探讨艺术设计在包装设计中的应用

薛欢

摘要：当今是一个追求“颜值”的时代，尤其处于当代社会消费主力军的80后、90后的年轻人，无论是他们自己的外表还是所拥有的物品，他们都力求做到精致、美丽。因此，商家对产品的宣传，不仅限于产品的本身，而对产品包装的艺术设计如雨后春笋般地提出了诸多新颖的需求。包装设计不仅要能够直观的传达产品信息，而且要实现产品与消费者之间情感交流，让消费者主观充分的感受到产品“温度”。本文从现代包装现状与存在问题切入，通过对现代包装设计原则和自身特点的说明，进一步探讨了艺术设计在现代包装设计的应用，为设计出极具强烈视觉冲击力和多元化的产品包装提供更多的思考。

关键词：艺术设计；包装设计；设计应用

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 10-0071-04

The Application of Art Design in Packaging Design Was Discussed

XUE Huan（Shanxi Architecture Vocational and Technical College， Shanxi Jinzhong 0306196， China）

Abstract： Nowadays is an era of pursuing “appearance level”， especially the young people of the post-80s and post-90s who are the main force of consumption in contemporary society. No matter their appearance or the goods they own， they all strive to be delicate and beautiful. Therefore， the publicity of products is not limited to the products themselves， but also the artistic design of product packaging has mushrooming like a spring rain put forward many novel demands. Packaging design should not only convey product information intuitively， but also realize emotional communication between products and consumers， so that consumers can fully feel the products “temperature” subjectively. This paper starts from the present situation and existing problems of modern packaging， and further discusses the application of artistic design in modern packaging design through the description of modern packaging design principles and its own characteristics， so as to provide more thoughts for the design of product packaging with strong visual impact and diversification.

Keywords： art design； packaging design； design application

引言

随着经济的发展和生产力的提高，越来越多的商品充斥着市场，产品的竞争力也逐步加强。一个好的产品包装，能够在短时间内给消费者一个很强的视觉冲击力，从而吸引消费者的眼球达到刺激其购买产品欲望及兴趣。另外，好的包装设计不仅能够塑造产品的完美形象，还能够帮助企业提升良好的品牌影响力，成为同行业的佼佼者。由此可见，包装对于产品起着举足轻重的作用，包装设计也被越来越多的商家所重视。在未来，包装设计的发展不可限量。同时，包装作为一门艺术，其对改善整个社会的审美价值和审美趋势都大有裨益。

1 现代包装设计现状与存在问题

现如今，面对琳琅满目的商品市场，包装的种类虽然呈现出风格多样化，但仍旧存在一些问题。

第一，包装简单，缺乏创新。由于对产品成本的控制，商家相对于包装来说采取简单低投资方式，缺少研究与开发。在过去，正因为商家对产品包装不够重视，包装的技术落后给企业造成了巨大的损失。例如，我国出口的18头莲花茶具，茶具本身工艺精美，质量优良，但由于商家采取简易低廉的纸盒包装，既影响美观又容易在运输途中破损，导致茶具销路一直不佳。直到被一个聪明外商发现，购入后重新进行精美华丽包装，茶具销路大开且销售价格大涨。

第二，盲目相仿，缺少独特性。在激烈的竞争市场上，某些新上市且流量大的产品备受消费者青睐，诸多商家眼红就采用相同的模式进行包装复制，导致市面上产品包装千篇一律，毫无特色。这种雷同的包装设计现象，不仅破坏了市场的良性竞争，而且又让消费者产生视觉疲劳，降低了对产品吸引力和购买力。例如，康师傅以“买一赠一、加量不加价”等活动字样设计在方便面包装上，希望通过优惠活动能够引起消费者的注意，让消费者有种占了便宜的感覺。起初康师傅方便面的销量位于同行领先。随后其他品牌方便面也采取相同的营销手段，相继模范了同样的包装设计，致使康师傅也从领先的销量逐渐下滑。

