沈阳故宫文创产品探索与实践

侯妍文 苏阳

摘 要：沈阳故宫具有深厚的文化底蕴和文化资源，文创产品研发的根本目标是将这些资源进行系统的整合分析，设计研发出优质的文化创意产品从而实现文化资源的再生。“盛京女团”系列文创产品围绕沈阳故宫的主题，系统地挖掘馆藏资源的文化价值和商业潜力，强调产品与馆藏之间的联系，并以其独特的魅力助力于沈阳故宫重要历史地位的巩固和地域文化特色的宣传。

关键词：沈阳故宫;文创产品;“盛京女团”

一、沈阳故宫博物院

沈阳故宫旧称盛京宫阙，于后金天命十年（1625年）开始修建，清崇德元年（1636年）建成。沈阳故宫和北京故宫并称为中国两大皇家宫殿建筑群。1926年 11 月 16 日，沈阳故宫内“东三省博物馆筹办处”成立;1929 年 4 月沈阳故宫正式面向公众开放;2004 年沈阳故宫被列入世界文化遗产名录。沈阳故宫总占地面积63272平方米，建筑面积18968平方米，内有房间500多间，其中有114座古建筑保存完好。众多的馆藏文物中包括明清书画、清宫服饰和家具陈设等。

二、“盛京女团”创意理念

沈阳故宫试图寻找一个能够涵盖在盛京皇宫后宫生活的所有阶层女性的IP，“盛京女团”便应运而生。“盛京女团”取材自清朝后宫（康熙以后）不同身份的女性形象，再经由设计转化，将后宫女性的不同表情、不同身份的装扮进行整合重塑。圆润可爱的面庞，脸颊的两抹绯红，构成了盛京女团呆萌可爱的形象（图1）。“盛京女团”包括后宫娘娘的九个级别，即皇后、皇贵妃、贵妃、妃、嫔、贵人、常在、答应、官女子，以及格格和宫廷中的侍女阶层。“盛京女团”分为三个系列，即“盛京娘娘”“盛京格格”“盛京小侍女”，展现了清朝后宫女性的服饰、发式等。

（一）“盛京女团”设计表现手法

“盛京女团”造型方面对后宫女性的服饰和发式装扮进行提炼，用简练的造型表现复杂的装扮，使形象更加具有亲和力。“盛京女团”各类女性形象造型因其身份不同各有不同，皇后形象端庄，雍容华贵，发饰繁缛，而仕女发型简单，表情俏皮，头饰也轻简活泼，具有身份辨识度。不同情绪的人物表情稍有夸张，既搞笑俏皮又能达到加深记忆的效果（图2）。在用线方面，运用装饰插画语言，用不同形态的线分别表现身体线条，使画面更加有亲和力。

（二）消费者调研

在“盛京女团”设计的初期，设计团队进行了市场调研。调查问卷内容涉及“盛京女团”外观、品质、价格、实用性、文化内涵、教育性。通过整理总结出文化内涵是吸引消费者购买的主要因素，有创意、设计感的产品能脱颖而出，吸引大众目光。根据不同年龄层次参观者对沈阳故宫“盛京女团”文创设计的感知状况和兴趣偏好，进一步优化“盛京女团”的设计思路和表现手法，以及文创产品的研发。

（三）“盛京女团”设计理念

1.系列化开发

“盛京女团”是围绕清朝初期生活在盛京皇宫的后宫女子们的生活状态、精神面貌等展开设计的系列人物文创产品。通过不同身份女子的样貌和装扮，反映出特定历史时期的人物状态。只有将不同等级、不同身份的女子形象以系列的方式呈现，才能拓宽文创产品线，扩大“盛京女团”的影响力，使其保持旺盛的生命力，从而满足参观旅游者的不同购买诉求。文创产品的系列化研发不仅能够更加完整地展现主题定位和文化内涵，还能更加直接地将宫廷文化传达给受众。系列化产品的多样性能够保持产品新鲜度和吸引力，增加购买者的黏性。“盛京女团”产品的推广能够提高品牌的知名度，促进文化的传播，并从细节带动观众进入沈阳故宫的历史情境中，积极探寻沈阳故宫背后的文化意义。

