全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

涂心怡

【摘要】随着科技的不断发展，人们的娱乐生活和获取信息的渠道也越来越多，尤其全媒体时代背景下，电视与新媒体融合发展速度有所加快。而如何将新媒体和电视进行融合和发展是现在媒体人需要思考的问题。通过加强电视与新媒体的融合，让二者充分发挥自身的优势，使得二者之间互补，达到双赢的效果。本文主要对新媒体时代下电视和新媒体之间的融合发展进行以下探讨。

【关键词】全媒体时代;新媒体;电视;媒介融合

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.072

随着时代的发展和科技的进步，大量的新型媒体平台出现在人们的眼前，数字电视、车载电视，甚至是当今的手机都已经成为了人们可以获取信息的工具，已经成为了人们生活中十分重要的获取信息的来源。但是回顾从前的年代，人们获取信息的方式还只能在广播或者是在报纸上，而随着电视的出现，人们获取信息的方式变得更加丰富和便捷，即便是现在新媒体高速发展的现在，在很多的较为偏僻的地区，人们获取信息的方式还是依靠电视。目前，信息的传播方式变得越来越丰富，手机电视、网络电视纷纷出现在了人们的生活中，如今的新媒体平台势头更猛。因此，如果可以将二者进行融合，势必会更好地推动媒体行业的新发展。

1. 新媒体给电视媒体带来的冲击和挑战

在我国，电视在很长的一段时间内影响着人们的生活，通过安装电视，人们能够获得想要的信息，所以电视在人们的生活中扮演着十分重要的角色。在20世纪末的时候，电视媒体和广播、报纸形成了非常鲜明的对比，在视听上占据着相当大的优势。但是21世纪的来临，互联网科技迅速发展起来，对电视带来了较大的冲击力，传统媒体行业开始接受着不断的挑战。尤其在如今“眼球时代”爆发的时代，为了抓住时代特点，媒体人开始越来越关注资源优势，并且逐渐的意识到了新媒体的资源优势所在，新媒体平台不断诞生。而这无疑给传统电视行业带来了巨大的威胁，过去放在电视上的注意力被大量的转移到了网络资源和手机上，网民的数量呈现出了爆炸式的增长。而且中国作为使用互联网数量较多的国家，在对传统媒体减少使用的趋势上会更加的明显，注意力的分散成为了新媒体发展中的优势，但是却成为了受到打击的根本原因。另外，在媒体界占据着一定地位的电视广告也因为网络广告和视频广告的出现而受到冲击。

如今很多的视频网站的主要收入来源就是通过快速消费品以及网游类的广告，因此近些年来我国网络视频市场收入一直呈现出上升的趋势，由此电视媒体的广告收入也就随之出现部分流失的现象。也正是由于受众分流以及广告收入的大幅度减少，使得电视媒体的发展处于十分尴尬的处境。原来的电视用户开始大量转移到网络上。另外，电视在蓬勃发展的那几年中，为了得到更好的发展，对于人才的发掘和培养十分的重视，尤其是在电视节目的策划和创意上等十分重要的节目制作的环节上，非常重视对人才的培养和使用，而如今随着互联网猛烈的发展，无论是工作环境还是待遇都吸引着大量电视媒体人才的加入，广播电视台等体质中的骨干人才正在大量的流失。

2. 电视媒体和新媒体的融合意义

虽然电视和新媒体之间的优势具有一定的差距，但是不可否认的是，电视本身也具备着新媒体并不具备的特点和优势，电视媒体的资源更具有条理性和整合性，在内容上原创性高和丰富性。由此可见，两者具备不同的优势，如果将二者优势加以融合，让电视媒体结合新媒体的力量完成信息接轨，新媒体则借助电视媒体来吸取不具备的高质量资源，各自发挥优势，互相吸取优势，有利于共同发展和进步。

2.1 电视媒体可以丰富新媒体的内容

对比电视媒体和新媒体，电视媒体不具备新媒体新颖的传播形式，但是电视媒体在信息传播重要渠道的位置并不会被改变，而未来新媒体要借助电视媒体。作为进步发展的一大前提，新媒体在其发展的道路上势必要以电视媒体作为发展的“指路人”，对电视媒体自身的发展潜力进行深度的挖掘。当然，电视媒体自身的优势不可忽略，在如今的嘈杂的新媒体时代，电视媒体却已经经过沉淀变为经典，人们始終保持着对电视媒体的信任和习惯。而以网络媒体为主的新媒体具有传播形式新颖以及技术先进的特点，不过新媒体也日渐的暴露出了自身的缺点，即传播的内容空泛缺乏主题。而电视媒体则不同，电视媒体背后是由成熟的、专业的电视制作团队进行支撑，无论是电视节目中的前期策划，还是在收集材料上其中的细节和专业都可以比新媒体更具有优势，新媒体应当对吸引人眼球、丰富多彩的原创节目进行挖掘，为各大网站提供优质节目从而获得知名度。例如，近年受到观众喜爱程度较高的几个节目《极限挑战》、《中国好声音》、《欢乐喜剧人》，这些节目的特点为都是以明星效应为主，在很短的时间内得到观众的喜爱，无论是节目的选题还是内容上都能够充分的体现出创新意识，观众对节目大多给予了较高的评价，在网络上的热度特很高，因此受到了网络媒体的争夺。

2.2 新媒体可以为电视媒体提供传播平台

在当今信息时代快速发展下，电视媒体逐渐地受到了较大的冲击，电视媒体想要重新获得新生，就应该与新媒体进行融合，将已经存在的内容进行包装，利用新媒体的传播技术对传统的电视媒体进行转型。电视传媒在这样的创新中诞生了数字电视、移动终端电视等，此外，电视媒体和视频网站之间的合作也在网络市场中占据一席之地。