2 现代包装设计的原则与特点

2.1包装环保实用性

产品的包装设计首先应遵循包装的基本功能，必须可靠安全的保护产品。其次，考虑包装的便利性，不能只追求外表华丽而失去包装的实用功能性。例如，番茄酱分散的小袋袋包装能够有效的控制产品的用量，避免了大瓶酱料发霉和浪费的可能性。另外，随着时代的发展进步，消费者的环保意识逐步加强。基于绿色环保这一理念，包装设计可采用易降解的有机材质，根据产品的结构设计出可回收、可重复使用的现代包装。这正好与“生态、和谐、可持续”的绿色口号相契合，更好的突出了环保、经济实用特点。

2.2包装独特专属性

市场上的产品品目繁多，如何能在众多同类产品中脱颖而出？就务必需要包装设计标新立异且具有独特性、专属性。

通常情况下，几乎每一款产品、每一系列的产品都有独特的、约定俗成且被人们默许的包装形式，消费者通过产品的包装来识别产品的品牌。有些包装的独特设计在消费者心理早已成为一种记忆符号。比如，可口可乐无论产品怎么升级更新，它的瓶身包装设计始终采用女人身体曲线造型，一直沿用至今。即使是眼花缭乱的饮料货架，消费者都能够一眼准确的认出它来。另外，由于有些产品是专门针对某一特定的消费人群，则在包装设计上就要符合该消费群的专属特征。比如中老年保健品，它的包装特点采用深沉、稳重的颜色；又如儿童食品，则需要包装色彩鲜艳，设计风格活泼可爱并且附赠一些玩具、卡片等。

2.3包装宣传推广性

产品的包装是产品的脸面和衣着，在第一时间映入消费者的眼帘，给予消费者第一印象。因此，包装设计的整体轮廓会给消费者的视觉和心理留下深刻烙印。著名的杜邦定律提到：63%的消费者都是通过产品的包装进行购买决策的，诸多女性也会因为被精美的包装吸引，购买数量通常会超过原计划数量的45%。由此看来，包装是产品无声的推销员，即使在没有促销人员的货架上，精美生动的包装也能说服和打动消费者，起到宣传、刺激消费者购买的作用。

除了宣传产品之外，好的包装设计也能够挖掘消费者社交圈的推广潜能。比如某人够买了苹果10代手机，拿到产品后把开箱照炫耀到朋友圈。假如朋友圈有一半的人愿意分享，那就获得一半的传播量。显然，产品的包装于无形中给予产品的推广放射出足够的“能量”。

3 艺术设计在包装设计中的应用

艺术是美和情感的结晶，很多时候，事物艺术性提升对整体“审美”价值的推动作用不可小觑，产品包装设计中融入艺术气息可以显著提高包装的衬托效果及产品的档次。赋予商品“艺术内涵”，更能满足消费市场上消费者日益增长的对“艺术审美”方面精神價值的需求。艺术设计作为现代包装设计中的一个重要组成部分，无论是理论上还是具体设计实践中，包装设计的艺术性时刻给予人们艺术美感和品牌享受。基于此，从以下几个方面阐述艺术性在包装设计中应用。

3.1插画艺术在包装设计中应用

现代商品的包装设计首先得直观地传达商品本身所蕴含的价值和信息。通过产品包装设计准确传达商品价值和文化内涵，是一个合格的包装设计最基本的前提。插画艺术在传达信息和赋予事物本身文化内涵上有着天然的优势。插花艺术本身带是色彩图形、文字、图形相结合的综合艺术形式，能够开门见山地传达出商品本身的信息和价值，给消费者以最直观的、最具冲击力的视觉感受。设计师在利用插画艺术手段进行设计的时候也能够大限度地发挥自己的想象，自由自在地创造发挥。插花艺术在包装设计中的应用使得设计师有了多元化、多维度、多层次的创造空间，能够极大地激发设计师的创造力，极大地赋予商品文化价值内涵和个性特征。例如，苹果公司电子产品的外包装上的图案色彩设计，以黑色“半个苹果”造型简洁地勾勒出公司品牌标识形象，配以纯白色的背景。形成巨大的色彩反差，利用人对颜色的敏感，放大了商品承载的信息，高效快捷地展现产品内涵，让人印象深刻，过目不忘。

