书店的盲盒里装着什么

蒋肖斌

读者与书的相遇可以是深思熟虑、多方查探的，也可能是偶然邂逅、狭路相逢，然后开启一场关于阅读的冒险。

“4·23世界读书日”之际，珠海的无界书店推出“无界盲选”，读者根据关键词“童书”“文学”“社科”“随机”来选择。每个盲盒定价从59元到99元不等，装着不少于两本推选书籍。其中畅销书会相对较少——想让读者关注到鲜被发现的好书。

这一天，包头市新华书店也推出了“新华盲盒”活动，公布的书单中有《人生海海》《北上》《原则》《平凡的世界》等，还有陶瓷马克杯、玻璃保鲜盒、保温杯等生活用品。当读者收到盲盒时，除了随机选择的书籍，还会有定制书签、生活用品。

盲盒——一种源于日本的玩法，一个小盒子中装着玩偶手办，买的时候不知道里面具体装的哪一款，只有打开后才知道，卖的是过程中的神秘感和不確定性，“盲盒经济”一时风行。近来，实体书店卖书，也瞄上了盲盒的玩法。

不可否认，最近书店扎堆儿卖盲盒，直接原因是疫情带来的经济压力。

2月25日，位于浙江海盐的乌托邦书店发布了《结业通告》，这家开了4年的书店没能挺过疫情。书店正式结业前，对于店内库存图书以盲盒形式销售。每个盲盒定价98元，内含价值约150元的书籍。

3月9日晚，单向空间书店在主播薇娅的直播间，开卖“保卫书店”盲盒。单向空间为盲盒挑选的书籍，均为其出版体系中的佳作。和单向空间一道卖盲盒的，还有先锋书店、1200b o o k s h op、精典书店、晓风书屋、乌托邦书店。其中，先锋书店大概算是书店盲盒界的先锋。

早在2015年，先锋书店就在其网店上推出了“定制”盲盒：读者留言诉说自己最近的心情，书店根据他的需求去针对性地挑选图书。“很多读者面对一个庞大的书库，不知道如何开启阅读，所以比较贴心的方式就是我们帮你挑选，这也是创造人与书的一种缘分。”先锋书店品牌运营经理李新新说。

后来，先锋书店把盲盒从网店搬到了实体书店，由书店的选书师挑选图书。这时，“盲”的成分就更大了，读者有时候完全不知道里面装的什么，等于是一场冒险，而书店能保证的是选品品质。

钟书阁书店盲盒

先锋书店书+果味酒盲盒

今年3月27日，先锋书店天猫旗舰店重启，邀请诗人北岛、音乐人李健、作家阿乙、词作者方文山等，为读者挑选图书。一个盲盒包含“2～4本精选图书，一张手写明信片”，以及“数不清的爱”。名家盲选，其实是给大家一个阅读榜样——他们是如何成为现在的自己，跟他们读的书是分不开的，你想了解这个人，就去看他读的书。

此外，先锋书店还推出了“气味盲选（1本图书+1款香水）”“甜咸盲选（1本书+1张手写明信片）”“赌酒盲选（至少1瓶酒+其他）”等新花样。谁说书不是有味道、可醉人的呢？

先锋书店在微信公众号上写道：“比起高大伟岸的图书馆，盲选更像是一个小小的、充满人情味的乐园，在经历了阅读者的思绪和选书人的心意后，等待着被翻开和被喜爱，继而创造新的故事。”等待的快乐与惊喜，可能是盲盒最大的诱惑力。但与装着玩偶手办的盲盒相比，书有那么大的魅力吗？

在无界书店，女孩K K买了文学类的盲选：“之前买书总喜欢看书店畅销榜或者朋友推荐，这次买的盲选，里面是两本没听过的小说，有一本已经在看了，真的是一边擦眼泪一边看，书中写的生老病死，投射到生活，让我无法不联想到自己。”

男孩阿皓在“ 随机” 和“社科”之间犹豫了很久，最后，他选了“社科”：“本以为是比较枯燥的书，居然非常有趣。而且有一本书的封面好亮丽，我查了一下这是‘甲骨文丛书系列中的一本，觉得买到宝藏了。”

董芳买过1200b o o k s h o p和单向空间的盲盒，“和直接买一本确定的书相比，盲盒只告诉你主题，却不知道具体是什么书，无目的的阅读反而更能感受阅读的快乐，让人觉得阅读者和书也是讲缘分的。”当然，董芳坦言，也有为“情怀”埋单的成分，“以前也买过衣服和鞋子的盲盒，基本都是扔货，书是最满意的了。”

书本身的质量保障、书店受认可的选品能力，再加上拆封时的惊喜，或者还有一点“买不了吃亏”的心态——既然读者买账，卖盲盒就这样成了越来越多实体书店的选择。

//摘自2020年5月6日《中国青年报》，本刊有删节/