2.紧跟时代潮流

“笔墨当随时代”是清代山水画家石涛的经典创作感悟。用笔墨彰显时代体现在文化创意产品开发上，要求首先要以当下流行文化为载体，以历史文化为根本，相互融合、细致提炼、精准表达，才能够打造具有文化底蕴并为观众所接受的经典畅销品。其次在表现手法上也应当结合潮流。当下，将文化创意设计用插画的形式表现成为了热潮，插画将艺术性、趣味性与商业性等特点完美融合，顺应了“读图时代”的发展趋势，满足了大众的心理诉求。

“盛京女团”结合当下流行的插画风格，深入研究不同地位的女性的着装和发式、装饰等，提炼出具有代表性的装扮并对其进行简化处理，用单色线条表达繁缛华丽的饰品类型，简洁中保留其本色，使画面更加的清丽，内容经得起推敲（图3）。黄色线条代表了珠翠金饰的华美，与棕色发式交相呼应。可爱略带夸张的表情将宫廷女性的俏皮与不同情绪展现出来，增强了整个画面的趣味性，也使人物更加生动具体。

3.美观性与实用性并重

随着网络购物盛行，产品信息的获得也变得全面和轻而易举，在多方比较之后，人们对于产品的美观性和实用性的要求也不断提高。实用性在前，设计精美、使用便捷、质量精益求精的产品才会得到观众的青睐。博物馆文创产品更多的是追求文化的传承、传播，是一种精神层面的更高追求与物品实用性的完美结合。只有让优秀的外观设计吸引观众，让完美的使用体验打动观众，让产品背后的文化内涵感动观众，才能够激起观众的购买欲望，达到传播文化的根本目的。

4.突出沈阳故宫主题

沈阳故宫的文创产品开发围绕着沈阳故宫的属性展开。在产品研发初期要紧紧围绕沈阳故宫元素，无论是从馆藏文物出发提炼元素创新设计，还是从产品出发去寻找与之相契合的馆藏元素，都是以沈阳故宫本身的IP属性为基础。以“盛京女团”的服饰为例，深入研究不同等级女性服饰的样式，结合沈阳故宫馆藏的服饰文物进行设计绘制，不仅能够突出沈阳故宫元素，也能够真实展现出清早期流行的服饰面貌，这样的文化创意产品不仅有了文化根基还有了全新的装饰性效果。文创产品设计时应避免对纹样的简单复制、盲目提取，要深入了解元素背后的文化意义和使用背景，避免简单堆砌和错误使用。“盛京女团”紧密围绕沈阳故宫的主题不断调整产品定位，锐意创新，推出有时代意义的，有设计感、趣味性的，价格合理的文创产品。

5.情感化设计

关于清早期的文化背景和人物典故，人们早已耳熟能详，这些了解更加能够激起人们对于沈阳故宫建筑、人物、宫廷器物等的敬畏之心和无限向往。人们能够真实地踏在古人曾经生活的土地之上，感受悠悠文化，欣赏精美的馆藏文物，这种穿越时空的情感共鸣，巧妙地在文化创意产品中找到落脚点。“盛京女团”便是通过人物形象的建立诉说宫廷文化和宫廷的精彩生活。这种情感化、故事性的产品开发，更加能够打动消费者，引人入胜，能够大大增加消费者的购买欲望，促进产品销售。

博物馆文创产品的研发和普通商品的设计研发不同，以使用价值为根本，更加注重历史文化的导向性。在文创产品设计中，要不断深入学习馆藏文物与典籍，只有透彻了解沈阳故宫的时代背景和风俗文化，才能在文物本身的基础上提炼出新的创意，与时代潮流相结合才能开发出兼具代表性和畅销性的主题文创产品。“盛京女团”在这个思路指导下围绕着沈阳故宫的主题，系统地挖掘馆藏资源的文化价值和商业潜力，强调产品与馆藏之间的联系。在设计中结合当下时尚潮流寻求更有效的研发方向，逐步完善系列衍生品的开发，并以其独特的魅力助力于沈阳故宫重要历史地位的巩固和地域文化特色的宣传。

参考文献：

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作者简介：

侯妍文，中国美术学院博士。研究方向：美术考古。

苏阳，沈阳故宫博物馆副研究馆员。