宁海文旅融合“融”出产业发展新动能

徐铭怿

“旗袍非常合身，再配上这个耳环，特别应景。”10月18日上午，宁海县前童古镇草木扎染工艺坊前围了不少游客。来自宁波鄞州区的王瑾看中了一件体现前童文化的手工旗袍，爱不释手。

逛古镇、品美食、住民宿、赏民俗……每到周末，许多人像王瑾一样，来到前不久被评为“‘浙里八大古镇”之一的宁海前童，寻找古镇的文化基因，体验古镇游的独特魅力。

每个周末，前童古镇景区便为市民准备下丰盛的“文化旅游大餐”——参观古风民宿、体验“十里红妆”、品尝“前童三宝”、参加特色文创产品展销会、观看传统折子戏演出等。“我们通过开发文创产品，提升古镇旅游的吸引力，每个周末都有近万人来打卡。”前童古镇工作人员郑莲亚说。

作为首批国家全域旅游示范区以及浙江文化和旅游产业融合发展十佳县区，今年以来，宁海不断加大文旅融合力度，非遗、曲艺、特色技艺等文化基因逐渐渗透到旅游中，做到“以文促旅、以旅彰文、融合创新”，让人们“静”游宁海。

以文促旅/旅游产业注入新内涵/

10月1日，宁海茶院乡许民村的四贤广场热闹非凡。20余名戏曲爱好者齐聚一堂，为游客带来《金玉良缘》《菱花镜》等经典唱段。不远处，新开张的“石村瓷坊”与“了月香馆”成为亲子游、情侣游、家庭游的好去处。在“石村瓷坊”，小朋友们围着瓷器师学习用瓷土拉坯。在老师指点下，孩子们控制着工作台的转速，制作完成一件件杯、碗、花盆，并刻上了专属符号。在“了月香馆”，古法制香吸引了不少游客。“感觉很风雅，这里的材料都是各种花草和中草药，做的香牌和香珠都十分有纪念意义。”游客赵女士说。

旅游有“热点”，关键靠“文化”。宁海把文化作为推动旅游产业升级的重要引擎，大力发展“十里红妆”婚庆产业、工艺美术、民俗旅游等特色产业，为旅游产业插上文化的翅膀。在“十里红妆”文化园，游客来往如织。“百世流芳·红妆”“十里迎亲·婚嫁”“洞房花烛·红鸾”等10个展厅让人目不暇接，游客可身临其境地感受古代深闺女子人生中最绚烂的时刻。“十里红妆”文化园负责人陈光彬表示，目前园区接待的体验者每天最高达6000人次左右。

此外，宁海还依托名人、名居、民俗等人文资源，打造徐霞客开游节、前童元宵行会、深甽“十月半”等一批全国性、地区性特色节庆。同时，在县域大力实施“一镇一品一节”工程，以文为媒，以旅引客。目前，宁海30余个特色节庆品牌遍布全县，分布四季，年均吸引游客60余万人次，以节兴旅、以节促消费成效显著。

以旅彰文/文化传承开拓新路径/ 10月6日，宁海县（大佳何）第二届融合设计乡村艺术节在网红村庄葛家村桂语广场开幕。艺术节以“艺术振兴乡村 设计激发活力”为主题，吸引了近万名游客前来。

除了游玩村庄，很多游客都对艺术节上展示的非遗技艺十分感兴趣。在宁海巧娘工作室大佳何工作站，体验刺绣、制作香囊、研究木艺的游客尤其多。“早听说葛家村很美，就带家人来看看，没想到还能学到钩编技艺。”上海的王女士带着女儿用毛线缝制蛋篓，一件件村民钩编的毛线手包、可爱小人让她爱不释手。

宁海非遗女红传承人、宁海巧娘工作室主理人缪素青告诉笔者，随着“巧娘”在葛家村驻村，越来越多的村民学习女红技艺。这种学习在让村民增收的同時，也让这项非遗技艺的传承更具后劲。

宁海县实施艺术振兴乡村行动，激发村民建设村庄、参与艺术创造的内生动力，加快推动非物质文化遗产传承保护与乡村振兴、文旅产业相融合，多维度推动文化艺术创造性转化、创新性发展。目前，宁海已重点开展艺术助推乡村振兴项目31个、艺术家驻村项目63个，打造艺术旅游示范村15个，村民收入、文旅产业都得到了显著提升。今年，宁海还将继续打造19个艺术村和2个艺术谷，促进文脉传承，让文化发展更有活力。

以旅彰文，宁海还将文物保护与旅游开发紧密融合，大力发展博物馆旅游，积极培育以“十里红妆”文化园、东方艺术博物馆、梅花村纪念馆、柔石故居等特色博物馆和纪念馆为支撑的宁海体验旅游、研学旅游和红色旅游精品线路，以旅游收入反哺古村修复、文物保护。2019年，宁海旅游总收入增长18.8%，文物保护总投入增加66.3%。

融合创新/文旅发展释放新动能/

秋日的清晨，第一缕阳光洒在海面上，泛起粼粼波光。10月17日早上7点，宁海强蛟镇峡山村52岁的船老大尤文明忙着在渔船上准备蟹笼，妻子魏洵绒则在船上的厨房里烧水、清洗碗碟，等待客人的来临。“今天中午和傍晚都有客人预定了船餐，很多游客都喜欢我老婆做的渔家菜，因为新鲜美味。”尤文明说。

横山岛“海里游”、峡山村“村中游”、风情街“街上游”……每到周末，峡山村就会迎来上海、江苏、浙江等地众多随团或自驾的游客。游客们徜徉于以渔趣、渔俗、渔鲜等“渔味”为主题的美丽渔村，体验渔家风情，与大海亲密接触。

随着乡村游热潮的兴起，这几年，峡山村不断开发新的旅游产品吸引游客。这些各具特色的主题游，通过“颜值+内涵”实力“圈粉”，成为把游客引进来又留下来的重要利器。

峡山村的各种主题游正是宁海文旅融合创新的缩影。这几年，宁海一边做好“文旅+农业”文章，着力打造以特色文化为肌理、以精品民宿为支撑、以多种业态为补充的乡村文旅产品体系，一边做深“文旅+体育”文章，多维度打造户外运动之城，形成以山水为特色、文化为内核、大众为支撑的“文旅+体育”发展模式，一边做透“旅游+生活”文章，大力发展群文活动，常态化举办品牌文化活动，丰富群众文化生活，让市民共享文旅融合红利，美丽经济因此获得迅猛发展。近三年，宁海乡村旅游人次年均增长30%，带动农民人均可支配收入年均增长9.5%。

“今年国庆中秋长假期间，全县旅游景区、乡村旅游点接待游客91.85万人次，实现旅游收入8.53亿元，同比增长近20%。”细数刚刚过去的长假旅游数据，宁海县文广旅游局局长林仙菊笑着说道。■