3.2 剪纸艺术在包装设计中应用

消费者日益增长的对自我实现价值的需求直接决定了其消费的商品要满足消费者，个性化特征的自我实现价值。包装设计更应该最直观地展现产品的个性。剪纸艺术是中国民间传统精湛的技艺，承载着丰富而独特的民族文化内涵，往往传达着吉祥、幸福、美好的寓意，逐渐形成了个性鲜明、象征美好的独有的符号内涵。通过结合剪纸艺术的表达方式而进行的包装设计，无疑会更具竞争力。

现代包装设计为了满足消费市场对造型审美的需求，更加注重商品形象在商品销售中的重要性，包装设计作为商品面对消费者的第一印象，为了给到消费者强烈的视觉冲击及情感青睐，包装设计就要了解消费需求、彰显产品魅力。民间剪纸艺术具有鲜明的艺术个性，这种艺术个性之所以会有延续百年甚至更久的生命力是因为剪纸作品中蕴含着人们对美好生活的期待，寄托着人们对幸福的渴望。经过一代代传承，剪纸艺术本身就成为了“福气”、“吉祥”、“美好”的象征。剪纸艺术是符号化的吉祥如意。剪纸艺术应用在包装设计中，就是把这种美好的寓意寄托在了产品里。中国人的传统里就是为了图个吉利，搏个好彩头，为了美好的未来，消费者愿意甚至争先恐后地为了这样的赋予了“美好期待”的商品买单。此外，剪纸艺术在现代包装设计中的运用，可谓是传统和现代的结合，这是一种创新，它的本质是实事求是地从商品本身出发，从消费者对商品的价值需求出发，这种实事求是，具体问题具体分析的设计态度，有特别值得包装设计师们学习，或许这才是解决任何一种设计过程中“难题”、“瓶颈”的最好态度和方法。

3.3书法艺术在包装设计中应用

“书法”是汉字与传统文化的艺术，虚实之间体现着博大精深的中国哲学，线条的流动展现东方美的神韵。富有层次的表现力和视觉艺术感染力，造就了极高的审美意蕴。随着社会的发展，科学技术的进步，失去独特个性的包装设计将日益受到冷落。琳琅满目的商品和多元文化的影响，使得消费需求倾向于更专业、更具独特个性、以实现自我价值为核心的包装设计产品。恰到好处地将书法艺术运用到包装设计上来，会给包装设计产品赋予新的活力、独特性和审美价值。

书法艺术本身所具有的极强的视觉冲击力，能够为包装设计产品表面增添独特的魅力，赋予商品本身更高的文化价值和收藏价值。例如，“茶叶”作为我国传统饮品，其中的蕴含的传统文化价值是相当丰富的。而书法艺术能够恰如其分地将这种传统文化传达出来，书法艺术与茶文化，天然地结合在一起。许多茶叶产品的外包装上流泻着草书的狂傲，展现着楷书的中正，传达着行书的随心所欲的酣畅……一杯茶、一副字、一个人组成一副修身养性的画。此外，在一些传统文化经典书籍包装盒上，用飘逸流畅的书法书写着经典，书写着佳篇、书写着文化气韵。还有很多类似的有关传统文化的商品包装都是应用了书法来装饰包装设计的美，收获了良好的效果。书法的应用使得商品整体散发出品位、清雅、简约、古典的艺术美感。

4 结论

综上所述，艺术设计对现代包装设计起着举足轻重的作用。艺术创想的内容来源于生活，但又高于生活。消费者在挑选产品的时候，不仅要求产品质量优良并且要求其包装传递出的信息理念与自己的美感观念一致。因此，商家更加注重消费者的心理需求，通过包装设计将产品打造成为一个有温度、有情怀的产品形象，快速吸引消费者的眼球并且能够直观生动的展示企业的品牌价值，从而促进消费者的购买力。另外，包装艺术设计在一定程度上也为产品增加了附加价值和卖点。只有产品包装的视觉美感和价值体现被消费者所认同，才能够在整体行业上脱颖而出成为强势品牌，才能够在激烈的产品市场竞争中立于不败之地。

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