JK裙与天堂伞

JK裙的图案和天堂伞如出一辙

几乎每个家庭都拥有一把天堂伞，用现在的眼光来看，天堂伞的格子伞面绝不算新潮。人们喜欢它更多是看重它的结实，一把伞能用上好几年。可谁能想到，生活好了，人们不再要求一把伞能用10年了，天堂伞反而用自己的复古伞面误打误撞，发现了一条新道路。

很多人应该都听过J K服，但并不了解它。大部分人或许只知道它和汉服、Lo l i ta服饰一样都很烧钱。大家对它的基本印象是：贵，像校服，不知道怎么能卖那么贵。

事实上，J K制服本身就是日本的女子高中生制服，取假名音“j y o s h i k o u k o u s e i”中的J和K，后来逐渐衍生成二次元文化中的一种萌属性，水手服、百褶裙、西服、衬衫、背心裙等都是JK服的常见形式。

J K制服很好理解，但无奈J K制服的商家们更想把它复杂化。就以百褶裙为例，大部分J K服爱好者会想要拥有一条格纹足够独特的原创百褶裙，定制面料，最好还是限量。但部分店家真的非常任性，发货慢，服务态度一般，裙子的褶皺可能洗一次就散了，还搞出了限量、先付定金、不退不换等“霸王操作”，让爱好者们烦不胜烦。

这个时候，豆瓣拉踩小组的用户@人间屁话精灵发帖表示，她一直觉得格子J K裙好眼熟，后来才想到，它不就是天堂伞的图案嘛。这个帖子几小时之内就成了不同豆瓣小组的讨论话题，甚至火到了微博，在天堂伞官方微博注意到这个帖子并回复后，整件事的关注度达到了高峰。

要是天堂伞出J K裙，你会买吗？

不少用户都表示，如果天堂伞真出了格子百褶裙，他们非常愿意埋单。对天堂伞跨界的种种支持，其实都是在宣泄对圈内部分商家的不满。甚至有网友按照J K圈内不同格子的取名风格，已经帮忙取好了名字——粉色百褶裙是“春桃”，绿黑格子是“斯莱特林”“傲慢与偏见”，紫蓝格子可以叫“庄周梦蝶”，复杂一点的多色格子也能叫“青蝉”“雾凇”。

总之，名字听上去要足够高端，最好让人联想不到这到底是啥图案。命名有文化、有意蕴，就已经成功了一半。

而天堂伞多年的品牌影响力也让这群人对这个品牌很放心。她们觉得天堂伞不只能做成百上千种格子裙，甚至还能做裙撑。她们甚至想好了，以天堂伞的品牌做工，百褶裙的褶子一定很“锋利”，高温定型一定很到位，不会洗一次就散了。

网友连天堂伞的裙子名都取好了

有部分L o l i裙爱好者甚至开始幻想，天堂伞做完J K裙之后或许还会做L o l i裙，开发其他生产线，说不定还能跨界教其他商家“做人”。

这时候天堂伞回复了，表示相关建议已经转给研发部门，请各位用户耐心等待。J K裙爱好者彻底沸腾了，开始帮他们想各种品牌宣传点——天堂家格子裙不仅正版，还可以防水，做个内衬裙，下雨时外面的百褶可以脱下来当伞打，哈哈哈。格裙配伞，褶子不散。

看上去，天堂伞是被天上掉下的馅饼砸了个正着。虽然他们及时的回应和多年前的伞面图案在这个传播过程中也非常重要，但无论如何，这波事件中最重要的还是用户讨论发酵的热度，而天堂伞这个品牌接“饼”接得也很好。

天堂伞不是纯靠幸运和情怀活到现在的。他们也在努力做I P 联名，去年十月和泰迪熊一起推出了联名伞，小程序、电商直播这些新东西也完全没漏下，一直走在年轻化的路上，所以也能借势J K裙，让自己更年轻一点。

近年来“跨界”的国产品牌越来越多，R I O和六神联名推出花露水鸡尾酒，娃哈哈推彩妆线，旺旺也有一些和吃没什么关系的创可贴、眼罩等产品。虽说不是主营业务，但年轻人对这些“不务正业”的尝试都很买账。中国已经进入一个新品牌生猛崛起的大时代。消费市场更年轻、供应链更成熟，场景式消费的转变已经来临。

对天堂伞而言，这次几乎零成本的出圈或许也能让他们成为“新国潮”的重要一部分。老土的伞面也能成为小众爱好者喜欢的图案，曾经被嘲老掉牙的物件也能赶上今天的复古风潮。消费者的爱好总是难以捉摸，但好产品和品牌国民度终有一天会给品牌带来意想不到的新机会。