数据赋能 打造全国文旅产业链集成高地

朱友君

党的十九届五中全会是在世界经历百年未有之大变局、我国处于实现中华民族伟大复兴关键时期召开的一次具有全局性、历史性意义的重要会议。会议提出了到2035年基本实现社会主义现代化远景目标以及“十四五”时期经济社会发展主要目标，其中包括“建成文化强国”，“公共文化服务体系和文化产业体系更加健全，人民精神文化生活日益丰富，中华文化影响力进一步提升”。这为后疫情时期全国文化旅游行业的总体发展与市场重塑提供了思想指引和融合创新导向。

文旅作为承载民生需求和商业消费的重要领域，呈现着从全民精神需求到生活生产转化的旺盛动力。据文旅部数据中心公布，今年国庆中秋假期全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复79%，实现国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%。国内文旅市场强劲恢复，一扫疫情带来的沉闷影响。其中，宁波共接待游客941.02万人次，同比恢复92.8%，实现旅游总收入69.15亿元，同比恢复85.93%，占全国1.48%，也表现不俗。而长假消费取得的成绩，只是打好双循环发展新格局的第一仗。目前，地区文旅特色发展不均衡、冷热门景区分化明显、淡旺期差异大、人流和消费量不匹配、服务品质和文化内涵参差不齐等文旅产业发展问题依然存在。

延续假日消费热度，需要长期坚持文旅供给侧改革和消费结构改革，细化深化文旅融合的层次和维度。特别要立足于国内外疫情防控常态化，紧紧加大“数字经济”和新兴科技对文旅产业的全面嵌入，推动形成国内文旅大循环的主体消费生态。宁波作为长三角南翼中心城市，更应发挥智能制造和海港区位优势，加快构建在业态、地区、数据等方面联动的文旅产业全链，打造成为全国文旅产业链的集成高地和核心枢纽。

要以跨界思维创新消费供应链，形成文旅产业流量闭环。根据国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》、国家发改委等部门联合印发的《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》等政策利好，文旅产业迎来全面发展高光时期。一方面，宁波要做好各区县（市）、各景区的内部联合，充分融入长三角一体化、浙东唐诗之路等，通过旅游一卡通、文旅主题故事专线、人文足迹时间轴等方式建立好跨区域联盟。另一方面，宁波要依照不同区块空间和功能特点，将全域旅游转变为文商旅、文农旅、文体旅、文养旅、文教旅、文科旅等跨业态、跨模式的深度融合，起到引人、留人的真正效果。

要以差异化思维夯实制造供应链，迸发文旅产业虹吸效应。面对多样化多领域的消费需求，制造业不再是冷冰冰的机械车床和集装箱，急需文旅元素的有机结合，提升整体竞争力。从大丰、得力等文旅产品制造企业，到世游科技、中经科技、云朵网络等文旅信息化服务企业的发展经验看，“文”是产品增值和管理增效，“旅”是渠道拓维和场景再现，两者都为宁波制造业的转型升级提供着原生动力。因此，宁波作为传统制造业强市，要树立“文旅产业化、产业文旅化”的互哺机制，形成“文旅产业—文旅工业—文旅制造业—文旅社群—文旅资产”的循环路径，与宁波新材料、智能制造、生物医药等246万千亿级产业集群、3433服务业倍增发展行动充分结合，带动对上下游产业辐射或者对周边地区衍生产业的虹吸。

要以造血思维紧扣金融供应链，凸显文旅产业价值后劲。宁波在全国率先创建国家文化与金融合作示范区，在文化信贷风险池、“文旅+保险”、文旅企业上市培育等方面已经有亮点。同时，宁波在去年开始建设普惠金融改革试验区，继续扩大数字金融对各行业的基础支持。宁波可借此对文旅消费券精准发放、区块链技术文旅业应用、文旅项目版权化和证券化交易、文旅“新基建”科技布局，以及对接即将适用的数字货币等前瞻领域提供坚实支撑，以形成城乡文旅资源、行业文旅资产、企业和个人文旅资信、宁波文旅资本的价值自给。

要以赋能思维构建数据供应链，建设“数字文旅”宁波样板。后疫情时期文旅产业的突破口将重在以数字化、虚拟化、智能化推动文旅消费空间的无限延展。例如，前不久国家发改委等14部门联合印发《近期扩内需促消费的工作方案》，提出了“推动线上博物馆发展带动文创产品销售”等极具时尚感的数字消费措施。宁波应打破数据孤岛，形成政府端、行業端和用户端的数据耦合，通过大数据、量子计算等技术推动文旅供应链的共享集成。要抓住浙江自贸区扩区涵盖宁波和甬舟一体化的发展优势，努力推动宁波向“文化保税区”“数字贸易港”等功能进阶，以实现从“互联网+文旅”向“文旅+互联网”的产业蜕变，为“建成文化强国”远景目标、当好浙江建设“重要窗口”的模范生奏响文旅最强音。■

（作者单位：宁波市滨海城市文化研究院）