的国际竞争力。

电影产业侧重服务于人们的娱乐需求，对资本资源成分需求较大。随着我国资本市场的不断完善，A股市场可以被看作整体经济的缩影，更多的公司成功进入A股市场进行融资，意味着对实体经济更全面的生产要素供给及支持。而政府对某一产业的扶持与财政支持等，相对而言将会产生精准而快速的拉动作用。

在本文构建的回归模型中，主要考虑三大类因素，即企业战略结构和竞争、需求条件和政府行为。对应的解释变量选取为2009—2018年我国资本市场（A股市场）中上市公司总数、进出口总额、银幕数量、失业人口、外商直接投资，财政支出。被解释变量为2009—2018年我国电影收入。

2 描述性统计

2.1 企业战略结构和竞争

资本市场为优质公司提供IPO平台，长期将利好于公司和行业发展。根据中国A股上市企业中影视概念股及其行业关联度，其中行业关联度超过10%的有28家。其余各家上市公司也或多或少参与电影作品的出版发行与宣传活动。2018年中国上映电影总数为3243部，追踪近10年数据，可见我国电影上映总数呈上升趋势。

根据钻石模型理论，产业内拥有更多的竞争者，将更有利于优胜略汰机制的实现，在激烈竞争中生存下来的公司会具备更佳的竞争力。

激烈的同行竞争也为更好、更优质的产品提供了脱颖而出的机会，想要在众多的作品之中脱颖而出，除了强有力的技术指导之外，资金投入也是重要环节。这些资本既包括国内资本，也包括国际资本。

通过加大制作成本投入将可能获得更高收益。万达影视投资拍摄的《寻龙诀》仅制作成本就达2.5亿，借助热门IP和实力派演员阵容，该片在2015年上映后收获约16亿票房。该片票房与口碑俱佳，观影者对特效和演员给予了极高评价。

纵观近年来全球电影市场，现象级吸金影片的制作成本都停留在较高水平。以《复联4》为例，其前期总投入约7亿美元（包含宣传经费），约合人民币49亿。高投入对应着高产出，其在全球获得超27亿美元的票房，打破了25项世界纪录。

我国进出口总额指标可以反映近些年来我国对外开放政策的实施与落地情况，相关数据显示近年来我国进出口总额总体呈现上升趋势，说明我国对外开放政策有平稳实施，国家鼓励他国优质技术、产品、原材料等进口我国，同时也支持我国优质商品走出去。在国际贸易领域，力图促进各领域整合全球优质资源。在良性贸易背景下，电影行业在生产相关产品时就可以较小阻力在全球范围内“引资引智”。

2.2 需求条件

需求条件方面的衡量指标包括银幕数量和失业人数。银幕数量可以反映电影行业基础设施建设情况，统计数据显示，近些年我国银幕数量总体呈现增长趋势，更多的银幕数量代表着电影院线在基础设施方面更多的投入。影院对设施的投入越大，院线投资方的预期收益也会相应提高。因此，影院会尽可能為每一块银幕多排片，电影产品的需求量也会相应增多。

我国的失业率总体处于可控范围，由于我国人口基数总体呈缓慢增长态势，失业人数也在温和增长。失业人数的空闲时间较多，所以其对成本较低的娱乐需求也相对稳定。出于缓解压力或打发空闲时间的需求，这类人群光顾电影院的可能性较高。

2.3 政府行为

政府行为方面主要考虑外商直接投资和财政支出。统计资料显示，我国外商直接投资规模呈上升趋势，可以整体反映出外商直接投资的大环境向好。更多数量的外商直接投资代表更多的投资机会，体现出外资对我国发展前景的看好。在电影产业中，企业间的注资、重组、并购等活动，有助于公司拓展海内外市场。

我国财政支出总体呈增长趋势。虽然财政支出的方向以及资金利用的种类众多，影视行业在其中所占的数额有限，但是选用我国整体的财政支出可以较好地反映出财政资金划拨的总体情况。更多的财政支出对于大多数产业而言都意味着发展前景的拓宽，带来更多的机会并且拉动需求。

地方性财政政策的落实将提升广播影视业国际传播力。以上海为例，主要采取的措施为落实税收优惠、加大上海电影企业的金融扶持力度、加强上海电影人才队伍建设。天津的支持方式主要为扶持和奖励。重庆的支持方式主要为对重庆市民、本土企业、本土院校的电影生产扶持。

3 实证检验

基于对各种因素的分析，将相关变量成组构建新的变量V1、V2、V3。其中V1=ln（进出口总额×股票数量），V2=ln（银幕数量×失业人数），V3=（外商直接投资×财政支出）。并进行回归分析，回归结果如表1所示。

从表1数据分析可以看出，各变量回归结果P值均<0.05，回归结果具有统计学意义，且拟合优度良好。变量V1为负相关，结合前文所作分析，可能是由于变量受进出口总额影响较大。我国电影出口在全品类进出口货物中所占额度较小的原因，多种因素可以影响我国进出口总额额度，例如农产品、石油价格等。例如当石油价格上涨，我国在保持必要的进口量时相对会付出较大数额的资金，而这种增长和电影产业关系较弱。且变量V1的p值在三个变量中最大，所以横向比较其回归效果稍差。就方程整体而言，V2、V3均可以反映出随着需求的增加，政策扶持力度的加大，均可使我国电影具备更强的国际竞争力。

4 结语

基于钻石模型原理，通过实证检验，分析我国电影的国际竞争力，可发现在同业竞争方面，电影收入和境内上市公司数量成正相关关系，说明更多的公司参与竞争，确实可以提高行业整体竞争层次和水平。我国上市公司数量呈稳步增长，所以我国电影产业的国际竞争力有加强的趋势。如果想进一步提升我国电影产业的国际竞争力，政府可以对我国境内公司上市流程进行优化，尤其是影视行业相关类拟上市公司，提供更加完善的IPO流程指导。

需求方面，虽然我国失业人口数量有时增长有时下降，但是从失业率来看，总体处于可控趋势。所以需求的主要拉动力集中在银幕数量上，我国银幕数量连年增长，帶动我国电影产业国际竞争力的提升。各院线可以根据自身经营情况合理对银幕数量进行调整，同时为了满足观影者对视听方面日益苛刻的要求，可以适当引入较高放映质量的放映设备。

政府与机会方面，可以看出我国政府对电影产业提供了多项政策支持，涉及相关人员鼓励政策、相关设施建设指导，同时在前端IP孵化方面也提供了许多便利条件。以上措施都有利于增强我国电影产业的国际竞争力。

参考文献

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