铁路广告媒体的创新发展途径

刘淑芹 哈尔滨铁路站车文化传媒有限公司

铁路广告作为交通场所类媒体，其仍外于市场培育和发展期，还不够成熟。但随着铁路媒体的发展，铁路媒体资源开始被抢占，这也促使铁路媒体的热度开始快速增温，一些企业和广告主对于铁路广告媒体的认知度得以提升，并积极与铁路媒体进行接触，加大资本的注入。特别是高铁的开通，广告传播载体进一步创新，这也使铁路广告的市场份额呈现出增长的态势，这对于铁路广告业的发展起到了积极的推动作用。

一、铁路广告媒体的优势分析

近年我国高速铁路取得了较快的发展，其良好的运营环境和舒适的乘坐体验进一步拓展了消费者的出行范围，这也为铁路媒体的生存和发展注入了新的生机。这就要费用铁路广告业务需要积极顺应国家社会经济规划和发展趋势，使其能够产生规模效应。对于铁路广告业务而言，其广告媒体设置时，需要以到达率、接触率和传播时间作为主要的判定标准，具体需要考虑到不同受众能够与媒体载具接触到的数量和具体次数。目前旅客候车时的等待时间及舒适的乘车环境有效的保证了铁路广告的各项标准都能够达到较高的水平，实现了信息的及时到达和准确传播。由于环境作为广告传播过程中较为重要的因素，高速铁路的开通，其候车环境和乘车环境都更具整洁性和舒适性，而且发车频次较高，这也使乘客心情较为放松，对于铁路站内及列车上的媒体有了更多的时间和精力进行关注。而且先进科学技术的发展及其应用，其为广播传播形式注入了新的活力，广播传播形式更具多样性，各种LED屏的铁路站点和车内的应用，这对于广告传播实效性的提升起到了极为重要的作用。再加之高铁上wif i技术的应用，使乘客能够免费上网，使铁路广告形式更具多样性。

二、铁路广告媒体的创新发展途径

（一）重视媒体资源的开发

对于铁路广告媒体而言，受众如体的影响力作为媒体资源的核心价值，因此需要树立全新的营销理念，并重视对媒体资源的有效开发，具体要与广告传播需求相结合，积极对媒体资源质量进行评估，以此来提升广告的传播效果。铁路广告行业需要与用户需求相结合，不断对营造理念进行创新，实现媒体资源的最大化利用，以此来创造出最佳的经济效益。针对传统经营模式进行不断创新，使铁路广告媒体能够顺应广告业的发展潮流，并不断发展壮大。在实际营销过程中，需要重视媒体资源和环境资源的结合，打造全新的产品，更好的满足客户的需求。

（二）加大媒体资源的整合力度

一直以来铁路广告媒体都处于分散经营的状态，近年来通过不断优化经营模式，这种情况有所改善，但想要实现铁路媒体资源的整合并不是短时间能够完成的任务。铁路广告媒体在空间、经营、区域和形式上都呈现出分散的状态，这也对规模化经营带来了较大的影响。特别是广告业务作为铁路的非运输业务，其在铁路经营过程中占有较小的比重。目前铁路企业为了挖掘内部潜力，在保证铁路运输安全的基础上，积极寻求铁路收益的提高途径，这也使铁路广告业务成为研究的重点。因此在当前铁路广告媒体发展过程中，需要明确铁中部门的管理地位，加快推进媒体资源的整合进程。同时还要将经营开发作为重点，加快促进媒体资源转化为经济收益。而且在新媒体资源经营市场培育过程中，还要与广告商积极进行合作，当市场成熟后，媒体所有者可以根据自身的能力进行自营或是联合经营。针对一些经营能力较弱的广告媒体，对其进行逐渐整合，完成经营主体的转换，加快推进铁路广告媒体的规模化的市场化发展。

（三）重视应用新媒体资源

近年来新媒体资源不断涌现出来，其对传统媒体带来了较大的冲击，媒体传播环境也发生了巨大的变化。基于这种新形势下，铁路广告媒体在发展过程中，必然需要重视新媒体资源的应用。这就需要在实际工作中要积极转变思维观众，与时俱进，积极运用各种先进的技术手段来占领市场，从而为加快推进自身的发展进程。铁路广告媒体宜保留现有媒体资源传播的优势，并与各种新媒体的优势相结合，基于客户需求，以此来创新铁路媒体的形式，树立品牌效应，更好的凸显出铁路广告媒体资源的价值。

（四）强化部门之间的合作

铁路广告媒体的发展还需要各部门之间密切合作，由于铁路广告媒体与传统媒体之间存在较大的区别，再加之铁路部门的手下留情生，这也也对广告管理人员带来了新的挑战，对其提出了更高的要求。因此作为铁路广告工作人员，需要对广告宣传的目的进行明确，并与铁路特征相结合，积极对传媒方式进行创新，进一步的提高协作能力，并运用全新的思想理念来强化自身工作的主动性和创造性。在具体运营过程中，铁路广告媒体在与合作方进行合作过程中，还要构建具体的合作机制，以此来实现合作共赢。

三、结束语

铁路广告媒体经历了几十年的发展，取得了理想的成绩，并向更高层次发展。尽管发展的脚步非常快，但是与市场化的目标还有一定的差距，需要提升的空间非常大。在当前新媒体环境下，铁路广告媒体的发展需要树立媒体资源开发观念，并针对媒体资源进行整合，重视新媒体资源的利用，强化部门之间的合作，以此来为铁路广告媒体的发展注入新的生机和活力，实施广告的多样化传播，积极推进铁路广告媒体的创新发展。