宁波方特：高科技加持中华文化 打造业界“流量担当”

胡珊

坐上动感方舟，戴上3D眼镜，与女娲一起在远古冒险；或者登上游船，一边感受江南水乡的韵味，一边随白娘子到金山寺与法海斗法；又或通过全息成像技术，在亦真亦幻中重温梁祝之间的凄美爱情……今年国庆中秋长假期间，十余万省内游客在宁波方特东方神画主题乐园中，领略了一场传统与现代、文化与旅游有机融合的中华文明奇幻之旅。“虽然今年整个乐园行业都受到新冠肺炎疫情影响，但凭借高科技和传统文化的吸引力，宁波方特的省内游市场已经回暖，长假期间的游客流量与去年同期相比上涨40%。”华强方特（宁波）文化旅游发展有限公司营销总监谢伟告诉记者。

2013年，作为宁波杭州湾新区旅游产业的龙头项目之一，方特被新区管委会引入宁波，落户在风景如画的宁波杭州湾湿地之畔。

当时，如何通过旅游产业集聚高端要素资源，助推招商引资和有效投资，加快新区城市化建设，是管委会考虑的首要问题。要想通过旅游集聚资源和人气，文化内核是一个不可或缺的因素，文旅融合也是必要的手段和路径。而深圳华强方特集团擅长以文化故事为主题策划乐园项目，正是国内业界讲故事的高手。

2016年4月16日，总投资128亿元的华强方特“美丽中国”系列三部曲的首篇——宁波方特东方神画主题乐园正式开业。它是一个以中国传统文化故事为主题的乐园，里面的诸多游玩项目运用影视制作、建筑投影、VR、全息投影、球幕等高科技手段，为游客打开了一个又一个散落在中国五千年文明长河中的故事话本，让游客在玩得开心的同时，不自觉地就被璀璨的中华文明所吸引。

开业4年来，凭借深厚的文化内涵和独特的项目体验，宁波方特每日吸引数万名游客前来打卡，每年游客接待量超过250万人次，持续领跑宁波旅游业，成为华东地区炙手可热的旅游目的地。

“目前，华强方特‘美丽中国系列三部曲的第二部曲‘东方欲晓主题乐园项目已基本完工，预计将在明年正式营业。第三部曲‘明日中国（暂定名）项目也即将开工建设。”谢伟说。“东方欲晓”从1840年开始，讲述了近现代中国人民奋斗不息、浴火重生的历史，而“明日中国”则着眼未来，展望中华文明的伟大复兴。此外，总投资30亿元的方特熊出没旅游小镇正在建设中。小镇以国产动漫IP“熊出没”为主题，集吃、住、娱、购、学于一体，将打造一个国内动漫文创产业基地和“熊出没”粉丝的欢乐天堂。

在注重传统文化传承的同时，华强方特集团也强调对落户地本土文化的发掘。早在2016年宁波方特东方神画主题乐园构建之初，华强方特集团就对浙江本土文化和风俗人情进行深入考察，寻找传统文化与本土文化的“共情点”，打造主题乐园的宁波特色。

大型真人演艺舞台秀《千古蝶恋》以宁波流传千古的梁祝爱情故事为内容，运用科技含量极高的四面幻影成像技术，让游客对这段旷世之恋有了不一样的感受。《决战金山寺》以宁波市民耳熟能详的《白蛇传》为主题，实景还原夜游西湖的场景。整个项目融会了真人演绎、室内漂流、水幕电影等表现形式，结尾处白娘子决战法海，更是高潮迭起，多达6吨的水迎面袭来，让游客有身临其境之感。

今年国庆中秋长假期间，宁波方特还邀请了宁波本土以及省内知名乐队，举办了一场盛大的“唐潮音乐节”，通过中国元素与潮流音乐的碰撞，展现国风文化和当地音乐文化，给游客带来一场别开生面的文化盛宴。

“作为宁波杭州湾新区引进的首个文旅项目，方特已经成为新区旅游的一面旗帜。在方特之后，新区又引进了中旅国风小镇、绿地医养小镇、海泉湾等十多个文化休闲基地项目。”杭州湾新区管委会旅游项目指挥部负责人岑柏峰說，这些“自带流量”的文旅项目的引进，对新区第一、二产业的发展，城市功能和配套的形成，高端人口的导入都有很大的推动作用。文旅产业综合性强、关联度大、产业链长，往往是科创产业的先导产业。当高端资源要素的集聚形成良性循环，打造一座制造业发达、科创产业蓬勃、文化休闲产业繁荣、产城人高度融合的“东方奥兰多”并不遥远。■