新媒体在为电视媒体提供传播平台的同时，新媒体也在不断挖掘电视节目的优势，回避新媒体的缺陷和落后，将电视选题进行碎片化以及精细化加工;同时，秉承“原创精神”的宗旨，打造具有自身特点的品牌节目，进而号召和提倡广大网民分享及创作新感受和新内容。用户体验是新媒体的根本，实现电视媒体与新媒体的联姻，需要进一步完善相关服务，带给网络良好的感官体验，积极主动地参与到互动当中。当前，很多电视台都建立了自己的“官方网站”，线上内容主要包括搜索引擎、博客、生活、文化、娱乐、综艺、体育、新闻和客户端等;同时，陆续开展音乐、民族、教育、旅游、家居、气象、健康、探索、财经、纪录片、电视剧及电影等内容的详尽划分。例如：广东广播电视台打造的触电新闻客户端，是广东广播电视台原创内容在互联网端发布的第一个出口。在抗疫宣传报道中，广东广播电视台充分发挥媒体深度融合优势，第一时间在触电上发布超过万条原创权威内容，第一时间将重要信息精准推送给用户，并进行全网进行分发，总点击量超过58.5亿。其中，点击量过亿的产品有7条，过千万的作品超过200条，媒体融合尽显抗疫“威力”。在当前多彩缤纷的网络时代下，力求做到全方位的共享和互动是新媒体的特色和优势，固步自封于传统的电视媒体已经没有意义，电视媒体要利用新媒体的移动终端和互联网优势，实现生存与发展。

3. 新媒体和电视媒体在融合中的发展

随着新媒体发展时代的到来，电视媒体在新技术的支持下逐渐获得了生机，网络和数字平台和新媒体之间已经的关系更加密切。曾经在人们生活中出现频率很高的报纸也随着电子版的阅读方式而逐渐的被取代;手机的功能也越来越强大，不再仅仅局限于发短信和打电话，人们获取信息的方式和传递信息的方式已经逐渐的由微信、微博和更多的软件代替，这些软件的到来使得人们的生活更加便利;过去人们想要享受娱乐，看节目只能守在电视面前才能实现，而现在的人们可以通过网络随时随地的享受到视频信息等娱乐形式，这种生活被越来越多的人认可和习惯。

媒介之间进行融合是这个时代发展的必然趋势，虽然新媒体的出现给电视内媒体带来了一定的挑战，但是不可否认的是，在挑战的同时更是一种难得的机遇。可以促进电视媒体在融合中逐渐强大保证其健康的发展，将新媒体中的适应本时代发展的新鲜血液注入进来，为电视媒体发展寻求一条新的发展之路。而新媒体也应当始终发挥自身的优势，为了可以得到更大的跨越，在内容上应当借鉴电视媒体内容上的丰富性，学习和吸收电视媒体在主题和内容创意上的长处，在带动电视媒体进步的同时，自身也会得到更好的发展。

为了满足受众需求，提升自身竞争力，也为了发挥自身的内容优势，传统的电视媒体正在努力向新媒体靠拢，如今，按照广电总局提出的要求，我国正在加快网络广播电视等新媒体技术的发展。利用互联网、通信网等新渠道，积极开展网络广播、网络电视、IP电视、手机电视等新业务，探索符合高新技术应用特点、符合新媒体传播规律的发展之路。以广东广播电视台新闻频道打造的大型系列融合传播节目《发现广东》为例，每期5分钟，编导、记者、主持人以亲身体验、感受的方式，深入广东各地，以不一样的视角，从细微处入手，通过小事件见证大时代，小人物彰显大情怀，运用影像叙事的手法，细腻入微地呈现一段完整的视觉内容，见人物、见细节、见美感、见精神，生动形象地展现广东各地不一样的视觉之美。节奏轻快，可看性强，无论是从时长还是内容，都精准定位适应互联网传播。既发挥的传统媒体制作的优势，又借助了互联网的传播力量，实现传播正能量的最终效果。

3.1 手机电视

手机电视的特征是，利用视频功能与操作系统的手机收看电视节目，其作为新型的电视形态，更具有便携性、直观性、交互性及重复收看性。

3.2 网络电视

网络电视提供了全新的收看方式，人们可以随时随地有选择地按需观看，通过个人电脑、电视机或者手持设备进行电视观看，体现了受众的互动性和参与性。

3.3 IPTV

IPTV即交互性网络电视，其通过网络宽带为受众传播节目，是电视媒体与新媒体融合的重要服务形式。主要特点是互动性，跨越了广电网与电信网的范畴，顺应时代发展趋势，在我国已经取得了较大进展。

4. 结语

综上所述，随着科技的发展以及新媒体迅速的崛起，电视媒体并没有因为新媒体的出现而被完全的取代，广播因为自身具备的即时性和便携性，如今仍然具有一定的生存空间;网络在人们的生活中占据着十分重要的位置，但是却也没有完全的取代报纸，这些传统媒介由于自身的工作形式的特点已经成为了经典。基于此，新媒体虽然对电视媒体具有一定的冲击但是仍旧具有一定的生存空间。电视媒体应当和新媒体进行融合，利用新媒體的现代技术获得新的机遇，实现自身更加广阔的价值空间。而在此基础上，新媒体也可以通过对电视媒体的主题创意加以借鉴，对自身进行进一步的完善，相信二者的高效融合可以为彼此获得更好的发展。

参考文献：

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